Actores de la Publicidad Nativa en USA. Caso pionero: Forbes. By Javier Lasa
of 10
/10
Embed Size (px)
description
Los orgenes de la publicidad nativa se remontan a 2009 con la Revista Forbes como uno de los soportes pioneros. En esta presentacin se presenta el listado de editores norteamericanos que ya trabajan la publicidad nativa y se ofrecen cifras de inversin en publicidad nativa y se comparan con el mercado espaol.
Transcript of Actores de la Publicidad Nativa en USA. Caso pionero: Forbes. By Javier Lasa
Actores publicidad nativa en USA. Caso pionero: Forbes
Definición de Publicidad NativaPublicidad nativa es contenido esponsorizado de marca que es relevante para la experiencia de usuario, no intrusiva y está integrada en la experiencia editorial del soporte.
• Publicidad Nativa es Publicidad es contenido pagado por la Marca• Contenido relevante para la experiencia de usuario y de interés para el usuario en
contraposición a intereses de la marca y producto• Interés para el usuario, entretenimiento informativo o educativo• Es contenido no intrusivo, estrategia marketing pull frente a push• Experiencia integrada
Publicidad Nativa es el contenedor o envoltorio de branded content.
El elemento creativo de la Publicidad Nativa es el branded content diseñado para atraer y no interrumpir a la audiencia
Publicidad nativa, los orígenes
Uno de los editores pioneros en publicidad nativa ha sido Forbes, quien hace 4 años empezó esta tendencia con la compra de una startup e integrandola en su procesos editoriales y comerciales y dotandola de un formato comercial brand voice
Forbes 50k / mes x minimo 3 meses
Editores USA que ofrecen publicidad Nativa
Redes sociales que ofrecen Publicidad Nativa
Mercado de la Publicidad Nativa
Inversión actual USA 6B$ y crecimiento hasta 11$ en el 2017 ( un 15% del total)
España 2-3% sobre total 850MM y se espera un crecimiento hasta un 20% del total en 5 años, sin contar la inversión en RRPP y eventos que es de 1600MM
El mercado de la Publicidad Nativa
Buzzfeed cobra 100k$ por 5 post o 5000 x pieza con inversión minima de 50k
Qartz vende CPM a 80-90$
Whasington postBrand Comments
Complex 250k visibilidad en 95 sites o acuerdo anual de 3.5 M$
Gawker 25k0 x 16 piezas , pieza individual 12.000 Huffpo 40k x articulo x
4 dias de promoción
TransparenciaEstrategia
de ContenidosC
olab
oració
n
Mix medio
s
pro
pios y g
anados
Portabilidad Contenido
Formación
Pu
blic
ació
n
a es
cala
Med
ició
nFactores éxito
publicidad nativa
