Verdades y consejos que impulsarán sus proyectos.

OBJETIVOS1. Aprenderán cuestiones básicas de diseño como el proceso de

trabajo, brief, materiales, medidas, formatos, etc.

2. Entenderán que a su vez puedan educar a los clientes a la hora

de trabajar en proyectos que involucren creatividad y diseño.

3. Aprenderán a agilizar los tiempos de trabajo de todas las áreas

involucradas al contar con mayores y mejores conocimientos sobre

el tema, a fin de minimizar retrasos en los proyectos y asegurar la

rentabilidad de los mismos.

Para trabajar con DISEÑADORES

y entender su trabajo empecemos

por hablar su mismo idioma.

Crea piezas gráficas con el

objetivo de COMUNICAR algo.

Aplicando sus conocimientos, cada trabajo

es único y requiere de un proceso de

estrategia, análisis y puesta en práctica.

Cada detalle cumple un rol para lograr el

OBJETIVO COMUNICACIONAL.

Un buen brief es fundamental para el

trabajo de diseño, porque es lo que define

la FINALIDAD de la pieza a realizar.

Debe responder las siguientes preguntas lo

más específico posible:

QUÉ? PARA QUÉ? PARA QUIÉN? CUÁNDO?

En base a estas preguntas, el diseñador

proveerá la respuesta a la pregunta final

que generan estas otras: CÓMO?

MEDIDAS Siempre en formato base por altura y con las unidades correctas.

Trabajos digitales: pixeles.

Trabajos impresos: metros, centímetros, pulgadas.

Los specs de impresión son relevantes desde el principio, porque

en base a eso se puede determinar si las imágenes disponibles

son viables o cual es el tamaño máximo al que pueden aplicarse.

Si no se cuenta con la medida final, se puede diseñar en una

medida aproximada, pero puede haber luego variaciones muy

grandes de un formato a otro.

INFORMACIÓN Es importante tener disponible toda la información que se

requiere plantar en la pieza. Puede comenzarse el trabajo sin

tener el texto definitivo, pero varía mucho en base a la cantidad

de información y el trabajo se retrasa con cada ajuste posterior.

No sólo la cantidad es la variable a considerar, también es

importante contar con la diferencia de niveles de lectura, titulares,

destacados, etc. Además es fundamental para conceptualizar las

piezas, el texto no está separado del resto de elementos.

IMÁGENES Y LOGOS Contar con las fotos en alta resolución desde el principio sirve para

determinar a qué tamaño se pueden aplicar y eso afecta mucho

al diseño de una pieza. Además se puede prever si la imagen va a

requerir algún tipo de retoque fotográfico. Los logos siempre son

necesarios en formato vectorial (.ai, .eps, .pdf) porque de esa manera,

se pueden aplicar en cualquier tamaño sin tener problemas con la

calidad, y porque se puede utilizar de esa forma sobre cualquier tipo

de fondo. Un logo en jpeg, sólo sirve si se va a aplicar sobre fondo

blanco y en tamaño pequeño y no es recomendable.

No es un factor menor, hay que tener en cuenta que todo este

proceso, requiere un tiempo ideal, y un tiempo mínimo, y que

si no se cuenta con ese mínimo, entonces hay que replantear el

trabajo para que sea acorde a las posibilidades.

Es difícil definir un tiempo promedio para todo, porque puede

variar mucho de un caso a otro, pero a modo de referencia,

hay un ranking de piezas en base a su complejidad, lo que le va

sumando tiempo de trabajo.

IMÁGENES

VECTOR MAPA DE BITSVS.

Una imagen vectorial es escalable a cualquier tamaño sin

perder calidad. Un mapa de bits está construido por pequeños

pixeles, al ampliarlo empiezan a verse esos puntos a simple vista

perdiendo calidad.

Otra diferencia sustancial entre estos dos formatos es que

se editan de forma muy diferente. Por ejemplo cambiar el

color de una imagen vectorial es muy simple, pero en una

fotografía implica un trabajo de retoque más o menos complejo

dependiendo el caso.

IMÁGENES

En la pantalla, las imágenes están a 72 dpi, entonces se ven

bien a gran tamaño, pero esa misma foto, para imprimirse, se

necesita a 300dpi (generalmente), y eso la reduce en un 24%.

El tamaño también importa, una imagen puede estar

correctamente a 300 dpi y aún así no ser suficiente para la

impresión, porque también es fundamental el tamaño. Ejemplo:

Una foto a 300 dpi a 20x30 cm está en alta, pero no lo

suficientemente en alta para hacer una vidriera. Por lo general

en las piezas de gran formato se imprime a menor resolución,

por eso es importante saber los specs con anticipación.

IMÁGENES - RESOLUCIÓN

24%

72 DPI300 DPI

300 DPI

COLOR

Los colores se codifican en estos 3 grandes grupos y se utilizan

diferente dependiendo del formato.

RGB: Formatos digitales.

CMYK: Formatos impresos.

Pantone: colores especiales.

Entre los diferentes formatos suele haber variaciones

sustanciales en los colores, por eso una marca debe tener sus

equivalencias para tratar de mantener la identidad.

COLOR

FORMATOS

EDITABLE

ORIGINAL

VS.

Un editable es un archivo de illustrator, photoshop o indesign donde se pueden

modificar los elementos, mover y editar.

Un original es también un archivo de illustrator o pdf, pero donde ya los

elementos no son del todo editables. Se pueden hacer algunas modificaciones,

pero es mucho más limitado. Justamente no tienen posibilidad de edición de

forma intencional, porque son para enviar a las imprentas, y de esta forma se

evitan posibles modificaciones y errores.

El original es la última etapa de diseño antes de la impresión, no es posible

realizar cambios en el mismo. Para realizar ajustes hay que volver a la versión

editable y volver a realizar el original. Por eso, el original se realiza una vez

aprobado el diseño en su totalidad, y en este paso es importante chequear bien

todo para que no se pasen errores.

FORMATOS

CÓMO PEDIR CORRECTAMENTE LOS AJUSTES?El diseñador es el experto en dar las soluciones gráficas que

el cliente necesita, para que éste pueda dar la mejor respuesta

ayuda mucho seguir estas recomendaciones.

AGRANDAR EL LOGO.

EL LOGO NO TIENE SUFICIENTE VISIBILIDAD.

AGRANDAR EL LOGO.

EL LOGO NO TIENE SUFICIENTE VISIBILIDAD.

Muchas veces no es una cuestión que se resuelva con el tamaño

sino que hay que replantear ciertas cuestiones compositivas.

LA FOTO ES DEMASIADO GENERAL, NOS GUSTARÍA TENER UN ENCUADRE MÁS CERCANO DONDE SE VEAN PERSONAS TRABAJANDO.

LA FOTO NO NOS GUSTA.

LA FOTO ES DEMASIADO GENERAL, NOS GUSTARÍA TENER UN ENCUADRE MÁS CERCANO DONDE SE VEAN PERSONAS TRABAJANDO.

LA FOTO NO NOS GUSTA.

Para que el diseñador entienda qué es lo que no gustó y proponer otra cosa,

es importante tratar de ser específicos y hablar desde lo que se quiere mostrar.

NECESITAMOS QUE ESTÉ MÁS PRESENTEEL COLOR INSTITUCIONAL.

CAMBIAR EL TEXTO VERDE Y PONERLO AMARILLO.

NECESITAMOS QUE ESTÉ MÁS PRESENTEEL COLOR INSTITUCIONAL.

CAMBIAR EL TEXTO VERDE Y PONERLO AMARILLO.

El color en un diseño siempre está por algo, no funciona de la misma forma en

cualquier paleta y varía mucho en base a la necesidad que se quiere comunicar.

Si hace falta sumar color amarillo por ejemplo, tal vez es en otro lugar donde

conviene sumarse y no en el texto porque perdería legibilidad.

AGRANDAR MÁS EL PRECIO.

NECESITAMOS QUE LO MÁS VISIBLE DE LA PIEZA SEA EL PRECIO.

AGRANDAR MÁS EL PRECIO.

NECESITAMOS QUE LO MÁS VISIBLE DE LA PIEZA SEA EL PRECIO.

Cuando se agranda un elemento de la pieza, se altera el orden de lectura con

respecto a los demás elementos, por eso es importante especificar en qué orden

debemos destacar la información para generar los niveles, porque sino, al agrandar

un elemento, empieza a competir con otro, y sigue sin resolverse el problema.

CONCLUSIÓN:El diseñador necesita que se le plantee cuál es el problema,

y es él el experto en proponer una o varias soluciones.

El espacio blanco también es parte de una pieza, el aire entre los

elementos ayuda a ver las cosas como el espacio entre las letras nos

ayuda a leer un texto.

Muchas veces se tiende a atiborrar una pieza de información y de

elementos y eso suele ser poco interesante y atractivo visualmente.

Otras veces, por el contrario es necesario sumar elementos para

enriquecer una pieza, como íconos, y diferentes elementos gráficos.

La diferencia para saber cuando debe haber más elementos o menos

está dada por la finalidad de la pieza. En un aviso para un vía pública

se requiere una intención y en un cuatríptico informativo, otra.

MENOS ES MÁS.

Hay muchas técnicas compositivas para destacar un elemento

en una pieza, y cómo interactúan todas esas variables entre sí

es la clave, el tamaño es sólo una de estas variables.

Cuando todo está grande, además, se confunden los niveles

de lectura y se vuelve confuso.

NO TODO LO QUE ESTÁ MÁS GRANDE SE VE MÁS.

Todos los elementos de la pieza deben estar

jerarquizados, para guiar la lectura en el orden que

necesitemos. Hay muchas formas diferentes de

establecer estos niveles gráficamente.

Si no se ordenan correctamente, o si se quiere destacar

todo por igual, no se sabe bien por dónde empezar a

leer, y finalmente: nadie lee.

LOS NIVELES DE LECTURA.

CONFÍE ENSU DISEÑADOR.

GRACIAS.