Analisis coca cola postobon
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ANALISIS POSTOBON VS COCA- COLA Jenny Adriana Cruz Romero Jennifer Paola Rojas Pinedo John Alejandro Tarazona Linares
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ANALISIS POSTOBON VS COCA-COLAJenny Adriana Cruz RomeroJennifer Paola Rojas PinedoJohn Alejandro Tarazona Linares
POSTOBON¿CÓMO NACIÓ LA COMPAÑÍA?
Remitámonos a 1904
Primera Bebida creada por Valerio Tobón se puso
de moda en la ciudad, y no faltó en las cantinas,
etc., ganándose su espacio en la vida de los
colombianos.
KOLA CHAMPAÑA
FRESKOLA DE TALLA INTERNACIONAL
En 1924, una de las bebidas de la compañía, Freskola, ganó la
“Medalla de Oro Gran Cruz” en la Exposición Internacional de
Roma, máxima y única distinción entregada en este certamen que
captaba la atención universal.
ALCANCE
COCA - COLA
Coca-Cola es una bebida gaseosa efervescente,
vendida en tiendas, restaurantes y máquinas
expendedoras en más de doscientos países o
territorios.
HISTORIA
El 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de
Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John S.
Pemberton quería crear un jarabe contra los
problemas de digestión que además aportase
energía, y acabó dando con la fórmula secreta más
famosa del mundo. Era solo el inicio de una
historia de más de 120 años.
Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la
marca y diseñó el logotipo. En 1891 se fundó The
Coca-Cola Company, formada por el también
farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S.
Candler y Frank Robinson.
La fórmula es un secreto comercial, guardado en
un banco en Atlanta.
ALCANCE
INFORME DE GESTION POSTOBON 2014
ESTADO DE RESULTADOS Los ingresos operacionales de Postobon S.A. en el año 2014
tuvieron un incremento del 13% con respecto al 2013.
La utilidad operacional de Postobón S.A. tuvo un incremento
del 4,1%.
La utilidad neta tuvo una variación positiva 36,8%.
Los negocios internacionales crecieron en 7,5%.
BALANCE GENERAL
Su activo total a 31 de diciembre presento un incremento
del 9,5% con relación a diciembre 31 de 2013.
El pasivo total a 2014 fue de $433.936 millones con un
aumento de 24,2% con respecto al 2013. Este cambio se
explica principalmente por el incremento en cuentas por
pagar con compañías vinculadas.
PUBLICIDAD
• « Si hablamos de lo que gastamos en radio, TV, prensa,
patrocinios y eucoles (publicidad en mobiliario urbano) es más
de $100.000 millones. Ahora tenemos una metralladora. En
una misma publicación hay 6 publicidades de productos
Postobón. Trabajamos con Sancho BBDO, que ha sido nuestra
agencia desde hace 10 años.»
Presidente de Postobón, Héctor Fernando García.
PUBLICIDAD:
Desde el punto de vista de la clasificación por
función, es un gasto de comercialización, pero si se
trata de publicidad específica de una línea de
productos (Actividad), es un COSTO FACILMENTE
ASIGNABLE a ella. Si se trata de la publicidad
genérica de la Empresa, es un COSTO NO
FACILMENTE ASIGNABLE.
COSTOS FIJOS FACILMENTE ASIGNABLES ( CFFA )
• Por ejemplo una Empresa maneja, dos líneas
de producto, o tiene dos unidades de negocio,
hay algunos costos fijos que solo existen por el
hecho de que existan esas líneas o unidades de
negocio y se pueden identificar con ellas.
COSTOS FIJOS NO FACILMENTE ASIGNABLES (CFNFA)
• Existen otros costos fijos como los de servicios públicos,
servicios generales, nómina de la administración ( contabilidad,
sistematización), los costos de la publicidad Institucional de la
Empresa, etc. que apoyan a ambas unidades de negocios, costos
en relación a los cuales si bien se pueden encontrar factores
para asignarlos en alguna proporción a cada línea o unidad de
negocio.
GASTOS FINANCIEROS(Valores expresados en millones de pesos colombianos - $)
2014 2013
Gravamen a los movimientos financieros 6,615 6,357
Diferencia en cambio 6,145 1,477
Intereses 31 447
Gastos bancarios 229 204
Comisiones 22 20
TOTAL 13,042 8,505
INFORME DE GESTION COCA-COLA FEMSA 2014
El activo total a 31 de diciembre de 2014 es de Ps.
$212,366 millones, con una disminución de 2,0%
con relación a diciembre 31 de 2013.
El pasivo total en el año 2014 fue de Ps. $ 64,821
millones, con un aumento del 14% por Documento
de prestamos bancarios y documentos por pagar.
BALANCE GENERAL
Los ingresos totales consolidados de Coca-Cola Femsa en el
año 2014 decrecieron 5,6% a Ps. 147,298.190, influenciados
por el efecto negativo de conversión generado al utilizar el
tipo de cambio.
Nuestra utilidad bruta reportada se contrajo 6.2% a Ps.
68,382 millones en 2014. Ésta contracción estuvo influenciada
por el efecto negativo de conversión de moneda originado en
Venezuela.
ESTADO DE RESULTADOS
• Nuestra participación controladora consolidada
reportada decreció 8.7% a Ps. 10,542 millones en
2014, influenciada por el efecto negativo de
conversión generado al utilizar el tipo de cambio
SICAD II para traducir los resultados de nuestra
operación de Venezuela
• Coca-Cola FEMSA es subsidiaria indirecta de Fomento
Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (“FEMSA”), con una
participación de 47.9% del capital social y 63% de las acciones
con derecho a voto y The Coca-Cola Company (“TCCC”), quien
posee indirectamente el 28.1% del capital social y 37% de las
acciones con derecho a voto. Adicionalmente, las acciones
que representan el 24% del capital social de Coca-Cola FEMSA
se cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores
Coca-Cola a lo largo de su historia a hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicación (diarios, revistas, televisión, etc.), actualmente la mayor cantidad la realiza por televisión, quedando atrás los carteles en las calles, diarios y revistas, anuncios por radio.
• Coca-Cola gasta mas de $2,5 billones de pesos.
PUBLICIDAD COCA-COLA
• Colombia cuenta con 29 vehículos de
propulsión eléctrica 100% inofensivas
con el medio ambiente
• Desde 2009 comenzó a utilizar equipos
con un consumo eléctrico entre 50% y
80% menor a equipos de capacidad
equivalentes usados en el 2000
COMPARACION
• Coca-Cola Company ha lanzado al mercado
una novedosa maquina dispensadora de
bebidas gaseosas que dependen de la
identificación por radiofrecuencia, esta
maquina “INTELIGENTE” recoge
información muy detallada sobre las
opciones escogidas.
• Postobon lo que mas vende es
gaseosas (68,22% de sus ingresos),
seguida por jugos (15,54%) y aguas
(9,14%).El año pasado la compañía
vendió mas de 1,5 billones de pesos;
casi el 93% provino de estos 3 rubros.
COMPARACION
• Coca-Cola con la compra de Brisa
se hace el 40% del negocio de
aguas en el país. Mientras que
mantienen el 70% de las ventas
de saborizadas con Dasani.
• http://www.informeanual.femsa.com/pdf/FEMSA_AR14_Full_Spa.pdf
• https://es.wikipedia.org/wiki/Postob%C3%B3n
• https://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
• http://www.cocacola.es/historia/origen-coca-cola#.VjKETbcveM8
• http://www.youtube.com
FUENTES
