Actores de la Publicidad Nativa en USA. Caso pionero: Forbes. By Javier Lasa
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Actores publicidad nativa en USA. Caso pionero: Forbes
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Definición de Publicidad NativaPublicidad nativa es contenido esponsorizado de marca que es relevante para la experiencia de usuario, no intrusiva y está integrada en la experiencia editorial del soporte.
• Publicidad Nativa es Publicidad es contenido pagado por la Marca• Contenido relevante para la experiencia de usuario y de interés para el usuario en
contraposición a intereses de la marca y producto• Interés para el usuario, entretenimiento informativo o educativo• Es contenido no intrusivo, estrategia marketing pull frente a push• Experiencia integrada
Publicidad Nativa es el contenedor o envoltorio de branded content.
El elemento creativo de la Publicidad Nativa es el branded content diseñado para atraer y no interrumpir a la audiencia
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Publicidad nativa, los orígenes
Uno de los editores pioneros en publicidad nativa ha sido Forbes, quien hace 4 años empezó esta tendencia con la compra de una startup e integrandola en su procesos editoriales y comerciales y dotandola de un formato comercial brand voice
Forbes 50k / mes x minimo 3 meses
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Editores USA que ofrecen publicidad Nativa
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Redes sociales que ofrecen Publicidad Nativa
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Mercado de la Publicidad Nativa
Inversión actual USA 6B$ y crecimiento hasta 11$ en el 2017 ( un 15% del total)
España 2-3% sobre total 850MM y se espera un crecimiento hasta un 20% del total en 5 años, sin contar la inversión en RRPP y eventos que es de 1600MM
El mercado de la Publicidad Nativa
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Buzzfeed cobra 100k$ por 5 post o 5000 x pieza con inversión minima de 50k
Qartz vende CPM a 80-90$
Whasington postBrand Comments
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Complex 250k visibilidad en 95 sites o acuerdo anual de 3.5 M$
Gawker 25k0 x 16 piezas , pieza individual 12.000 Huffpo 40k x articulo x
4 dias de promoción
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