Содержание

НАТАЛИ ТУРС

Содержание

1. Функции Департамента маркетинга

2. Маркетинговые активности. Сезон лето 2013

3. Маркетинговый план. Сезон зима 2013-2014

4. Рекомендации по маркетингу на сезон зима 2013-2014


Функции департамента маркетинга

Разработка, управление и реализация маркетинговой стратегией для всех рекламно-продвиженческих коммуникаций в НТ

Внешний и внутренний анализ Развития партнерских маркетинговых программ Обновление вебсайта НТ Контроль материалов на соответствие бренд-буку Event management PR Разработка сегментации клиентов CRM


Функции отдела продвижения

Разработка и реализация плана продвижения (b2b)

Организация и проведение семинаров, мастер классов, вебинаров, роуд шоу

Разработка и реализация мероприятий, направленных на увеличение продаж продуктов НТ

Анализ эффективности b2b акций Коммуникация с партнерами - отельерами Создание каталогов, брошюр, листовок по

основным продуктам компании Участие в профильных выставках


Продвижение. Сезон Лето 2013

Road show: Турция (февраль), ОАЭ (июнь, сентябрь), Карибы (май)

Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород, Курск, Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула, Липецк. Период: сентябрь – октябрь

Акции b2b

Выставки

B2b мероприятия с партнерами


Ключевые направления Зима 2013/2014:

ОАЭ, Клубный отдых в ОАЭ

Горные лыжи

Тайланд

Карибы

Экзотика

Экскурсионные туры в Европу


План продвижения на сезон Зима 2013/2014

Роуд шоу: Карибы (октябрь), Мальдивы (Украина, октябрь)

Выездные семинары. Города: Воронеж, Белгород, Курск, Ярославль, Нижний Новгород, Киров, Тула, Липецк. Период: сентябрь – октябрь

Акции b2b

B2b мероприятия с партнерами

Региональные выставки


Приоритеты продвижения

Акцент на обучающих семинарах, вебинарах, мастер классах по ключевым направлениям

Проведение b2b акций для увеличения продаж ключевых продуктов компании

PR поддержка всех проводимых мероприятий в СМИ


Функционал отдела рекламыРазработка и реализация рекламного плана Изготовление РИМ согласно бренд-буку Медиапланирование Анализ эффективности рекламных кампаний Рекомендации по проведению локальной

рекламной кампании Разработка и согласование рекламно-

информационных материалов Запуск и координация локальных рекламных

кампании агентств Сбор и контроль отчетности агентств по текущим

маркетинговым кампаниям Документооборот


Взаимодействие отдела рекламы с агентствами

Работа с агентствами по утвержденному маркетинговому плану Изготовление РИМ в рамках сезона рекламной

кампании Медиапланирование Рекомендации по проведению локальной

рекламной кампании Разработка и согласование рекламно-

информационных материалов Запуск и координация локальных рекламных

кампании агентств Отчетность агентств по текущим маркетинговым

кампаниям Документооборот


Этапы работ в рамках совместной РК

Определение рекламного бюджета на совместную рекламную кампанию. За 3 мес до начала сезона.

Разработка медиаплана агентством. За 2-3 мес до начала сезона.

Внесение корректировок и согласование медиаплана Центральным офисом «Натали Турс». За 2 месяца до н.с.

Координация процесса запуска/проведения рекламной кампании

Сбор пакета документации по завершению РК Отчетность


Сбор отчетных документов по завершению РК

Наружная рекламаКонтроль размещения согласно утвержденной адресной программе. Фотоотчет.

ПрессаОтсканированный макет в напечатанном издании.

РадиоЭфирная справка с указанием графика выходов рекламы.Контроль через Интернет вещание.

Интернет-рекламаСкрин шоты страницы Интернет-ресурса с наличием размещенной рекламы.Контроль выхода РИМ из ЦО.

ТВ-рекламаПредоставление ЦО записи эфира с выходом рекламы.

Промо-мероприятия/Партнерские программы.Фотоотчет.

Встреча с менеджером по регионам для обсуждения текущей ситуации по рекламе и продвижению в регионе. 2 встречи в сезон.


Рекламная кампания. Лето 2013


Наружная реклама

Направления: Испания Кипр Италия Франция Португалия ОАЭ Тайланд

Период рекламной кампании: май – июль 2013 г.



Регионы:

Москва ВладивостокСанкт-Петербург ТомскКрасноярск КемеровоКазань КалининградИжевск АрхангельскЧелны КраснодарХабаровск СамараЕкатеринбург ВолжскийЧелябинск ОмскТюмень ПермьНовосибирск ВолгоградУфа Ростов-на-Дону


ТВ, Радио размещение

Телеканалы:Единый ТВ-ролик по основным летним направлениям. Вести 24 РБКПериод проведения рекламной кампании: апрель-август 2013 г.Радио:Направления продвижения: Испания, Италия, Таиланд, КруизыРадиостанции: Европа + Авторадио Релакс-ФМПериод проведения рекламной кампании: март-май 2013 г.Задействованные регионы: Федеральное размещение


Интернет-реклама

B2B/B2C размещения.

Период проведения рекламной кампании: март-август 2013г.

Федеральное размещение.


Пресса

Издания: Вояж TTG

Период проведения рекламной кампании: март-май 2013Федеральное размещение

Основные направления: Испания, Италия


Основные рекомендации на зимний сезон. Реклама

• ТВ региональная реклама (повышение узнаваемости бренда, воздействие на широкую аудиторию)

• Региональная радио реклама (канал с возможностью построения высокого охвата, работающий в основном на продуктовые предложения)

• Интернет (возможность четкого таргетинга)

• Наружная реклама (повышение узнаваемости бренда)

• BTL (продуктовая реклама)• Пресса (модуль+статья. Более длительный

контакт)• B2C мероприятия


Рекламная кампания. Зима 2013-2014



Направления:

Андорра. Горные лыжи

ОАЭ. Совместная программа с FlyDubai

Таиланд.

Период рекламной кампании: сентябрь – октябрь (ноябрь) 2013 г.



Регионы:

Москва ЕкатеринбургКазаньСамараРостов-на-ДонуНовосибирскХабаровскКрасноярск


ПрессаИздания:• Коммерсант• ТелесемьПериод проведения рекламной кампании: сентябрь-январь 2013-2014гг.Задействованное направление: ОАЭ.Партнерская программа совместно с FlyDubai.Регионы:ЕкатеринбургВолгоградКазаньРостов - на ДонуКраснодарУфаСамара


Интернет-реклама

B2B/B2C размещения

(ratanews, tourdom, sletat, yandex, google, ski, Travel, TopHotels, 100 Dorog, Tourout, Ufa1, V1, 63, Business-gazeta, Tonkosti, Svali, Tury, Gismeteo.Tourism, Gismeteo.Tourism, Gismeteo.Tourism, Votpusk, Otzyv, Geo.ru, Turizm)

Период проведения рекламной кампании: сентябрь-февраль 2013/2014г.

Продуктовая реклама зимних направлений+партнерская реклама.


Медиапланирование. Зима 2013/2014

Наруж ная реклама

Преимущественно сторона А, статичные щиты в зимний период только с подсветкой.

Требования к адресной программе: размещение в центре города и навигация к агентству.

Форматы размещения: • щиты 3*6 • Ситиформаты • Перетяжки • Указатели • Мультимедийные экраны (только при высоком охвате

ЦА)


Преимущественно сторона А, статичные щиты в зимний период только с подсветкой.

Требования к адресной программе: размещение в центре города и навигация к агентству.

Форматы размещения: • щиты 3*6 • Ситиформаты • Перетяжки • Указатели • Мультимедийные экраны (только при высоком охвате

ЦА)


Интернет

Городские порталы с высокой посещаемостью;

Деловые бизнес-сайты данного региона

Контекстная реклама;

Группы в социальных сетях (внешний вид и информация о группе должны соответствовать общему виду официальной страницы «Натали Турс» в социальных сетях).

Городские порталы с высокой посещаемостью;

Деловые бизнес-сайты данного региона

Контекстная реклама;

Группы в социальных сетях (внешний вид и информация о группе должны соответствовать общему виду официальной страницы «Натали Турс» в социальных сетях).


Радио

Используются только рейтинговые региональные радиостанции.

Форматы размещения:

Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 20 сек)

Партнерская программа Конкурсы/розыгрыши Интервью

Используются только рейтинговые региональные радиостанции.


Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 20 сек)

Партнерская программа Конкурсы/розыгрыши Интервью


Пресса

Используются только рейтинговые издания данного региона:

Деловые; Профильные; Глянцевые/развлекательные;

Объем рекламного модуля - не менее ¼ полосы.

При размещении модульной рекламы, стоит заранее оговаривать возможность размещения бонусом PR статьи, интервью, репортажи об открытии агентства и т.д.

Используются только рейтинговые издания данного региона:

Деловые; Профильные; Глянцевые/развлекательные;

Объем рекламного модуля - не менее ¼ полосы.

При размещении модульной рекламы, стоит заранее оговаривать возможность размещения бонусом PR статьи, интервью, репортажи об открытии агентства и т.д.


ТВ

Размещение на местных рейтинговых ТВ каналах .


Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 15 сек);

Конкурсы/розыгрыши; Бегущая строка; Репортажи об открытии Фирменных агентств.

Размещение на местных рейтинговых ТВ каналах .


Прямое размещение роликов (хронометраж роликов - не менее 15 сек);

Конкурсы/розыгрыши; Бегущая строка; Репортажи об открытии Фирменных агентств.


Индор реклама (ТРЦ, ТЦ, БЦ)

Навигация: внешняя и внутренняя (баннеры,

стелы, вывески, штендеры, указатели) Плазменные панели в максимально проходимых

местах (кафе, кинотеатры, развлекательные парки, лифты и т.д.)

Аудиореклама Промо-акции Плакаты в лифтах ТРЦ Стойки с POS-материалами Тейбл-тенты в кафе, кинотеатрах

Навигация: внешняя и внутренняя (баннеры, стелы, вывески, штендеры, указатели)

Плазменные панели в максимально проходимых местах (кафе, кинотеатры, развлекательные парки, лифты и т.д.)

Аудиореклама Промо-акции Плакаты в лифтах ТРЦ Стойки с POS-материалами Тейбл-тенты в кафе, кинотеатрах


Спасибо за внимание!

Содержание

Documents

Transcript of Содержание