Universidad del Pacífico Privada

Primer año, segundo semestre

Profesora: Lic. Sandra Da Silva

Basado en SINTAXIS DE LA IMAGEN, Donis Dondis

Sintaxis de la imagen

En el lenguaje: La SINTAXIS ordena y dispone las palabras en una forma apropiada para su comprensión.

En las imágenes: La SINTAXIS ordena las partes estudiando el proceso de percepción humana.

Elementos básicos de la

comunicación visual

Composición

Técnicas de la comunicación visual

Estrategias de comunicación

Estudio de casos

Punto Es la unidad más simple e irreductible del discurso

visual.

Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado allí por la mano humana

Referencia pictórica:

A Sunday on La Grande Jatte,

Georges Seurat, 1884

Puntos La sucesión de puntos tienen el suficiente poder para

crear guías elaboradas para recorridos visuales.

Cuando los puntos están próximos entre sí que no pueden reconocerse individualmente aumenta la sensación de direccionalidad y la cadena de puntos se convierte en otro elemento visual distintivo: la línea.

Línea La línea tiene una enorme energía y nunca es estática.

Es el elemento esencial del boceto

Refleja libertad y flexibilidad.

Es precisa señala dirección y propósito

Contorno Cuando la línea se vuelve sobre sí describe un

contorno

Los contornos son figuras planas y simples

Dirección Los contornos expresan direcciones visuales y

significativas:

El cuadrado la vertical y horizontal

El triángulo la diagonal

El circulo la curva Referencia pictórica:

Composition VIII

1923 (140 Kb); Oil on canvas, 140 x

201 cm (55 1/8 x 79 1/8 in); Solomon

R. Guggenheim Museum, New York

Dirección

Honestidad

Torpeza

Rectitud

Equilibrio

Estabilidad

Tensión

Acción

Conflicto

Amenaza

Subversión

Provocación

Calidez

Protección

Infinidad

Calor

Repetición

Triángulo La composición está resuelta mediante dos triángulos

rectángulos que provoca una sensación de estabilidad y seguridad, el otro invertido que provoca inestabilidad, una sensación aérea como flotación.

Referencia pictórica:

"Acróbata y joven equilibrista"

PICASSO

Círculo Las líneas curvas expresan movimiento suave, rítmico

y elegante, expresa sensualidad y voluptuosidad.

Referencia pictórica:

Leda y el cisne es el título de una

obra perdida del pintor renacentista

italiano Leonardo da Vinci, de la que

se conservan distintos bocetos,

copias, réplicas y otras versiones

(1508).

Cuadrado

Referencia pictórica:

Kazimir Malevich, Flowergirl, 1930

Tono Vemos por la presencia o ausencia de luz.

Escala tonal Ayuda a la perspectiva a representar la realidad

Color Aporta información.

Tiene significados simbólicos.

Dimensiones del color Matiz: El color en sí

Saturación: grado de pureza de un color

Brillo: grado de luz u oscuridad de un color

Textura Hace de “doble” de las cualidades del tacto.

Simula visualmente una sensación táctil.

Escala Los elementos visuales se modifican unos a otros

Dimensión Da sensación de realidad.

En las imágenes depende de la ilusión: La perspectiva

Movimiento Predominante en la experiencia humana.

Siempre son dinámicas

Composición Equilibrio

Tensión

Los fundamentos sintácticos de la

alfabetidad visual

Composición Se entiende Nivelación y Aguzamiento como Armonía

y Generador de Tensiones o algo inesperado.

Preferencia por el ángulo inferior izquierdo

Los fundamentos sintácticos de la

alfabetidad visual

Composición Atracción y agrupamiento

Positivo - Negativo

Los fundamentos sintácticos de la

alfabetidad visual

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación

Estrategias de comunicación