Transnacionales, consumo y marcasMarco-SocioeconómicoCEDAC

Sociedades Anónimas Organización

constituida legalmente, que como tal cuenta con derechos y obligaciones distintos de los de sus miembros.

Sociedad Transnacional (STN)

Es una empresa que tiene el poder de coordinar y controlar operaciones en más de un país.

Conglomerados Sociedades

anónimas gigantescas, compuestas de la unión de muchas otras sociedades.

Monopolio Dominio de un

mercado por un solo productor.

Oligopolio Dominio de un

mercado por un número reducido de productores.

El consumo en las economías modernas:

Orientación productiva

Orientación consumista

El ir de compras y el consumo se han convertido en una de las prácticas sociales más importantes de la vida cotidiana.

El mundo de las marcas El mundo moderno

capitalista está dominado por marcas reconocidas internacionalmente.

Estilo

logotipos

Imagen

Algunas marcas comienzan a tener sus propias megatiendas.

También pagan grandes cantidades de dinero a gente famosa para asociarse con marcas particulares.

Pautas de consumo1. La aparición y crecimiento de las grandes superficies comerciales.

2. Ir de compras no solamente como actividad funcional, sino como actividad de ocio en sí.

3. La diversificación de lo que consumimos.

4. El vínculo entre nuestras identidades personales y nuestras pautas de consumo.

5. La expansión de las tarjetas de crédito.

6. Las compras sin salir de casa.

El consumo y la desigualdad

DINERO: mucha gente simplemente carece del poder adquisitivo necesario para comprar la última novedad.

MEDIOS DE TRANSPORTE: personas que carecen de estos medios para trasladarse a las grandes superficies de consumo y otros lugares de consumo.

INFORMACION Y CONOCIMIENTO DESIGUAL: los consumidores necesitan adquirir una serie de conocimientos que van desde la informática hasta los idiomas, si quieren incorporarse de forma efectiva a las pautas modernas de consumo.

Disney-ización Es el proceso mediante el cual el principio

de los parques temáticos de Disney empieza a dominar un número creciente de sectores de la sociedad norteamericana así como en el resto del mundo.

Principios fundamentales

1. Relacionar los productos mediante un tema principal.

2. Consumo híbrido.

3. La comercialización.

4. Trabajo emocional o representativo.