1.Producto Marco Real
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PRESENTATIONPRODUCTS ANDMARKETING
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Evolution of products and Mark
El "arktin! no s unaactividad reciente# pusto $ua%arca taras $u &an existidosiempre ' $u &an sidoasu"idas d distintas "anras#n cual$uir sist"a %asado n
l intercambio voluntario.
El "arktin! co"odisciplina "prsarlativa"nt nuconscuncia d locambiosproducid
estructura' comd la industria(
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Durant st pr8odo ' las d.cadsi!uints4a,os 72 ' 526 la tor8tradicional dl marketingsit9a "prsa n una posici*n d
adaptacinfrnt a lasoportunidadesdl ntorno(
Evolution of products and Mark
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Es as8 co"o n la d.cada d los oc&nta 4:26 s torna funda"ntauna orintaci*n al "rcado para l enfoque estratgico d los nalcan+ando un conoci"into profundo dl ntorno intrno !emplcapacidad de gestin" recursos #nancieros" capital inteletc.$ '
;trno !proveedores" distribuidores" competencia" clcomunidad" instituciones #nancieras" etc.$ con l prop*
anticipars a los ca"%ios dl a"%int# principal"nt a las nccada v+ "
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)a orintaci*n al "rcado s considrada una #losofa empr4)ic&tnt&al ' =ilson# /00>6 dond l "arktin! d?a d ser ufuncin para ll!ar a sr una forma de hacer negocios 4M/00@6( Dsd st punto d vista# s posi%l dducir $u laorintaci*n al "rcado sur! co"o la conBuncia d dos cord pnsa"into# una proveniente del %mbito de marketin
trata d cntrar a la "prsa n la satisfaccin de los clienotra con ra8cs n la direccin estratgica"cu'o punto focaan%lisis competitivo 4arroso ' Mart8n Ar"ario# /0006(
Evolution of products and Mark
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&'()*+,- / 0' (,*-+'2,3- '0 &*(2'4
(,*-+'2,3- '0 &*(2'4 / *0 4**&6* *&6
&'()*+,- (*0'2,-'0
&'()*+,- 2- *-8:* *- 0' *+,3- 4*(*0'2,-* 2- 20,*-+*
*-8:* 4* *+,3- (,*-+'4 '0 ;'0( 4*0
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El"nts of Marktin!
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El"nts of Marktin!
)as @ Ps dlMarktin!
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=&ic& is a product
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=&ic& is a product
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=&ic& is a product
Dl lat8nproductus" s co"o productoa aquello que hfabricado4s dcir# producido
d-nici*n dl t.r"ino s %astant pr"it $u o%?tos "u' divn!lo%n dntro dl concpto !nproducto( D sta "anra# una m
libro ' una computadora porFunt &ttpHHd-nicion(dHproductoHi;++>cdCvdola
http://definicion.de/mesahttp://definicion.de/libro/http://definicion.de/computadora/http://definicion.de/libro/http://definicion.de/computadora/http://definicion.de/computadora/http://definicion.de/libro/http://definicion.de/mesa -
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El marketingsta%lc $u un pros un o%?to $u s ofrcun mercadocon la intnci*n d sata$ullo $u necesita o $u ds
consumidor( En st sntido# l protrascind su propia condici*n f8sinclu' lo $u l consumidorprci%"o"nto d la co"pra 4atr
Funt &ttpHHd-nicion(dHproductoHi;++>cdCvdola
=&ic& is a product
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Product vs Consu"rs
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T'ps of Products
6roducto< s l con?unto d atri%utos $u pos unservicio ' $u satisfac una ncsidad# !usto# dsco"o co"pl"nto d otro( Bienes industriales productos $u s utili+an p
otros %ins# al!unos d los cuals ntran d "a
n l procso productivo# co"o "atrias pri"as# s"itr"inado o co"ponnts( A su v+ s clasi-
Productos naturals 4rnova%ls ' no rnova Productos "anufacturados(
Productos nr!.ticos(
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6roducto< s l con?unto d atri%utos $u posbien o servicio ' $u satisfac una ncsidaddso o sirv co"o co"pl"nto d otro( Bienes de consumo< productos usados por
consu"idors -nals para satisfacr sus ncprsonals( Pudn sr ins duradros( 4Elctrodo".sticos6( ins no duradros( 4Platos dsc&a%ls6( ins spcials( 4Star d TJ6(
T'ps of Products
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6roducto< s l con?unto d atri%utos $uun bien o servicio ' $u satisfac una n!usto# dso o sirv co"o co"pl"nto d Bienes intangibles# co"o son los srvic
cuals a suv+ s clasi-can co"o
Srvicios co"rcials Rparaci*n ' "antni"i"a$uinaria ' $uipo# dis,o d instalacions#
T'ps of Products
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6roducto< s l con?unto d atri%utos $u pbien o servicio ' $u satisfac una ncsi!usto# dso o sirv co"o co"pl"nto d ervicios profesionales< Atnci*n ".di
dntal# ducativos# d assor8a# ad"inistrl!als#
s!uridad# salud# turis"o# co"unicaci*n# tratc(
T'ps of Products
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6roducts &ix( Un vctor crci"into 4los ca"%ios $u la -r"arali+ar n l
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2ompetitiveness trateg= > ,gor
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2ompetitiveness trateg=
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Entrar sorprsiva"nt nuvo sctor $u d?ar( Distin!uir l producto d los si"ilarsproducidos por la co"ptncia(
( Cu%rir "?or l "rcado adapt
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Difrnciaci*n
Dif i i* d P d t
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Difrnciaci*n d Producto
if i i* d l
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Difrnciaci*n atrvs d los Sr
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PRODUCTION PROCESS
6(4:2+,- 6(2*
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6(4:2+,-6(2* )os ca"%ios $u la revolucin industrialt
l procso d producci*n furon
Ca"%io n la estructura or!ani+ativa d f
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6(4:2+,-6(2*6roceso de produccins un sist"a d accions $u s
intrrlacionadas d for"a din
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6(4:2+,-6(2*
Funt D-nici*n d procso d producci*n u. s# Si!ni-cado ' Concpto &ttpHHd-nicion(dHprocsodroduccion i;++>V=R2dn
6(4:2+,- 6(2*
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6(4:2+,-6(2*
Funt D-nici*n d procso d producci*n u. s# Si!ni-cado ' Concpto &ttpHHd-nicion(dHprocsod
6(4:2+,- 6(2*
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6(4:2+,-6(2*
Funt D-nici*n d procso d producci*n u. s Si!ni-cado ' Concpto &ttpHHd-nicion dHprocsod
6(4:2+,- 6(2*
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6(4:2+,-6(2*Por otra part# aun$u ;istn una !ran cantidad d tipolo!8a
pod"os "ncionar las principals los productos #nales# n los mercadosdond la or!ani+aci*n intract9a# ' intermedios# utili+a%ls co"o factors n otra u otras co"ponn l "is"o procso d producci*n( 0os procesos productivos# por su part# pudn clasi-ca
for"as( S!9n l tipo d transfor"aci*n $u intntan# pudsrtcnicos4"odi-can las propidads intr8nscas d las cmodo4"odi-cacions d slcci*n# for"a o "odo d dispocosas6# de lugar4dspla+a"into d las cosas n l spacitiempo4consrvaci*n n l ti"po6(
egAn el modo de produccin# l procso pud sr sim
d i* ti lt d 8 i i dFunt D-nici*n d procso d producci*n u. s Si!ni-cado ' Concpto &ttpHHd-nicion dHprocsod
6(4:2+,- 6(2*
http://definicion.de/mercadohttp://definicion.de/mercado -
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6(4:2+,-6(2*
or"i!*n#
clulars '%o"%illas vido
6(2* 4,'('&
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6(2* 4,'('&
El dia!ra"a d procso s una fo!r
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6(2* 4,'('& )a si"%olo!8a utili+ada n la la%oraci*n
un dia!ra"a d procso s la si!uint
A)MACENAMIENTO
OPERACION
INSPECCION O REJISION
TRANSPORTE
DEMORA
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6(2*4,'('&
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6(2*4,'('&
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DISTRIUTION OF P)ANT
4,+(,B:+,- 8 60'-+
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4,+(,B:+,- 8 60'-+
%?tivo d la distri%uci*n n planta(
)a "isi*n dl dis,ador s ncontrar "?or ordnaci*n d las
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4,+(,B:+,- 8 60'-+
%?tivo d la distri%uci*n n planta(
)a distri%uci*n n planta i"plicaordnaci*n d spacios ncsarios "ovi"into d "atrial# al"acna"i
$uipos o l8nas d producci*n# $uindustrials# ad"inistraci*n# srvicios l prsonal# tc(
Objetivode la distribucin en planta
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j p
/( Int!raci*n d todos los factors $u
afctn la distri%uci*n( >( Movi"into d "atrial s!9n distan
"8ni"as( ( Circulaci*n dl tra%a?o a trav.s d la
planta( @( Utili+aci*n fctiva d todo l spa 1( M8ni"o sfur+o ' s!uridad n los
tra%a?adors(
Principios bsicos de la distribucin en planta
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p p
/( Principio d la satisfacci*n ' d la
s!uridad( A i!ualdad d condicions# sr< si"pr
fctiva la distri%uci*n $u &a!a l tra%a?"
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( Principio d la "8ni"a distancia rcorrid
A i!ualdad d condicions# s si"pr "distri%uci*n $u pr"it $u la distancia apor l "atrial sa la "nor posi%l(
@( Principio d la circulaci*n o Bu?o d "at
En i!ualdad d condicions# s "?or a$udistri%uci*n $u ordn las
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1( Principio dl spacio c9%ico( )a cono"8a s o%tin utili+ando d un "
fctivo todo l spacio disponi%l# tanto &ori+ontal co"o n vrtical(
7( Principio d la B;i%ilidad( A i!ualdad d condicions sr< si"pr "
fctiva la distri%uci*n $u puda sr a?usrordnada con "nos costo o inconvni
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FACTORS AFFECTING
actores !ue afectan a ladistribucin en planta
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/( Matrials 4"atrias pri"as# productos productos tr"inados6( Inclu'ndo varidacantidad# opracions ncsarias# scunc
>( Ma$uinaria(
( Tra%a?adors( @( Movi"intos 4d prsonas ' "atrials
actores !ue afectan a ladistribucin en planta
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1( Espra 4al"acns t"porals# pr"ansalas d spra6(
7( Srvicios 4"antni"into# inspcci*n# cpro!ra"aci*n# tc6
5( Edi-cio 4l"ntos ' particularidads in;triors dl "is"o# instalacions ;istn
:( Jrsatilidad# B;i%ilidad# ;pansi*n(
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)OCATION OF TE P)ANT
actores a tener en cuentapara la ubicacin de la planta
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p p
Disponi%ilidad d Matria
Pri"a ' nvass Wonas d consu"o o Mrcados I"portancia d la "prsa n
' para la r!i*n dond slocali+a(
actores a tener en cuentapara la ubicacin de la planta
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Su"inistro d Enr!8a ' d Co"%usti%ls Su"inistro d A!ua( Disponi%ilidad +onal d Mano d O%ra(
actores a tener en cuentapara la ubicacin de la planta
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n-cios otor!ados ;clusiva"nt por lad la locali+aci*n(
actores a tener en cuentapara la ubicacin de la planta
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U%icaci*n !o!r
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# !dos alumnos$
Les deseomuc"os &'itos
en su vidaprofesional%