Estrategia de Marketing 2.0

Santiago Molina Pilar Garcia

Mayor productor mundial de aceite de oliva virgen y aceitunas del mundo

BriefingRenovar la presencia online

Rejuvenecimiento de la marca.

Creación de comunidad y dinámicas de participación.

Internacionalización.

Incentivar la compra de producto.

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Claim“ Más natural, imposible”

Rejuvenecimiento de la marca.

Creación de comunidad y dinámicas de participación.

Internacionalización.

Incentivar la compra de producto.

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Renovarpresencia online

2.0 Social+

Branding: Concretar, difundir y diferenciar la marca.

Social: Escuchar, responder e integrarse en conversaciones.

Promo: Acciones promocionales sobre producto.

Estrategia

¿2.0? ¿Renovación?

¿2.0? ¿Renovación?

Un sitio Web 2.0 permite a los usuarios interactuar y

colaborar entre sí como creadores de contenido generado

por usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitios

web donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de

los contenidos que se ha creado para ellos.

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¿2.0? ¿Renovación?

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¿2.0? ¿Renovación?

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2.0 SOCIAL

Triunfan las redes sociales masivas.

Internet es conversación, es cooperación.

Consumir dónde y cómo se quiera.

¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?

tu presencia ≠ tu web

Conoce a tu público.

Acepta que son los protagonistas.

Habla con ellos.

Apórtales valor.

¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?

Acciones

WEB

Marca y productoCarácter naturalCalidad exclusiva

BBDDSistema de registro

CRM

InternacionalizaciónMultiidiomasDistribuidor

ValorContenidos de calidadServicios exclusivos

Todo esto está muy bien, pero...

¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?

Todo esto está muy bien, pero...

¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?

Todo esto está muy bien, pero...

¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?

Todo esto está muy bien, pero...

¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?

Todo esto está muy bien, pero...

¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?

Al estilo 2.0

Valor: Recetas

Cocinero y redactor experimentado

Presencia en la blogosfera

Al estilo 2.0

Valor: Recetas

Te olvidas de la actitud social...

¿Dónde está nuestro público?¿Cómo creamos comunidad, conversación y participación?

Ya tenemos comunidad, conversación y participación... ¡ampliémosla!

Acciones promocionalesSaborea mi concierto más natural

¿Eres natural?

Saborea mi concierto más natural

Eje de la participaciónPromo y Participación

Doble incentivo:Sorteo Entradas

+Momento ganador Camisetas

_SITE MICRO

Más natural, imposible

PUBLICIDAD

PUNTO

BLOG

APP.

FANPAGE

PERFIL

NEWS

¿Eres Natural?

Sencillo test (tono lúdico), que en base a unas pocas preguntas, la colaboración de nuestros amigos y un análisis del comportamiento en Facebook, medirá nuestro nivel de naturalidad.

VALOR + BISBAL + PREMIOLa aplicación nos será útil, c a l c u l a n d o n u e s t r a naturalidad en base a nuestro comportamiento en Facebook y a l a relación con nuestros amigos.

Usaremos la imagen de Bisbal para conectar y movilizar a su comunidad de fans (+ 600.000 fans).

I n c e n t i v a r e m o s l a par t i c ipac ión con e l sorteo de premios entre los participantes (mayores premios, mayor tasa de participación)

VIRALIDADIncentivaremos la viralidad implicando a los amigos de los participantes en el calculo de su nivel de naturalidad y incrementando las posibilidades de conseguir premios.

Resultados

¿Lo conseguimos?

BriefingRenovar la presencia online

Rejuvenecimiento de la marca.

Creación de comunidad y dinámicas de participación.

Internacionalización.

Incentivar la compra de producto.

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Gracias por su atención

santiago@ingenia.es@frankheavy