Post on 23-Jun-2015
vGRP vCE
Medición de CampañasValidadas:
Logrando el calculo de GRP Validado en Digital
Agenda
¿Por qué medicíon validada?
Resultados de estudio de lanzamiento en USA
¡Tiempo de captura de pantalla!
Preguntas
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3© comScore, Inc. Proprietary.
VALIDATED CAMPAIGN ESSENTIALS™Entrega, Validación y Optimización al momento para toda la Campaña
en-vista audiencia geografía seguridadde marca
fraude
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La visión de Campaign Essentials™
holístico tag único
Medición basadaen personas
medios cruzadoscomparables
medición en-vista completa
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¿Por qué la medición basada en personas es tan importante?
ComputadoresMulti-UsuarioEliminación de Cookies
de las personas borran sus cookies cada mes en EEUU
cookies únicas son servidas por persona por campaña en promedio
de los computadores de hogar tienen más de un usuario
Al menos un 31% en Mexico
En Mexico 4.8
6© comScore, Inc. Proprietary.
en-vistaaudiencia geomarca fraudeEdadGeneroBasado en Cookie
¿Casi bajo el pliegue? ¿Muestreo?¿Etiquetas de Página?
Contenido no Seguro
PaísEstado
IAB Spiders/ Robots
¿Ingreso GF?¿Hijos?¿Etnia?¿Comportamiento?
¿Alerta Diaria?¿categorización de contenido?¿PalabraClave/UGC? ¿iFrames no
amistosos?
¿Tráfico no Humano?¿Juegos iFrame?
comScore con un Tag Único validará la campaña digital en base a:
7© comScore, Inc. Proprietary.
Mida el real valor de lo digital
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GRP: Correlación Negativa
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vGRP: Correlación Positiva
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Ventas Ventas
Impresiones validadas son un ingreso crítico para entender el verdadero desempeño digital en Modelos del Mix de Marketing
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Estudio de Piloto (charter) de lanzamiento vCE (USA)
18 campañas2 mil millones de impresiones400 mil sitios
A llstate
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Descubrimientos del Piloto
Tasas de avisos en-vista en rangos de 55% a 93% a lo largo de las 18 campañas
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
69%PROMEDIO
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Descubrimientos del Piloto (charter)
Tasas en-vista para Principales 500 sitios
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MINIMIUM AVERAGE MAXIMUM MÍNIMO PROMEDIO MÁXIMO
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El mito del pliegue
Monetized premium placements
Remnant
En-vista48%-96%*
*Descubrimiento del Programa Charter
3% to 67%*
Pliegue
Premium
Premium
Remanente
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Descubrimientos de Charter
Duración en-vista
15,6segundos
promedio por categoría de sitio10,3 segundos
19,0 segundos
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Hasta 15% de los avisos en una determinada campaña
Descubrimientos de Charter
En promedio, 4% de los avisos fueron servidos fuera de geografía
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72% de las impresiones de las campañasfueron servidas en contenido inapropiado para la marca
Descubrimientos de Charter
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141.000 impresiones fueron entregadas en 980 sitios no apropiados
Descubrimientos de Charter
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92.000 personaslas vieron! Un pequeño porcentaje de todas las impresiones fueron de exposición no apropiada para miles de personas
Descubrimientos de Charter
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Descubrimientos de Charter: Marca CPG
GRP validados, Métricas de Alcance y Frecuencia basadas en personas
Bruto Validado RatioAlcance 8,7 4,9 56%Frecuencia 5,4 4,2 79%GRP 46,7 20,7 44%TRP 61,4 24,5 40%
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Descubrimientos de Charter: Marca CPG
Demografías de audiencia de campaña validadas basadas en personas
0% 50% 100% 150% 200%
Under $15K$15K-$24,999$25K-$39,999$40K-$59,999$60K-$74,999$75K-$99,999
$100,000 +EdadGéneroIngreso FTamaño FHijosRazaEtnia
Índice de vAlcance por Ingreso de grupo familiar
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Descubrimientos de Charter: Marca Automotriz
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PersonalsJobs - Seekers
Shopping - ToysShopping - Fashion
TeensSports and Recreation
AutomotiveGambling
Gaming - OnlineAuctions
Family and ParentingBiz - Financial Products
Índice Objetivo por Segmento de Comportamiento
+80 Segmentos de Comportamiento
Segmentación de Comportamiento
Productos FinancierosFamilia y Paternidad
RematesJuegos Online
ApuestasAutomóviles
Deportes y RecreaciónAdolecentes
Compras – ModaCompras – Juguetes
TrabajosPersonales
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Impresiones Validadas y Alcance y Frecuencia Validados Demografías de Audiencia Segmentos de comportamiento de audiencia Alertas de campañas en el momento Ejecutabilidad de seguridad de marca
Juntos, estos análisis permiten una medición de ROI más exacta
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¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos totales tuvieron la oportunidad de ser vistas? ¿Dónde hubo desperdicio?
Métrica en-vista esreportada por
anunciante a diario
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¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos validadas fueronentregadas a mi demografía objetivo? ¿A la geografía correcta?
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¿Qué otras demos fueron alcanzadas por la campaña?
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¿Cómo se entregó mi campaña a mis objetivos de comportamiento?
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¿Cuánto está costándole realmente alcanzar a su audiencia objetivo?
¿Cuál es el CPM REAL?
Anunciante o Estratégia
Anunciante X
Anunciante Y
Audiencia en Target
Ejecución en Sitio
CPM Pagado
$15
$9
$5
$3
% de impresionesque son validadas
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20%
CPM Efectivo
$15 / 50% = $30
$9 / 90% = $10
$5 / 30% = $17
$3 / 20% = $15
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Bloqueo y alertas en el momento para que pueda mitigar el riesgo y tomar acción correctiva en el momento
Alertas de seguridadde marca basada en
contenido de página, palabras
claves y/o dominios
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