Programa Adver+ 2011

+el “ayudante”

Seba Rodriguez

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Contacto

Twitter: @sebarodMail: sebastian.rodriguezp@gmail.comCell: 9-9716561

+ Cualquier duda o pregunta sobre el programa, material pasado en clases contactarse directamente conmigo vía mail primero, luego intentar dejar mensaje en secretaría y por último - contactarse a mi celular.

+ Para que no estoy disponible: Notas / Asistencia / Certificados Médicos Para el resto no duden en contactarse conmigo.

(solo en caso de emergencia)

+el programa

Antecedentes Generales

Nombre de la Asignatura Adver+

Carácter de la Asignatura Obligatoria

Pre-Requisitos Publicidad Para Qué

Co-Requisitos -

Creditos 6

Ubicación dentro del Plan de Estudios 3er Semestre

Número de clases por Semana 4

Horas Académicas 64

Nota Mínima Examen 4.0

Intenciones del Curso

LAS NUEVAS FORMAS DE LA PUBLICIDADLa presente asignatura corresponde al tercer semestre de la malla curricular y tiene por intención introducir a los alumnos en los nuevos formatos de la publicidad. Se abordarán principalmente dos áreas de contenido: En primer lugar, los nuevos códigos de la publicidad donde la interrupción ha comenzado necesariamente a dar paso al contenido, y en segundo lugar, los nuevos vehículos de la publicidad que han transformado a las marcas en proveedores de contenido y canales de comunicación, dejando atrás aquellos formatos destinados a interrumpir cualquier aspecto de la vida de los consumidores con tal de entregar información comercial persuasiva.

Intenciones del Curso

OBJETIVO GENERALES DEL CURSOConocer y comprender los nuevos formatos y tendencias de la publicidad y comunicación de la marca.

¿CÓMO?Desarrollar proyectos comunicacionales aplicando nuevos conceptos y a través de casos reales.

Contenidos

Unidad 1 | Consumidor 2.0El rol de los consumidores en las nuevas tendencias de comunicación de marca

+ El nuevo consumidor + Sociocultural+ Conductas de consumo

El rol de la tecnología y plataformas en las nuevas tendencias de comunicación de marcaEl verdadero rol de las marcas   Unidad 2 | Nuevos códigos para la publicidadDel formato interruptivo al contenidoPlacement, infomerciales, publireportajesPatrocinios explícitos e implícitosGeneración de contenidos de marcaLa experiencia vs. la publicidad tradicional 

Contenidos

Unidad 3 | Los nuevos vehículos de la publicidadEl negocio de las marcas: vincularse con los consumidoresPublicidad y entretenimientoPublicidad y educaciónPublicidad e informaciónPublicidad y videojuegosPublicidad, el diálogo y las nuevas comunidadesPublicidad viralCrowdsourcing

Evaluación

La nota final del curso de calculará según lo siguiente:

Certámenes (2) 40%

Examen Final 25%

Casos y Ejercicios Prácticos 25%

Asistencia y Participación en Clases 10%

Biblografia

Muñoz (2007) Engagement Marketing Neumeir (2005) The Brand GapSurowiecki (2005) The Wisdom of CrowdsZichermann (2010) Game MarketingJenkins (2008) Convergence CultureGladwell (2002) The Tipping Point

Ningún libro es obligatorio, pero se recomienda leer por lo menos uno para entender las tendencias y la teoría detrás de los conceptos:

Sitios

Esto si que es obligatorio – leer por lo menos uno de estos sitios de forma diaria.

Herramientas gratuitas recomendadas:

+reglasen verdad, las modificamos un poco

+Si vas a Twittear durante clase ocupa el hashtag #advermas

+Al devolverse la lista al profesor, el alumno que no se haya inscrito queda ausente

+Las faltas de ortografíano son toleradas.

+A partir del último elimina-agrega la lista es definitiva. No se aceptarán cambios, o alumnos que no estén en la lista.

+desafios

1 llegar a 600 seguidores en Twitter antés del fin de semestre.

2 dar por lo menos una vez al dia un sitio/campaña o noticia con mención a @sebarod / @leonoralonso / @danielatik