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Edwin Lema Ruiz NEGOCIOS| Se bate con las cadenas más fuertes del país

OTAVALO. A Edwin Armando Lema Ruiz, no lo ame-drentan los grandes monstruos que son las cadenas fuertes del país, con muchos años de experiencia y la aplicación de un marketing estratégico planificado.

Confía en su provincia. Este joven empresario que apuesta a su provincia inauguró, hace unos meses atrás, un supermercado que es un ícono en Otavalo: “la mía”.La inauguración para los otavaleños resultó todo un acontecimiento especial, una fiesta. Muchos, lo vieron como algo grandioso, que además era suyo,

de su tierra. Luego de la magna festividad llegó la parte seria: enfrentarse a las grandes cadenas que tienen su misma línea.Obviamente, no es sencillo, se requiere de mucha estrategia y detalles.

Tía y Akí. Edwin Lema señala que sus más fuertes competidores son los supermercados Tía y el Akí. “Ellos tienen los mismos productos y similares estra-tegias de markerting que los nuestros, sin embargo, nos prefieren”

Sus fortalezas. Edwin Lema citó como una de las fortalezas de Supermercados “la mía” a la fidelidad

Texto: Fátima Castro T. fcastro@elnorte.ec

Lema señaló que una de las fortalezas que poseen

es la férrea imagen del supermercado “la mía”. Tan

férrea que otros tratan de imitarlos, aseguró.

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PERFILEDWIN LEMA RUIZEdwin Lema, es un joven otavaleño, de 28 años de edad.Casado. Es ingeniero en Administración de Empresas, posee férreos conocimientos en Marketing. Es el actual gerente general de supermercados “la mía”, que se ha convertido en un orgullo otavaleño.Actualmente, estudia una maestría en Negocios Internacionales, cono-cimientos que los aplica exitosa y continuamente en los negocios que emprende.

Edwin Lema Ruiz

En Otavalo está surgiendo una nueva era de empresarios y altos ejecutivos. Ya no nos identifican como antes: solo como artesanos o como personas relacionadas a la música”.

EDWIN LEMA RUIZ

de los clientes.“Nuestros clientes nos han sido fieles, no nos han abandonado. Ellos son otavaleños y pre-fieren el supermercado de su tierra antes que los otros. Eso nos complace y nos hace seguir adelante con entusiasmo y con un horizonte definido”, remarcó.

Imagen fuerte. Mencionó como otra fortaleza la imagen que poseen. El logotipo, los colores y todos los detalles que completan a la empresa es férrea.“Tan férrea es que los otros supermercados también están cambiando su imagen, similar a la nuestra. Eso señala a todas luces que nos quieren imitar porque estamos recorriendo un camino correcto y certero”, afirmó el joven empresario.Agregó que este hecho no es un suceso aisla-do e imperceptible “la gente se da cuenta de ello y nos comenta su apreciación. Todos ellos coinciden que nos están imitando”, detalló Lema.

Se mantendrán, pese a competencia. El exi-toso ingeniero aseguró que pese a la fuerte

competencia, se mantendrán con éxito en el mercado.Señaló que el análisis competitivo es un proce-so que consiste en relacionar a la empresa con su entorno y ayuda a identificar las fortalezas y debilidades de la empresa, así como las opor-tunidades y amenazas que le afectan dentro de su mercado objetivo.

Nueva era de empresarios y ejecutivos. Elempresario señaló que en Otavalo está sur-giendo una nueva era de empresarios y eje-cutivos.“Antes, a los otavaleños solo nos identifica-ban como personas que nos dedicábamos a las artesanías o a la música. Hoy, nues-tra preparación es superior y hay muchas personas que tienen éxito en las empresas y en sus propios negocios. Son exitosos emprendedores”, comentó con mucho orgullo.Agregó que en Otavalo hay muchos ejemplos de personas que se capacitan en el país, inclu-so en el exterior y lo más importante es que esos conocimientos lo aplican aquí mismo en nuestra tierra.

Colaboradores. Un gran apoyo son los colaboradores del supermercado “la mía”, con ellos está el gerente general, Edwin Lema. Fotos: Janeth Burbano

Planificación. Edwin Lema planifica las estrategias de merchandising, junto a sus colaboradores.

Opción de compra. Los habitantes de Otavalo, ven en “la mía”, una buena opción para adquirir sus productos.

Amplio surtido. Supermercados “la mía” posee un amplio surtido de sus pro-ductos. Los clientes pueden escoger entre algunas opciones.

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Los collares se los utiliza para resaltar la belleza de las mujeres,

y la elección depende del gusto de cada persona para adquirirlos y utilizarlos.Los collares datan de más antigüe-dad que los otros accesorios. Prueba de ello es que se han encontrado restos en sepulturas pertene-cientes a la era paleolítica.

Criterios. La ibarreña Daniela Calderón seña-la que si quiere salir, de paseo o a algún evento social, prefiere utilizar un collar largo y vistoso. A diario, ella de preferencia utiliza el collar con colgante en forma de corazón que le regaló su novio y al cual le tiene mucho cariño, por el valor sentimental que posee.

Tips. Hay una diferencia marcada en el gusto de la gente, mientras algu-nas mujeres prefieren ponerse un collar largo y prominente, hay otras que prefieren llevar puesto uno más pequeño y delicado.Las damas entrevistadas concuer-dan en que la bisutería es una muy buena opción en cuanto al costo y la seguridad que ofrecen, ya que son menos apetecidos por los ladrones.

Escotes. Se debe tener en cuenta el cuello o escote de la blusa para utilizar uno u otro collar. Si elegiste una prenda strapless, usa collares cortos, de grandes dimensiones o alguno largo, pero con su parte principal sobre la piel del escote. No olvides que el color debe ser acorde al tono de tu piel y haciendo juego con pendientes y pulseras. El escote redondo permite llevar,

Redacción EL NORTEperiodistas@elnorte.ec

Collaresel accesorio que resalta

Accesorios| Son accesorios que se eligen dependiendo de la vestimenta y la ocasión.

Evitarllevar collares

muy apretados al cuello, dará el efecto de que tu

cuello es más corto.

Es un complemento a la belleza de la mujer y puede

ser un accesorio único y distinguido.

Sacos gruesos:debencombinarse con joyas en relieve y brillantes.

consejos para tener en cuenta

Light: si estás un poco pasada de peso, no recargues tu look con demasiadas joyas.

Cuello redondo: nunca deben combinarse con collares muy grandes.

Terciopelo:no pueden ir acompañados de joyas con piedras grandes.

3Los artículos básicos para adornar a una mujer deben ser collar, aretes y anillos, no hay que sobrecargarlos.

Accesorios

Los colgantes con motivos nove-dosos están de moda. Foto: EL

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Los collares con colgantes pueden ser utilizados también por un valor sentimental, como nos contó Daniela Calderón. Ella lleva un dije con forma de corazón que fue un regalo muy especial.

como complementos, collares cortos, que se enmarquen en del área visual de la piel. Atrévete a usar collares de moda en colores que contrasten con la prenda de vestir y que te hagan sentir y verte, sim-plemente, hermosa. Cuando uses escote barco, también llamado bote, usa collares de bijoux, cortos y de apariencia pequeña. Así, tu cuello se apreciará más largo y fino. Con escote en “v”, usa collares de bisuteria de diversas dimensiones: largos, cortos, en forma de “y” o “v”. Si tu busto es grande, usa joyas y complementos largos, que sobrepasen el escote, para que tu figura se perciba más delicada. Elegiste llevar esco-te tortuga, beatle o directamente, polera, busca collares largos como complementos de moda.

2La bisutería no se debe ex-poner al agua, ni a líquidos con compuestos químicos, esto puede dañarlos.

recomendaciones

La combinación de collar, aretes y pulsera puede cau-sar sensación. Foto: EL NORTE

En el mercado se puede encontrar gran variedad de collares y a dife-rentes precios.

Los collares gran-des son los más usados. Foto: EL

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El valor sentimental cuenta. Foto: EL NORTE

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Nacida para salvar vidaEl segundo bebé de España que permitirá

salvar a su hermano de una enferme-dad hematológica severa ha nacido en el

Hospital Virgen del Rocío de Sevilla y las células del cordón umbilical de la recién nacida servirán para poder hacerle un trasplante de médula ósea a su hermano de 5 años.

Transplante. El niño, Antonio, recibe sema-nalmente transfusiones de sangre y su única opción de curación es el trasplante, aunque no se han encontrado donantes compatibles con él, explicó el director de la Unidad de Genética, Reproducción y Medicina Fetal del Hospital Virgen del Rocío, Guillermo Antiñolo.Ante la falta de donantes, hace dos años se puso en marcha el Diagnóstico Genético Preimplantatorio para concebir a un bebé de perfil idéntico al de Antonio, afectado de aplasia medular severa, una grave enfermedad hemato-lógica que causa la desaparición de las células

encargadas de la producción de la sangre en la médula ósea.

Genética. Ese programa, que se aplicó por primera vez con éxito en 2008 también en Sevilla, consiste en realizar un análisis genético a embriones obtenidos por técnicas de fecun-dación “in vitro” para transferir al útero única-

mente aquellos libres de la enfermedad que se estudia.

Operación. Las células para el trasplante de médula de Antonio, operación que se prevé

realizar en abril, se extraerán del cordón umbi-lical de su hermana, cuya sangre ha quedado almacenada en el Banco de Cordón Umbilical de Málaga.La medicina pública aplica este programa desde que en 2006 se aprobó la Ley de Reproducción Humana Asistida, ha destacado la consejera andaluza de Salud, María Jesús Montero, que ha calificado este nuevo éxito como un “hito” de la sanidad pública, que permite beneficiar a familias humildes con “las mismas posibilidades que el hijo de un banquero”.

Padres. La madre de la bebé, Melani García Martos, de 27 años, se ha mostrado “emocio-nada” por el nacimiento de su hija Estrella, a la que han puesto ese nombre porque “va a ser la estrella” de su hermano.“Queríamos tener un hijo, y qué mejor momento que éste, que le va a dar la vida a su hermano”, ha subrayado la madre, que sueña con que dentro de un año puedan irse los cuatro juntos de vacaciones.El padre, Antonio Fuillerat, cocinero de 28 años,

Agencia EFEperiodistas@elnorte.ec

CIENCIA | Niña fue concebida para utilizar sus células del cordón umbilical

Segundo caso de bebé concebido para ayudar a su hermano. La sangre del cordón umbilical servirá para trasplante de médula

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confía en el éxito del trasplante y en que su hijo acuda con norma-lidad al colegio o a un parque, porque ha apuntado que “nece-sita muchos cuidados” y tienen que estar “muy pendientes de él” debido a que con su enfermedad le salen moratones ante cualquier golpe.Antiñolo ha subrayado el proce-so “bastante complejo” que ha supuesto este caso y ha señalado que de las siete parejas que han tratado han tenido éxito con dos, “casi el 30 por ciento”, ha enfa-tizado tras recordar que existen treinta peticiones en la Comisión Nacional de Reproducción Humana Asistida.La consejera ha destacado el “pro-cedimiento garantista” y los nume-rosos “requerimientos” que incluye este tipo de iniciativas.Antiñolo ha rechazado que a estos niños se les llame “bebés medica-mento” y ha dicho: “Además de ser hijos deseados, pueden ayudar a sus hermanos a completar un tratamiento que de otra manera no estaría disponible”.El director de la Unidad de Gestión Clínica de Hematología del hospi-tal, José Antonio Pérez, ha dicho que en torno al 70 por ciento de los trasplantes de médula como el que van a hacerle a Antonio tienen éxito y ha agregado que si la operación sale bien la calidad de vida del menor será “normal”.En el primer caso de bebés conce-bidos para ayudar a sus hermanos la sangre del cordón umbilical del recién nacido sirvió para realizar el trasplante que necesitaba su hermano y superar una anemia congénita severa.

No son bebés medicamento. Son hijos deseados que ayudan a

sus hermanos a completar un tratamiento.

De siete parejas que han tratado en el hospital de Sevilla, solo se ha tenido éxito con dos casos. Hay treinta parejas que esperan su opor-tunidad para concebir a un bebé de perfil idéntico al de sus hermanos afectados.

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Se depositan célulasmadre de médula ósea sana en el paciente

pasos para un trasplante

El paciente reemplaza la médula ósea por quimioterapia o radiación

Tres clases de trasplantede médula ósea, existen en la actualidad

Autotrasplante, alotrans-plante (donante) y trasplante de sangre del cordón umbilical

La madre de la bebé, Melani García Martos, de 27 años y residente en Churriana de la Vega (Granada), da las gracias a su hija Estrella cuyo nacimiento permitirá salvar la vida a su hermano Antonio, de 5 años.

El proceso es bastante complejo. De siete parejas que han sido tratadas, han tenido éxito solamente con

dos.

2De bebés que son conce-bidos para usar la sangre del cordón umbilical.

casos

Apenas se hizo la convo-catoria al Yerba Buena Center de San Francisco,

aumentó la fiebre por el iPad 3. A continuación, los mejores rumores que se presentaron sobre esta nueva versión de Apple:

El dispositivo. Según los expertos, el dispositivo proba-blemente será más poten-te, con mejor resolución (el doble de píxeles que la primera versión de iPad) y una batería de mayor duración para consen-tir la navegación en las redes LTE, es decir, el protocolo Long Term Evolution, la más reciente evolución de los estándares de telefonía celular.

Nombre final. Según la web espe-cializada Gizmodo, el nombre del iPad 3 podría ser finalmente iPad

HD, que contaría además con una nueva versión del sistema operativo de Apple, el iOS 6. La novedad más clara podría ser la inclusión de la pantalla Retina Display, una pantalla de 326 puntos por pulgada que per-

mitiría “una densidad de píxeles tan alta que el ojo humano es incapaz de distinguir los píxeles

individuales”. Así, si en el iPad original y en el iPad 2 la resolución de

pantalla es de 1024x768 píxeles, con la Retina Display del nuevo iPad se alcanzarían los 2048x1536 píxeles, lo que supon-dría cuadruplicar la resolución del iPad original.

Más rumores. Se dijo que Apple podría presentar versiones distin-tas de la tableta: una de las mis-mas dimensiones del iPad 2, con

una pantalla de 9,7 pulgadas, y otra más pequeña y barata, de 8 pulgadas. Los blogs especiali-zados consideraron que la nueva versión tendrá Siri, la tecnología de mando vocal ya presente en el iPhone. Los analistas dijeron que el iPad 3 será capaz de dis-parar las ventas a 100 millones de tabletas para finales de año. Se especuló que el precio estaría entre 70 y 80 dólares más que la versión anterior. El grupo de Cupertino ha vendido en el pri-mer trimestre del año fiscal 15,43 millones de iPad, el 111% más que el año anterior.

Tecnolog�a

CuerpoEditorial

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Presidente Ejecutivo: Luis Mejía Montesdeoca. Gerente General: Óscar Castro Villacrés. Director General Multimedia: Julio César Armanza.Gerente de Negocios: Diego Acosta. Gerente de Ventas Nacional: Mallury Gorozabel. Editora de Variedades: Fátima Castro Torres.

Redacción: Juan Pablo Ruiz, Fátima Castro, Guiselle Navarrete e internet. Diagramación: Carlos Cifuentes. Jefe de Producción: Mario Jaramillo.Fotografía: Fátima Castro, Juan Carlos Cevallos, Juan Pablo Ruiz e Internet.

Evangelio

Aplee Inc. es una empresa multinacional estadounidense con sede en Cupertino, California, que diseña y produce equipos electrónicos y software. Entre los productos de hardware más

conocidos de la empresa se cuenta con equipos Macintosh, el iPod, el iPhone y el iPad.

San Juan 2,13-25. Se acercaba la Pascua de los judíos. Jesús subió a Jerusalény encontró en el Templo a los vendedores de bueyes, ovejas y palomas y a los cambistas sentados delante de sus mesas.Hizo un látigo de cuerdas y los echó a todos del Templo, junto con sus ovejas y sus bueyes; desparramó las monedas de los cambistas, derribó sus mesasy dijo a los vendedores de palomas: “Saquen esto de aquí y no hagan de la casa de mi Padre una casa de comercio”.Y sus discípulos recordaron las palabras de la Escritura: El celo por tu Casa me consumirá.Entonces los judíos le preguntaron: “¿Qué signo nos das para obrar así?”.Jesús les respondió: “Destruyan este templo y en tres días lo volveré a levantar”.Los judíos le dijeron: “Han sido necesarios cuarenta y seis años para construir este Templo, ¿y tú lo vas a levantar en tres días?”.Pero él se refería al templo de su cuerpo. Por eso, cuando Jesús resucitó, sus discípulos recordaron que él había dicho esto, y creyeron en la Escritura y en la palabra que había pronunciado. Mientras estaba en Jerusalén, durante la fiesta de Pascua, muchos creyeron en su Nombre al ver los signos que realizaba. Pero Jesús no se fiaba de ellos, porque los conocía a todos y no necesitaba que lo informaran acerca de nadie: él sabía lo que hay en el interior del hombre.

Palabra del Señor.

Gloria a tÍ, Señor JeSúS.

Grandes ideas iPad 3

Apple rompería con su habitual numeración de productos para hacer énfasis en la pantalla del nuevo tablet

Las novedades para los ‘’appleadictos’’

80Podría costar 80 dólares más que la versión anterior de Apple, el iPad2.

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Paola Toala, Laura Cevallos, Martha López y Carolina Suárez.

Maddie Thom y Karina Sierra posan para nuestro lente.

SamantaOrtega y

Evelyn Chizgá.

Las estudiantes

del Colegio Par-

ticular ‘Oviedo’

posaron para ENFO-

QUE COLEGIAL en

medio de un divertido

recreo. Las chicas

disfrutan compartiendo

este momento de relax

entre amigas.

Cuando toca la

campana

Sol Corrales y Sammy Galárraga.

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Janella Esparza y Carolina Díaz saludan a ENFOQUE COLEGIAL.

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Las corbatas, más que un accesorio son una parte fundamental en el vestir del

hombre elegante. La corbata es sím-bolo de distinción. Se las puede encontrar en varios modelos, precios y diferentes materiales. Todo depende de la nece-sidad de cada persona al momento de hacer una elec-ción.

Historia. Los egipcios de las clases bajas solían anudarse al cuello una soga con un buen tejido de forma triangular. Los legionarios romanos llevaban algo similar a la corbata, llamada “focale”, se consideraba en esta época peligroso llevar el cuello descu-bierto. La corbata, como la conocemos ahora nace en la revolu-ción francesa cuan-do llegan los revo-lucionarios croatas a Francia, ellos la llamaban ‘hrvats-ka’ (Croacia). A los Franceses les agra-dó tanto esta prenda que la adoptaron y al mismo tiempo le die-ron un valor político, ya que los revolucionarios la llevaban negra, mientras que los contrarevo-lucionarios la utilizaban de otro color. Su nom-bre viene del italiano corvatta o cravatta,

Tipos. Existen tres tipos básicos de cor-batas; la corbata ancha, la estrecha y el

CorbatasAgencias

periodistas@elnorte.ec

eleganciacon nudo

Vestuario| La corbata más que un accesorio, es una prenda de vestir.

Material. Las corbatas más elegantes son

las de seda, pero pueden ser tam-

bién de materiales sintéticos, las que

resultan ser más económicas.

corbatín. La ancha es la más usada y nunca pasa de moda, se la ocupa para usar con

traje y camisa, nunca debemos utilizarla solo con camisa. La corbata estrecha está más destinada a gente joven y de físico delgado. El corbatín es más utilizado para eventos formales, aunque hoy se encuen-tra de moda y se la luce como una prenda semi formal.

Nudos. Para que la corbata se vea bien, debe estar acompañada por un nudo bien hecho. Si se tiene difi-cultad, ahora se tienen tutoriales en internet que ayudan a escoger y rea-lizar un nudo a la perfección.

Existen en el internet aplicaciones que

nos ayudan a crear un nudo de corbata

perfecto.