Post on 24-Jun-2015
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© TNS 1
© TNS
84 87 85 85
7783 80
51
2
Ilusiona el festejo de San Valentín de igual manera a las personas sin pareja
9 de cada 10 mexicanos celebrarán el Día del Amor y la Amistad
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 55
Va a festejar
Tiene pareja
¿Actualmente tienes pareja?
¿Vas a festejar este 14 de Febrero el día del amor y de la amistad? Base total 500
Y esto no cambia entre las personas que no tienen pareja
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Esto es porque es un día que se celebra también con amigos y familiares
74
37
24
1511 11
Pareja Amigos Padre/Madre Hermano/a CompañeroTrabajo/escuela
Otro familiar
¿Con quién piensas festejar el día del amor y de la amistad? Base total que va a festejar 426
Feste
jará
n c
on
ellos
%
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Casi la mayoría lo considera como un día que promueve los valores de amor y amistad
Es un día como cualquier otro
Es un día que busca promover los valores de amor y amistad
72% 20%8%
Por último, ¿Cuál de las siguientes frases describe mejor la forma en que te sientes acerca del 14 de Febrero? Base total 500
Para el 43% de las personas de nivel socioeconómico
alto es un día para consumir y gastar más
¡
¡
Es un día que busca promover el consumir y
gastar más
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Costará a los mexicanos $1300 el festejo del Día de San Valentín
$1339
$ Mediana de gasto
Total mexicanos Hombres Mujeres
$841$1457
NSE Alto (A/B) NSE Bajo (D)
$1918 $799
¿Cuánto piensas gastar en total en el festejo + el regalo? Base piensa realizar algún gasto 356
¿Son los hombres másgenerosos, o simplemente
son los que pagan?
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Los restaurantes serán los más beneficiados por esta inversión
La Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Condimentos (Canirac) espera un incremento en sus ventas del 70% por el Día de San Valentín
Comida o cena en restaurante
39%
NSE Alto
¿Marca la opción que mejor describe la forma en que piensas festejarlo?
Comida o cena en casa
34% 26%
Cine / Helado / Café
Reunión o Fiesta en Casa
23%
NSE Bajo Comprometidos 35-44
12% 12% 9% 5%
25-34
Salir de paseo en la ciudad
Hotel o motel en la ciudad
18-24
Fiesta o reunión en bar o antro
18-24
Viaje fuera de la ciudad
NSE Alto
Base total que va a festejar 426
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Comprar regalos –adicionalmente al festejo-dependerá de si la persona tiene pareja o no
8 de cada 10 darán regalos
¿Adicionalmente al festejo, piensas dar regalos?
8681
91
65
92 9081
Total Hombre Mujer No tiene pareja
Con pareja
Casado o unión
libre
Soltero
Base total que va a festejar 426
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8
Regalarán lo clásico: chocolates, flores y peluches
¿Qué tienes pensado comprar a...? Base total regalos 336
Ropa, accesorios y perfumes aparecen por primera vez arriba de flores y peluches vs 2011
Aparato electrónico
Ninguno de la lista
Cosméticos / Cuidado personal
Globos
Películas en DVD, Blue ray , CD
Joyas , relojes
Libros
Vinos y licores
Celulares y, o accesorios para celulares
Tarjetas impresas
Peluches
Flores
Perfumes
Ropa, zapatos, accesorios
Chocolates, dulces
3
3
4
4
4
6
6
6
9
15
15
17
21
24
40
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9
El amor también se demostrará a través de la tecnología
¿Qué tienes pensado comprar a...? Base total regalos 336
Aparato electrónico
Ninguno de la lista
Cosméticos / Cuidado personal
Globos
Películas en DVD, Blue ray , CD
Joyas , relojes
Libros
Vinos y licores
Celulares y, o accesorios para celulares
Tarjetas impresas
Peluches
Flores
Perfumes
Ropa, zapatos, accesorios
Chocolates, dulces
3
3
4
4
4
6
6
6
9
15
15
17
21
24
40
15% regalará al menos una aparato tecnológico: celulares, películas, CD, reproductores de música, etc.
Los jóvenes regalarán tecnología en mayor proporción (22%).
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TOTAL Hombre Mujer 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 55
6064
57
7771
76
28
10
Más del 70% de las personas menores de 45 años aprovecharán una promoción para festejar el Día de San Valentín
¿Aprovecharás alguna promoción o actividad de una marca para el festejo del 14 de Febrero? Base piensa realizar algún gasto 356
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¿De la siguiente lista seleccione por favor ¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día del Amor y la Amistad? Base piensa realizar algún gasto 356
3 de cada 10 regalos se comprarán en el sector informal
Los niveles socioeconómicos altos se concentrarán en tiendas departamentales mientras que los bajos acudirán a comprar sus regalos a tianguis y puestos ambulantes, principalmente.
Internet
Catálogos
Tiendas especializadas
En un club de descuentos
En un tianguis, mercado
Tienda departamental
Supermercado/ autoservicio como
10
11
24
28
34
39
54
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Seleccione por favor todos los medios que utilice para comprar sus regalos del Día del Amor y la Amistad? Base piensa realizar algún gasto 356
En estrecha relación con el canal donde comprarán, el efectivo es la principal forma de pago para los niveles bajos mientras que la Tarjeta de Crédito es más usada en los altos
Efectivo Tarjeta de Débito Tarjeta de Crédito Vales de despensa
95
32
22
10
87
4852
4
92
37 39
5
92
37
19
8
98
27
15 13
TOTAL A/B C+ C D+
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13
Los medios electrónicos cobran un papel cada vez más relevante en la expresión del amor y la amistad
9 de cada 10 va a utilizar algún medio electrónico para enviar sus felicitaciones
92
24
59
47
35
22
98
24
73
32
176
96
14
65
51
33
17
95
32
58
3646
23
84
27
43
62
40 36
TOTAL 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 55
Mensajería instantánea es más usada por los jóvenes mientras que las tarjetas electrónicas por las personas mayores de 45 años
¿Que medio electrónico utilizan para enviar sus felicitaciones? Base total que va a festejar 426
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DivertidaDespreocupada
Espontánea
AudazDinámico
Independiente
Seguro de sí mismo
AsertivoDirecto
Afiliativa AccesibleAmigable
CuidadosaCariñosaSensible
EnfocadoCompetenteControlado
Utilizamos NeedScope, una herramienta basada en la segmentación de emociones, para comprender cómo viven y expresan los mexicanos el amor
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Descubrimos que expresan su amor en seis formas distintas que modifican su manera de festejar esta fecha
El Pachanguero
NeedScope Día del Amor y la Amistad
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Conoce al Intrépido…
Soy una persona atrevida y audaz. Me atrae la aventura y los deportes extremos. Adoro las películas de acción. Me gustaría pasar este 14 de febrero con mi pareja en un lugar poco común. Probablemente arme otro festejo el fin de semana con mis amigos en el antro. Estoy abierto a nuevas tendencias. Me gusta regalar marcas nuevas, diferentes y poco convencionales.
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“El amor es aventura”
Festejan el Día de San Valentín
Hombres Mujeres
Nivel Socioeconómico
Jóvenes Mayores
Top de regalos
¿Cómo van a festejar?¿Quiénes?
$1350
Inversión en el festejo
Apertura a promociones
84%
95%Dará
regalos
Medio para felicitar
Alto BajoMedio
13%Tamaño del segmento
Top de regalos
Chocolates, dulces
Flores
Ropa, zapatos, accesorios
43
34
20
Gasto vs 2013
Dónde compran
Tienda departamental
60%
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Promociones de estas marcas para San Valentín llamarían más la atención de este segmento
Base total que va a festejar 426
© TNS 20
Me considero una persona con estilo y clase. Me gusta estar a la vanguardia y consumir solo los mejores productos. No me fijo en el precio de las cosas si no en el valor que me dan. El 14 de febrero puedo demostrar a mi pareja todo lo que le puedo dar; llevarla al mejor restaurante de la ciudad, traer a un chef a que haga una cena romántica en mi casa, comprarle algún artículo de una marca de lujo.
Conoce al Farol…
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“El amor es demostrarle todo lo que le puedo dar”
Hombres Mujeres
Nivel Socioeconómico
Jóvenes Mayores
Top de regalos
¿Cómo van a festejar?¿Quiénes?
$1419
Inversión en el festejo
Apertura a promociones
84%
80%Dará
regalos
Alto BajoMedio
9%Tamaño del segmento
Medio para felicitar
Chocolates, dulces
Ropa, zapatos, accesorios
Perfumes
Tarjetas impresas
Globos
36
37
27
24
19
Dónde compran
Tienda departamental
50%
Gasto vs 2013
Festejan el Día de San Valentín
© TNS 22
Promociones de estas marcas para San Valentín llamarían más la atención de este segmento
© TNS 23
Soy un crítico empedernido y racionalizo todo, incluso el amor. Disfruto la música clásica y el jazz, invierto mi tiempo viendo películas que reten mi intelecto y me dejen algún mensaje. Desde mi punto de vista el amor no se demuestra comprando o regalando algo. Pero si tengo que regalar algo este día prefiero dar algo útil, como un aparato tecnológico. Busco marcas de calidad que ofrezcan una garantía.
Conoce al Cerebrito…
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“El amor se racionaliza”
Festejan el Día de San Valentín
Hombres Mujeres
Nivel Socioeconómico
Jóvenes Mayores
Top de regalos
¿Cómo van a festejar?¿Quiénes?
$1394
Inversión en el festejo
Apertura a promociones
57%
79%Dará
regalos
Alto BajoMedio
Medio para felicitar
Chocolates, dulces
Celulares y/o accesorios
Perfumes
Ropa, zapatos, accesorios
Peluches
37
25
22
21
20
Dónde compran
Tienda especializada en
electrónicos
27%
Gasto vs 2013
21%Tamaño del segmento
© TNS 25
Promociones de estas marcas para San Valentín llamarían más la atención de este segmento
© TNS 26
Soy soñador y sensible. Para mí el amor se vive todos los días y el 14 de febrero es la oportunidad perfecta para demostrar todo lo que sientes por aquella persona especial.Cuando busco el regalo perfecto me fijo que sean marcas responsables con la sociedad, el medio ambiente y que no dañen a los animales. Mi festejo ideal este 14 de febrero es una cena romántica los dos solos.
Conoce al Cursi…
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“El amor es como vivir una película romántica”
Festejan el Día de San Valentin
Hombres Mujeres
Nivel Socioeconómico
Jóvenes Mayores
Top de regalos
¿Cómo van a festejar?¿Quiénes?
$1377
Inversión en el festejo
Apertura a promociones
59%
79%Dará
regalos
62%
Alto BajoMedio
Medio para felicitar
Chocolates, dulces
Perfumes
Ropa, zapatos, accesorios
Flores
28
22
21
17
Dónde compran
Supermercado o autoservicio
Gasto vs 2013
21%Tamaño del segmento
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Promociones de estas marcas para San Valentín llamarían más la atención de este segmento
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Soy amigable y familiar. Me gusta estar en grupo, ya sea con mi familia o con mis amigos. El festejo del 14 de febrero es un día para estar en casa y disfrutar el momento con todos.No invierto tanto en el festejo pues muchas son cosas que puedo hacer yo sin necesidad de gastar.
Conoce al Hogareño…
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“El amor se comparte con familia y amigos”
Festejan el Día de San Valentín
Hombres Mujeres
Nivel Socioeconómico
Jóvenes Mayores
Top de regalos
¿Cómo van a festejar?¿Quiénes?
$920
Inversión en el festejo
Apertura a promociones
40%
85%Dará
regalos
Alto BajoMedio
Medio para felicitar
Chocolates, dulces
Peluches
Tarjetas impresas
22
19
17
60%
Dónde compran
Supermercado o autoservicio
Tianguis36%
Gasto vs 2013
16%Tamaño del segmento
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Promociones de estas marcas para San Valentín llamarían más la atención de este segmento
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El pachanguero
A mi me encanta disfrutar el momento y divertirme al máximo. Este día lo voy a pasar con mi pareja y/o amigos en un antro o en una fiesta en casa. Como soy joven no tengo mucho dinero para gastar pero estoy seguro que entre todos podemos cooperarnos y armar una buena pachanga.Adoro bailar y pasármela bien. Busco marcas que también les gusten a mis amigos, nada demasiado elegante.
Conoce al Pachanguero…
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“El amor es diversión”
Festejan el Día de San Valentín
Hombres Mujeres
Nivel Socioeconómico
Jóvenes Mayores
Top de regalos
¿Cómo van a festejar?¿Quiénes?
$807
Inversión en el festejo
Apertura a promociones
58%
96%Dará
regalos
Alto BajoMedio
El pachanguero
Top para felicitar
Chocolates, dulces
Ropa, zapatos, acces.
Perfumes
Tarjetas impresas
Peluches
Flores
69
38
27
26
19
15
60%Dónde compran
Supermercado o autoservicio
Gasto vs 2013
20%Tamaño del segmento
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El pachanguero
Promociones de estas marcas para San Valentín llamarían más la atención de este segmento
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Los jóvenes son principalmente Pachangueros e Intrépidos buscan marcas divertidas y fuera de lo convencional para regalar este 14 de febrero. Estos son los segmentos que dan más regalos
Los Hogareños son el segmento de mayor edad. Reúnen en el festejo a amigos y familiares. La comunicación a este segmento debe resaltar las ventajas que el producto / servicio tendrá para todos.
Los Faroles van a aprovechar para demostrar su amor, al precio que sea. Las marcas para este segmento deben demostrar el valor que el producto o servicio tiene en términos de estatus ¿Qué van a pensar los demás de mi si voy a x lugar o compro tal regalo?
El Cerebrito considera este día como una creación de la mercadotecnia para incentivar el consumo; sin embargo, si está en una relación va a verse “obligado” a invertir en un regalo. Las marcas de tecnología que sepan comunicar claramente las carácterísticas del producto podrán tener éxito en este segmento.
Para acercarse al Cursi no solo basta un mensaje romántico, aunque son sensibles y entusiastas sobre esta fecha, también están consientes de que es mejor regalar algo socialmente responsable.
¿Cómo comunicarse con cada segmento?
© TNS
Ficha Técnica 500 entrevistas distribuidas de la siguiente forma
A/B 8%
C+ 14%
C 19%
D+ 59%
18 a 24 20%
25 a 34 26%
35 a 44 24%
45 a 55 30%
48%
52%
Género Edad NSE
Sobre el levantamiento…
El estudio fue levantado utilizado el panel online de LightSpeed. El campo se llevó a cabo del 4 al 10 de febrero de 2014.
www.tnsglobal.mxcontactotnsmexico@tnsglobal.com@tns_mexicoTel. 3098 3535
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