TEMA: ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL PARA GENERAR CONCIENCIA SOCIAL EN LA CIUDAD DEIBARRAEXPONENTE: CHRISTIAN PROAÑO

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEÑO

BIENVENIDOS

Saludo y Agradecimiento:Docentes de la Escuela de Diseño.

• DESCRIPCION Y ANALISIS: • El diseñador grafico es el encargado de producir soluciones de comunicación

visual para proyectarse dentro de un determinado segmento.• En el contexto actual, la demanda de orden comercial que realizan los

diseñadores gráficos convencionales es vender productos y servicios sin generar una conciencia ambiental.

• Existe también la conciencia social a nivel mundial, varias entidades realizan campañas y existen diseñadores gráficos con conciencia social, que tienen como fin cambiar actitudes o generar soluciones.

• Concientización social: Tiene la responsabilidad de promover valores y actitudes que contribuyan al bienestar de la sociedad en conjunto y aunque emplean muchas técnicas similares al lenguaje publicitario no deberían promocionar productos o servicios que beneficien a empresas o particulares.

• A través del tiempo Ibarra y sus entidades, han realizado con un cierto roce de comunicación visual, varias campañas de salud, ecológicas del manejo y reutilización de desechos, recursos energéticos, educación y cultura, etc analizaremos sus propuestas y su direccionamiento.

• OBJETIVOS• Realizar un análisis de comunicación visual que ha generado

conciencia social en Ibarra.• OBJETIVOS ESPECIFICOS• Recopilar información sobre comunicación visual de conciencia

social de Ibarra.• Analizar algunos ejemplos de campañas locales y diferenciar los

tipos de diseñadores para determinar su manejo y generar ideas.• Recomendar posibles sectores y temas de conciencia social que tal

vez aun no han sido tomados en cuenta en Ibarra para poder realizar propuestas en lo que a comunicación visual se refiere.

• JUSTIFICACION• Es importante realizar este tipo de análisis, que podrá ser un referente, de tal

manera aportar a realzar la forma de hacer campañas de comunicación visual.• Por tal razón el alcance del análisis pretende generar una concientización

ciudadana sobre el contenido tanto textual como visual, que genere interés en el ámbito.

• El ámbito del diseño grafico de la ciudad de Ibarra se beneficiara de manera directa ya que con esta propuesta podrán conocer con más detalles y amplia visión la problemática abordada diferenciando el diseño grafico tradicional del que tiene conciencia social, de tal manera que sea un material que cree identificaciones, difunda y refuerce la memoria colectiva.

• Otro beneficiario es el sector de educación y cultura, ya que se verá ampliamente beneficiado al tener informada a la población con temas de producción grafica y campañas en torno a la comunicación visual, esto mejorará la relación entre la cultura y su entorno como resultado de esta propuesta.

Programación:• FASE ANALITICA

• Se analiza que existen diversas campañas de este tipo en la ciudad de Ibarra y también existen varios temas que no han sido abordados para generar concientización social

Público Objetivo TargetTenemos definidos dos tipos de público• SOCIEDAD IMBABUREÑA DE 12 AÑOS A 60 AÑOS • TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS

• Macro localización• Sudamérica/Ecuador/Imbabura

• Micro localización• Imbabura/Sector urbano de la ciudades de Imbabura

Obtener Información: Antecedentes Dentro del contexto histórico, la ciudad de Ibarra se han realizado varias campañas

tales como: derechos humanos (igualdad de genero, protección de la niñez, denuncia de racismo, trato a los migrantes) salud, (prevención del SIDA, vacunación, nutrición, prevención del alcoholismo) medio ambiente, (reciclado, evitar mal gasto del agua, ahorro energético), educación y cultura (promoción de las artes, incentivar la lectura, asistencia de las niñas a la escuela) y cualquier área que sea considerada como un problema social, analizaremos algunas de ellas.

Estas campañas fueron realizadas por diseñadores locales, quienes introdujeron dentro de un diseño grafico convencional un mensaje de conciencia social que es lo que cabe destacar.

Ya que diseñadores de conciencia social en Ibarra se podría decir que casi no se encuentra, ya que esta modalidad se encuentra en desarrollo y la vialidad económica actual la hacen difícil, pero no imposible de desarrollarse como debiera ser.

Vamos a analizar algunos ejemplos de campañas locales para determinar su manejo y generar ideas.

• CAMPAÑA AHORRO DE AGUA EN CARNAVAL

• Ubicación: Provincia de Imbabura• Localización: Cantón Ibarra• Empresa: Emapa

Datos generales• Campaña realizada por EMAPA por

medio de vallas publicitarias ubicadas a la salida de la ciudad para concienciar el ahorro de agua al mismo tiempo promociona a la empresa, con el lema: “Desperdiciar el agua no es un juego”

• CAMPAÑA REUTILIZACION DE DESECHOS Y RECICLAJE

• Ubicación: Provincia de Imbabura• Localización: Cantón Ibarra• Empresa: GAD Municipal de Ibarra

Datos generales• Con el objetivo de reciclar la basura que

diariamente se genera en los hogares de la "Ciudad Blanca", el Programa de Protección Ambiental (PPA) en forma conjunta con el Municipio de Ibarra emprenderán la campaña "Ayudemos a mantener a Ibarra Limpia"

• El Cabildo entregará a la población información sobre qué desperdicios puede reciclar y cómo hacerlo. La idea es bien vista por los ibarreños.

• CAMPAÑA LA HORA DEL PLANETA• Ubicación: Provincia de Imbabura• Localización: Cantón Ibarra• Empresa: Emelnorte

Datos generales• La Hora del Planeta’ es una campaña

mundial del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF), que nace en el 2007 en Australia, para llamar la atención respecto a la necesidad de encontrar soluciones al calentamiento global. Para esto cada año diferentes países apagan la luz un sábado de marzo por el lapso de una hora.

•CARACTERISTICAS DEL DISEÑADOR CON CONCIENCIA SOCIAL FRENTE AL DISEÑADOR CONVENCIONAL

• El «diseñador convencional» se preocupa primero por las incumbencias tradicionales del diseño, sean comunicacionales o funcionales, y entiende la profesión como un proceso comercial desaprensivo de las prioridades sociales o los procesos sustentables.

• Prioriza el cumplimiento de tiempos de realización y la acumulación de capital. • En cambio, • el «diseñador con conciencia social» es un profesional que incorpora a su

trabajo una filosofía comprometida con la sustentabilidad social y ambiental, cumpliendo al mismo tiempo con los circuitos comerciales necesarios para mantenerse económicamente como profesional. Sin embargo, no descuida la preservación del medio ambiente y procura reducir tanto como sea posible los impactos negativos de los productos que diseña.

• Dentro de estas propuestas podemos ver que el diseño grafico es utilizado para identificar a los organizadores en los anuncios con convencionalidad (logotipos fondo, texto, etc) y añaden un mensaje de conciencia, estos carecen de diseño con mensaje visual de impacto de fondo que haga que la población a través de una imagen refleje el estado y genere cambio de actitud o solución social que se necesita.

• He aquí unos ejemplos de lo que se requiere:

•  ANALISIS• Es necesario y es requerido recomendar posibles sectores y

temas de conciencia social que tal vez aun no han sido tomados en cuenta en Ibarra para poder realizar propuestas en lo que a comunicación visual se refiere.

• SINTESIS

• Existen varios tipos de campaña de conciencia social que faltarían implementar o no se han realizado:

• Por tipos de campaña:• Salud (SIKA, Dengue, Cáncer,) • Amenazas naturales (De evacuación), (recolección de fondos) • Diseño y publicidad (la contaminación visual en Ibarra).• Transito (Maneje con cuidado, velocímetros, etc)• Seguridad (Lucha contra la pedofilia, uso de audifonos)• Sociedad (Autoestima de las mujeres)• Educación y cultura (Conciertos benéficos) • Estudio y no trabajo para la niñez• Ecología (Como reciclar papel, basura en su lugar), • Campañas de Ahorro, (Luz, Agua, Recursos) • ETC.

• CONCLUSIONES:

• -Es necesario realizar un análisis de propuestas existentes previa a la realización de comunicación visual para la conciencia social en Ibarra.

• -Es necesario sensibilizar y concienciar a la gente sobre problemáticas sociales.• -Un diseñador grafico tradicional no necesariamente es una persona consiente con el

medio y las personas.• -El diseñador es la primera persona que tiene que tener conciencia social antes de

proyectarla a los demás.• -Se determina que se necesita dar a conocer el rol de un diseñador grafico tradicional y

el que tiene conciencia social.• -La comunicación visual es la mejor opción creativamente, existen innumerables

soluciones dentro de campañas para crear conciencia social.• -Las conductas alternativas o soluciones son limitadas dependiendo de cada caso o

tema.• -Es necesario crear comunicación visual sobre concientización social ya que permiten

una sociedad mas justa y ordenada.

RECOMENDACIONES:• -Se recomienda hacer análisis de este tipo con un estudio previo por tema y un estudio de

medios para poder determinar la solución y medios a utilizarse.• -Utilizar imágenes de impacto con creatividad con actitudes que reflejen la realidad que se vive y

emitan un mensaje • -Realizar comunicación visual de concientización mediante frases persuasivas.• -Un diseñador grafico tiene que encajarse en dar solución no solo a nivel grafico sino con

conciencia de preservación por lo que se recomienda un diseñador con conciencia social.• -Revisar el manejo del actual diseño con conciencia social denominado diseño sostenible y

diseño sustentable.• -Los diseñadores usamos mucho papel. No los tires con los demás residuos, sepáralos en

contenedores o recipientes diferentes y averigua qué instituciones de reciclado en tu localidad. • -Mantente informado respecto a las problemáticas sociales de tu población para imaginar

soluciones desde tu profesión.• -Evita imprimir apresuradamente o de manera impulsiva. La impresión en papel es un recurso

valioso para un momento oportuno.• -Realizar objetos promocionales mediante el material P.O.P. los cuales inciten con una frase a

concientizar sobre el tema tratado.

• REFERENTES:• Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo que ya se realizo y que resultan ser

importantes a la hora de formular nuestra propuesta.

• DISEÑO GRAFICO SOSTENIBLE (INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA PASCUAL BRAVO)

• EL DISEÑO GRAFICO SUSTENTABLE (CHAVEZ LOPEZ C.)

• CÓMO INICIARSE EN EL DISEÑO CON CONCIENCIA SOCIAL _ RED DE DISEÑADORES CON CONCIENCIA SOCIAL _ FOROALFA

• Fuente: http://foroalfa.org/articulos/como-iniciarse-en-el-diseno-con-conciencia-social -->

• CAMPAÑA RECICLAJE• http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1000222034/-1/Emprenden_campa%C3%B1a_de_reciclaje.ht

ml#.VxjZXPnhDIU

• CAMAPAÑA LA HORA DEL PLANETA• http://lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101925667/-1/Ibarra_se_une_a_campa%C3%B1a_de_%E2

%80%98La_Hora_del_Planeta%E2%80%99_.html#.VxjZtvnhDIU

• CAMPAÑA USO ADECUADO DEL AGUA• http://

www.emapaibarra.gob.ec/index.php/noticias-blog/348-emapa-i-emprende-campana-para-uso-adecuado-del-agua-en-temporada-de-carnaval.html

Sitio web de Foro Alfa de diseñadores gráficos con conciencia social.

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• PROPUESTA• Metodología de Diseño• Metodología de Bruce Archer• Es un método sistemático que es muy versátil para el diseñador

gráfico siendo muy estratégico ya que selecciona los parámetros correctos, lo cual nos pone frente a un método directo que estudia varias posibilidades para finalmente dar la solución pertinente siendo uno de los mejores y más estudiados métodos de aplicabilidad en diseño.

MUCHAS GRACIAS