Presentacin de PowerPoint

Conceptos Bsicos

IDENTIFICADORES GRAFICOSIDENTIFICADORES GRAFICOS

Tipogrfico Estandar: Escritura RegularIDENTIFICADORESIDENTIFICADORESChaves, Norberto y Belluccia, Ral. La Marca Corporativa. 2008Singular: Firma AutgrafaLogotipo(Verbal)Iconos: ImagenSmbolo (No Verbal)Abstractos: Formas y ColoresAlfabticos: Iniciales TipogrficasPrimarios(La firma)Secundarios(Refuerzan la Identificacin)Grfica:Mascotas, Subrayados, FondosCromtico:Dimensin de la superficie visible de carcter inevitable pero sin forma propia.PROVIENE DEL LATN MARCAEst asociada a la propiedad de un producto o a lo que el propietario hace, lo que abarca no slo productos que cotidianamente consumimos, sino tambin los servicios y las organizaciones.

Es un rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra.

MARCAMARCA

Marca Verbal (Coca Cola)Marca icnica (Mery Linch)Marca Iconico-verbal (AeroMexico) La marca se formula para cumplir la funcin de representar, puede adoptar diversas formas con base en: Verbales (que utilizan signos alfabticos o numricos)Signos icnicos (representacin de imgenes provenientes de la realidad o por abstraccin de la misma)O por la combinacin de ambos.

MARCAMARCADEL GRIEGO LOGOS - LOGOS, (PALABRA O DISCURSO) Y TYPOV - TYPOS, GOLPE, MARCA DEL GOLPE, SEAL, IMAGEN O ESCRITURA EN FORMA DE IMPRONTA Es un elemento verbal representado en forma escrita que asume una fisonoma singular y constante.

LOGOTIPOLOGOTIPOCmo construir un Logotipo?Crear un nombre fcil de memorizar, asociado con el mundo que rodea al producto.

Disear un logotipo que transmita fortaleza de la marca y la diferencie de la competencia.

Trasladar la identidad de marca a todos los elementos de la empresa.

Destacar una sola caracterstica del producto en todas las reas de comunicacin, para que el producto se diferencie claramente de su competencia en un aspecto determinado.

No desarrollar una campaa publicitaria complicada que dificulte al consumidor memorizar la marca.

Organizar un sistema posventa eficaz y un efectivo departamento de atencin al cliente. EL LOGOTIPO ES LA IMAGEN QUE IDENTIFICA EL PBLICO

LOGOTIPOLOGOTIPOPROVIENE DEL LATN MARCASegn Costa (1993) para que una marca tenga el carcter de logotipo, debe poseer una unidad informativa escrita, semnticamente completa y suficiente por s misma . Del logotipo derivan otras marcas tambin verbales, como son el monograma, el anagrama y la sigla, a las que Costa llama, formas logotipadas a las que agregaremos las iniciales y la firma.

Logotipos de Moulinex, Kenwood y Braun.Formas Logotipadas (monograma, anagrama, siglas, inicial y firma)

LOGOTIPOLOGOTIPOSe refiere a una representacin grfica mediante un elemento generalmente icnico que adquiere su carcter simblico una vez que nos trae a la mente algo ms all del significado de lo que vemos.PROVIENE DEL LATN SYMBOLUM, EL QUE A SU VEZ DE DERIVA DEL GRIEGO SIMBOLONPuede ser representado por elementos de tipo verbal, como un monograma o un anagrama.

El smbolo a diferencia de los conceptos que estamos revisando, obtiene su carcter no por la forma que adquieren los signos que usualmente diseamos, sino por la funcin que estos asumen en el seno de la vida social.

SIMBOLOSIMBOLO

OlimpiadasMercedes BenzFestival Internacional Cervantino.

SIMBOLOSIMBOLOCorresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.PROVIENE DEL GRIEGO MONOS - MONOS, PREFIJO CUYO SIGNIFICADO ES NICO O UNO SLO Y DEL GRIEGO GRAMMA - GRAMMA, LETRA O ESCRITOHoy en da, el monograma es utilizado como signo personal y como marca de empresas o grupos, siendo muy comn su forma de aplicacin como distintivo en productos duraderos.

MONOGRAMAMONOGRAMATelfonos de Mxico Ocean Pacific Paul Jean

MONOGRAMAMONOGRAMAEl anagrama como parte del diseo de una marca, emplea letras o slabas del nombre de la entidad que representa en forma logotipada, utiliza contracciones que facilitan la denominacin cuando sta es demasiado extensa o difcil de aplicar grficamente, por ejemplo PEMEX / Petrleos Mexicanos, Bancomex / Banco de Comercio Exterior, IMSS / Instituto Mexicano del Seguro Social.

Tiene en trminos lingsticos dos sentidos, el primero que se refiere a la transposicin de las letras de una palabra o sentencia, de la que resulta otra palabra o sentencia distinta, por ejemplo de amor - roma, o viceversa, y el segundo se refiere a un smbolo o emblema, especialmente el constituido por letras.PROVIENE DEL GRIEGO ANA: DE NUEVO, Y GRMMA: LETRA

ANAGRAMAANAGRAMA

Petrleos MexicanosBanco de Comercio Exterior Instituto Mexicano del Seguro Social

ANAGRAMAANAGRAMAEs una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresin compleja. PROVIENE DEL LATN SIGLA QUE SIGNIFICA CIFRA O ABREVIATURALa sigla a diferencia del anagrama no tiene articulacin fontica, por lo que se tiene que leer letra por letra, por ejemplo: IBM-International Business Machine, BBV-Banco Bilbao Vizcaya, RTC- Radio, Televisin y Cinematografa. La sigla corresponde a otra variante logotipada de las marcas, que junto con las iniciales Micaela Papadia las denomina iniciales representativas

SIGLASIGLAInternational Business MachinesHome Box OfficeNorthern Telecom

SIGLASIGLAEn el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de sntesis para identificar rpidamente la unidad de que se trate. PROVIENE DEL LATN INITIALIS, QUE SIGNIFICA LO QUE PERTENECE O ES RELATIVO AL ORIGEN O PRINCIPIO DE LAS COSASEn su forma logotipada se le considera como la forma moderna del monograma, la cual suele generalmente estar acompaada del nombre de la identidad que representa.

INICIALINICIAL

Iniciales logotipadas de las marcas SEAT MotorolaZuzuki

INICIALINICIAL

Es un trmino que casi no se emplea en el diseo grfico para definir el elemento formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una caracterstica propia que viene heredada desde su misma concepcin, pues se refiere al nombre, apellido, ttulo o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto.. A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos de gran exclusividad como la ropa, los perfumes o los zapatos, derivando en algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y asumindose ms como logotipos que como firmas. FIRMAFIRMAFIRMAFIRMA

Es una forma de escritura que emplea figuras o smbolos producto de la sntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana. Son empleados principalmente para la elaboracin de sistemas de sealizacin o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito as como por su alta pregnancia.PROVIENE DEL LATN PICTUM, PINTAR, Y DEL GRIEGO GRAMMA - GRAMMA, SIGNO, ESCRITO O LETRA. Los pictogramas pueden ir de la representacin casi realista de los objetos hasta la abstraccin de conceptos no figurativos, llegando incluso a la representacin arbitraria. Independientemente de la forma que adopta un pictograma, este se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simblico, todo ello en funcin del uso que se le d al signo representado.PICTOGRAMAPICTOGRAMA

Pictograma Abstracto ATTPictogramas UrbanosPictograma adherible para equipamiento urbanoPICTOGRAMAPICTOGRAMA

Pictograma ConcretoLacosteNeologismos usados para la definicin de la marcaNeologismos usados para la definicin de la marcaEn la actualidad las representaciones visuales adoptadas para integrar las descripciones formales y los smbolos de las marcas, combinan generalmente un elemento de tipo icnico y otro de origen verbal.NECESIDAD DE ESTABLECER NEOLOGISMOS TCNICOSLogosmboloImagotipoVocablo logos - logos, cuya raz griega significa palabra, dicho o expresin. Se refiere a la palabra escrita, es decir un logotipo o cualquier forma logotipada.LOGOSIMBOLOLOGOSIMBOLOCORRESPONDE AL ELEMENTO REPRESENTADO EN FORMA ICNICA, POR LO TANTO EL LOGOSMBOLO LO PODEMOS ENTENDER COMO EL TIPO DE MARCA INTEGRADO POR UN COMPONENTE ESCRITO Y POR UN DISTINTIVO ICNICO.Vocablo smbolo del LATN symbolum y este del griego simbolon - simbolon, que significa desde la raz griega, marca, distintivo, seal o signo. Joan Costa enmarca este ltimo en el terreno de la identidad visual de las empresas como ...una representacin grfica, a travs de un elemento exclusivamente icnico, que identifica a una compaa, marca o grupo.LOGOSIMBOLOLOGOSIMBOLO

Utiliza la palabra latina imago que significa imagen, que se refiere a una figura, representacin, semejanza o apariencia de una cosa, lo que corresponde al elemento icnico, y typo, respetando su raz etimolgica - typos tipo letra, se refiere al golpe, marca del golpe, seal, imagen o escritura, es decir, la palabra escrita. IMAGOTIPOIMAGOTIPOChaves se refiere a este tipo de representacin, como un logotipo al que se suele sumar un signo no verbal cuya funcin es mejorar las condiciones de identificacin de una marca, propone adems, que toda forma visual de cualquier ndole que garantice un grado de diferenciacin y pregnancia, tericamente puede operar como imagotipo con solo aplicarse de un modo recurrente y asociado a una identidad dada. Con ello establece, que el signo no verbal que acompaa a este tipo de marca, puede funcionar de manera independiente sin desprenderse de su carcter de imagotipo, toda vez que el usuario logre reconstruir mediante su identificacin el nombre o razn social que lo acompaa. Por ejemplo, es posible que por medio de la creacin de un signo abstracto como el grafismo de Nike, reconocer dicha marca. En ambos casos, sin la presencia del componente verbal

LOGOTIPO - IMAGOTIPOLOGOTIPO - IMAGOTIPOCICSAGalletas Mexicanas S.A.Nacional FinancieraNikeINTRODUCCIN

CAPITULO I1. Anlisis del Entorno Urbano - Usos del Suelo - Variable Formal - Espacial - Variable Humana Flujo Peatonal - Variable Humana Flujo Vehicular

2. Anlisis del Equipamiento - Seales - Mobiliario

3.Conclusiones y Recomendaciones

CAPITULO II1. Identificador del Sector - Concepto Grfico - Versin escala de Grises - Versin Negro sobre Blanco - Versin Blanco sobre NegroPendnEstela Informativa

- Sub-sistema de Identificacin de la zonaPuerta Urbana

- Plano de Ubicacin

2. Mobiliario Urbano - Servicios - Parada de Autobs - Plano de Ubicacin

3. Montaje Fotogrfico

CAPITULO IV1. Arte Urbano

ESQUEMA - Versin Outline - Anlisis Geomtrico - Tipografa - Sistema de Color

2. Pictogramas de Servicio - Versin Color - Versin escala de Grises - Versin Negro sobre Blanco - Versin Blanco sobre Negro - Versin Outline

CAPITULO III1. Mobiliario Urbano - Seales - Sub-sistema Nomenclatura VialChupetaChupeta DireccionalBanderaPuente

- Sub-sistema de Informacin y serviciosPaleta