ESTUDIO DE MERCADO

La Revolución de la publicidad digital y la telefonía móvil

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DATOS DE LA TELEFONIA MOVIL

• En el mundo hay 2.700 millones de personas que tienen móvil.

• Se vendieron 289,1 millones de móviles en el cuarto trimestre del 2008.

• En España existen 112 dispositivos por cada 100 habitantes.

• Somos el cuarto país del mundo con más terminales.

• En España se gastaron 13.400 millones de euros en servicios para el móvil no relacionados con el servicio de voz.

• La mitad de los ingresos del servicio de datos proviene del uso de Internet o Wi-Fi

Los nativos digitales no conciben su vida sin teléfono móvil o Internet

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TENDENCIAS de la publicidad en pantallas

• Las pantallas dinámicas han estado rodeándonos durante décadas.

TV PC MÓVIL DIGITAL SIGNAGE

• Durante años la televisión fue la única. Entonces llegaron los ordenadores e Internet, y con ellos un nuevo medio de

publicidad. Ahora la tercera pantalla es la de los teléfonos móviles con la que de nuevo tenemos un nuevo formato y

un nuevo canal de comunicación.

• Y la cuarta pantalla? Se llama Digital Signage, un formato completamente nuevo!

• Digital Signage es una nueva cartelería digital de exterior visualmente muy dinámica.

• Combina tanto elemento familiares como de exterior lo que lo hace un medio muy cercano y atractivo para el

usuario.

• Para que las pantallas digitales impacten en espacios públicos acercándose al consumidor la mejor manera, deben

crearse bucles de contenidos cortos, directos y dinámicos de un alto contenido visual.

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ABOVE THE LINE:- TV- Radio- Prensa

BELOW THE LINE:- Publicidad no mediática- Publicidad viral- Publicidad no convencional

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THROUGH THE LINEInteractive Digital Signage

Servicios para el móvil

Gestión online

Interactividad:Pantalla táctilTecnología BluetoothWi-Fi

Servicios para el móvil

Gestión online

Interactividad:Pantalla táctilTecnología BluetoothWi-Fi

Bases de datos

Análisis del públicoMétricas de impactoNúmero de clientes Contactos realesPerfil del usuario

Bases de datos

Análisis del públicoMétricas de impactoNúmero de clientes Contactos realesPerfil del usuario

Publicidad digitalCartelería digitalPublicidad exterior DOOH (digital out of home)PLV Publicidad en el lugar de ventaPublicidad estática/branding

Publicidad digitalCartelería digitalPublicidad exterior DOOH (digital out of home)PLV Publicidad en el lugar de ventaPublicidad estática/branding

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Qué es el DIGITAL SIGNAGE? Publicidad digital

Es un conjunto de displays digitales (LCD, plasma, LED, kiosko interactivo, tótems, pantallas…)

conectado vía IP capaces de emitir contenido dinámico en múltiples punto de emisión siendo

gestionados desde un único punto de control

Conceptos:

-Digital Signage

-Cartelería digital

-Señalización digital

-Narrowcasting

-IPTV

-Publicidad dinámica digital

-Comunicación dinámica digital

-Marketing dinámico

-Marketing de proximidad

-Publicidad digital en el punto de venta

-Dsi (Digital Signage Interactivo)

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DIGITAL SIGNAGE, la cuarta pantalla

• La cartelería digital (Digital Signage) se ha convertido en el nuevo medio de comunicación por excelencia.

• El medio de Digital Signage es especial. No es TV. No es un PC. No es un periódico. Es una ventana al exterior única y con un gran potencial. Es un escaparate dinámico que proporciona una nueva experiencia con el consumidor.

• Este nuevo medio de publicidad es un gran avance que provoca un cambio en la estrategia de

comunicación de cualquier empresa que quiera alcanzar a su público objetivo.

• Ofrece una gran flexibilidad a la hora de realizar publicidad segmentada, creativa y de gran calidad visual. El contenido para este medio está creado especialmente para él, actualizado y diferente a cualquier otro medio hasta hoy.

• Este medio capta la atención del usuario de una forma especial – La cartelería digital atrae 10 veces más que la publicidad estática.

• En las campañas publicitarias de exterior vía impresión se pueden producir errores, independientemente del esfuerzo y horas dedicados al proyecto. En Digital Signage la supervisión es en tiempo real y el tiempo de reacción es inmediato y sin costes.

EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD ES DIGITAL, publicidad “Through the line”

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ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN

• Hay que ganarse al usuario convenciéndolo de que toda comunicación se hace de acuerdo con su interés.

• Cuando se conquistas un solo usuario mediante la honradez, ese conocimiento se transforma en un "valor distribuible"

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DIGITAL SIGNAGE: beneficios

• Capacidad de captar la atención

• Personalización del mensaje

• Segmentación / Medio Masivo

• Inmediatez emisión del mensaje

• Flexibilidad de los contenidos del mensaje

• Impacto cualitativo (audiovisual)

• Interactividad con el usuario

• Rentabilización del espacio publicitario

• Es ecológico

• Medición de audiencia

• Conexión medio online / medio exterior

• Vista, Tacto, Oído y Olfato

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DATOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

• El 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta

• El 89% de los consumidores prefieren ver displays dinámicos en el punto de venta

• Los displays tradicionales aumentan las ventas un 39%, los dinámicos lo hacen en un 89%

• El 33% de personas que pasan por delante de un canal de Digital Signage miran la pantalla más de un segundo ( pantalla estática: 4,7 seg vs. pantalla DS: 7,4 seg)

• 29% de los consumidores realizan una compra no planificada basada en lo que ofertan las pantallas

• 68% de los consumidores dicen que los mensajes en los establecimientos les ayudan en sus decisiones de compra

• 44% de los consumidores dicen haber cambiado un producto que tenían la previsión de comprar

• 40% de los consumidores dicen haberse quedado con alguna promoción o recordar el anuncio

• El 80% los consumidores perciben el digital signage

Fuentes: TruMedia, POPAI Internacional, PQ Media

El mercado mundial de DOOH crecerá a ritmo del 14,5% anual hasta el 2010. Alcanzará una cifra de negocio estimada próxima a los 8.300

millones de euros en ese mismo año

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INVERSIÓN publicitaria 2008 - 2009

-21,85.621,67.115,6Total

-26,6715,421,0Cine

-33,6968,9103,9Dominicales

-22,55401,4518,3Exterior

-34,89401,9617,3Revistas

-16,3537,3641,9Radio

4,96654,2623,2Interactivos

-22,141.174,11.507,9Diarios

-23,162.368,43.082,1Televisión

Variación %20092008

Datos en millones de €

Fuente: Infoadex e IAB

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DIGITAL SIGNAGE: un coste efectivo

CPM publicidad tradicional

• La publicidad outdoor tiene un coste muy efectivo.

• Es el medio con el CPM más económico de todos.

Broadcast;

$10,25

Syndication;

$8,77

Cable; $5,99

Magazine;

$6,98

Newspaper;

$5,50Radio; $4,54

Outdoor;

$2,26

Costco (PRN);

1,56 €

Wall-Mark

Entertainment

Channel; 2,11 €

Best Buy; 2,98 €

NBC

Everywhere;

3,47 €

Target

Channel Red;

4,00 €

CBS Outernet;

5,15 €

ABC News

Media; 8,00 €

Captivate

Elevator

Channel; 9,25 €

CPM de digital signage

Source: Digital Signage Today

• Con la tecnología de los nuevos medios digitales podemos conocer a la audiencia.

• El CPM es proporcional a su gran efectividad.

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MODELOS DE COSTE

El ciclo de vida del visitante en la página

Desde que un usuario entra en una página hasta que realiza una compra del servicio o producto que enella se vende debe:

– Enterarse de que el sitio existe

– Entrar en la página

– Encontrar un producto que le llame

la atención y probablemente

tenga que registrarse

– Realizar la compra

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DIGITAL SIGNAGE: modelos de coste

• La nueva tecnología permite que los usuarios interactúen con los mensajes, y no estar expuestos de forma pasiva con ellos.

• Este cambio crea un contacto con el usuario más significativo, el cual puede ser valorado con un CPM mayor.

• La interactividad permite que los medios se muevan de un modelo CPM a uno CPA o a uno CPE, donde se pueden cargar muchas más campañas de publicidad que garantizan la interacción y la comunicación con el usuario.

CPA (Coste por ACCIÓN)

Es el usuario que se convierte en un posible cliente, un contacto

Coste por Lead

CPL

ES cada clic que se hace en una creatividad para entrar en la página web

Coste por Click

CPCModelo de compra

CPMCPA CPE

Definición Coste por Mil impresiones

Coste por Adquisición

Coste por Ejecución

Explicación Garantizar las impresiones en número, tamaño y ubicación

Son las ventas realizadas al usuario

Tarifa en función de que el usuario interactúe con el anuncio (juegos, vídeos, social)

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TIPOLOGÍAS DE COMUNICIÓN Y CANAL

RETAIL, FRANQUICIAS, GASOLINERAS, SUPERMERCADOS, GRANDES ALMACENES Y CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS, ESTACIONES,…

OFICINAS O ENTORNOS EMPRESARIALES, FÁBRICAS, DESPACHOS, INSTITUCIONES,…

OFICINAS O ENTORNOS EMPRESARIALES, FÁBRICAS, DESPACHOS, INSTITUCIONES,…

CORPORATIVO INFORMATIVO

PUBLICITARIO ENTRETENIMIENTO

CENTROS DE OCIO Y RECREATIVOS, CIBERCAFÉS Y WORKCENTERS, HORECA, PARQUES DE ATRACCIONES, ZOOLOGICOS, DISCOTECAS,…

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14%

12%

7%

23%4%

10%

8%

3%

3%

3%

7%

6%

Bancos y Cajas

Farmacias

Retail

Supermercados/Grandes Superfícies

Opticas

Transportes públicos

Hoteles / Restaurantes

Salud

Gasolineras

Telecomunicaciones

Exterior

Otros

Sectores que INVIERTEN en DIGITAL

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LOS ACTORES

HARDWARE

HW

MEDICIÓN DE AUDIENCIAS

SOFTWARE SF

CONTENIDO GESTOR DEL CANAL

INTEGRADOR CONSULTOR DE MARKETING

CANAL DOOH

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CASO DE ÉXITO WAL MART

• El 40% de los compradores de Wal Mart conocen la nueva red

• El 32% recuerdan anuncios específicos

• El 64% consideran que la experiencia con estos sistemas es positiva

• Datos de aumento de ventas:

– Aumento general de un 13% en alimentación

– Aumento de un 28% en productos de belleza y salud

– Aumento de un 7% en electrónica

– Aumento de un 18% en productos de temporada

• Impactos semanales de la red de Wal Mart:

– 140 millones de personas

– CPM: 2-4 dólares

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Gracias por su atenciónPuntobile.com / 902 909 505