Post on 01-Jan-2015
Web 2.0 y Comunicaciones Corporativas
¿Les hace falta?
Lic. Juan Carlos Luján jlujan@gmail.com
La era de la información
• Provoca saturación de noticias
• Genera diversificación en la oferta de contenidos. (Ya no hablamos de masas).
• Obliga a discernir los intereses de los medios de comunicación
• No todos ofrecen lo mismo a sus lectores
• Hay una diversificación en los contenidos
Y la tecnología simplifica muchas cosas
• Genera nuevas formas de llegar a los periodistas:
• Llamadas telefónicas
• Envío e-mail
• Video conferencias
• Publicaciones de diversa índole
¿Es eso suficiente?
–NO
1.- La nota de prensa ha muerto
• Ahora se puede aprovechar todo el entorno multimedia web para ofrecer lo mismo pero bajo un nuevo formato.
La nota de prensa multimedia
• No es ninguna novedad
• Se mostró el 2006 pero al parecer pocos aún siguen sin conocerla.
• Es una apuesta por la modernidad y el uso de la Web 2.0
(Paréntesis: Web 2.0)
• Tim 0’Reilly, editor de libros sobre tecnología, definió el concepto el 2004 durante un brainstorming previo a una conferencia sobre Internet.
• Tres años antes el fenómeno del puntocom se había estrellado estrepitosamente en su intento por atraer masas.
El concepto según 0’Reilly
• “Web 2.0 es la red como plataforma, involucrando todos los dispositivos conectados.
• Aplicaciones Web 2.0 son las que aprovechan mejor las ventajas de esa plataforma, ofreciendo software como un servicio de actualización continua que mejora a la medida que la cantidad de usuarios aumenta, consumiendo y remezclando datos de diferentes fuentes, incluyendo usuarios individuales, mientras genera sus propios datos en una forma que permite ser remezclado por otros, creando efectos de red a través de una arquitectura de participación y dejando atrás la metáfora de la página del web 1.0, con el fin de ofrecer experiencias mas involventes al usuario”.
• Podemos crear una nueva generación de servicios y espacios de colaboración (con nuestros expertos) que replantean el modelo de compartir y distribuir la
información.
Podemos crear nuestro propio programa de radio o canal de video en Internet
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Interactuar
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WikisPodcasts
Videoblogs
Fotografías
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Redes sociales
Etiquetas
Sindicación
2. La nota de prensa multimedia
Implica tener un equipo multidisciplinario de profesionales en la comunicación y también en diseño y sistemas.
Desarrollo plantilla HTML
Plataforma web para alojar
Podcasts
Videos (YouTube ayuda)
Fotografías
RSS y Marcadores sociales
Redes sociales
Redes sociales
(marcadores sociales)
Blinklist.com
Furl.com
Del.icio.us
Redes sociales
(Promoción noticias)
Digg.com
Meneame.net
Floreame.net
Enchilame.net
Agitame.netRedes sociales (personales)Hi5.com Friendster.com
Facebook MySpace.com
Orkut
Redes sociales (online)
Powce
Jaiku
2. Organización multidisciplinaria
• Permite divulgar no solo contenidos para el mundo académico.
• La idea es llegar a las grandes masas a través de los lectores.
• Requiere una organización en la que participen profesionales de diversas especialidades para crear paquetes informativos atractivos.
¿Por qué?
• Las investigaciones académicas pueden ser “empaquetadas” bajo un formato multimedia.
• A la gente no solo le interesa los resultados de las encuestas.
• Necesitamos hacer un corte transversal en las diversas áreas para identificar que temas son potencialmente noticiosos.
El caso de la U. de Navarra
• El 2008 firmó un acuerdo con el Grupo de Diarios de América para la divulgación de información científica entre los diarios miembros del grupo, entre estos El Comercio de Lima.
• Texto• Fotografías digitales• Video• Infografía
El caso de la U. de Navarra
• La información es procesada por científicos y comunicadores sociales que luego la “empaquetan” y procesan para ser aprovechada por los diarios. Pero hoy la data no solo interesa para el papel. También atrae a los diarios digitales y es allí donde se explota el valor agregado.
Las investigaciones se divulgan mensualmente
• Y proceden de la Escuela de Medicina de la U. de Navarra. Pero pueden aparecer estudios de otras facultades.
• Ganan primeras páginas por:
• Sorprender• Ser útil e Interesante.
GRACIAS
• JLUJAN@GMAIL.COM