3 LA AUDIENCIA DE LA RADIO EN ESPAÑA · 2018-09-26 · gramas de la mañana los conduzca un único...

RADIO

Cuidemos la radio ArAceli PAlomeque I Periodista I Onda Cero

1 ESTRUCTURA DEL SECTOR RADIOFÓNICO EN ESPAÑA

2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES

3 LA AUDIENCIA DE LA RADIO EN ESPAÑA

TABLAS

1 El modelo español de radiodifusión. 2017

2 Implantación de los grupos de radio nacionales. 2017. Número de emisoras que emitieron por provincias

3 Horas de emisión de las cadenas de radio comercial. 2012-2017

4 Emisiones de piezas musicales. 2012-2017

5 Audiencia de radio en España (lunes a domingo). 2012-2017

6 Lugar de escucha de la radio en un día laborable (acumulado anual de lunes a viernes). 2012-2017

7 Audiencia de radio según franja horaria. 2012-2017

8 Momento del día en el que escucha la radio (acumulado anual de lunes a viernes). 2012-2017

9 Perfil de audiencia de la radio (de lunes a domingo) según tipo de cadena. 2017

10 Perfil de audiencia de las cadenas generalistas (de lunes a domingo). 2017

11 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas musicales (de lunes a domingo). 2017

12 Perfil de audiencia de las cadenas temáticas informativas (de lunes a domingo). 2017

13 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas generalistas (miles de oyentes). 2012-2017

14 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas musicales. 2012-2017

15 Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas informativas. 2012-2017

16 Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda. 2012-2017

GRÁFICOS

1 Composición del capital de Prisa Radio. 2017

2 Estructura del capital de Atresmedia Radio. 2017

3 Composición del capital de Cadena COPE. 2017

4 Tiempo de emisión en cadena según el contenido musical de los programas. 2008-2017

5 Uso de la música en las cadenas generalistas (% sobre la emisión de música en cadena). 2008-2017

6 Uso de la música en las cadenas locales (% sobre la emisión de música en local). 2008-2017

7 Ingresos publicitarios en radio. 2008-2017

8 Tiempo de escucha por habitante. 2008-2017

9A Minutos de escucha (de lunes a domingo) por CCAA. 2012-2017

9B Minutos de escucha (de lunes a viernes) por CCAA. 2012-2017

10 Minutos de escucha (de lunes a viernes) por CCAA y tipo de cadena. 2017

11 Consumo de radio (de lunes a domingo) durante el día. 2017

12 Audiencia acumulada de las cadenas generalistas de ámbito nacional. 2012-2017

13 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con más de 500.000 oyentes. 2012-2017

14 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con menos de 500.000 oyentes. 2012-2017

15 Audiencia acumulada de las cadenas temáticas informativas de emisión nacional. 2012-2017

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018RADIO I ÍNDICES DE TABLAS Y DE GRÁFICOS

Cuidemos la radioArAceli PAlomeque I Periodista I Onda Cero

Cuando despertó, la radio seguía ahí… Y al contrario que el dinosaurio de Monterroso, la radio seguirá ahí cada mañana… o cada tarde, si usted la necesita… o cada noche, si tiene la mala suerte de levantarse a media noche.

Y es que, aunque llevemos lustros hablando de una radio en crisis… de que la televisión se la comería… o de que las redes sociales la harían desaparecer, lo cierto es que la radio sigue ahí, tan tranquila, modesta y sin molestar, pero decidida a quedarse. Porque la misión fundamental de la radio es precisamente esa: estar ahí. La radio se inventó para informarnos, entretenernos o enseñarnos… pero, sobre todo, para acompañarnos.

Nos levantamos con ella, para que nuestro periodista favorito nos ponga al día de lo que ha pasado mientras dormíamos. Nos duchamos… y los pitos nos recuerdan que debemos espabilar en el desayuno, por-que si no llegaremos tarde al trabajo. Mientras vamos en el coche, una tertulia amenizará nuestro atasco o nos dará tema de conversación con los chicos antes de dejarlos en el cole.

Igual tenemos suerte, y somos de los que pueden seguir escuchando la radio en el trabajo o durante el almuerzo. Igual nos toca esperar a terminar la jornada laboral para encontrarnos otra vez con esas voces que se han hecho ya imprescindibles para nosotros. A la hora que volvamos a conectarla, allí estará el locutor que hayamos elegido dispuesto a contarnos una historia. Porque la radio es eso: un medio de comunicación con un potencial infinito para construir historias.

Ha llovido mucho desde esa primera radio, que solo emitía música y noticias. Hoy, la radio lo admite todo. Cualquiera puede hacer radio, desde cualquier lugar. Hacer radio es fácil. Hacer buena radio, ya no tan-

to. Se necesitan dos condiciones: pasión por el trabajo y respeto por el oyente, que tiene derecho a escuchar una información veraz y contrastada. Que debe distinguir sin problema la opinión de la información y la publi-cidad de la noticia. Que merece que su fidelidad sea premiada con el mejor producto que podamos ofrecerle.

Pero no solo de información vive el hombre. La mayor parte de nuestros oyentes no buscan solo estar in-formados, quieren también olvidarse de sus problemas, estar entretenidos, conocer personajes, reírse, incluso participar y contar ellos también sus propias historias. Y la radio también está ahí para escucharlos…

Nuestro trabajo es hacer los programas que el oyente quiere oír. Los que nos dedicamos a esto debemos tener claro que si no encuentra lo que le gusta, buscará dónde escucharlo. Trabajamos en la redacción, pero siempre con las ventanas bien abiertas para saber qué pasa y qué interesa fuera, con la ayuda de las redes sociales y con las salidas fuera del estudio. El profesional y sus oyentes tienen la sensación de pertenecer a un mismo club. No hay nada más bonito que cuando un oyente confiesa que espera impaciente determinada sección… o que no puede bajarse del coche hasta que no termina de escuchar otra.

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La inmediatez, la cercanía con la gente y la intimidad con el oyente componen lo que hemos llamado “la magia” de la radio. Y la magia aumenta, porque hoy la tecnología lo permite casi todo… Se puede emitir desde un estadio, desde el Congreso, desde un bar, desde un barco, desde un volcán, desde un campo de re-fugiados. En solo unos segundos, escucharemos a los protagonistas de cualquier noticia, aunque estén al otro lado del mundo.

Y desde cualquier lugar, el periodista se colará en la casa, en el coche, en la ducha o en el trabajo del oyente, para hablarle al oído, para mantener su relación diaria. El periodista utilizará su imaginación y talento para convertir el mundo en imágenes que se oyen. Y el oyente podrá pensar, opinar, enfadarse, emocionarse, viajar con él, cantar, reír… llorar a veces, sentir y soñar. Estará atrapado por la historia, amarrado para siempre a su radio con un hilo invisible.

Empieza otra temporada apasionante de radio, con más cambios… decidiendo si es bueno que los pro-gramas de la mañana los conduzca un único periodista o si seguimos dividiéndolo en informativo y magacín. En las radios comerciales, se inicia el curso con estreno de director en algunos informativos nocturnos, con bai-le de redactores y colaboradores en otros programas de tarde. Arranca el año esperando un soplo de libertad para la radio pública y respeto para el trabajo de sus redactores.

Pero no nos equivoquemos: será otra vez el oyente quien busque y encuentre las voces que le seducen, le emocionan, le sacan una sonrisa. Elegirá al equipo que le ayude a pensar, y que, como decía Gabilondo, le enseñe a encontrar el agua potable en medio de la inundación. Porque para que un programa triunfe, para que una estrella brille, siempre hay un gran equipo detrás dispuesto a empujar, a no dejarse arrastrar por las prisas de las redes sociales, a no seguir la huella marcada para que todos los programas sean intercambiables, sino dispuesto a innovar y abrir sendas para transitar por otras rutas. Y volvemos al principio, a la pasión y al trabajo. A la cocina a fuego lento en la que deben prepararse los programas, a la reflexión y, en ocasiones, al riesgo. Personalmente, prefiero los programas bien cocinados, con guiones trabajados, con entrevistas bien preparadas, con documentación completa y elaborada. Ya se improvisará después.

Mimemos nuestro medio y cuidemos a sus trabajadores, para que mantengan siempre la ilusión de los primeros días y no se dejen llevar por la rutina. No hagamos radio televisada, no redactemos titulares con el único objetivo de acumular clics en las redes sociales. En la radio tampoco vale todo, hay que mantener el rigor y cuidar la calidad.

Porque, para mí, la verdadera magia de la radio es el trabajo y la imaginación de los que trabajan en ella. No nos relajemos, tenemos un medio maravilloso, pero hay que esforzarse para hacer cada día mejor radio. Pensemos siempre que el mejor programa está aún por hacer… ¿Por qué no mañana?

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018RADIO

Según la Asociación Española de Emisoras de Radiodifusión Comercial (AERC), la radio se encuentra en muy buen estado en nuestro país dada la buena marcha de las emisoras en un entorno económico que es complica-do, especialmente para los medios de comunicación. Según esta fuente, casi 25 millones de personas se conec-tan a alguna emisora cada día en España. Además, la radio se mantiene como el medio en el que más confían los ciudadanos en base a los datos recogidos por el último Eurobarómetro difundido por la Unión Europea.

El perfil medio del oyente de radio es hombre, de 35 a 44 años (22%), sustentador principal (47,2%), de índice socioeconómico IC (27,8%) y residente en poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (26,9%).

La audiencia de la radio en España se mantiene durante 2017 en número de oyentes con relación al año anterior. Así, el 59,3% de la población mayor de 14 años es audiencia de este medio (23,6 millones de oyentes) por detrás en audiencia de otros medios como televisión (85,2%), exterior (77,8%) e internet (75,7%), según datos del EGM 2017. La audiencia de la radio temática es ligeramente superior a la obtenida por la radio ge-neralista: un 36,2% de los oyentes frente a un 27,9% de la generalista. En términos absolutos, la radio gene-ralista aglutinó a 11 millones de oyentes y la radio temática, a 14,4 millones de oyentes.

Respecto al tipo de onda predominante, sigue primando el sistema de FM. Si un 59,3% de la población escucha la radio, el 54,4% de dicha población son oyentes de FM, siendo el tipo de onda predominante. El por-centaje de oyentes en internet es del 4,5% sobre este total, según El marco general de medios en España 2018.

Según datos procedentes de la AIMC, los españoles consumimos 103 minutos de radio de media por persona y día (de lunes a domingo) en 2017, lo que supone un minuto menos en relación con el año anterior. Si en vez de fijarnos en los siete días de la semana nos centramos en el periodo de lunes a viernes, este con-sumo se incrementa, llegando a los 111 minutos de media. En términos generales, la franja horaria de mayor audiencia se corresponde a la mañana, de 8:00 a 12:00 horas, siendo mayor el consumo de radio generalista en la primera parte de esta franja, y en la segunda, la radio temática.

El mayor porcentaje de escucha de la radio tiene lugar, al igual que en años anteriores, en casa, siguién-dola el coche como lugar más habitual.

A nivel autonómico, se observan diferencias en el consumo de radio. Así, Cantabria y Aragón son las CCAA con mayor tiempo de escucha de radio, concretamente por encima de los 120 minutos de media. Las siguen los oyentes de Navarra, Castilla y León, País Vasco, La Rioja, Madrid y Asturias, donde el consumo de radio en 2017 fue entre 117 y 105 minutos. En el lado opuesto se sitúan los habitantes de Illes Balears, Murcia, Extremadura, Comunidad Valenciana y Andalucía, con menos afición a la radio, al presentar un consumo de radio medio de entre 92 y 99 minutos.

En el ranking de medios radiofónicos generalistas no hay sorpresas con relación al año anterior. La Cade-na SER (4,1 millones de oyentes), COPE (2,6 millones) y Onda Cero (1,8 millones) siguen siendo las emisoras más escuchadas en España. Y si nos fijamos en los datos de las radios temáticas, los líderes de las radios musicales son, de nuevo, Los 40 (2,7 millones de oyentes), Cadena Dial (2,2 millones) y Cadena 100 (dos millones).

Por último, destacar también en esta introducción que si analizamos los resultados del sector radiofóni-co en nuestro país en función de la procedencia de los ingresos, observamos que el peso fundamental de este soporte lo sigue ejerciendo su vertiente tradicional (97,2%), mientras que el apartado de radio digital solo representa por el momento el restante 2,8% (fuente: www.prnoticias.com). Estas cifras demuestran que, a diferencia de otros países europeos que están apostando por el DAB/DAB+ (radio digital terrestre), en nuestro país se sigue una estrategia totalmente contraria y se apuesta por la radio híbrida basada en la FM. En España no se ha incluido la transición de FM a DAB+ en la Agenda Digital, ni se han lanzado emisoras distintas a las analógicas en DAB.

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018RADIO I 1 ESTRUCTURA DEL SECTOR RADIOFÓNICO EN ESPAÑA

1 ESTRUCTURA DEL SECTOR RADIOFÓNICO EN ESPAÑA

1.1 EL MODELO DE RADIODIFUSIÓN

La estructura del sector radiofónico en España durante 2017 es similar a la del año anterior. Por un lado, contamos con el grupo público RTVE, con un total de 557 emisoras y encabezando el grupo en número de emisoras, la cadena RNE (182 emisoras). Y por otro lado, los grandes grupos de cadenas comerciales: Prisa Radio (517 emiso-ras), el Grupo COPE (327 emisoras) y Atresmedia Radio (265 emisoras). Completan la configuración de los grupos nacionales el Grupo Radio Blanca, Unión Liberal de Radio, Radio Marca y Radio Intereconomía.

Como vemos, en número de emisoras es el Grupo RTVE quien cuenta con más emisoras en 2017 (557 emi-soras) y el siguiente sería el Grupo Prisa Radio, con 517 cadenas. El primero se mantiene igual, pero el Grupo Prisa Radio desciende en dos emisoras respecto del año 2016.

Respecto a la audiencia de las cadenas de radio, el liderazgo corresponde un año más a Prisa Radio y, en concreto, a su cadena generalista Cadena SER y su cadena temática musical Los 40 Principales, que obtuvieron los mejores resultados de audiencia durante el año 2017. La Cadena COPE es la siguiente en audiencia y com-pletan el ranking de cadenas generalistas más seguidas en 2017 Onda Cero y RNE, según los datos procedentes de la última oleada del EGM. En cadenas temáticas musicales, además de Los 40 Principales, la siguiente en audiencia fue Cadena Dial, también de Prisa Radio. Y la tercera en audiencia fue Cadena 100, del Grupo COPE.

En cuanto a las horas de emisión, el total en cadena durante 2017 fue de 661,5 horas (total diario), man-teniéndose igual que el año anterior. También el porcentaje de audiencia de 14 y más años de radio en España se mantiene como en 2016 (59,3%) y sigue predominando la radio fórmula dentro del total de programación del medio, manteniéndose en un 40% sobre el total de tiempo de emisión como el año anterior. A nivel publi-citario, se registra un año más un incremento de la inversión publicitaria, pasándose de una inversión de 458 millones a 465,8 millones, según Infoadex, lo que da síntoma de la buena salud del medio.

1.1.1. Cadenas y emisoras

En la tabla 1 se muestra el modelo español de radiodifusión durante el año 2017, donde figuran los diferentes grupos nacionales, las cadenas y emisoras autonómicas y las principales emisoras locales.

El número de cadenas de los grupos nacionales es igual al registrado el año 2016 (24 cadenas) y, como decíamos anteriormente, el grupo con mayor número de emisoras es el Grupo RTVE, con 557 emisoras y sin variar en este indicador respecto del año anterior. De entre sus cadenas, destacan la cadena generalista Radio Nacional, con 182 emisoras, y después la cadena de noticias Radio 5, con 126 emisoras. El siguiente grupo con mayor número de emisoras es Prisa Radio, que durante el año 2017 contaba con 517 emisoras en activo (dos menos que en 2016). La Cadena SER es la cadena de este grupo con mayor número de emisoras, en concreto 226 (una emisora más en relación con el año anterior). El tercer grupo en número de emisores es el Grupo COPE, con 327 emisoras (frente a las 331 emisoras registradas en el año 2016), y su cadena estrella es la gene-ralista COPE, con 177 emisoras. Atresmedia Radio, con 268 emisoras (tres menos con relación al año anterior), sería el siguiente grupo, siendo Onda Cero la cadena del grupo con más emisoras (163 emisoras). Completan la estructura de grupos nacionales Radio Blanca, con 96 emisoras y su emisora de cabeza, la cadena musical Kiss FM (79 emisoras), Unión Liberal de Radio, con 81 emisoras, Radio Marca, con 43 emisoras (una menos que en 2016), y Radio Intereconomía, con 32 emisoras (una más que en el año anterior).

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Por cadenas, es la SER, un año más, la que más número de emisoras cuenta de entre todos los grupos (226 emisoras). La siguiente cadena en mayor número de emisoras es la cadena pública Radio Nacional, con 182 emisoras, y después la Cadena COPE, con 177 emisoras. Esta última incrementa en dos el número total de emisoras que emitían en 2017. Onda Cero, del Grupo Atresmedia Radio, es la siguiente en número de emisoras (163 emisoras), y completan el listado de mayor número de emisoras las cadenas del Grupo RTVE: Radio 5 (126 emisoras) y Radio Clásica (121 emisoras).

El número de emisoras a nivel autonómico se mantiene constante en relación con 2016: 314 emisoras. Las cadenas con mayor número de emisoras son, por este orden: la cadena pública de música e información Canal Sur Radio, con cobertura en Andalucía y 40 emisoras, la cadena de música de ámbito autonómico Canal Fiesta, también con cobertura en Andalucía y 39 emisoras, la cadena generalista Canal Extremadura Radio, con cobertura en Extremadura y 38 emisoras, y la cadena generalista en gallego Radio Galega, con 36 emisoras.

Por último, también recogemos las emisoras con cobertura local. Estas pueden ser redes de emisoras públicas o redes privadas, pero en ambos casos son emisoras que mantienen programaciones independientes. Y respecto de su estructura, se mantiene igual que en el año 2016.

TABLA 1 I El modelo español de radiodifusión. 2017

1. GRUPOS NACIONALES

GRUPO CADENA

EMISORAS QUE HAN EMITIDO DURANTE EL AÑO CON SUS

REPETIDORES

COBERTURA CONTENIDOS

RTVE

Radio Nacional 182 Nacional Generalista

Radio Clásica 121 Nacional Música clásica

Radio 3 115 Nacional Cultura, música actual

Ràdio 4 13 Cataluña Generalista en catalán

Radio 5 126 Nacional Noticias

Prisa Radio

Cadena SER 226 Nacional Generalista

Los 40 108 Nacional Música comercial, éxitos

Cadena Dial 90 Nacional Música en español

M80 Radio 35 Nacional Éxitos de siempre

Radiolé 22 Nacional Música española

Máxima FM 26 Nacional Música dance

SERCat 10 Cataluña Música y deportes

COPE

COPE 177 Nacional Generalista

Cadena 100 85 Nacional Música comercial

Rock FM 42 Nacional Música

MegaStarFM 24 Nacional Música comercial

Atresmedia Radio

Onda Cero 163 Nacional Generalista

Europa FM 60 Nacional Música e información

Radio Melodía FM 42 Nacional Música

Radio BlancaKiss FM 79 Nacional Música. Éxitos 80 y 90

Hit FM 17 Nacional Música comercial

Unión Liberal de Radio (Libertad Digital-Unidad Editorial)

EsRadio 81 Nacional Generalista

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8


1. GRUPOS NACIONALES

GRUPO CADENA


REPETIDORES


Unión Editorial Radio Marca 43 Nacional Deportes

Grupo Intereconomía Radio Intereconomía 32 Nacional Actualidad económica

2. CADENAS Y EMISORAS AUTONÓMICAS

CADENA


REPETIDORES


2.1. CADENAS PÚBLICAS DE ÁMBITO AUTONÓMICO

Canal Sur Radio (Andalucía) 40 Andalucía Música e información

IB3 Rádio 12 Illes Balears Generalista

2.2. CADENAS DE ÁMBITO AUTONÓMICO (SUS EMISORAS FUNCIONAN COMO REPETIDORES)

Radio Andalucía Información 23 Andalucía Información

Canal Fiesta 39 Andalucía Música

RG (Radio Galega) 36 Galicia Generalista en gallego

RG Música (Radio Galega Música) 10 Galicia Música

Gaztea 19 País Vasco Emisión en euskera y castellano

icat FM 1 Cataluña Música

Catalunya Informació 4 Cataluña Información

Catalunya Música 4 Cataluña Música

Catalunya Ràdio 4 Cataluña Generalista

Onda Madrid 1 Madrid Generalista

Onda Regional Murcia 12 Murcia Generalista

Radio Castilla-La Mancha 20 Castilla-La Mancha Generalista

Canal Extremadura Radio 38 Extremadura Generalista

Aragón Radio 16 Aragón Generalista

Canarias Radio 23 Canarias Generalista

RPA (Radio del Principado de Asturias) 12 Asturias Generalista

3. EMISORAS LOCALES

3.1. REDES DE EMISORAS LOCALES PÚBLICAS, SUS EMISORAS MANTIENEN PROGRAMACIONES INDEPENDIENTES

RED COBERTURA CONTENIDOS

La Xarxa Cataluña Generalista

Emisoras y TV locales de Andalucía Andalucía Generalista

3.2. REDES DE EMISORAS LOCALES PRIVADAS, SUS EMISORAS MANTIENEN PROGRAMACIONES INDEPENDIENTES


Flaix FM Cataluña Generalista

Ràdio Flaixbac Cat./Com. Val./Aragón Musical

Tele Taxi Cat./Com. Val./Aragón Musical e información

RAC1 Cataluña Generalista

RAC 105 Cataluña Musical

Radio Voz Galicia Generalista

Grupo Nervión Radio País Vasco/Madrid/Cantabria Generalista

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3. EMISORAS LOCALES

3.2. REDES DE EMISORAS LOCALES PRIVADAS, SUS EMISORAS MANTIENEN PROGRAMACIONES INDEPENDIENTES


Radio Balear Illes Balears Generalista

Radio Studio 88 Dispersas Generalista

Radio Surco Castilla-La Mancha Generalista

Onda 15 Radio Costa de Valencia Generalista

Herri Irratia País Vasco Generalista

Radio Líder Galicia Generalista

Loca FM Nacional Musical

Top Radio Madrid Dispersas Musical

Radio ECCA Canarias Cultural

Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE, 2017. Nota: Ona FM pasa a llamarse SERCat.

La información de las emisoras de ámbito nacional para cada una de las comunidades autónomas y pro-vincias se recogen en la tabla 2. En el ámbito de las cadenas comerciales, las tres con más emisoras respetan el mismo orden que en el ejercicio pasado. Así, la Cadena SER es la que más número de emisoras concentra. Esta cadena, de Prisa Radio, presentó el año 2017 un total de 226 emisoras, de las cuales 41 se concentran en Andalucía, 23 en la Comunidad Valenciana, 22 en Castilla y León y 21 en Galicia, siendo estas las CCAA con mayor número de emisoras de la SER.

La Cadena COPE es la segunda cadena comercial con mayor número de emisoras, al igual que el año anterior, y de 175 emisoras que se censaron en 2016, sube hasta las 177 en 2017. Las CCAA con mayor número de emisoras de esta cadena son Andalucía (26), Castilla y León (21) y Galicia (19), como el año precedente.

Por último, analizamos los datos de la tercera cadena comercial en número de emisoras, Onda Cero, con 163 emisoras, de las cuales 26 correspondieron a Andalucía, 21 a Castilla y León y 19 a Galicia. Como vemos, en el terreno de las cadenas comerciales, las regiones de Andalucía, Castilla y León y Galicia son las que, en conjunto, más oferta de emisoras tienen en 2017.

En radios públicas destaca, sin duda, Radio Nacional, del Grupo RTVE, con 182 emisoras y una mayor presencia en CCAA como Castilla y León (24 emisoras) y Andalucía (22 emisoras).

Centrándonos en las emisoras de radio fórmula, las principales cadenas por volumen de emisoras vuel-ven a ser: Los 40 (108 emisoras), Dial (90) y Cadena 100 (85). Tenemos que señalar que las dos primeras per-tenecen al Grupo Prisa y la tercera, al Grupo COPE. En el caso de Los 40, cadena musical con más emisoras en 2017, la mayor concentración de ellas se observan en Andalucía (24 emisoras),Castilla y León y Cataluña (ambas con 12 emisoras). Cadena Dial, por su parte, presenta más emisoras en Andalucía (21 emisoras). Y Ca-dena 100, emisora del Grupo COPE, cuenta con 11 emisoras en Castilla y León y 10 en Galicia, siendo estas dos comunidades las de mayor número de emisoras de esta cadena.

Por último, en las temáticas informativas, destaca Radio 5, con 126 emisoras, de las cuales hay mayor concentración en Andalucía y Castilla León, ambas CCAA con 15 emisoras cada una.

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TABLA 2 I Implantación de los grupos de radio nacionales. 2017. Número de emisoras que emitieron por provincias

CCAA PROVINCIAUnidad Editorial Kiss FM Hit FM Intereconomía (1) EsRadio

Radio Marca

TOTAL 43 79 17 32 81

Andalucía 7 10 1 4 5

Almería 1 1 0 0 0

Cádiz 1 2 1 0 0

Córdoba 1 1 0 0 0

Granada 0 1 0 0 1

Huelva 1 1 0 0 1

Jaén 0 1 0 0 0

Málaga 1 2 0 2 2

Sevilla 2 1 0 2 1

Aragón 1 5 1 3 4

Huesca 0 2 0 1 1

Teruel 0 1 0 0 1

Zaragoza 1 2 1 2 2

Asturias 0 8 2 1 2

Asturias 0 8 2 1 2

I. Balears 3 3 2 1 1

Illes Balears 3 3 2 1 1

Canarias 5 2 2 1 16

Las Palmas 2 1 1 1 4

Sta. Cruz de Tenerife 3 1 1 0 12

Cantabria 1 2 1 1 1

Cantabria 1 2 1 1 1

Castilla y León 3 12 0 3 17

Ávila 0 2 0 0 2

Burgos 0 2 0 0 1

León 1 3 0 0 3

Palencia 1 1 0 0 1

Salamanca 0 0 0 1 3

Segovia 0 0 0 1 2

Soria 0 2 0 0 2

Valladolid 1 1 0 1 2

Zamora 0 1 0 0 1

Castilla-La Mancha 4 7 2 2 3

Albacete 3 1 1 1 1

Ciudad Real 0 1 0 0 0

Cuenca 0 1 0 0 1

Guadalajara 1 2 0 0 1

Toledo 0 2 1 1 0

11


CCAA PROVINCIAUnidad Editorial Kiss FM Hit FM Intereconomía (1) EsRadio

Radio Marca

TOTAL 43 79 17 32 81

Cataluña 2 4 0 2 0

Barcelona 1 2 0 1 0

Girona 0 2 0 0 0

Lleida 0 0 0 0 0

Tarragona 1 0 0 1 0

Extremadura 2 7 0 0 3

Badajoz 1 4 0 0 2

Cáceres 1 3 0 0 1

Galicia 4 1 0 2 11

A Coruña 1 0 0 1 4

Lugo 0 0 0 0 1

Ourense 1 0 0 0 2

Pontevedra 2 1 0 1 4

Madrid 2 3 4 1 3

Madrid 2 3 4 1 3

Murcia 0 3 0 2 3

Murcia 0 3 0 2 3

Navarra 2 2 1 1 3

Navarra 2 2 1 1 3

País Vasco 2 4 0 4 0

Álava 0 1 0 1 0

Gipuzkoa 1 2 0 2 0

Bizkaia 1 1 0 1 0

Rioja 2 1 0 1 0

Logroño 2 1 0 1 0

Com. Valenciana 3 5 1 3 9

Alicante 2 2 1 1 5

Castellón 0 1 0 1 1

Valencia 1 2 0 1 3

Ceuta 0 0 0 0 0

Ceuta 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0

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CCAA PROVINCIARTVE

Radio Nacional Radio Clásica Radio 3 Ràdio 4 Radio 5

TOTAL 182 121 115 13 126

Andalucía 22 13 12 0 15

Almería 2 1 1 0 2

Cádiz 3 2 2 0 1

Córdoba 3 1 1 0 1

Granada 4 3 3 0 2

Huelva 2 1 1 0 1

Jaén 2 1 1 0 2

Málaga 4 2 2 0 4

Sevilla 2 2 1 0 2

Aragón 9 4 4 0 4

Huesca 3 1 1 0 2

Teruel 2 2 2 0 1

Zaragoza 4 1 1 0 1

Asturias 11 9 9 0 11

Asturias 11 9 9 0 11

I. Balears 4 4 4 0 3

Illes Balears 4 4 4 0 3

Canarias 12 10 10 0 12

Las Palmas 4 3 3 0 4

Sta. Cruz de Tenerife 8 7 7 0 8

Cantabria 4 3 2 0 4

Cantabria 4 3 2 0 4

Castilla y León 24 18 17 0 15

Ávila 3 2 1 0 2

Burgos 3 3 3 0 1

León 3 4 4 0 3

Palencia 3 2 2 0 1

Salamanca 4 3 3 0 1

Segovia 1 0 0 0 1

Soria 2 1 1 0 2

Valladolid 1 1 1 0 1

Zamora 4 2 2 0 3

Castilla-La Mancha 13 7 7 0 10

Albacete 3 1 1 0 2

Ciudad Real 4 2 2 0 2

Cuenca 2 1 1 0 2

Guadalajara 1 1 1 0 1

Toledo 3 2 2 0 3

13


CCAA PROVINCIARTVE

Radio Nacional Radio Clásica Radio 3 Ràdio 4 Radio 5

TOTAL 182 121 115 13 126

Cataluña 16 9 8 13 4

Barcelona 4 5 4 5 1

Girona 2 1 1 1 1

Lleida 6 1 1 5 1

Tarragona 4 2 2 2 1

Extremadura 6 3 4 0 6

Badajoz 2 1 1 0 3

Cáceres 4 2 3 0 3

Galicia 13 7 7 0 12

A Coruña 3 2 2 0 3

Lugo 4 1 1 0 4

Ourense 4 3 3 0 2

Pontevedra 2 1 1 0 3

Madrid 4 2 2 0 2

Madrid 4 2 2 0 2

Murcia 4 4 4 0 4

Murcia 4 4 4 0 4

Navarra 9 8 6 0 9

Navarra 9 8 6 0 9

País Vasco 13 9 10 0 5

Álava 2 1 1 0 2

Gipuzkoa 7 5 6 0 1

Bizkaia 4 3 3 0 2

Rioja 3 1 1 0 2

Logroño 3 1 1 0 2

Com. Valenciana 13 8 6 0 8

Alicante 6 4 3 0 3

Castellón 2 1 1 0 2

Valencia 5 3 2 0 3

Ceuta 1 1 1 0 0

Ceuta 1 1 1 0 0

Melilla 1 1 1 0 0

Melilla 1 1 1 0 0

14


CCAA PROVINCIAPRISA RADIO

Cadena SER Los 40 Cadena Dial M80 Radio Radiolé Máxima FM SERCat

TOTAL 226 108 90 35 22 26 10

Andalucía 41 24 21 6 16 7 0

Almería 5 4 1 2 2 1 0

Cádiz 7 4 3 1 3 1 0

Córdoba 5 1 1 0 1 1 0

Granada 5 3 2 1 1 1 0

Huelva 4 1 1 0 2 0 0

Jaén 4 5 5 0 3 0 0

Málaga 7 3 5 1 1 2 0

Sevilla 4 3 3 1 3 1 0

Aragón 20 8 7 2 1 4 0

Huesca 9 3 3 0 0 1 0

Teruel 3 2 2 0 0 1 0

Zaragoza 8 3 2 2 1 2 0

Asturias 7 2 2 2 0 1 0

Asturias 7 2 2 2 0 1 0

I. Balears 4 3 3 2 0 1 0

Illes Balears 4 3 3 2 0 1 0

Canarias 11 7 5 2 0 2 0

Las Palmas 5 3 1 1 0 1 0

Sta. Cruz de Tenerife 6 4 4 1 0 1 0

Cantabria 7 1 1 1 0 0 0

Cantabria 7 1 1 1 0 0 0

Castilla y León 22 12 9 3 0 0 0

Ávila 1 0 1 0 0 0 0

Burgos 4 3 1 0 0 0 0

León 2 2 1 1 0 0 0

Palencia 1 1 1 0 0 0 0

Salamanca 2 1 2 0 0 0 0

Segovia 4 1 1 0 0 0 0

Soria 1 1 0 0 0 0 0

Valladolid 4 1 1 1 0 0 0

Zamora 3 2 1 1 0 0 0

Castilla-La Mancha 14 7 9 2 1 1 0

Albacete 2 1 1 1 1 0 0

Ciudad Real 5 2 4 0 0 0 0

Cuenca 4 1 2 0 0 1 0

Guadalajara 1 1 1 0 0 0 0

Toledo 2 2 1 1 0 0 0

15


CCAA PROVINCIAPRISA RADIO

Cadena SER Los 40 Cadena Dial M80 Radio Radiolé Máxima FM SERCat

TOTAL 226 108 90 35 22 26 10

Cataluña 18 12 7 3 1 3 10

Barcelona 4 4 3 1 1 1 2

Girona 6 4 1 0 0 1 5

Lleida 4 2 1 1 0 1 1

Tarragona 4 2 2 1 0 0 2

Extremadura 10 4 5 2 2 0 0

Badajoz 5 3 4 1 1 0 0

Cáceres 5 1 1 1 1 0 0

Galicia 21 8 5 3 0 0 0

A Coruña 5 3 1 1 0 0 0

Lugo 7 2 1 0 0 0 0

Ourense 4 1 1 0 0 0 0

Pontevedra 5 2 2 2 0 0 0

Madrid 7 3 2 1 1 1 0

Madrid 7 3 2 1 1 1 0

Murcia 7 2 4 1 0 0 0

Murcia 7 2 4 1 0 0 0

Navarra 4 1 1 0 0 0 0

Navarra 4 1 1 0 0 0 0

País Vasco 5 3 2 2 0 1 0

Álava 1 1 0 1 0 0 0

Gipuzkoa 3 1 0 0 0 0 0

Bizkaia 1 1 2 1 0 1 0

Rioja 5 1 2 1 0 0 0

Logroño 5 1 2 1 0 0 0

Com. Valenciana 23 10 5 2 0 5 0

Alicante 11 5 1 0 0 2 0

Castellón 5 2 1 1 0 1 0

Valencia 7 3 3 1 0 2 0

Ceuta 0 0 0 0 0 0 0

Ceuta 0 0 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0 0 0 0

16


CCAA PROVINCIAGRUPO COPE

COPE Cadena 100 Rock FM MegaStarFM

TOTAL 177 85 41 24

Andalucía 26 9 8 6

Almería 2 1 0 0

Cádiz 6 1 0 0

Córdoba 1 1 1 1

Granada 4 1 1 1

Huelva 3 1 0 0

Jaén 2 1 1 0

Málaga 4 2 3 3

Sevilla 4 1 2 1

Aragón 10 5 2 0

Huesca 5 3 0 0

Teruel 2 1 1 0

Zaragoza 3 1 1 0

Asturias 5 2 1 1

Asturias 5 2 1 1

I. Balears 5 3 2 1

Illes Balears 5 3 2 1

Canarias 10 6 1 0

Las Palmas 5 4 1 0

Sta. Cruz de Tenerife 5 2 0 0

Cantabria 5 1 1 1

Cantabria 5 1 1 1

Castilla y León 21 11 3 0

Ávila 1 1 0 0

Burgos 3 1 0 0

León 4 2 1 0

Palencia 1 1 0 0

Salamanca 4 2 1 0

Segovia 1 1 0 0

Soria 2 1 0 0

Valladolid 3 1 1 0

Zamora 2 1 0 0

Castilla-La Mancha 16 7 3 1

Albacete 3 1 1 1

Ciudad Real 4 2 1 0

Cuenca 2 1 0 0

Guadalajara 3 1 1 0

Toledo 4 2 0 0

17


CCAA PROVINCIAGRUPO COPE

COPE Cadena 100 Rock FM MegaStarFM

TOTAL 177 85 41 24

Cataluña 13 4 2 1

Barcelona 4 1 1 1

Girona 3 1 1 0

Lleida 3 1 0 0

Tarragona 3 1 0 0

Extremadura 8 6 2 1

Badajoz 5 4 1 1

Cáceres 3 2 1 0

Galicia 19 10 6 3

A Coruña 5 3 1 1

Lugo 5 2 1 1

Ourense 6 2 1 0

Pontevedra 3 3 3 1

Madrid 10 2 2 3

Madrid 10 2 2 3

Murcia 7 4 2 1

Murcia 7 4 2 1

Navarra 6 2 0 1

Navarra 6 2 0 1

País Vasco 3 4 2 2

Álava 1 1 1 1

Gipuzkoa 1 2 1 0

Bizkaia 1 1 0 1

Rioja 3 3 2 1

Logroño 3 3 2 1

Com. Valenciana 10 6 2 1

Alicante 5 3 1 0

Castellón 2 1 0 0

Valencia 3 2 1 1

Ceuta 0 0 0 0

Ceuta 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0

Melilla 0 0 0 0

18


CCAA PROVINCIAATRESMEDIA RADIO

Onda Cero Europa FM Melodía FM

TOTAL 163 60 42

Andalucía 26 11 5

Almería 4 1 0

Cádiz 6 1 0

Córdoba 3 2 1

Granada 3 3 1

Huelva 1 1 1

Jaén 2 0 0

Málaga 4 2 1

Sevilla 3 1 1

Aragón 8 3 1

Huesca 3 1 0

Teruel 2 0 0

Zaragoza 3 2 1

Asturias 5 1 1

Asturias 5 1 1

I. Balears 5 3 2

Illes Balears 5 3 2

Canarias 11 2 1

Las Palmas 7 2 1

Sta. Cruz de Tenerife 4 0 0

Cantabria 5 1 1

Cantabria 5 1 1

Castilla y León 22 7 7

Ávila 3 0 0

Burgos 4 0 1

León 3 1 2

Palencia 3 2 2

Salamanca 2 1 1

Segovia 2 0 0

Soria 1 0 0

Valladolid 3 2 1

Zamora 1 1 0

Castilla-La Mancha 10 2 1

Albacete 1 1 1

Ciudad Real 4 1 0

Cuenca 1 0 0

Guadalajara 1 0 0

Toledo 3 0 0

19


CCAA PROVINCIAATRESMEDIA RADIO

Onda Cero Europa FM Melodía FM

TOTAL 163 60 42

Cataluña 6 6 4

Barcelona 3 2 2

Girona 1 1 1

Lleida 1 2 1

Tarragona 1 1 0

Extremadura 8 3 0

Badajoz 5 3 0

Cáceres 3 0 0

Galicia 19 5 2

A Coruña 6 2 1

Lugo 4 1 0

Ourense 5 1 0

Pontevedra 4 1 1

Madrid 10 2 4

Madrid 10 2 4

Murcia 6 1 1

Murcia 6 1 1

Navarra 5 2 2

Navarra 5 2 2

País Vasco 3 2 1

Álava 1 0 0

Gipuzkoa 1 1 0

Bizkaia 1 1 1

Rioja 3 3 3

Logroño 3 3 3

Com. Valenciana 11 6 6

Alicante 5 3 2

Castellón 2 1 1

Valencia 4 2 3

Ceuta 0 0 0

Ceuta 0 0 0

Melilla 0 0 0

Melilla 0 0 0

Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE, 2017.

20


1.2. LOS GRANDES GRUPOS EN LA RADIO ESPAÑOLA. 2017

En la radio española destacan tres grandes grupos: Prisa Radio, Atresmedia Radio y Cadena COPE. Su oferta de emisoras es variada y cuentan con cadenas de contenido generalista y musical.

Prisa Radio es el grupo radiofónico cuenta con 1.200 emisoras repartidas entre radios propias, participa-das o asociadas. Está presente en 13 países, pero su principal emisora en nuestro país es la generalista Cadena SER. Además de esta cadena, dispone con otras emisoras radio fórmula, como Los 40, M80 Radio, Cadena Dial, Radiolé y Máxima FM. Además, cuenta con emisoras con presencia internacional, como el caso de Ke Buena, la emisora de música regional mexicana con presencia en 44 ciudades del país y que también emite en Estados Unidos; Caracol Radio, radio líder en Colombia, o ADN Radio, que es una emisora chilena de corte informativo que combina actualidad, deportes, noticias y música, por citar algunos ejemplos.

La compañía se estructura en torno a dos áreas de negocio: radio (radio hablada y radio musical) y mú-sica, con un modelo de gestión encaminado a revitalizar los formatos radiofónicos, la innovación tecnológica y la presencia de sus contenidos en el conjunto de las plataformas digitales (fuente: www.prisaradio.com).

El grupo tiene fuerte presencia de manera directa en países como Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, EEUU, España, México y Panamá, y mediante franquicias en países como Ecuador, Guatemala, República Dominicana, Paraguay y Nicaragua.

Prisa Radio cuenta con programas de referencia líderes en todas las franjas horarias, como Hoy por Hoy, La Ventana, Hora 25, El Larguero o A vivir que son dos días en la Cadena SER. También programas importantes como Anda Ya, Lo+40, Del 40 al 1 o Radiotubers, en Los 40, y Atrévete o Dial tal cual, en Cadena Dial.

En relación con la audiencia, Prisa Radio cuenta, según datos de su web corporativa, con 22 millones de oyentes y 39 millones de usuarios únicos a través de las 1.200 emisoras que conforman su red (fuente: www.prisaradio.com) (gráfico 1).

21


GRÁFICO 1 I Composición del capital de Prisa Radio. 2017

Cadena Ser Los 40 M80 Radio Cadena Dial Radiolé Máxima FM Ke BuenaKe Buena

PRISA RADIO posee más de 1.250 emisoras repartidas entre radios propias, participadas o asociadas.

Estas emisoras están presentes en 13 países.

- De manera directa está en: Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, EEUU, España, México y Panamá.

- A través de franquicias, en: Ecuador, Guatemala, República Dominicana, Paraguay y Nicaragua.

19%

17%

13%10%

10%

9%

4%

4%

14%

Fuente: CIMEC, a partir de los datos de www.prisaradio.com.

Atresmedia Radio es la división de radio del grupo audiovisual Atresmedia. Está participada por el Grupo Planeta (41,7% del accionariado) y la sociedad Autocartera (35,1% de las acciones) como principales accionis-tas. Completan el accionariado el Grupo Imagina Mediapro (participado por la multinacional de marketing WPP) y el Grupo UFA/RTL (participado por el Grupo Audiovisual Berstelman).

Las cadenas de Atresmedia Radio son Onda Cero, Europa FM y Melodía FM, con una audiencia global en 2017 de cuatro millones de oyentes (fuente: atresmediacorporación.com). Onda Cero es la principal cadena del grupo y, según fuentes internas, es la emisora con mejor rentabilidad por oyente de la radio española. En su parrilla destacan importantes periodistas y programas como Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas en las mañanas de Onda Cero, con el magazín Más de Uno, un programa informativo y de entretenimiento. Otro programa de éxito es Julia en la Onda, presentado por Julia Otero, con más de medio millón de oyentes. En el ámbito de los deportes destacan Al primer toque, conducido por Héctor Fernández, y El Transistor, presenta-do por un referente de la radio deportiva, José Ramón de la Morena. Por último, también destaca Te doy mi palabra, de Isabel Gemio, en los fines de semana.

Por su parte, Europa FM, especializada en música pop rock desde los noventa hasta ahora, mantiene su crecimiento continuado y cuanta ya con dos millones de seguidores. Y en Melodía FM destacan programas como Lo mejor que te puede pasar, presentado por Núria Roca y Juan del Val, y Fórmula Melodía, conducido por Agustín García, Fernando Megía y Patrick D. Frutos (fuente: atresmediacorporacion.com).

En el último Estudio General de Medios (año móvil terminado en la 3ª ola de 2017), Atresmedia Radio alcanza una audiencia media de cuatro millones de oyentes. En el ámbito de las radios generalistas, Onda Cero se mantiene estable, con una media de 1,9 millones de oyentes. En el ámbito de las radios temáticas, Europa FM registra 1,8 millones de oyentes y Melodía FM, con 309.000 oyentes, alcanza su máximo histórico (gráfico 2).

22


GRÁFICO 2 I Estructura del capital de Atresmedia Radio. 2017

Autocartera0,4%

UFA FILM UND FERNSEHGMBH UNIPERSONAL

(RTL-Grupo Berstelmonn)

MEDIAPRO

Emisoras de radioOnda Cero, Europa FM

y Melodía FM

Radio MarcaGrupo Editorial Unidad Editorial

(fusión Recoletos y Unedisa).Director: Eduardo García

Nació de la fusión de Radio Amanecery Cadena Rato en 1990.

En la actualidad, su presidente esRamón Osorio

Sociedad de Radio Digital Terrenal

(SRDT)

PresidenteJosé Creuheras

Resto25,6%

4,2%

41,7%

18,7%

35,1%

Fuente: CIMEC, a partir de los datos de las webs de Grupo Antena 3, Grupo Planeta y Onda Cero.

La Cadena COPE está participada fundamentalmente por la Conferencia Española Episcopal, poseedora de un 50% del capital del grupo. Otro porcentaje importante corresponde a la ONCE, que cuenta con un 21% del accionariado. Las emisoras del grupo son la Cadena COPE, Cadena 100, Rock FM y Megastar FM. La Cadena COPE acumula una audiencia de casi 1,9 millones de oyentes de media al día, según la 3ª oleada del EGM. Sus principales programas son Herrera en la COPE, Tiempo de Juego, La Mañana, presentado por Ángel Expósito y Javi Nieves, La Tarde, con Ramón García, y La Linterna, conducido por Juan Pablo Colmenarejo.

Cadena 100 sigue creciendo, con 1.854.000 personas de audiencia media cada día. También incrementa su audiencia el programa despertador ¡Buenos días, Javi y Mar! Rock FM es escuchada a diario 944.000 per-sonas y destaca su programa despertador de Rock FM, El pirata y su banda. Y MegaStar FM es la otra cadena musical del grupo, con programas bandera como Mateo & Andrea (fuente:www.ondacero.es).

El Grupo COPE es sintonizado cada día por 6.500.000 personas, según los datos del último estudio del EGM. En 10 años, ha ganado más de 2.868.000 oyentes. Con estos datos, no solo incrementa el número de oyentes durante el año 2017, sino que también se produce un importante crecimiento en sus emisoras musi-cales, Cadena 100, Rock FM y MegaStarFM (gráfico 3).

23


GRÁFICO 3 I Composición del capital de Cadena COPE. 2017

Cope Cadena 100 Rock FM MegaStar

C.E. Española

Novo Blanco S.A.

Autocartera

La Información

Boluda Fos Corporación

Radio ECA Fund Canaria

ONCE

Diócesis

UMAS

Dominicos

Jesuitas

Mutualidad del Clero Español

Radio ECCA, Fundación canaria

Personal

50%

21%

7%

0%

0% 0%

5%

7%

2%

2%

Fuente: CIMEC, a partir de los datos de Cadena COPE.

24

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018RADIO I 2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES

2 CARACTERÍSTICAS DE LAS EMISIONES

2.1 HORAS DE EMISIÓN

En 2017 emitieron el mismo número de cadenas que el año anterior, es decir, un total de 29 cadenas. Y el nú-mero de horas de emisión en cadena se mantiene inalterable en comparación al año anterior (22,8 horas de media al día), por lo que el total diario tampoco varía (661,5 horas).

En cuanto al número de emisoras, sí que se ven cambios, ya que aumentan tanto el número de emisoras pertenecientes a cadenas como las que emiten en local e independientes. Respecto a las emisoras que perte-necen a cadenas, se observa un crecimiento de las mismas de 40 más (se pasa de 1.918 a 1.958 emisoras). Esto repercute en el incremento de las horas medias de emisión al día (de 21,7 se llega hasta 22,2 horas) y en el total de horas de emisión en cadena, que crece hasta las 43.467,6 horas (1.923,7 horas más).

En el caso de las emisoras locales, el incremento de las mismas es de 10 más (un total de 484 emisoras). Este incremento no tiene repercusión directa en las horas medias de emisión por emisora, ya que se mantienen en 2,2 horas, pero sí hay correlación directa en las horas de emisión totales, que aumentan 23,2 horas más, siendo el total de horas de 1.666.

En último lugar, observamos que las emisoras independientes suben hasta 669 en 2017 (28 emisoras más), aumentando en este caso las horas medias al día por emisora, pasando de 11,2 horas a 12,1 horas (0,9 horas de media más). Y en horas de emisión totales, se pasa de 7.179,2 horas (incluido el contenido local emi-tido online) a 8.061,5 horas en 2017 (882,3 horas de emisión total más) (tabla 3).

TABLA 3 I Horas de emisión de las cadenas de radio comercial. 2012-2017

2012 2013 2014 2015 2016 2017

CADENAS

- Cadenas que emitieron durante el año 29 30 28 29 29 29

- Horas de emisión en cadena: media/día/tipo 21,1 23,7 18,6 24,0 22,8 22,8

- Horas de emisión en cadena: total diario 613,0 711,0 520,8 695,1 661,5 661,5

EMISORAS PERTENECIENTES A CADENAS

- Emisoras 1.755 1.883 1.925 1.971 1.918 1.958

- Horas de emisión en cadena (media/día) 23,6 23,5 22,1 23,6 21,7 22,2

- Total horas de emisión en cadena 41.418,0 44.250,5 42.542,5 46.515,6 41.543,9 43.467,6

EMISIÓN LOCAL (1)

- Emisoras que emiten en local 505 583 445 409 474 484

- Horas de emisión local (media/día/emisora) 2,2 1,5 1,9 2,1 2,2 2,2

- Horas de emisión local (total día medio) 1.108,0 874,5 845,5 858,9 1.042,8 1.066,0

EMISORAS INDEPENDIENTES (2)

- Número de emisoras 550 564 641 643 641 669

- Horas de emisión (media/día) (3) 4,9 4,9 15,4 14,9 11,2 12,1

- Horas de emisión (todas las emisoras) (3) 2.692,0 2.763,6 9.871,4 9.580,7 7.179,2 8.061,5

Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE, 2017. (1) Emisiones locales de emisoras que pertenecen a alguna cadena. (2) Se consideran únicamente las emisoras independientes comerciales. (3) Se considera a partir del año 2014 el contenido local emitido online, no solo en FM/OM.

25


2.2 USO DEL TIEMPO DE EMISIÓN: MÚSICA Y PUBLICIDAD EN LA RADIO

Si analizamos el tiempo de emisión en cadena según el contenido de los programas, podemos concluir que en el año objeto de análisis, la radio fórmula es la que obtiene el mayor porcentaje de tiempo: un 40% sobre el total. Además, la presencia de este tipo de programación dentro de la emisión de las cadenas se mantiene inalterable si la comparamos con el ejercicio pasado.

La segunda tipología en cuanto a tiempo de emisión son los programas sin música, como el año anterior, y, al igual que la radio fórmula, tampoco se experimenta ningún cambio con el porcentaje registrado en 2016 (un 28% sobre el total).

Los que sí varían en comparación al año anterior son los programas musicales, ya que, además de ser la tercera tipología en cuanto a tiempo de emisión de las cadenas, su cuota pasa de un 18% a un 21% en 2017 (tres puntos porcentuales más en relación con el año anterior). Y los que contienen algo de música ven decre-cer precisamente su ocupación en dos puntos porcentuales, es decir, de un 14% se desciende a un 12% sobre el total (gráfico 4).

GRÁFICO 4 I Tiempo de emisión en cadena según el contenido musical de los programas. 2008-2017

17,2 20

,318

,0

16,7 17,7

15,9 17

,515

,3 17,0

54,7

49,2

40,0

43,3

38,6

35,4

44,4

42,8 45

,0

14,9

13,2

11,0

11,1

9,0

14,0

6,0 7,

411

,8

16,1

22,5

28,0

34,0 36

,337

,023

,228

,827

,0

20162008 20172009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

40,0

28,0

21,0

12,0

Programas musicales Radio fórmula Algo de música Sin música

Unidad: % de tiempo de emisión en cadenas. Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE. (1) Definición radio fórmula: es una emisora de radio con una programación monotemática. La parrilla entera se dedica a un único tema. (2) Definición programa musical: se sitúa en un punto específico de la parrilla de la emisora, dura relativamente poco y no repite las canciones.

En relación con la utilización de la música dentro de las cadenas generalistas musicales (sin contabilizar las cadenas locales), el mayor uso corresponde a las sintonías, al igual que en el año anterior. Esta modalidad supuso un 40,1% sobre el total de las horas de emisión de música en cadena, porcentaje muy parecido al re-gistrado el año anterior (40,8%).

Con muy poca diferencia, figura la siguiente tipología de música más habitual dentro de las cadenas ge-neralistas nacionales y autonómicas. Las cuñas son el siguiente género usado por las cadenas. Dicha modalidad

26


registró un porcentaje de ocupación del 19,3%, lo que supone 0,3 puntos porcentuales menos en comparación a 2016. Para concluir, el uso de temas de música clásica es prácticamente residual. Su nivel de ocupación fue de un 1,7% en 2017, en la línea del año anterior, cuando fue de un 1,6% (gráfico 5).

GRÁFICO 5 I Uso de la música en las cadenas generalistas (% sobre la emisión de música en cadena). 2008-2017

37,7

41,7

40,842

,940

,538

,038

,538

,4 39,8 40

,1

19,2

19,4 21

,015

,9 17,1

16,6

16,9

17,1 19

,619

,3

2,9

2,4

0,2

0,1

0,1

2,2

1,6

1,7

1,6 1,7

37,8 39

,9 40,9 43

,2

42,0

42,4

42,4

39,5

37,9 38

,9

2015 2016 20172008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Sintonías Cuñas Temas clásica Temas popular

Unidad: % sobre la emisión de música en cadena. Nota: solo se incluye la música sujeta a derechos de autor. Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE.

La fotografía de la utilización de la música en las cadenas locales es distinta a la obtenida en las cadenas generalistas. En este caso, son los temas populares los que ocupan mayor porcentaje de ocupación y, además, siguen creciendo de modo imparable en los últimos años. En 2017, ocuparon un 45,1% de la programación musical en local, lo que supone 1,1 puntos porcentuales más en relación con el año anterior.

Las sintonías son la segunda modalidad más importante, mientras que en las cadenas generalistas cons-tituían la tipología de mayor ocupación. En este caso representaron un 32,6% sobre el total de la emisión de música, lo que significa con relación al año anterior un aumento de dos puntos porcentuales, poniendo freno a los descensos de los dos últimos años.

A diferencia de las horas de música de temas populares, que se incrementan año tras año, en el caso de las cuñas ocurre el fenómeno inverso. Cada año desciende su nivel de ocupación, y en 2017 representaron un 22,1% de ocupación sobre el total de música emitida, cuando en el año 2008, por ejemplo, suponían el 42,2% de presencia. En el último año baja el tiempo dedicado a esta tipología en 3,1 puntos porcentuales respecto de 2016.

En el caso de las cadenas locales, los temas de clásica solo tuvieron una representación del 0,2%, al igual que en el año anterior (gráfico 6).

27


GRÁFICO 6 I Uso de la música en las cadenas locales (% sobre la emisión de música en local). 2008-2017

2015 2016 20172008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Sintonías Cuñas Temas clásica Temas popular

33,0

29,2 30

,2 31,5

31,6 33

,431

,2

31,9

30,6 32

,6

42,2

40,0

37,3 38

,634

,432

,932

,0

25,2

24,9

22,1

0,2

0,20,51,2

0,2

0,20,3

0,2

0,1

0,2

34,8

28,3

28,6 30

,729

,632

,035

,7

43,0 44

,0 45,1

Unidad: % sobre la emisión de música en local. Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE. Nota: solo se incluye la música sujeta a derechos de autor.

A continuación, analizamos la retrasmisión de obras musicales durante 2017, produciéndose una bajada en cadenas mientras que se incrementa en emisoras locales. En las emitidas en cadena, se contabilizan un total de 9.300.421 obras musicales, que significan 141.038 obras menos con relación al ejercicio anterior (un descen-so del 1,5%). Por el contrario, en las emitidas en local se observa un aumento, ya que se pasa de 44.853.246 registradas en 2016 a las 57.705.029 de 2017, es decir, un fuerte incremento del 28,7%, que se traduce en 12.581.783 obras musicales más.

Del total de 67.005.450 obras musicales emitidas en 2017, un 86,1% de las mismas sonó en emisoras locales (3,5 puntos porcentuales más que en el año anterior), y el 13,9%, en el resto de cadenas. También experimenta un ascenso el total de piezas musicales emitidas, en esta ocasión del 23,4% (12.710.745 obras musicales más).

Dentro de las piezas musicales emitidas en cadenas, señalar, en primer lugar, que el mayor porcentaje de lo emitido lo acaparan las sintonías (39,5%), seguidas de las piezas completas de música popular (38,3%). Por otro lado, indicar que tanto las sintonías como las cuñas decrecen, mientras que las piezas completas sujetas a derechos de autor, así como las piezas completas de música popular, se incrementan con relación al año ante-rior. En el caso de las sintonías, el decrecimiento es de 123.287 obras, a pesar de que es la modalidad con más emisión, tal como acabamos de mencionar (un total de 3.727.915 obras). El descenso observado en las cuñas es menor al registrado por la anterior tipología. En este caso, se pasa de 1.853.509 cuñas a 1.793.675 en 2017 (59.834 menos). Los aumentos, como decíamos, se registran en las piezas completas de música popular, pasan-do de 3.581.809 obras a 3.619.535 en 2017 (37.725 más), y también en las piezas clásicas sujetas a derechos de autor, con un incremento de 4.358 obras más, lo que equivale a 159.296 piezas en 2017.

En la emisión en local, la situación es diferente, ya que todas las piezas aumentan respecto del año anterior y, además, las obras con mayor volumen son, en este caso, las piezas completas de música popular (58,1% del total); en segundo lugar, encontramos las sintonías (41,9% del total). En términos absolutos, el mayor incremento se produce

28


precisamente en las obras con mayor volumen, las piezas completas de música popular, que crecen en 6.302.077 obras, lo que significa que se cierra el año 2017 con un total de 26.051.485 obras de esta tipología. Las sintonías son las siguientes en este crecimiento, sumando 5.069.421 obras a las 13.729.071 del año anterior, lo que equivale a un resultado final de 18.798.492 sintonías emitidas durante 2017. Las cuñas, con un total de 12.749.072 piezas, aumentan 1.442.163 unidades con relación al ejercicio anterior. Y el crecimiento de las piezas completas de clásica sujetas a derechos de autor es de 38.122 piezas más, lo que significa un total de 105.980 piezas (aunque en términos porcentuales son las que más crecen dentro de las emisiones en local, con un aumento del 56,2%) (tabla 4).

TABLA 4 I Emisiones de piezas musicales. 2012-2017

2012 2013 2014

Número (%) Número (%) Número (%)

EMISIÓN EN CADENA 7.901.146 7.706.030 7.725.683

- Sintonías 3.030.258 38,4% 3.068.541 39,8% 2.915.870 37,7%

- Cuñas 1.352.238 17,1% 1.276.076 16,6% 1.309.177 16,9%

- Piezas completas de clásica sujeta a derechos de autor 171.314 2,2% 124.966 1,6% 224.687 2,9%

- Piezas completas de música popular 3.347.336 42,4% 3.236.447 42,0% 3.275.949 42,4%

EN EMISIÓN LOCAL (1) 27.467.295 29.413.665 35.313.416

- Sintonías 9.314.163 33,9% 9.181.931 31,2% 11.651.349 33,0%

- Cuñas 9.857.016 35,9% 9.665.981 32,9% 11.308.074 32,0%



TOTAL 35.368.441 100 37.119.695 100 43.039.099 100

2015 2016 2017

Número (%) Número (%) Número (%)

EMISIÓN EN CADENA 8.890.625 9.441.458 9.300.421

- Sintonías 3.705.695 41,7% 3.851.202 40,8% 3.727.915 39,5%

- Cuñas 1.523.993 17,1% 1.853.509 19,6% 1.793.675 19,0%



EN EMISIÓN LOCAL (1) 45.435.374 44.853.246 57.705.029

- Sintonías 14.473.229 31,9% 13.729.071 30,6% 18.798.492 41,9%

- Cuñas 11.316.414 24,9% 11.306.909 25,2% 12.749.072 28,4%



TOTAL 54.325.999 100 54.294.705 100 67.005.450 100

Fuente: CIMEC, a partir del Censo de emisoras de SGAE, 2017. (1) Las emisiones en local corresponden a las emisoras locales integradas en cadenas o emisoras independientes.

A nivel publicitario, los resultados obtenidos vuelven a ser, un año más, positivos, y la inversión en el medio crece por cuarto año consecutivo. En 2017, dicha inversión alcanzó los 465,8 millones de euros. Esta cifra representa un incremento de 7,8 millones frente al año 2016, o lo que es lo mismo, un incremento del 1,7%. El medio radio supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales (por detrás de televisión, internet y diarios), habiendo mantenido el porcentaje obtenido en 2016 (gráfico 7).

29


GRÁFICO 7 I Ingresos publicitarios en radio. 2008-2017

0

100

200

300

400

500

600

700

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

641,9 537,3 548,5 524,5 453,5 404,0 420,2 454,0 458,0 465,8

Unidad: millones de euros. Fuente: Estudio Infoadex de la inversión publicitaria (varios años).

30

ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2018RADIO I 3 LA AUDIENCIA DE LA RADIO EN ESPAÑA

3 LA AUDIENCIA DE LA RADIO EN ESPAÑA

3.1 HÁBITOS DE ESCUCHA DE LA RADIO

La audiencia de la radio en España durante 2017 desciende ligeramente en número de oyentes respecto al año anterior. Así, el 59,3% de la población mayor de 14 años es audiencia de este medio, mientras que en el año 2016 era el 60% (0,7 décimas de caída), lo que supone unos 23,6 millones de oyentes y da muestra de la estabilidad en número de seguidores.

Al diferenciar por tipo de programación, la radio temática concentra más audiencia en comparación con la radio generalista, al igual que viene produciéndose años atrás. En el primer caso, estamos ante un 36,2% de los oyentes, y la programación generalista registró en 2017 un 27,9% de la audiencia. Son cifras muy simi-lares a las obtenidas en el año 2016, cuando la programación temática supuso un 36,8% de la audiencia y la generalista, un 28,2% (tabla 5).

TABLA 5 I Audiencia de radio en España (lunes a domingo). 2012-2017

2012 2013 2014

Miles de oyentes % población Miles de oyentes % población Miles de oyentes % población

POBLACIÓN MAYOR DE 14 AÑOS 39.449 39.331 39.681

Audiencia 24.409 61,9 24.189 61,5 24.215 61,0

Programación generalista 11.924 30,2 11.485 29,2 11.390 28,7

Programación temática 14.708 37,3 14.710 37,4 14.850 37,4

2015 2016 2017

Miles de oyentes % población Miles de oyentes % población Miles de oyentes % población

POBLACIÓN MAYOR DE 14 AÑOS 39.724 39.716 39.783

Audiencia 23.874 60,1 23.821 60,0 23.605 59,3

Programación generalista 11.296 28,4 11.211 28,2 11.115 27,9

Programación temática 14.500 36,5 14.615 36,8 14.390 36,2

Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre de cada año.

En relación con el tiempo de escucha, sufre un pequeño retroceso en 2017, al igual que el porcentaje de audiencia de radio. En 2017 se registró una media por habitante de 103 minutos, lo que supone un minuto menos que en 2016 (que fue de 104 minutos). Pese a no ser muy significativo, este descenso se suma a los ligeros descensos que vienen observándose en los dos últimos años (gráfico 8).

31


GRÁFICO 8 I Tiempo de escucha por habitante. 2008-2017

20100

20

40

60

80

100

104 104 103108 107 110 114 111 108 105

2008 2009 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Unidad: minutos diarios. Fuente: AIMC. Marco general de los medios en España 2017.

Si ahora nos detenemos en el tiempo de escucha por CCAA, las de mayor tiempo de escucha fueron, por orden de importancia: Cantabria (125 minutos), Aragón (121 minutos), Navarra (117 minutos), Castilla y León (115 minutos), País Vasco (108 minutos), La Rioja (108 minutos), Madrid (105 minutos) y Asturias (105 minutos). Todas ellas por encima del tiempo de escucha medio de lunes a domingo a nivel nacional, de 103 minutos. Al-gunas de ellas vuelven a ser las CCAA con mayor tiempo de escucha como ya venía sucediendo en el año 2016, pero La Rioja se incorpora a este listado por haberse incrementado en un año el tiempo medio de escucha.

En el lado opuesto figuran las CCAA de menor tiempo medio de escucha, y para 2017 fueron las siguien-tes: Illes Balears (92 minutos), Murcia (93 minutos), Extremadura (98 minutos), Comunidad Valenciana (98 minutos) y Andalucía (99 minutos). En este caso, el panorama cambia en relación con el año anterior, ya que las CCAA de menor tiempo medio de escucha fueron Galicia (96 minutos) y La Rioja (99 minutos), además de Illes Balears y Murcia.

Lo anterior se explica por los ascensos y descensos producidos en el tiempo medio de escucha de cada comunidad. Así, las regiones que sufren un mayor crecimiento en su tiempo de escucha respecto del año 2016 son Navarra, que incrementa el tiempo medio de escucha en 12 minutos, Aragón, Cantabria y La Rioja, que incrementan cada una su tiempo de escucha en nueve minutos.

Las CCAA que más descienden dicho tiempo de escucha con relación al año anterior son Extremadura, con nueve minutos menos, y Murcia y Canarias, con seis minutos menos cada una.

Destacar también que de todas las CCAA mostradas en la serie del gráfico 9B, son Illes Balears y Canarias las que más minutos de escucha han perdido desde el año 2013. En el caso de Canarias, estamos ante una pérdida de 21 minutos desde ese año, y en el de Illes Balears, de 20 minutos. En el extremo opuesto figura Navarra, que incrementa el tiempo de escucha desde 2013 en 18 minutos (gráfico 9A).

32


GRÁFICO 9A I Minutos de escucha (de lunes a domingo) por CCAA. 2012-2017A

ndal

ucía

Ara

gón

Ast

uria

s

I. Ba

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s

Cana

rias

Cant

abri

a

Cast

illa

y Le

ón

Cast

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Mur

cia

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0

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20

60

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80

140

120

2015 2016 20172012 2013 2014

Unidad: minutos diarios. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre de cada año.

Si centramos este mismo análisis de lunes a viernes, las CCAA con mayor consumo medio de radio tam-bién son las mismas que veíamos en el anterior gráfico: Cantabria (135 minutos), Navarra (133 minutos), Ara-gón (131 minutos) y Castilla y León (124 minutos). Aunque, en este caso, Navarra adelanta a Aragón.

Las de menor tiempo de consumo de lunes a viernes son las siguientes: Canarias (102 minutos), Illes Ba-lears (103 minutos), Murcia (104 minutos), Castilla-La Mancha (105 minutos) y Andalucía (105 minutos).

Analizando las oscilaciones en el promedio del tiempo de escucha en este periodo, son Navarra, con 16 minutos más, y Cantabria, con nueve minutos más, las que experimentan mayor crecimiento con relación a 2016. En el lado opuesto se sitúan Canarias (ocho minutos menos) y Castilla-La Mancha (siete minutos menos) como las CCAA que tienen mayor descenso del consumo (gráfico 9B).

33


GRÁFICO 9B I Minutos de escucha (de lunes a viernes) por CCAA. 2012-2017

2015 2016 20172012 2013 2014

And

aluc

ía

Ara

gón

Ast

uria

s

I. Ba

lear

s

Cana

rias

Cant

abri

a

Cast

illa

y Le

ón

Cast

illa-

La M

anch

a

Cata

luña

Com

.Va

lenc

iana

Extr

emad

ura

Gal

icia

Mad

rid

Mur

cia

Nav

arra

País

Vasc

o

La R

ioja

109

109

107

103 105

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123 13

1

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126 13

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212

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98 103 10

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110

102

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123 12

6

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126 13

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123

123

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114

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112

112

10910

9114

124

121 12

511

7

109

110

111

100 10

7 111

119

116

114

114

11411

7

124

115

124

124

125

125

118

113

106

108

104

116

125 12

8 133

117

115

115

113 11

6

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114

121

121

136

128

120

0

50

100

150

200

Unidad: minutos diarios. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre de cada año.

Este misma información la podemos desagregar por tipo de cadena consumida de lunes a viernes: radio generalista o radio temática. En este sentido, las cadenas generalistas tuvieron mayor tiempo de escucha du-rante 2017 entre los habitantes de las CCAA de Castilla y León (67 minutos), Cantabria (66 minutos), Aragón (66 minutos) y País Vasco (61 minutos). Tres de estas cuatro CCAA fueron también aquellas en que el año anterior se produjo un mayor seguimiento de la radio generalista. La única excepción es Cantabria, que al aumentar los minutos de escucha este año, pasa a sumarse al listado de las CCAA de mayor escucha de esta tipología de radio, mientras que el año anterior era Asturias la otra comunidad autónoma. Este cambio no solo se debe a que Cantabria supere en minutos de escucha a Asturias, sino también porque los minutos de escucha de radio generalista superan a los de temática, situación que el año pasado no era así. En Asturias, por el contrario, sigue siendo mayor la audiencia de la radio generalista.

En el otro lado, están aquellas CCAA con menor consumo de esta tipología de cadenas. En concreto, nos referimos a los habitantes de Illes Balears y Canarias (ambas con 35 minutos), Murcia y Andalucía (las dos con más de 40 minutos), muy en la línea del año precedente.

Por su parte, las cadenas temáticas tuvieron mayor seguimiento entre los oyentes de Navarra (73 minu-tos) y Cantabria e Illes Balears (ambas con 64 minutos). En el otro lado figuran las CCAA de menor tiempo de escucha de estas cadenas, aunque no debemos olvidar que las cadenas temáticas, en general, tienen mayor seguimiento que las generalistas: Asturias (48 minutos) y Galicia y País Vasco (con 53 minutos cada una). Estas mismas comunidades fueron las que reflejaron un menor consumo de radio temática en 2016 (gráfico 10).

34


GRÁFICO 10 I Minutos de escucha (de lunes a viernes) por CCAA y tipo de cadena. 2017A

ndal

ucía

Ara

gón

Ast

uria

s

I. Ba

lear

s

Cana

rias

Cant

abri

a

Cast

illa

y Le

ón

Cast

illa-

La M

anch

a

Cata

luña

Com

.Va

lenc

iana

Extr

emad

ura

Gal

icia

Mad

rid

Mur

cia

Nav

arra

País

Vasc

o

La R

ioja

Generalista Temática Total oyentes

0

40

60

80

120

140

20

100 105

40

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5854 56

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57

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5851 53 49

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62 60 58

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5955

6153

59

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35

64 67

35

63 64

131

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103 102

135

124

105

113

105

107109 113

105

133

116 114

Unidad: minutos diarios. Fuente: EGM-Individuos. Feb-nov 2017.

Por periodos de consumo, el mayor consumo de radio se produce, de modo general, en el periodo comprendido entre las 8:00 y las 11:00 de la mañana, al igual que el año anterior. Por su parte, el periodo de menor seguimiento de la radio (de lunes a domingo) tiene lugar entre las 3:00 de la madrugada y 6:00 de la mañana, también en los mismos términos que el año anterior.

No obstante, si diferenciamos por tipo de cadenas, se observan algunas diferencias a este consumo general de radio. En el caso de la radio generalista, el periodo de mayor escucha es el comprendido entre las 7:00 y 11:00, con una media en esta franja de 29,5 minutos. Este periodo de mayor escucha es el mismo que el año anterior. Además, en esta franja, se produce un punto máximo de audiencia entre las 8:00 a las 10:00 horas, con una media de 32,5 minutos. A partir de las 11:00, se produciría una disminución de audiencia, hasta que de 15:00 a 16:00 alcanza su mínimo diurno (9,9 minutos). Entre las 23:00 y 01:00 de la mañana se vuelve a producir un pico de audiencia, aunque en menor medida que la franja matinal, ya que la media de minutos en esta franja es de 14,35 minutos.

La radio temática, por su parte, concentra al mayor número de oyentes en el periodo de 08:00 a 13:00, con su pico más destacado en la banda concreta que va desde las 10:00 a las 12:00 de la mañana (con 28,35 minutos de media), mientras que el mayor pico de seguimiento de la radio generalista era justo la franja ante-rior, la de 8:00 a 10:00. El seguimiento de la radio temática va en paralelo a la escucha de la radio en general, aunque, como acabamos de mencionar, no es hasta las 10:00 de la mañana cuando empieza a despuntar la radio temática frente a la generalista. Por la tarde (de 17:00 a 20:00) también destaca el seguimiento de la radio temática frente a la generalista (con un promedio de 23,5 minutos) y es a partir de las 21:00 cuando se produce un descenso continuo en audiencia hasta las cinco de la madrugada (gráfico 11).

35


GRÁFICO 11 I Consumo de radio (de lunes a domingo) durante el día. 2017

03:0

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0

04:0

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13:0

0

13:0

0 a

14:0

0

14:0

0 a

15:0

0

15:0

0 a

16:0

0

16:0

0 a

17:0

0

17:0

0 a

18:0

0

18:0

0 a

19:0

0

19:0

0 a

20:0

0

20:0

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21:0

0

21:0

0 a

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0

22:0

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23:0

0

23:0

0 a

24:0

0

24:0

0 a

01:0

0

01:0

0 a

02:0

0

02:0

0 a

03:0

0

Total oyentes TemáticaGeneralista

5

10

15

20

25

30

35

0

11,2

8,7

21,1

31,0 31,030,6

28,2

24,4

20,1

15,3

13,0

13,815,6

16,014,1

12,0

9,38,0

9,2 8,7

4,4

2,2

1,45,6

14,5

24,626,3

28,5 28,225,5

21,0

13,3

15,2 13,4

15,416,6

15,0

11,1

7,2

4,93,8 2,9

1,5

0,90,7 0,7 1,0

1,2 1,5

26,0

33,9

31,1

27,0

17,8

14,5

12,1

9,9 11,412,5 11,8

9,910,7

9,8 10,2

14,3 14,4

7,3

3,52,1 1,7 1,8

22,0

Unidad: minutos. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre 2017.

El lugar en que se escucha la radio, de lunes a viernes, con mayor frecuencia es el hogar. Un 31,9% del total de la población a partir de 14 años escucha la radio en casa. A pesar de que este espacio continúa siendo el preferido por los oyentes, se mantiene la tendencia decreciente iniciada en 2013, en esta ocasión pierde 1,7 puntos porcentuales respecto a 2016. El siguiente lugar más habitual para oír la radio es el coche, con un porcentaje de oyentes del 29,6%, este lugar se incrementa en un 1,2 puntos porcentuales con relación al año anterior (tabla 6).

TABLA 6 I Lugar de escucha de la radio en un día laborable (acumulado anual de lunes a viernes). 2012-2017

2012 2013 2014 2015 2016 2017

TOTAL AUDIENCIA DE RADIO (L-V) 65,2 61,5 63,9 62,9 62,6 62,1

En casa 37,8 35,2 35,7 34,3 33,6 31,9

En el coche 27,3 25,4 27,7 28,3 28,4 29,6

En el trabajo 9,7 7,4 9,1 8,7 8,9 9,0

En otro sitio 3,0 3,7 3,2 3,0 2,9 2,8

Unidad: % sobre el total de la población de 14 y más años. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre de cada año.

36


3.2 AUDIENCIA

Durante 2017, el mayor porcentaje de oyentes de radio se sitúa en la franja horaria de la mañana, con un 75,1% de audiencia sobre el total de oyentes en los días laborables (medio punto más que en 2016). Esto ocu-rre también los sábados, con un 66,4% de audiencia (1,3 puntos porcentuales más que en el año anterior) y los domingos, con un 58,1% (0,3 puntos menos que en 2016).

El siguiente periodo de mayor audiencia radiofónica es la franja del mediodía, tanto en los días labora-bles como en los fines de semana. De lunes a viernes, acumula el 43,1% de los oyentes, lo que implica un incre-mento de oyentes de 1,3 puntos porcentuales. Los sábados, esa franja concentra a un 43,7% de la audiencia, con un crecimiento de 1,7 puntos frente al año 2016. Y los domingos estamos ante el 39,7% de los oyentes, con 1,5 puntos más de audiencia. Los sábados son los días que acumulan un mayor porcentaje de oyentes en esta franja horaria.

A continuación, encontramos la tarde de los días laborables, con el 33,6% sobre el total de los oyentes (0,7 puntos más que un año antes). Por el contrario, es la noche la franja que sigue para los fines de semana. Los sábados, con un 29,8% de audiencia, y los domingos, con un 35,9% de audiencia (1,4 puntos porcentuales más en comparación a 2016). La noche para los días laborables es el periodo horario de menor seguimiento (30,6%) de la radio, mientras que los sábados y domingos tiene menos oyentes la tarde (29,6% y 33%, respec-tivamente) (tabla 7).

TABLA 7 I Audiencia de radio según franja horaria. 2012-2017

2012 2013 2014 2015 2016 2017

DÍAS LABORABLES

Mañana 74,5 73,7 73,4 74,4 74,6 75,1

Mediodía 43,8 43,6 44,2 43,0 41,8 43,1

Tarde 33,3 33,4 33,6 33,5 32,9 33,6

Noche 34,2 33,4 32,9 32,3 31,3 30,6

SÁBADOS

Mañana 60,7 60,2 62,0 65,3 65,1 66,4

Mediodía 42,6 42,3 43,3 42,8 42,0 43,7

Tarde 30,7 31,3 31,6 30,9 29,7 29,6

Noche 37,1 36,3 34,3 32,5 30,9 29,8

DOMINGOS

Mañana 54,1 56,3 55,6 56,1 58,4 58,1

Mediodía 40,2 42,3 39,8 40,6 38,2 39,7

Tarde 33,2 33,2 33,0 34,2 32,6 33,0

Noche 38,0 36,8 36,9 36,3 34,5 35,9

Unidad: % sobre el total de oyentes. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre de cada año.

37


El mayor consumo, según el tipo de cadenas, también se produce por la mañana, tanto si hablamos de las cadenas generalistas como si lo hacemos de las temáticas. No obstante, el porcentaje de oyentes en esta franja de la mañana es mayor entre las cadenas generalistas frente a las temáticas. En el primer caso, estamos ante un 73,5% de audiencia. Y en las temáticas, un 68,6%. Además, en ambos casos ha subido ligeramente la audiencia de ese periodo en relación con el año anterior, aunque una subida muy tímida (0,3 puntos porcen-tuales más en las cadenas generalistas y 0,5 puntos en las cadenas temáticas).

El siguiente momento del día de mayor consumo de radio es ya diferente entre ambos tipos. Así, en las generalistas, es la noche, con un 37,1% de audiencia, al igual que en el año 2016. En las temáticas, por el contrario, el siguiente periodo con más oyentes es mediodía, con un 44,1% del total (1,7 puntos porcentuales en comparación a 2016). Esta franja horaria también era la segunda en mayor seguimiento en 2016 en estas cadenas temáticas. Por otro lado, si la noche es el segundo momento del día con más oyentes en las cadenas generalistas, en las temáticas supone el periodo de menos seguimiento (un 21,4% de oyentes) (tabla 8).

TABLA 8 I Momento del día en el que escucha la radio (acumulado anual de lunes a viernes). 2012-2017

2012 2013 2014 2015 2016 2017

GENERALISTAS

Mañana 72,2 72,1 71,1 69,3 73,2 73,5

Mediodía 35,6 34,4 35,4 33,8 33,0 33,8

Tarde 23,4 22,9 23,3 24,0 23,4 24,6

Noche 39,1 38,6 38,4 38,6 37,5 37,1

TEMÁTICAS

Mañana 67,8 67,1 67,7 65,2 68,1 68,6

Mediodía 43,5 44,1 44,3 43,7 42,4 44,1

Tarde 35,7 36,2 36,1 35,6 34,8 35,5

Noche 24,9 24,6 23,7 24,0 21,8 21,4

Unidad: % sobre el total de oyentes. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre de cada año.

Los rasgos más comunes entre los oyentes de radio son los siguientes: ambos géneros están fuertemente representados, aunque los hombres sobrepasan en casi dos puntos a las mujeres (51,9% de hombres y 48,1% de mujeres),el oyente medio es el sustentador principal (47,2%), de índice socioeconómico IC (27,8%), de 35 a 44 años (22%), casado (60,8%), residente en poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (26,9%), traba-jando (54,9%), con estudios a nivel de bachillerato (35,9%) y con mayor porcentaje de audiencia en Andalucía (17,4%) y Cataluña (16,2%).

Si ahora diferenciamos por tipo de cadena, el perfil de audiencia de las cadenas generalistas es similar al per-fil general del medio radio, a excepción de que hay mayor número de hombres (58,6%) y de más edad, en concreto de 65 y más años (26,2%). Salvo esta última variación, el resto de rasgos que lo definen son similares al oyente de radio, aunque en distintos porcentajes: sustentador principal (57,3%), de índice socioeconómico IC (25,5%), casado (68,2%), que trabaja (52,4%) y con un nivel de formación a nivel de bachillerato (52,4%). En este caso, el porcen-taje de los oyentes de Cataluña (17,1%) sobrepasa a los de Andalucía (15,6%), aunque ambas siguen a la cabeza.

En el caso de la radio temática, aglutina a un público predominantemente femenino (51,1%), residente en poblaciones entre 10.001 y 50.000 habitantes (27,8%), ama de casa o sustentador principal (ambos con un 40,8%), de índice socioeconómico IC (29,4%), de 35 a 44 años (26,5%), casado (56,6%), que trabaja (59,5%) y con estudios a nivel bachillerato (39%) (tabla 9).

38


TABLA 9 I Perfil de audiencia de la radio (de lunes a domingo) según tipo de cadena. 2017

TOTAL POBLACIÓN TOTAL OYENTES TIPO DE CADENA

Mayor de 14 años

Mayores de 14 años

Generalistas TemáticasTemática musical

Temática informativa

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 11.115 14.390 13.492 1.001

SEXO

Hombre 48,7 51,9 58,6 48,9 47,9 70,9

Mujer 51,3 48,1 41,4 51,1 52,1 29,1

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 44,8 40,8 40,8 36,6

Sustentador ppal. 46,1 47,2 57,3 40,8 39,5 62,4

Otra situación 28,3 28,4 19,3 34,8 35,7 22,4

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

IA1 8,2 9,5 10,1 9,7 9,8 10,9

IA2 15,7 17,9 18,3 18,4 18,6 16,6

IB 12,8 14,1 13,8 14,6 14,8 14,2

IC 26,9 27,8 25,5 29,4 29,6 27,2

ID 13,0 12,4 12,2 12,3 12,3 11,6

IE1 15,9 13,4 14,7 11,7 11,4 14,0

IE2 7,4 4,8 5,4 3,9 3,6 5,5

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 2,4 7,9 8,2 3,2

20 a 24 años 5,6 5,5 2,5 7,4 7,7 3,0

25 a 34 años 13,7 14,6 8,5 19,0 19,7 10,1

35 a 44 años 19,2 22,0 18,1 26,5 27,0 24,4

45 a 54 años 18,2 20,3 22,5 19,9 19,9 21,2

55 a 64 años 14,5 14,7 19,8 10,7 10,1 17,1

65 y más años 22,1 17,1 26,2 8,7 7,4 21,0

EDAD PROMEDIO (AÑOS) 47,9 46,3 52,7 41,3 40,5 49,8

ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 68,2 56,6 56,1 66,0

Divorciado 5,2 5,3 5,3 5,3 5,2 6,0

Viudo 7,2 4,8 6,8 2,8 2,3 5,8

Soltero 29,4 29,1 19,7 35,4 36,3 22,3

NIVEL DE INSTRUCCIÓN

No sabe leer 0,7 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3

Sin estudios 3,0 1,5 1,9 1,0 0,9 1,8

Cert.esc./Primarios 8,3 6,2 5,3 6,3 6,3 5,5

EGB/Bach.elemental 32,1 29,4 29,1 28,5 28,3 28,5

BUP/COU/Form.Profes. 33,3 35,9 32,3 39,0 39,6 33,2

Tít.medio/diplomado 7,7 9,0 10,3 8,5 8,5 9,4

Título superior 14,8 17,7 20,8 16,5 16,3 21,2

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 52,4 59,5 60,1 58,5

No trabaja 52,3 45,1 47,6 40,5 39,9 41,5

39


TOTAL POBLACIÓN TOTAL OYENTES TIPO DE CADENA

Mayor de 14 años

Mayores de 14 años

Generalistas TemáticasTemática musical

Temática informativa

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 11.115 14.390 13.492 1.001

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 15,6 18,8 19,0 16,0

Aragón 2,9 3,1 3,6 2,7 2,7 1,9

Asturias 2,3 2,3 2,8 2,0 1,9 2,3

I. Balears 2,4 2,4 2,0 2,7 2,7 2,4

Canarias 4,7 4,5 3,5 5,1 5,0 5,8

Cantabria 1,3 1,4 1,7 1,2 1,2 1,2

Castilla y León 5,4 5,8 6,7 5,2 5,0 7,3

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 4,0 4,4 4,4 2,9

Cataluña 15,9 16,2 17,1 15,7 15,6 19,9

Com. Valenciana 10,6 10,1 9,6 10,3 10,3 9,3

Extremadura 2,4 2,3 2,0 2,3 2,3 1,1

Galicia 6,0 6,3 7,0 5,9 5,9 5,3

Madrid 13,8 14,1 13,8 14,4 14,3 18,0

Murcia 3,1 2,9 2,5 3,0 3,1 2,2

Navarra 1,4 1,5 1,6 1,4 1,3 1,5

País Vasco 4,7 5,0 5,9 4,3 4,4 2,5

La Rioja 0,7 0,7 0,9 0,6 0,6 0,6

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 5,9 5,2 5,2 5,3

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 6,3 6,7 6,7 6,1

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 7,9 8,8 8,9 7,7

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 25,3 27,8 28,1 23,4

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 24,1 24,1 24,1 25,5

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 13,2 12,8 12,7 13,8

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 6,3 5,7 5,7 6,2

Barcelona capital 3,4 3,1 3,9 2,5 2,4 3,7

Madrid capital 6,8 6,7 7,2 6,3 6,2 8,3

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 96,5 94,9 95,0 94,2

Nota: AIMC se planteó la revisión de la actual definición de clase social, criterio que se aplica en el EGM. La clase social hasta el año 2016 se obtenía del cruce de dos variables referidas al sustentador principal del hogar: su nivel de estudios y el tipo de profesión. Finalmente, AIMC creó un índice socioeconómico que tiene en cuenta más variables que la actual clase social y refleja mejor la situación del país. Para ello, se escogió la regresión múltiple con las variables Grupo, Actividad del Sustentador Principal y la matriz Tamaño del Hogar x Nº de individuos con ingresos al considerar que los demás grupos de variables tienen coeficientes de regresión similares. IA1 (mayor volumen de ingresos) hasta el grupo IE2 (menor nivel de ingresos). Nota: datos acumulados, por lo que un solo oyente puede aparecer como oyente de varias cadenas y no toda la audiencia se encuentra asignada a una cadena específica. Unidad: % sobre el total de oyentes. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre 2017.

Como hemos visto anteriormente, el perfil del oyente de radio generalista corresponde más un hombre (58,6%), sustentador principal (57,3%), de 65 y más años (26,2%), casado (68,2%), que trabaja (52,4%), resi-dente en poblaciones entre 10.001 y 50.000 habitantes (25,3%) y con más peso en Cataluña (17,1%) y Anda-lucía (15,6%). Sin embargo, si descendemos en particular a cada una de las cadenas generalistas, observamos algunas diferencias a este patrón común.

40


En el caso de la SER, el perfil es idéntico al total radio generalista, a excepción de que encontramos más a sus oyentes en poblaciones de 50.001 a 200.000 habitantes (26,2%) y fundamentalmente de Andalucía (16,3%) y Madrid (16,2%). Onda Cero, por su parte, aglutina a más hombres que las cadenas generalistas en su conjunto (64,1%), así como que trabajan (56%) y también residen en poblaciones entre 50.001 y 200.000 habitantes (26,6%), y con mayor presencia en Madrid (19,5%) y Andalucía (18%). Los seguidores de la COPE muestran un perfil similar al general de radio generalista, a excepción de cuatro variables: el porcentaje de hombres es mayor al resto de las cadenas que acabamos de comentar (64,9%), predominan los oyentes de 45 a 54 años (26,8%), el número de oyentes que trabajan y que no está muy equiparado (50,2% y 49,8%, respectivamente), en su mayoría residen en zonas que tienen de 50.001 a 200.000 habitantes (26,6%) y princi-palmente son de Andalucía (19,5%) y Madrid (17,4%). El oyente de RNE desciende en porcentaje de hombres al compararlo al resto de cadenas (55,5%) e incrementa el número de oyentes de 65 y más años (33,5%), con nivel de estudios más bajos o el equivalente a EGB/Bachillerato Elemental (31%), no trabajan (53,4%) y con más presencia en Madrid (15,1%).

El resto de cadenas generalistas también tiene un perfil de oyente similar al global de las cadenas gene-ralistas, pero destacamos las siguientes diferencias: RAC1 y EsRadio son las cadenas con un público formado por más hombres de todas las generalistas (61,4% y 64,9% respectivamente). Además, EsRadio es de todas las cadenas la que tiene un porcentaje de sustentadores principales más alto (62,9%). Los oyentes de 65 y más años son más frecuentes que en la media en el caso de Radio Galega (35,2%) y RNE (33,5%). RAC 1 y Eusk Irratia, por el contrario, tienen como franja predominante a los oyentes de 35-44 años (24,4% y 25,3%), y Es-Radio a los de 45 a 54 años (25%). Canal Sur Radio también es diferente a la media en relación con la variable nivel de estudios de sus oyentes, ya que sus seguidores tienen un nivel inferior a la media, es decir, a nivel EGB o Bachillerato Elemental (36,9%), al igual que los oyentes de Radio Galega (42,8%). El porcentaje mayor de oyentes que trabajan de todas las generalistas lo observamos entre los de RAC 1 (67,8%) y, en el otro extremo, el porcentaje mayor de los que no trabajan se halla entre los seguidores de Radio Galega (56,1%) y Canal Sur Radio (54,6%). Predominan los oyentes de las áreas de 50.001 a 200.000 habitantes en Es Radio y Canal Sur Radio (24,3% y 26,5%, respectivamente) (tabla 10).

TABLA 10 I Perfil de audiencia de las cadenas generalistas (de lunes a domingo). 2017

TOTAL POBLACIÓN TOTAL OYENTES GENERALISTA SER ONDA CERO COPE RNE RAC 1

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 11.115 4.078 2.642 1.786 1.351 786

SEXO

Hombre 48,7 51,9 58,6 59,4 64,1 61,5 55,5 61,4

Mujer 51,3 48,1 41,4 40,6 35,9 38,5 44,5 38,6

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 44,8 44,7 40,4 43,0 49,8 41,5

Sustentador ppal. 46,1 47,2 57,3 58,2 60,1 58,1 59,5 55,8

Otra situación 28,3 28,4 19,3 18,6 19,7 18,8 15,5 21,9


IA1 8,2 9,5 10,1 10,1 9,8 11,4 8,6 15,5

IA2 15,7 17,9 18,3 18,1 18,0 19,2 17,8 25,2

IB 12,8 14,1 13,8 13,5 13,8 14,9 13,1 16,2

IC 26,9 27,8 25,5 25,8 25,4 24,7 24,6 26,5

ID 13,0 12,4 12,2 12,5 12,1 12,7 12,5 8,1

IE1 15,9 13,4 14,7 14,7 15,4 13,1 16,8 6,8

IE2 7,4 4,8 5,4 5,3 5,5 4,0 6,5 1,7

41



POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 11.115 4.078 2.642 1.786 1.351 786

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 2,4 2,1 2,6 2,2 1,8 2,6

20 a 24 años 5,6 5,5 2,5 2,4 2,6 2,3 1,4 2,9

25 a 34 años 13,7 14,6 8,5 8,1 8,6 8,0 5,2 12,1

35 a 44 años 19,2 22,0 18,1 17,7 18,0 20,8 14,1 24,4

45 a 54 años 18,2 20,3 22,5 22,9 21,4 26,8 22,5 24,0

55 a 64 años 14,5 14,7 19,8 21,0 18,1 19,8 21,5 17,5

65 y más años 22,1 17,1 26,2 25,7 28,6 20,1 33,5 16,6

EDAD PROMEDIO (AÑOS) 47,9 46,3 52,7 52,8 53,1 51,2 56,3 48,5

ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 68,2 69,1 68,4 70,6 69,0 70,3

Divorciado 5,2 5,3 5,3 5,2 4,9 5,4 5,9 6,1

Viudo 7,2 4,8 6,8 6,1 6,8 5,2 8,8 3,8

Soltero 29,4 29,1 19,7 19,6 19,9 18,8 16,2 19,9


No sabe leer 0,7 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,4 0,0

Sin estudios 3,0 1,5 1,9 1,9 2,0 1,1 2,4 0,3

Cert.esc./Primarios 8,3 6,2 5,3 5,2 5,1 4,3 6,1 2,0

EGB/Bach.elemental 32,1 29,4 29,1 28,8 30,3 27,5 31,0 18,8

BUP/COU/Form.Profes. 33,3 35,9 32,3 32,2 31,7 32,3 28,1 39,5

Tít.medio/diplomado 7,7 9,0 10,3 10,1 10,3 11,3 11,4 12,2

Título superior 14,8 17,7 20,8 21,7 20,2 23,2 20,5 27,2

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 52,4 52,3 50,2 58,7 46,6 67,8

No trabaja 52,3 45,1 47,6 47,7 49,8 41,3 53,4 32,2

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 15,6 16,3 19,5 18,0 12,8 0,2

Aragón 2,9 3,1 3,6 5,1 3,1 3,3 4,3 0,2

Asturias 2,3 2,3 2,8 2,9 3,7 3,9 2,8 -

I. Balears 2,4 2,4 2,0 1,9 2,1 2,2 1,8 0,3

Canarias 4,7 4,5 3,5 4,0 3,0 2,5 5,6 -

Cantabria 1,3 1,4 1,7 1,6 2,4 2,3 2,4 -

Castilla y León 5,4 5,8 6,7 7,3 8,5 8,5 9,2 0,0

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 4,0 3,2 5,6 4,1 5,9 0,1

Cataluña 15,9 16,2 17,1 8,3 7,1 7,6 8,6 99,0

Com. Valenciana 10,6 10,1 9,6 12,7 10,3 11,9 11,6 0,2

Extremadura 2,4 2,3 2,0 2,0 3,1 2,6 2,0 -

Galicia 6,0 6,3 7,0 7,7 6,2 6,8 4,3 -

Madrid 13,8 14,1 13,8 16,2 17,4 17,9 15,1 -

Murcia 3,1 2,9 2,5 2,5 3,3 2,8 3,3 -

Navarra 1,4 1,5 1,6 1,7 1,6 2,1 2,0 -

País Vasco 4,7 5,0 5,9 5,7 2,0 2,8 6,4 -

La Rioja 0,7 0,7 0,9 0,9 1,1 0,8 1,8 -

42



POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 11.115 4.078 2.642 1.786 1.351 786

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 5,9 4,7 5,5 5,1 7,7 5,3

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 6,3 5,3 5,9 5,9 6,7 7,8

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 7,9 7,1 6,8 6,4 7,7 9,8

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 25,3 23,9 23,0 23,9 26,7 28,0

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 24,1 26,2 26,6 26,6 23,6 18,6

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 13,2 13,9 14,5 14,3 12,2 9,2

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 6,3 8,1 6,9 7,2 5,7 -

Barcelona capital 3,4 3,1 3,9 2,2 1,8 1,8 2,1 21,3

Madrid capital 6,8 6,7 7,2 8,4 8,9 8,9 7,6 -

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 96,5 96,0 97,0 97,5 94,4 100,0

TOTAL POBLACIÓN TOTAL OYENTESCatalunya

RàdioEsRadio

Canal Sur radio

Radio Euskadi

Radio Galega

Eusk Irratia

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 632 345 266 149 138 107

SEXO

Hombre 48,7 51,9 57,1 64,9 56,0 55,0 54,4 48,4

Mujer 51,3 48,1 42,9 35,1 44,0 45,0 45,6 51,6

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 46,4 41,6 47,0 49,9 47,9 48,7


Otra situación 28,3 28,4 19,4 19,2 13,7 16,7 18,1 25,7


IA1 8,2 9,5 13,6 13,4 5,5 11,3 9,2 12,1

IA2 15,7 17,9 24,9 19,6 9,6 18,2 13,4 24,8

IB 12,8 14,1 15,2 13,6 11,6 15,3 11,8 15,6

IC 26,9 27,8 23,8 24,1 25,1 25,3 27,2 25,7

ID 13,0 12,4 9,5 11,6 15,2 9,1 14,3 10,5

IE1 15,9 13,4 10,2 13,1 21,4 14,9 14,3 8,4

IE2 7,4 4,8 2,9 4,7 11,7 5,9 9,8 2,9

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 2,4 1,5 1,5 1,5 1,0 2,9

20 a 24 años 5,6 5,5 2,3 1,8 1,1 1,5 2,2 1,7

25 a 34 años 13,7 14,6 9,0 6,5 6,7 8,4 3,9 13,5

35 a 44 años 19,2 22,0 16,0 15,9 20,6 14,5 13,0 25,3

45 a 54 años 18,2 20,3 22,9 25,0 22,0 18,7 18,2 23,3

55 a 64 años 14,5 14,7 20,1 19,6 19,3 26,8 26,4 15,4

65 y más años 22,1 17,1 27,3 29,6 28,7 28,6 35,2 17,8


ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 67,6 66,6 74,4 68,3 64,1 63,3

Divorciado 5,2 5,3 6,3 6,4 4,6 4,2 5,3 3,9

Viudo 7,2 4,8 7,4 7,2 8,5 8,5 14,1 6,1

Soltero 29,4 29,1 18,7 19,8 12,5 19,0 16,4 26,6

43


TOTAL POBLACIÓN TOTAL OYENTESCatalunya

RadioEsRadio

Canal Su radio

Radio Euskadi

Radio Galega

Eusk Irratia

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 632 345 266 149 138 107


No sabe leer 0,7 0,3 0,2 0,2 1,7 0,0 0,7 0,5

Sin estudios 3,0 1,5 0,7 1,2 7,1 0,5 4,3 0,1





Título superior 14,8 17,7 27,3 28,7 9,8 22,6 10,2 24,5

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 57,5 52,7 45,4 50,6 43,9 64,7

No trabaja 52,3 45,1 42,5 47,3 54,6 49,4 56,1 35,3

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 0,1 9,7 98,7 - - -

Aragón 2,9 3,1 0,1 4,0 - - - -

Asturias 2,3 2,3 - 5,0 - - 1,1 -

I. Balears 2,4 2,4 4,1 0,9 - - - -

Canarias 4,7 4,5 - 6,6 - - - -

Cantabria 1,3 1,4 - 0,9 - - - -

Castilla y León 5,4 5,8 - 14,8 - - - -

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 - 5,1 0,5 - - -

Cataluña 15,9 16,2 94,6 2,5 0,1 - - -

Com. Valenciana 10,6 10,1 1,0 11,0 0,3 - - -

Extremadura 2,4 2,3 - 0,7 - - - -

Galicia 6,0 6,3 - 6,7 - - 98,9 -

Madrid 13,8 14,1 - 28,4 - 0,4 - -

Murcia 3,1 2,9 - 2,5 0,4 - - -

Navarra 1,4 1,5 - 0,6 - 5,2 - 13,8

País Vasco 4,7 5,0 0,1 0,2 - 94,4 - 86,2

La Rioja 0,7 0,7 - 0,2 - - - -

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 7,4 6,2 4,4 8,6 11,7 14,7

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 8,3 3,6 7,3 9,1 18,3 8,9

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 10,9 5,0 7,4 12,5 19,6 17,9

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 27,1 18,7 25,5 39,2 31,7 38,2

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 17,8 24,3 26,5 15,5 11,2 14,7

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 8,5 17,5 9,5 14,7 7,5 5,6

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 0,1 7,5 19,4 - - -

Barcelona capital 3,4 3,1 20,0 0,3 - - - -

Madrid capital 6,8 6,7 - 16,8 - 0,4 - -

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 100,0 93,4 100,0 100,0 100,0 100,0

Nota: Datos acumulados, por lo que un solo oyente puede aparecer como oyente de varias cadenas y no toda la audiencia se encuentra asignada a una cadena específica. Unidad: % sobre el total de oyentes. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre 2017.

44


La radio temática musical tiene un perfil formado más por mujeres (52,1%), amas de casa (40,8%), con un nivel socioeconómico IC (29,6%), de entre 35 a 44 años (27%), con una media de 40,5 años, de estado civil casadas (56,1%), que trabajan (60,1%), con un nivel de formación equivalente a BUP/COU/Formación Profe-sional (39,6%) y residentes en poblaciones de entre 10.001 y 50.000 habitantes.

No obstante, algunas de las cadenas musicales muestran un perfil de oyente diferente a esta media general. De este modo, señalamos algunas diferencias, como las observadas entre los oyentes de Los 40, que de modo mayoritario no muestran en su rol familiar ni el de ama de casa ni el de sustentador principal, sino otra situación (45,3%), además de ser oyentes con un perfil de casados en su estado civil (48,9%), como en el caso de la media de la radio musical, también hay un importante número de seguidores solteros (45,6%), por último, destacar que la media de edad baja hasta los 35,8 años. Cadena Dial está más enfocada al perfil mujer (62,3%), ama de casa (49%), casada (61%) y que no trabaja (59,6%). El oyente de Cadena 100 se diferencia en relación con la media en que el perfil de trabajadores es mayor (66,2%) y en que el hábitat de residencia pasa a ser el de 50.001 a 200.000 habitantes (26,6%). Europa FM muestra un perfil similar en cuanto a género (el 49,9% son hombres y el 50,1%, mujeres), el 41,8% de sus oyentes tienen “otra situación” y además de casados (52,4%) también hay un importante número de seguidores que son solteros (42,1%).

Otras diferencias observadas son las del perfil de algunas cadenas musicales que aglutinan a un número mayor de oyentes con el estado civil de casados respecto de la media, como, por ejemplo, Kiss FM (61%), Radio Tele Taxi (61,1%), Radio Olé (63,6%), M80 (63,6%), Radio Clásica (64,3%) y Melodía FM (65,6%). Otras emiso-ras bajan en media de edad del oyente, en concreto al perfil de entre 25 a 34 años, como el caso de Megastar (31,7%), Máxima FM (28,5%), Hit FM (25%) y Flaix bac (24,7%), y otras lo suben con relación al perfil medio a la franja de 45 a 54 años, como Radio Olé (23,6%), o al de 65 y más, como en el caso de los oyentes de Radio Clásica (31,7%) y TeleTaxi (52,6%). Por otro lado, algunas emisoras tienen una audiencia mayoritaria con es-tado civil soltero: Megastar FM (63,8%), Flaix bac (57,5%) y Hit FM (52,3%), al ser emisoras de un target más joven. En cuanto al nivel educativo, los oyentes de Tele Taxi (47,8%), Radio Olé (44,1%) y Canal Fiesta (38,4%) bajan hacia estudios tipo EGB en comparación a la media. Por último, el perfil de trabajador se incrementa más entre los oyentes de RNE R3 (70,2%), Rac 105 (70%) y Rock FM (68,5%), mientras que el incremento de los que no trabajan es mayor entre los seguidores de TeleTaxi (73%) y Radio Olé (54,2) (tabla 11).

45


TABLA 11 I Perfil de audiencia de las cadenas temáticas musicales (de lunes a domingo). 2017

TOTAL

Los 40 Dial C100 EuropaFM KissFMPOBLACIÓN OYENTES TEMÁTICA TEM. MUSICAL

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 2.684 2.161 1.991 1.682 930

SEXO

Hombre 48,7 51,9 48,9 47,9 46,2 37,7 42,7 49,9 47,1

Mujer 51,3 48,1 51,1 52,1 53,8 62,3 57,3 50,1 52,9

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 40,8 40,8 34,7 49,0 44,8 34,4 44,3

Sustentador ppal. 46,1 47,2 40,8 39,5 32,6 37,6 39,8 36,9 43,3

Otra situación 28,3 28,4 34,8 35,7 45,3 30,3 31,7 41,8 29,9


IA1 8,2 9,5 9,7 9,8 10,1 8,0 10,8 9,4 10,6

IA2 15,7 17,9 18,4 18,6 19,7 16,7 19,9 17,7 21,1

IB 12,8 14,1 14,6 14,8 15,1 14,2 15,7 16,0 15,9

IC 26,9 27,8 29,4 29,6 30,3 31,4 30,1 31,3 27,3

ID 13,0 12,4 12,3 12,3 12,3 13,5 11,6 12,4 12,5

IE1 15,9 13,4 11,7 11,4 9,7 12,3 9,3 10,3 9,9

IE2 7,4 4,8 3,9 3,6 2,9 3,7 2,7 2,9 2,8

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 7,9 8,2 11,6 5,2 7,2 10,0 7,4

20 a 24 años 5,6 5,5 7,4 7,7 10,8 5,6 5,7 10,0 5,9

25 a 34 años 13,7 14,6 19,0 19,7 26,4 18,5 17,7 24,1 14,8

35 a 44 años 19,2 22,0 26,5 27,0 27,3 28,3 32,6 29,3 27,3

45 a 54 años 18,2 20,3 19,9 19,9 14,8 22,5 22,7 17,0 24,9

55 a 64 años 14,5 14,7 10,7 10,1 5,7 12,2 9,3 6,2 13,5

65 y más años 22,1 17,1 8,7 7,4 3,4 7,7 4,9 3,3 6,3

EDAD PROMEDIO (AÑOS) 47,9 46,3 41,3 40,5 35,8 42,5 40,6 36,9 42,3

ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 56,6 56,1 48,9 61,0 60,7 52,4 61,0

Divorciado 5,2 5,3 5,3 5,2 4,4 6,1 5,2 4,3 5,9

Viudo 7,2 4,8 2,8 2,3 1,1 2,6 1,7 1,2 2,0

Soltero 29,4 29,1 35,4 36,3 45,6 30,3 32,4 42,1 31,1


No sabe leer 0,7 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,1 0,2

Sin estudios 3,0 1,5 1,0 0,9 0,4 0,9 0,4 0,4 0,6

Cert.esc./Primarios 8,3 6,2 6,3 6,3 6,9 6,1 5,1 5,7 5,4

EGB/Bach.elemental 32,1 29,4 28,5 28,3 25,8 31,7 26,0 28,2 25,6

BUP/COU/Form.Profes. 33,3 35,9 39,0 39,6 42,1 39,3 40,3 41,8 38,2

Tít.medio/diplomado 7,7 9,0 8,5 8,5 8,1 8,6 10,9 8,3 9,6

Título superior 14,8 17,7 16,5 16,3 16,6 13,2 17,2 15,5 20,4

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 59,5 60,1 61,0 59,6 66,2 61,8 62,8

No trabaja 52,3 45,1 40,5 39,9 39,0 40,4 33,8 38,2 37,2

46


TOTAL

Los 40 Dial C100 EuropaFM KissFMPOBLACIÓN OYENTES TEMÁTICA TEM. MUSICAL

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 2.684 2.161 1.991 1.682 930

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 18,8 19,0 18,7 19,2 13,9 22,6 15,8

Aragón 2,9 3,1 2,7 2,7 2,4 3,8 2,5 3,5 3,8

Asturias 2,3 2,3 2,0 1,9 1,4 2,4 2,6 2,0 2,6

I. Balears 2,4 2,4 2,7 2,7 3,0 2,2 3,1 3,1 5,2

Canarias 4,7 4,5 5,1 5,0 9,1 8,5 2,2 2,1 5,0

Cantabria 1,3 1,4 1,2 1,2 1,8 1,4 1,5 0,2 2,4

Castilla y León 5,4 5,8 5,2 5,0 6,3 7,5 6,1 5,0 4,9

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 4,4 4,4 4,8 7,9 4,0 4,4 5,2

Cataluña 15,9 16,2 15,7 15,6 10,6 9,7 11,4 14,2 9,1

Com. Valenciana 10,6 10,1 10,3 10,3 12,2 8,7 11,0 14,8 12,2

Extremadura 2,4 2,3 2,3 2,3 2,6 1,7 5,7 1,2 3,1

Galicia 6,0 6,3 5,9 5,9 6,7 4,6 9,9 5,3 3,9

Madrid 13,8 14,1 14,4 14,3 10,8 13,2 13,8 14,0 20,1

Murcia 3,1 2,9 3,0 3,1 4,4 5,6 4,4 2,0 2,3

Navarra 1,4 1,5 1,4 1,3 1,1 1,4 2,5 2,4 0,9

País Vasco 4,7 5,0 4,3 4,4 3,7 1,7 4,7 2,4 2,9

La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,6 0,4 0,5 0,7 0,9 0,3

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 5,2 5,2 5,3 5,8 6,1 4,9 4,4

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 6,7 6,7 6,8 7,3 6,1 7,4 5,2

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 8,8 8,9 8,7 9,2 9,2 9,0 7,6

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 27,8 28,1 28,0 28,3 25,5 28,7 27,2

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 24,1 24,1 25,9 24,6 26,6 23,7 25,2

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 12,8 12,7 14,3 13,0 13,6 11,5 11,1

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 5,7 5,7 4,9 5,7 5,5 6,7 7,1

Barcelona capital 3,4 3,1 2,5 2,4 1,3 1,3 1,8 2,5 2,0

Madrid capital 6,8 6,7 6,3 6,2 4,8 4,8 5,7 5,6 10,1

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 94,9 95,0 90,9 91,5 97,8 97,9 95,0

TOTAL Máxima

FMRadio Olé M80

Canal Fiesta

FlaixPOBLACIÓN OYENTES TEMÁTICA TEM. MUSICAL

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 399 481 383 379 251

SEXO

Hombre 48,7 51,9 48,9 47,9 63,5 46,8 56,9 37,3 62,3

Mujer 51,3 48,1 51,1 52,1 36,5 53,2 43,1 62,7 37,7

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 40,8 40,8 25,8 46,0 40,1 44,8 26,4


Otra situación 28,3 28,4 34,8 35,7 52,8 25,7 29,4 37,8 52,8

47


TOTAL Máxima

FMRadio Olé M80

Canal Fiesta


POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 2.684 2.161 1.991 1.682 930


IA1 8,2 9,5 9,7 9,8 11,8 3,4 11,9 3,1 15,0

IA2 15,7 17,9 18,4 18,6 20,8 11,1 20,9 14,4 24,2

IB 12,8 14,1 14,6 14,8 16,5 11,7 17,3 13,2 14,4

IC 26,9 27,8 29,4 29,6 26,7 27,7 27,1 32,1 30,5

ID 13,0 12,4 12,3 12,3 11,6 15,5 10,6 15,0 8,9

IE1 15,9 13,4 11,7 11,4 9,8 21,1 9,6 15,3 6,2

IE2 7,4 4,8 3,9 3,6 2,8 9,5 2,6 6,9 0,8

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 7,9 8,2 14,0 3,7 4,0 5,7 16,3

20 a 24 años 5,6 5,5 7,4 7,7 15,1 5,4 4,5 8,4 13,3

25 a 34 años 13,7 14,6 19,0 19,7 28,5 16,0 12,9 27,5 22,1

35 a 44 años 19,2 22,0 26,5 27,0 24,3 17,6 28,2 30,9 25,3

45 a 54 años 18,2 20,3 19,9 19,9 11,5 23,6 28,2 17,3 15,9

55 a 64 años 14,5 14,7 10,7 10,1 4,5 14,3 15,2 6,2 4,5

65 y más años 22,1 17,1 8,7 7,4 2,1 19,4 6,9 4,0 2,6


ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 56,6 56,1 40,9 63,6 63,3 57,4 43,9

Divorciado 5,2 5,3 5,3 5,2 4,1 5,7 6,6 4,8 4,1

Viudo 7,2 4,8 2,8 2,3 0,7 5,4 1,7 1,5 0,5

Soltero 29,4 29,1 35,4 36,3 54,3 25,4 28,4 36,3 51,5


No sabe leer 0,7 0,3 0,2 0,2 0,1 1,4 0,1 0,2 0,1

Sin estudios 3,0 1,5 1,0 0,9 0,2 5,2 0,3 1,4 0,4





Título superior 14,8 17,7 16,5 16,3 14,5 5,8 24,0 11,0 13,2

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 59,5 60,1 61,6 45,8 66,1 54,7 65,9

No trabaja 52,3 45,1 40,5 39,9 38,4 54,2 33,9 45,3 34,1

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 18,8 19,0 11,9 48,3 13,4 97,5 0,2

Aragón 2,9 3,1 2,7 2,7 7,4 1,4 2,0 0,1 0,1

Asturias 2,3 2,3 2,0 1,9 2,0 - 1,1 - 0

I. Balears 2,4 2,4 2,7 2,7 1,0 - 3,0 - 0,7

Canarias 4,7 4,5 5,1 5,0 6,9 - 7,2 0 1

Cantabria 1,3 1,4 1,2 1,2 - - 1,9 - -

Castilla y León 5,4 5,8 5,2 5,0 1,4 0,2 2,4 - -

48


TOTAL Máxima

FMRadio Olé M80

Canal Fiesta


POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 2.684 2.161 1.991 1.682 930

CCAA

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 4,4 4,4 6,0 5,8 3,4 - -

Cataluña 15,9 16,2 15,7 15,6 18,2 6,5 21,5 - 95,4

Com. Valenciana 10,6 10,1 10,3 10,3 12,0 0,4 10,1 0 2,8

Extremadura 2,4 2,3 2,3 2,3 1,6 8,3 0,5 1,3 0

Galicia 6,0 6,3 5,9 5,9 1,9 - 5,7 - -

Madrid 13,8 14,1 14,4 14,3 25,8 28,3 24,5 0 -

Murcia 3,1 2,9 3,0 3,1 2,1 0,4 0,2 0 -

Navarra 1,4 1,5 1,4 1,3 - - - - -

País Vasco 4,7 5,0 4,3 4,4 1,9 0 3,0 - -

La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,6 - - - - -

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 5,2 5,2 3,7 3,6 3,4 5,5 6,6

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 6,7 6,7 4,3 6,8 3,7 13,9 7,4

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 8,8 8,9 5,6 9,0 6,5 11,8 11,7

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 27,8 28,1 22,5 27,1 26,8 37,1 33,3

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 24,1 24,1 22,5 27,5 23,7 19,2 22,9

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 12,8 12,7 14,2 5,8 14,1 6,1 11,2

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 5,7 5,7 13,0 8,7 6,6 6,3 -

Barcelona capital 3,4 3,1 2,5 2,4 2,8 0,9 5,5 - 6,7

Madrid capital 6,8 6,7 6,3 6,2 11,4 10,8 9,7 0 -

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 94,9 95,0 93,1 100 92,8 100 100

TOTAL

RNE R3 Flaix bac Rac 105Radio Clásica

MegaStar FMPOBLACIÓN OYENTES TEMÁTICA TEM. MUSICAL

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 489 341 232 176 261

SEXO

Hombre 48,7 51,9 48,9 47,9 60,3 42,8 45,9 57,4 48,5

Mujer 51,3 48,1 51,1 52,1 39,7 57,2 54,1 42,6 51,5

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 40,8 40,8 42,8 25,5 43,4 52,7 25,6


Otra situación 28,3 28,4 34,8 35,7 27,5 58,9 33,2 15,2 60,9


IA1 8,2 9,5 9,7 9,8 14,1 21,4 14,7 12,3 15,0

IA2 15,7 17,9 18,4 18,6 24,1 26,7 25,5 21,7 22,2

IB 12,8 14,1 14,6 14,8 16,2 15,7 17,2 14,5 16,3

IC 26,9 27,8 29,4 29,6 23,6 24,6 26,0 25,3 28,6

ID 13,0 12,4 12,3 12,3 10,9 6,5 8,5 8,7 9,1

IE1 15,9 13,4 11,7 11,4 8,9 4,6 6,8 12,2 6,5

IE2 7,4 4,8 3,9 3,6 2,2 0,4 1,4 5,3 2,2

49


TOTAL



POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 489 341 232 176 261

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 7,9 8,2 2,7 19,6 6,0 2,0 18,1

20 a 24 años 5,6 5,5 7,4 7,7 4,0 14,7 6,7 1,4 19,9

25 a 34 años 13,7 14,6 19,0 19,7 16,6 24,7 17,0 6,9 31,7

35 a 44 años 19,2 22,0 26,5 27,0 30,4 19,7 26,2 13,0 16,5

45 a 54 años 18,2 20,3 19,9 19,9 23,2 12,3 21,1 18,9 11,0

55 a 64 años 14,5 14,7 10,7 10,1 15,9 5,9 15,2 26,2 1,4

65 y más años 22,1 17,1 8,7 7,4 7,1 3,1 7,9 31,7 1,4


ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 56,6 56,1 58,9 38,2 59,4 64,3 32,4

Divorciado 5,2 5,3 5,3 5,2 6,5 3,6 6,3 8,3 3,2

Viudo 7,2 4,8 2,8 2,3 2,4 0,7 2,2 8,5 0,6

Soltero 29,4 29,1 35,4 36,3 32,1 57,5 32,1 18,9 63,8


No sabe leer 0,7 0,3 0,2 0,2 0,0 0,0 0,0 0,1 -

Sin estudios 3,0 1,5 1,0 0,9 0,1 0,2 0,6 0,9 0,2





Título superior 14,8 17,7 16,5 16,3 31,1 22,2 23,4 36,8 17,8

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 59,5 60,1 70,2 64,4 70,0 50,0 54,7

No trabaja 52,3 45,1 40,5 39,9 29,8 35,6 30,0 50,0 45,3

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 18,8 19,0 13,5 - - 13,3 19,1

Aragón 2,9 3,1 2,7 2,7 2,6 - 0,3 3,8 0,1

Asturias 2,3 2,3 2,0 1,9 2,1 - - 2,6 -

I. Balears 2,4 2,4 2,7 2,7 2,9 - - 2,0 5,4

Canarias 4,7 4,5 5,1 5,0 4,5 - - 4,8 0

Cantabria 1,3 1,4 1,2 1,2 1,2 - - 1,3 -

Castilla y León 5,4 5,8 5,2 5,0 8,3 - - 6,7 0,1

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 4,4 4,4 5,4 - - 6,7 6,4

Cataluña 15,9 16,2 15,7 15,6 9,5 99,8 99,3 6,1 0,2

Com. Valenciana 10,6 10,1 10,3 10,3 11,8 0,2 0,4 15,0 9,8

Extremadura 2,4 2,3 2,3 2,3 1,6 - - 1,3 -

Galicia 6,0 6,3 5,9 5,9 9,6 - - 7,6 0,3

Madrid 13,8 14,1 14,4 14,3 18,2 - - 21,0 50,0

Murcia 3,1 2,9 3,0 3,1 2,4 - - 0,5 -

Navarra 1,4 1,5 1,4 1,3 1,2 - - 1,5 0,5

País Vasco 4,7 5,0 4,3 4,4 4,9 - - 4,6 0,1

La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,6 0,3 - - 1,4 7,8

50


TOTAL



POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 489 341 232 176 261

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 5,2 5,2 6,2 7,2 5,3 4,4 2,4

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 6,7 6,7 5,4 8,6 8,3 3,9 3,6

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 8,8 8,9 8,5 12,6 14,5 7,2 5,9

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 27,8 28,1 23,6 30,6 28,5 23,3 23,4

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 24,1 24,1 25,0 18,1 16,6 25,9 32,1

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 12,8 12,7 13,8 11,7 9,6 13,3 3,6

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 5,7 5,7 5,0 - - 8,8 10,1

Barcelona capital 3,4 3,1 2,5 2,4 2,4 11,2 17,2 2,3 0

Madrid capital 6,8 6,7 6,3 6,2 10,1 - - 10,8 18,9

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 94,9 95,0 95,5 100 100 95,2 100

TOTAL

Hit FM Rock FMMelodía

FMTeleTaxi

POBLACIÓN OYENTES TEMÁTICA TEM. MUSICAL

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 254 978 287 139

SEXO

Hombre 48,7 51,9 48,9 47,9 46,0 64,8 52,0 39,9

Mujer 51,3 48,1 51,1 52,1 54,0 35,2 48,0 60,1

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 40,8 40,8 32,5 35,0 45,3 60,7


Otra situación 28,3 28,4 34,8 35,7 49,8 34,3 25,4 11,2


IA1 8,2 9,5 9,7 9,8 14,7 11,5 9,2 3,2

IA2 15,7 17,9 18,4 18,6 22,1 22,4 19,1 7,9

IB 12,8 14,1 14,6 14,8 14,4 16,2 14,4 7,5

IC 26,9 27,8 29,4 29,6 26,6 28,2 27,0 21,9

ID 13,0 12,4 12,3 12,3 10,2 10,5 13,9 19,9

IE1 15,9 13,4 11,7 11,4 9,2 8,9 13,1 22,6

IE2 7,4 4,8 3,9 3,6 2,8 2,2 3,4 16,9

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 7,9 8,2 15,9 5,9 2,8 1,5

20 a 24 años 5,6 5,5 7,4 7,7 13,2 8,6 3,1 1,2

25 a 34 años 13,7 14,6 19,0 19,7 25,0 21,0 12,0 3,5

35 a 44 años 19,2 22,0 26,5 27,0 21,9 34,0 29,6 9,9

45 a 54 años 18,2 20,3 19,9 19,9 16,5 20,7 29,2 12,3

55 a 64 años 14,5 14,7 10,7 10,1 5,7 6,7 16,3 19,1

65 y más años 22,1 17,1 8,7 7,4 1,7 3,0 7,0 52,6


51


TOTAL


FMTeleTaxi


POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 254 978 287 139

ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 56,6 56,1 44,0 58,0 65,6 61,1

Divorciado 5,2 5,3 5,3 5,2 3,0 4,1 7,0 7,2

Viudo 7,2 4,8 2,8 2,3 0,6 0,9 2,5 19,4

Soltero 29,4 29,1 35,4 36,3 52,3 36,9 24,9 12,3


No sabe leer 0,7 0,3 0,2 0,2 - 0,0 0,0 2,6

Sin estudios 3,0 1,5 1,0 0,9 0,2 0,4 0,3 11,6





Título superior 14,8 17,7 16,5 16,3 20,3 21,4 16,7 2,1

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 59,5 60,1 55,4 68,5 64,2 27,0

No trabaja 52,3 45,1 40,5 39,9 44,6 31,5 35,8 73,0

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 18,8 19,0 12,2 12,7 20,4 -

Aragón 2,9 3,1 2,7 2,7 8,3 3,5 3,4 1,0

Asturias 2,3 2,3 2,0 1,9 10,3 2,2 2,2 -

I. Balears 2,4 2,4 2,7 2,7 7,6 3,8 1,6 -

Canarias 4,7 4,5 5,1 5,0 13,7 1,6 4,0 -

Cantabria 1,3 1,4 1,2 1,2 1,8 2,0 0,7 -

Castilla y León 5,4 5,8 5,2 5,0 2,5 4,3 8,4 0,6

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 4,4 4,4 3,2 3,6 2,1 -

Cataluña 15,9 16,2 15,7 15,6 0,6 15,1 21,2 97,3

Com. Valenciana 10,6 10,1 10,3 10,3 10,6 9,6 11,2 0,8

Extremadura 2,4 2,3 2,3 2,3 0 1,6 - -

Galicia 6,0 6,3 5,9 5,9 5,0 8,4 5,3 -

Madrid 13,8 14,1 14,4 14,3 22,1 18,4 14,6 -

Murcia 3,1 2,9 3,0 3,1 0,1 4,4 1,2 0,4

Navarra 1,4 1,5 1,4 1,3 0 2,7 1,4 -

País Vasco 4,7 5,0 4,3 4,4 1,2 5,0 1,7 -

La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,6 0 1,0 0,6 -

52


TOTAL


FMTeleTaxi


POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 13.492 254 978 287 139

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 5,2 5,2 2,0 3,3 5,5 4,5

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 6,7 6,7 3,2 5,4 7,2 7,2

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 8,8 8,9 6,6 7,2 7,5 8,7

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 27,8 28,1 29,1 24,7 27,3 30,9

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 24,1 24,1 22,0 25,7 22,6 24,3

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 12,8 12,7 17,9 16,7 13,2 10,5

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 5,7 5,7 9,7 7,0 6,5 -

Barcelona capital 3,4 3,1 2,5 2,4 - 2,2 2,8 13,9

Madrid capital 6,8 6,7 6,3 6,2 9,5 7,7 7,3 -

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 94,9 95,0 86,3 98,4 96,0 100,0

Nota: AIMC se planteó la revisión de la actual definición de clase social, criterio que se aplica en el EGM. La clase social hasta el año 2016 se obtenía del cruce de dos variables referidas al sustentador principal del hogar: su nivel de estudios y el tipo de profesión. Finalmente, AIMC creó un índice socioeconómico que tiene en cuenta más variables que la actual clase social y refleja mejor la situación del país. Para ello, se escogió la regresión múltiple con las variables Grupo, Actividad del Sustentador Principal y la matriz Tamaño del Hogar x Nº de individuos con ingresos al considerar que los demás grupos de variables tienen coeficientes de regresión similares. IA1 (mayor volumen de ingresos) hasta el grupo IE2 (menor nivel de ingresos). A= Alta B= Media alta C= Media media D= Media baja E= Baja. Nota: datos acumulados, por lo que un solo oyente puede aparecer como oyente de varias cadenas y no toda la audiencia se encuentra asignada a una cadena específica. Unidad: % sobre el total de oyentes. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre 2017.

Por último, el perfil de oyente de la radio temática informativa es fundamentalmente hombre (70,9% frente al 48,9% de la temática en general), con rol familiar de sustentador principal (62,4% frente al 40,8% del perfil medio de la radio temática), con índice socioeconómico IC (27,2%), de 35 a 44 años (24,4%), casado (66%), con nivel de formación tipo BUP/COU o similar (33,2%) y residente en poblaciones de entre 50.001 y 200.000 habitantes (25,5%).

Las diferencias concretas de cada emisora en relación con este perfil genérico de oyente de cadenas in-formativas las encontramos entre los oyentes de Radio Marca, donde se agudiza aún más el target masculino (el 86,7% de sus oyentes son hombres); también en R5TN, ya que la franja de edad mayoritaria del oyente no corresponde al segmento de 35 a 44 años sino al de 65 y más ( 35,8%) y, por consiguiente, no trabaja el segui-dor mayoritario de esta cadena (54,3%); por último, el perfil del oyente de Catalunya Informació, además de pertenecer al índice socioeconómico IC (25,2%), también es más elevado (el 22% de la audiencia son del índice IA2) y el segmento de edad mayoritario corresponde a la franja de 45 a 54 años (26,9%) (tabla 12).

53


TABLA 12 I Perfil de audiencia de las cadenas temáticas informativas (de lunes a domingo). 2017

TOTAL TEMÁTICA

INFORMATIVARadio Marca R5TN Catalunya Infor

POBLACIÓN OYENTES TEMÁTICA

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 1.001 380 296 118

SEXO

Hombre 48,7 51,9 48,9 70,9 86,7 62,4 62,6

Mujer 51,3 48,1 51,1 29,1 13,3 37,6 37,4

ROL FAMILIAR

Ama de casa 46,1 43,1 40,8 36,6 23,9 45,1 45,5

Sustentador ppal. 46,1 47,2 40,8 62,4 64,0 67,4 61,4

Otra situación 28,3 28,4 34,8 22,4 27,1 15,8 15,7


IA1 8,2 9,5 9,8 10,9 9,4 12,4 15,2

IA2 15,7 17,9 18,6 16,6 17,6 14,0 22,0

IB 12,8 14,1 14,8 14,2 15,9 10,4 18,9

IC 26,9 27,8 29,6 27,2 28,8 24,5 25,1

ID 13,0 12,4 12,3 11,6 12,9 12,4 8,1

IE1 15,9 13,4 11,4 14,0 11,0 17,9 7,7

IE2 7,4 4,8 3,6 5,5 4,4 8,3 2,9

EDAD

14 a 19 años 6,7 5,9 7,9 3,2 3,8 1,4 1,6

20 a 24 años 5,6 5,5 7,4 3,0 3,5 2,1 1,4

25 a 34 años 13,7 14,6 19,0 10,1 16,0 3,8 4,9

35 a 44 años 19,2 22,0 26,5 24,4 34,0 13,8 21,3

45 a 54 años 18,2 20,3 19,9 21,2 21,1 21,8 26,9

55 a 64 años 14,5 14,7 10,7 17,1 11,8 21,3 24,5

65 y más años 22,1 17,1 8,7 21,0 9,7 35,8 19,4

EDAD PROMEDIO (AÑOS) 47,9 46,3 41,3 49,8 44,0 57,2 52,4

ESTADO CIVIL

Casado 58,2 60,8 56,6 66,0 67,5 66,4 72,0

Divorciado 5,2 5,3 5,3 6,0 4,8 6,2 8,9

Viudo 7,2 4,8 2,8 5,8 1,7 10,8 5,3

Soltero 29,4 29,1 35,4 22,3 26,0 16,6 13,8


No sabe leer 0,7 0,3 0,2 0,3 0,2 0,8 -

Sin estudios 3,0 1,5 1,0 1,8 1,2 2,9 0,6

Cert.esc./Primarios 8,3 6,2 6,3 5,5 5,1 7,5 1,7

EGB/Bach.elemental 32,1 29,4 28,5 28,5 28,7 29,1 21,8

BUP/COU/Form.Profes. 33,3 35,9 39,0 33,2 40,0 25,5 34,0

Tít.medio/diplomado 7,7 9,0 8,5 9,4 7,7 11,1 12,9

Título superior 14,8 17,7 16,5 21,2 17,3 23,1 29,0

ACTIVIDAD ACTUAL

Trabaja 47,7 54,9 59,5 58,5 68,7 45,7 68,7

No trabaja 52,3 45,1 40,5 41,5 31,3 54,3 31,3

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TOTAL TEMÁTICA

INFORMATIVARadio Marca R5TN Catalunya Infor

POBLACIÓN OYENTES TEMÁTICA

POBLACIÓN (000) 39.783 23.605 14.390 1.001 380 296 118

CCAA

Andalucía 18,0 17,4 18,8 16,0 17,7 17,9 -

Aragón 2,9 3,1 2,7 1,9 2,2 2,7 -

Asturias 2,3 2,3 2,0 2,3 1,4 5,0 -

I. Balears 2,4 2,4 2,7 2,4 2,7 2,1 0

Canarias 4,7 4,5 5,1 5,8 4,2 7,8 -

Cantabria 1,3 1,4 1,2 1,2 0,8 1,7 -

Castilla y León 5,4 5,8 5,2 7,3 4,9 13,7 -

Castilla-La Mancha 4,4 4,2 4,4 2,9 2,7 4,9 -

Cataluña 15,9 16,2 15,7 19,9 14,2 5,7 98,8

Com. Valenciana 10,6 10,1 10,3 9,3 7,0 9,2 1,0

Extremadura 2,4 2,3 2,3 1,1 0,3 1,4 -

Galicia 6,0 6,3 5,9 5,3 4,7 9,0 -

Madrid 13,8 14,1 14,4 18,0 31,0 9,8 -

Murcia 3,1 2,9 3,0 2,2 2,9 2,1 -

Navarra 1,4 1,5 1,4 1,5 1,2 3,0 -

País Vasco 4,7 5,0 4,3 2,5 2,1 2,1 -

La Rioja 0,7 0,7 0,6 0,6 - 1,9 -

HÁBITAT

Hasta 2.000 5,9 5,5 5,2 5,3 2,4 8,5 6,4

De 2.001 a 5.000 6,7 6,5 6,7 6,1 4,0 8,6 7,0

De 5.001 a 10.000 8,3 8,4 8,8 7,7 4,8 7,4 15,7

De 10.001 a 50.000 26,9 26,9 27,8 23,4 20,0 23,4 24,8

De 50.001 a 200.000 23,2 24,0 24,1 25,5 28,7 24,9 19,9

De 200.001 a 500.000 13,0 13,0 12,8 13,8 16,7 14,2 10,2

De 500.001 a 1.000.000 5,8 5,9 5,7 6,2 7,4 6,6 -

Barcelona capital 3,4 3,1 2,5 3,7 2,7 1,6 16,0

Madrid capital 6,8 6,7 6,3 8,3 13,2 4,9 -

TOTAL PENÍNS./BAL. 95,3 95,5 94,9 94,2 95,8 92,2 100

Nota: datos acumulados, por lo que un solo oyente puede aparecer como oyente de varias cadenas y no toda la audiencia se encuentra asignada a una cadena específica. Nota: AIMC se planteó la revisión de la actual definición de clase social, criterio que se aplica en el EGM. La clase social hasta el año 2016 se obtenía del cruce de dos variables referidas al sustentador principal del hogar: su nivel de estudios y el tipo de profesión. Finalmente, AIMC creó un índice socioeconómico que tiene en cuenta más variables que la actual clase social y refleja mejor la situación del país. Para ello, se escogió la regresión múltiple con las variables Grupo, Actividad del Sustentador Principal y la matriz Tamaño del Hogar x Nº de individuos con ingresos al considerar que los demás grupos de variables tienen coeficientes de regresión similares. IA1 (mayor volumen de ingresos) hasta el grupo IE2 (menor nivel de ingresos). A= Alta B= Media alta C= Media media D= Media baja E= Baja. Nota: EGM no incluye datos sobre Intereconomía en 2014. Unidad: % sobre el total de oyentes. Fuente: EGM-Individuos acumulado febrero-noviembre 2017.

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3.2.1. Audiencia de las cadenas generalistas

En este apartado, nos detenemos en la audiencia de las cadenas generalistas. La Cadena SER es, un año más, líder en audiencia, con un total de 4.078.000 oyentes en 2017. A pesar de su liderazgo, pierde 191.000 oyentes frente a 2016. La agenda informativa ha sido muy intensa durante el año 2017 y los programas informativos de la SER han reforzado su liderazgo a lo largo del año. Así, programas como Hoy por Hoy, presentado por Pepa Bueno y Toni Garrido, Hora 14, de José Antonio Marcos, La Ventana, conducido por Carles Francino, Hora 25, con Angels Barceló, y A vivir que son dos días, con Javier del Pino, han contribuido a este liderazgo en la información. Pero, además de los programas informativos, el deporte también ha jugado un papel importante entre los programas más seguidos durante 2017: Manu Carreño, al frente de El Larguero, y Dani Garrido, con Carrusel Deportivo, han contribuido a los buenos resultados de la cadena del Grupo Prisa.

La Cadena COPE es la segunda cadena en audiencia, con un promedio de oyentes de 2.642.000 y subien-do en audiencia en relación con el año anterior, en concreto 54.000 oyentes más. Además, tanto en la primera oleada del año como en la tercera, los datos de audiencia obtenidos superan este promedio anual de audien-cia (2.702.000 en la oleada de febrero a marzo y 2.666.000 en la correspondiente de octubre a noviembre). Herrera en la Cope es el programa estrella de la emisora, ha contribuido a incrementar durante las mañanas la audiencia de esta cadena y, por ejemplo, en la primera oleada del año 2017 dicho programa llegaba a una audiencia de 2.034.000 oyentes (EGM). Pero, además de este programa, otros formatos con buenos resultados de audiencia durante el año 2017 han sido Tiempo de Juego, dirigido y presentado por Paco González, Mano-lo Lama y Pepe Domingo Castaño, El Partidazo de COPE, con Juanma Castaño y 568.000 oyentes, La Linterna, el programa de la franja de tarde presentado por Ángel Expósito y con una audiencia de 494.000 oyentes, Mediodía COPE, con Pilar Cisneros y Antonio Herráiz, y Fin de semana, que presenta Cristina López Schlichting los sábados y domingos, y es escuchado por 769.000 personas (EGM).

Onda Cero completa el listado de las tres cadenas generalistas más seguidas en nuestro país durante el año 2017. Con una audiencia promedio de 1.785.000 oyentes, incrementa en 18.000 oyentes su audiencia frente a la pérdida que ya experimentó en 2016. Tiene, además, periodos a lo largo del año en que incrementa esta audiencia media, en concreto la tercera ola de 2017, en que llega hasta los 1.826.000 oyentes. Más de Uno, con Carlos Alsina y Juan Ramón Lucas, en el periodo de la mañana, Julia en la Onda, durante la franja de la tarde, y La Brújula, programa conducido por David del Cura, en la franja de la noche, son los programas que entre semana ayudan a obtener sus resultados de audiencia. Completa este grupo de programas con más audiencia dentro de la cadena, el programa deportivo El Transistor, de José Ramón de la Morena.

Con un promedio de 1.351.000 oyentes, e incluso 1.407.000 seguidores durante la tercera ola del año, la cadena pública RNE es la cuarta en audiencia dentro de las generalistas. Además, dicha cadena gana oyentes respecto del año anterior, al haber alcanzado una audiencia de 1.306.000 oyentes en 2016. A nivel concreto, sus mejores resultados los obtiene con programas como Las mañanas de Radio Nacional, Ciudadano García, durante la tarde, 24 Horas, durante la noche, y Tablero deportivo, en el ámbito de los deportes (tabla 13).

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TABLA 13 I Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas generalistas (miles de oyentes). 2012-2017

2012 2013 2014

FEB-MAR. ABR-MAY. OCT-NOV. FEB-MAR. ABR-MAY. OCT-NOV. FEB-MAR. ABR-MAY. OCT-NOV.

TOTAL OYENTES 24.400 24.405 24.424 24.235 24.378 23.926 24.305 24.193 24.148

Oyentes cadenas generalistas 12.205 11.696 11.870 11.732 11.561 11.128 11.551 11.288 11.330

SER 4.470 4.326 4.705 4.550 4.588 4.336 4.467 4.415 4.459

Onda Cero 2.404 2.249 2.375 2.371 2.396 2.299 2.331 2.415 2.360

RNE 1.762 1.825 1.437 1.263 1.349 1.228 1.311 1.194 1.243

COPE 1.807 1.572 1.625 1.924 1.770 1.889 2.034 1.877 1.762

Catalunya Ràdio 578 605 650 595 523 594 514 580 619

Rac 1 629 595 696 628 628 677 682 689 731

Canal Sur Radio 333 365 313 368 362 336 394 347 305

EsRadio 171 167 131 318 293 291 293 353

Radio Euskadi 166 190 174 221 199 130 173 175 168

EuskoIrratia

Radio Galega 153 166 158 178 169 179 145 117 169

2015 2016 2017


TOTAL OYENTES 23.701 23.919 24.002 24.145 23.822 23.496 23.689 23.594 23.532

Oyentes cadenas generalistas 11.361 11.286 11.239 11.565 11.167 10.902 11.092 10.962 11.293

SER 4.413 4.587 4.259 4.534 4.209 4.063 4.003 4.097 4.134

Onda Cero 2.390 2.230 1.791 1.767 1.711 1.822 1.806 1.724 1.826

RNE 1.234 1.313 1.273 1.354 1.375 1.188 1.304 1.341 1.407

COPE 1.790 1.787 2.511 2.633 2.587 2.544 2.702 2.559 2.666

Catalunya Ràdio 590 583 611 597 531 510 620 557 719

Rac 1 724 719 793 752 694 726 761 738 857

Canal Sur Radio 355 309 316 299 317 289 294 281 223

EsRadio 318 344 347 406 372 304 333 340 362

Radio Euskadi 152 152 170 191 152 185 197 121 128

EuskoIrratia 101 101 123

Radio Galega 118 141 155 123 127 130 140 148 126

Nota: datos acumulados, por lo que un solo oyente puede aparecer como oyente de varias cadenas y no toda la audiencia se encuentra asignada a una cadena específica. Fuente: EGM-Individuos para cada ola.

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Como vemos en el gráfico 12, la Cadena SER es líder en audiencia de cadenas generalistas, pero COPE y Onda Cero le roban oyentes. La Cadena SER se mantiene a bastante distancia en número de oyentes con relación al resto de cadenas generalistas, con una audiencia promedio final durante el año 2017 de 4.078.000 millones de oyentes. Durante el año 2017, es diferente la audiencia que consigue en cada oleada. Así, comien-za la primera oleada con 4.003.000 oyentes y va subiendo en audiencia hasta llegar a la tercera oleada del año 2017, con 131.000 oyentes más.

La Cadena COPE, en segundo lugar, ve incrementados sus oyentes en 55.000 y cierra la última oleada de 2017 con 2.666.000 oyentes, es decir, 122.000 oyentes más si lo comparamos con esa misma oleada pero en 2016. Onda Cero también incrementa el número de oyentes, aunque en menor medida que la anterior cade-na. Pasa de una audiencia de 1.767.000 oyentes a 1.785.000 en 2017, con los picos más altos de audiencia en la primera oleada de año, con 1.806.000 espectadores, y la tercera, con 1.826.000 oyentes. RNE se sitúa en cuatro lugar en este evolutivo de la audiencia de radio y también incrementa sus oyentes, con 45.000 más (pasa de 1.306.000 en 2016 a una audiencia de 1.351.000 oyentes en 2017) (gráfico 12).

GRÁFICO 12 I Audiencia acumulada de las cadenas generalistas de ámbito nacional. 2012-2017

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.0004.470

4.326

4.705

4.550

4.588

4.336

4.467

4.415

4.459 4.419 4.587

4.259

4.534

4.2094.063

4.003

4.097 4.134

2.4042.249

2.375 2.371 2.3962.299 2.331

2.415 2.3602.137 2.230

1.791

1.767 1.711 1.822 1.8061.724

1.8261.807

1.572

1.625

1.924

1.770

1.8892.034

1.877

1.7622.029

1.787

2.5112.633 2.587 2.544

2.7022.559

2.666

1.762

1.825

1.4371.263 1.349 1.228 1.311 1.194 1.243 1.273 1.313 1.273 1.354 1.375

1.1881.304 1.341 1.407

171 167 131318 293 291 293 353 337 344 347 406 372 304 333 340 362

SER RNE ABC Punto RadioOnda CeroCOPE EsRadio

Feb-

mar

201

2

Abr

-may

201

2

Oct

-nov

201

2

Feb-

mar

201

3

Abr

-may

201

3

Oct

-nov

201

3

Feb-

mar

201

7

Abr

-may

201

7

Oct

-nov

201

7

Feb-

mar

201

4

Abr

-may

201

4

Oct

-nov

201

4

Feb-

mar

201

5

Abr

-may

201

5

Oct

-nov

201

5

Feb-

mar

201

6

Abr

-may

201

6

Oct

-nov

201

6

Unidad: miles de oyentes de lunes a domingo. Fuente: EGM-Individuos para cada ola.

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3.2.2. Audiencia de las cadenas temáticas

En el apartado de las cadenas temáticas musicales, destaca otra cadena del Grupo Prisa como líder de audiencia. Nos referimos a Los 40, que cerró el año con una audiencia de 2.684.000 oyentes. Esto la sitúa por encima del resto de cadenas musicales, aunque pierde 96.000 oyentes con relación al año 2016. Dentro de su programación, es Anda Ya el programa que más crece en audiencia durante el año 2017 y el que lidera el ranking de los programas desperta-dor de las cadenas musicales, con 1.553.000 seguidores, según datos del EGM. Lo+40, de Xavi Martínez, el programa Radiotubers, con Uri Sabat, Los 40 Trending, con Arturo Paniagua, We Love 40, de Juan Magán, y Yu: no te pierdas nada, presentado por Dani Mateo, y Del 40 al 1, con Tony Aguilar, son el resto de la oferta que hace que Los 40 sea la primera cadena musical más escuchada en nuestro país y la segunda en audiencia en el conjunto de la oferta.

La segunda cadena musical con más audiencia pertenece también al Grupo Prisa. Cadena Dial, que con una audiencia en 2017 de 2.161.000 oyentes, incrementa su audiencia en 70.000 oyentes. Su programa des-pertador Atrévete y el formato Dial tal Cual, de Rafa Cano, son los que mejores resultados consiguen en 2017.

Con una diferencia de 170.000 oyentes se sitúa Cadena 100 como la tercera cadena musical de más au-diencia. La cadena del Grupo COPE obtiene una audiencia de 1.991.000 oyentes en 2017, lo que significa una gran subida de oyentes frente a 2016 (272.000 oyentes más). Además, en la tercera ola del año llega hasta los 2.058.000 oyentes. Es el programa ¡Buenos días, Javi y Mar! el líder en las mañanas, con 1.470.000 oyentes, según la tercera ola del EGM correspondiente a 2017, contribuyendo a que sea la cadena musical con más crecimiento.

Por último, aparece Europa FM, que cierra el año con 1.682.000 oyentes, lo que significa un descenso de 80.000 oyentes con relación al año anterior (tabla 14).

TABLA 14 I Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas musicales. 2012-2017

2012 2013 2014


TOTAL OYENTES 24.400 24.405 24.424 24.235 24.378 23.926 24.305 24.193 24.148

Oyentes cadenas temáticas 14.541 14.716 14.868 14.588 14.704 14.836 14.883 14.888 14.778

Oyentes cadenas temáticas musicales 13.406 13.550 13.710 13.487 13.701 13.836 13.882 13.910 13.806

Los 40 3.794 3.687 3.711 3.436 3.600 3.418 3.365 3.055 3.133

Dial 2.209 2.221 2.269 2.121 2.145 2.105 2.185 2.122 2.226

C100 1.650 1.630 1.573 1.673 1.686 1.679 1.617 1.750 1.685

Europa FM 1.795 1.841 1.929 1.900 2.005 1.775 1.892 1.956 1.976

Kiss FM 1.006 1.008 992 889 782 944 863 860 872

Máxima FM 736 674 808 738 833 743 733 774 649

M80 519 581 531 615 627 554 574 571 587

Radio Olé 495 443 435 472 492 461 522 536 537

Flaix 399 423 377 382 343 341 335 293 294

RNE 3 421 416 422 379 386 460 457 406 415

Canal Fiesta Radio 332 365 294 316 335 350 397 356 358

Flaixbac 237 290 278 247 270 283 247 274 266

MegaStar FM 182 118 285

Hit FM 189 197 230 201 177 196 228 231 187

Rock FM 302 361 429 571 672 822 847 888 898

Melodía FM* 124 109 162 122 217 166 229 218 274

Rac 105 277 260 297 279 242 243 227 219 258

Radio Clásica RNE 158 127 132 164 110 157 164 166 163

59


2015 2016 2017


TOTAL OYENTES 23.701 23.919 24.002 24.145 23.822 23.496 23.689 23.594 23.532


Oyentes cadenas temáticas musicales 13.287 13.609 13.798 13.628 13.851 13.537 13.555 13.768 13.153

Los 40 2.778 3.045 2.963 2.763 2.779 2.799 2.723 2.708 2.621

Dial 2.072 2.193 2.291 2.165 2.065 2.044 2.141 2.245 2.097

C100 1.614 1.689 1.659 1.680 1.693 1.785 1.964 1.950 2.058

Europa FM 1.748 1.815 1.786 1.802 1.770 1.713 1.747 1.695 1.604

Kiss FM 807 842 913 921 875 924 861 976 953

Máxima FM 634 577 599 510 503 455 404 428 365

M80 468 551 519 490 430 457 414 386 348

Radio Olé 587 548 526 539 560 457 499 462 481

Flaix 282 316 289 255 280 254 271 249 233

RNE 3 463 489 449 455 480 472 460 491 516

Canal Fiesta Radio 403 434 397 383 384 358 352 369 416

Flaixbac 268 296 293 346 355 325 389 337 297

MegaStar FM 304 315 353 329 394 252 282 295 207

Hit FM 175 183 184 158 169 256 226 277 260

Rock FM 935 950 970 989 997 1.086 957 971 1.004

Melodía FM* 229 189 225 276 273 257 285 308 267

Rac 105 207 224 223 220 245 193 280 228 187

Radio Clásica RNE 168 153 170 159 145 189 194 174 160

Nota: datos acumulados, por lo que un solo oyente puede aparecer como oyente de varias cadenas y no toda la audiencia se encuentra asignada a una cadena específica. * Melodía FM, antes de 2014, se llamaba Onda Melodía.

La evolución de la audiencia de las cadenas temáticas musicales la mostramos en el gráfico 13. Obser-vamos que Los 40 es líder indiscutible en este segmento, con audiencias de 2.723.000 oyentes en la primera oleada de 2017, por citar algún ejemplo de máxima audiencia, pero a medida que van pasando los años, tanto Cadena Dial como Cadena 100 se van acercando, al ir perdiendo oyentes Los 40. Cadena Dial obtiene un im-portante pico de audiencia en la segunda oleada de 2017 según el EGM (2.245.00 oyentes), y Cadena 100 hace lo propio durante la tercera ola (2.058.000 oyentes).

A estas tres cadenas las siguen en audiencia otras opciones con resultados inferiores, como Europa FM (audiencia media en 2017 de 1.682.000 oyentes), Rock FM (977.000), Kiss FM o Máxima FM (ambas con 930.000 oyentes).

60


GRÁFICO 13 I Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con más de 500.000 oyentes. 2012-2017Fe

b-m

ar 2

012

Abr

-may

201

2

Oct

-nov

201

2

Feb-

mar

201

3

Abr

-may

201

3

Oct

-nov

201

3

Feb-

mar

201

4

Abr

-may

201

4

Oct

-nov

201

4

Feb-

mar

201

5

Abr

-may

201

5

Oct

-nov

201

5

Feb-

mar

201

6

Abr

-may

201

6

Oct

-nov

201

6

Feb-

mar

201

7

Abr

-may

201

7

Oct

-nov

201

7

3.794

3.687

3.711

3.436

3.600

3.418

3.365

3.055

3.133

2.778

3.045 2.963

2.763

2.799

2.723

2.708

2.621

2.779

2.209 2.221 2.2692.121 2.145 2.105

2.1852.122

2.2262.072

2.193 2.2912.165

2.065 2.0442.141 2.245

2.097

1.795 1.841 1.929

1.900 2.005 1.7751.892

1.956 1.976 1.748 1.815 1.786 1.802 1.770

1.713 1.747 1.695 1.6041.650 1.630 1.573 1.673 1.686 1.679 1.6171.750 1.685 1.614 1.689 1.659 1.680 1.693

1.785 1.964 1.950 2.058

1.006 1.008 992 889 782944

863 860 872

807 842 913 921 875 924 861 976 953736 674808

738 833743

733

774 649

634 577

599 510 503 455

404

428 365519581

531 615 627 554574

571 587

468 551519 490 430 457

414

386 348302 361429 571 672

822847 888 898 935 950 970 989 997 1.086

957 971 1.004

Rock FMM80 Máxima FM

Kiss FMEuropa FMC100DialC40


61


En el grupo de las cadenas temáticas musicales con menos de 500.000 oyentes, destacamos la audiencia conseguida por RNE3 durante la tercera oleada de 2017 (516.000 oyentes), que la sitúa como líder dentro de este grupo, con una audiencia media anual de 489.000 oyentes y 20.000 oyentes por encima del año 2016. Después vendrían las audiencias conseguidas por Canal Fiesta Radio (379.000 oyentes) y Flaixbac (341.000 oyentes) (gráfico 14).

GRÁFICO 14 I Audiencia acumulada de las cadenas temáticas musicales de emisión nacional con menos de 500.000 oyentes. 2012-2017

Feb-

mar

201

2

Abr

-may

201

2

Oct

-nov

201

2

Feb-

mar

201

3

Abr

-may

201

3

Oct

-nov

201

3

Feb-

mar

201

4

Abr

-may

201

4

Oct

-nov

201

4

Feb-

mar

201

5

Abr

-may

201

5

Oct

-nov

201

5

Feb-

mar

201

6

Abr

-may

201

6

Oct

-nov

201

6

Feb-

mar

201

7

Abr

-may

201

7

Oct

-nov

201

7

0

200

400

600

700

500

300

100

Melodía FMMegaStar FMRadio Clásica RNEHit FMFlaix Bac

Canal Fiesta Radio Rac 105FlaixRadioléRNE 3

495

421

399

332277

260 297

279

242 243227

219 258285

304315 353

207

224 223

220245

193 280228 187

237

189158

124109

162

122217

166 229 218 274 229 189225 276 273

257 285 308

267

127

132164

110 157 164 166 163 168 153170 159 145

189 194 174 160

197230

201177

196 228182 228

231 187175

183184

158 169

256 226260

290

278247

270 283247

274266

268296

293

346355

325

389

337297365 294 316

335

350

397

356 358 403434

397 383 384358

352

369 416423416

377 382 343

341 335 293 294 282 316

289255

280254

271

249233

422 379 386460

457

406 415

463489

449 455480 472

460

491516

443 435472 461

522536 537

587548

526 539560 562

499

462481

492

329

394

252

282295

207277


En lo que respecta a las cadenas temáticas informativas, es Radio Marca, con una audiencia de 381.000 oyentes al año de promedio, la que lidera este grupo. No obstante, dicha cadena pierde 60.000 en relación con los resultados alcanzados en 2016.

La cadena siguiente en número de oyentes es Radio 5 Todo Noticias, que con un promedio de 296.000 oyentes registrados durante el año 2017, aunque también pierde audiencia si comparamos este dato con los obtenidos en 2016 (8.000 oyentes menos) (tabla 15).

62


TABLA 15 I Audiencia (de lunes a domingo) de las cadenas temáticas informativas. 2012-2017

2012 2013 2014


TOTAL OYENTES 24.400 24.405 24.424 24.235 24.378 23.926 24.305 24.193 24.148


Oyentes cadenas temáticas informativas 1.414 1.385 1.389 1.351 1.270 1.205 1.231 1.169 1.173

Radio Marca 629 588 607 575 581 515 565 493 486

R5TN 342 304 344 312 315 310 329 283 327

Intereconomía 203 198 120 143 106

Catalunya Informació 107 140 191 146 118 165 112 149 153

2015 2016 2017


TOTAL OYENTES 23.701 23.919 24.002 24.145 23.822 23.496 23.689 23.594 23.532


Oyentes cadenas temáticas informativas 1.081 1.160 1.057 1.134 1.122 1.044 1.059 984 960

Radio Marca 417 499 430 423 440 460 434 370 338

R5TN 346 316 314 352 291 268 307 272 310

Intereconomía

Catalunya Informació 121 123 114 118 112 112 113 111 128

Nota: datos acumulados, por lo que un solo oyente puede aparecer como oyente de varias cadenas y no toda la audiencia se encuentra asignada a una cadena específica. Nota: EGM no incluye datos sobre Intereconomía en 2014. Unidad: Miles de oyentes. Fuente: EGM-Individuos para cada ola.

Observamos ahora la evolución de las cadenas temáticas informativas. Radio Marca, a pesar de ser lí-der en este grupo, va perdiendo oyentes a medida que van sucediéndose las diferentes oleadas de 2017 (de 434.000 oyentes de la primera oleada pasa a 338.000 oyentes en la última). Radio 5 Todo Noticias, por su parte, se mantiene constante en la evolución de oyentes a lo largo del año, terminando 2017 con una audiencia de 310.000 seguidores (gráfico 15).

63


GRÁFICO 15 I Audiencia acumulada de las cadenas temáticas informativas de emisión nacional. 2012-2017Fe

b-m

ar 2

012

Abr

-may

201

2

Oct

-nov

201

2

Feb-

mar

201

3

Abr

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201

3

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201

3

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mar

201

4

Abr

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201

4

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201

4

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mar

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5

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201

5

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201

5

Feb-

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201

6

Abr

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201

6

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201

6

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7

Abr

-may

201

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Oct

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201

7

0

200

400

500

700

300

100

600

629588

607

575 581

515

310

565

493486

417

499

430 423440

460434

370338

304344

312 315 329

327283

346316 314

352

291268

307272

310

342

203 198

120 106143

107140

191

146118

165

112149 153

121 123 114 118 112 112 113 111128

Intereconomía Catalunya InformaciòR5TNRadio Marca


Por último, recogemos la evolución de la audiencia por tipo de onda, y como puede apreciarse, la FM (frecuencia modulada) es la que acapara la mayoría de la audiencia a lo largo de los años. En el último ejer-cicio, de la audiencia total para radio, que fue del 59,3%, un 54,4% correspondió a esta modalidad (aunque desciende 0,8 puntos en relación con el año anterior). Un 4,5% de audiencia lo obtuvo la modalidad de inter-net, observándose un crecimiento de la escucha de la radio a través de la red de 0,6 puntos respecto a 2016 (tabla 16).

TABLA 16 I Evolución de la audiencia de radio según tipo de onda. 2012-2017

2012 2013 2014 2015 2016 2017

T. RADIO 61,9 61,5 61 60,1 60 59,3

OM 3,4 2,9 2,9 2,3 2,1 1,8

FM 56,9 56,5 55,9 55,4 55,2 54,4

INTERNET 3,3 3,2 3,7 3,7 3,9 4,5

TDT 0,9 0,8 0,9 0,9 1,1 1,2

Unidad: % sobre el total de oyentes. Fuente: AIMC. Marco general de los medios en España 2017.

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