Santiago Molina
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Estrategia de Marketing 2.0 Santiago Molina Pilar Garcia
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Estrategia de Marketing 2.0
Santiago Molina Pilar Garcia
Mayor productor mundial de aceite de oliva virgen y aceitunas del mundo
BriefingRenovar la presencia online
Rejuvenecimiento de la marca.
Creación de comunidad y dinámicas de participación.
Internacionalización.
Incentivar la compra de producto.
++
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Claim“ Más natural, imposible”
Rejuvenecimiento de la marca.
Creación de comunidad y dinámicas de participación.
Internacionalización.
Incentivar la compra de producto.
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Renovarpresencia online
2.0 Social+
Branding: Concretar, difundir y diferenciar la marca.
Social: Escuchar, responder e integrarse en conversaciones.
Promo: Acciones promocionales sobre producto.
Estrategia
¿2.0? ¿Renovación?
¿2.0? ¿Renovación?
Un sitio Web 2.0 permite a los usuarios interactuar y
colaborar entre sí como creadores de contenido generado
por usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitios
web donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de
los contenidos que se ha creado para ellos.
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¿2.0? ¿Renovación?
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¿2.0? ¿Renovación?
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2.0 SOCIAL
Triunfan las redes sociales masivas.
Internet es conversación, es cooperación.
Consumir dónde y cómo se quiera.
¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?
tu presencia ≠ tu web
Conoce a tu público.
Acepta que son los protagonistas.
Habla con ellos.
Apórtales valor.
¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?
Acciones
WEB
Marca y productoCarácter naturalCalidad exclusiva
BBDDSistema de registro
CRM
InternacionalizaciónMultiidiomasDistribuidor
ValorContenidos de calidadServicios exclusivos
Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
Al estilo 2.0
Valor: Recetas
Cocinero y redactor experimentado
Presencia en la blogosfera
Al estilo 2.0
Valor: Recetas
Te olvidas de la actitud social...
¿Dónde está nuestro público?¿Cómo creamos comunidad, conversación y participación?
Ya tenemos comunidad, conversación y participación... ¡ampliémosla!
Acciones promocionalesSaborea mi concierto más natural
¿Eres natural?
Saborea mi concierto más natural
Eje de la participaciónPromo y Participación
Doble incentivo:Sorteo Entradas
+Momento ganador Camisetas
_SITE MICRO
Más natural, imposible
PUBLICIDAD
PUNTO
BLOG
APP.
FANPAGE
PERFIL
NEWS
¿Eres Natural?
Sencillo test (tono lúdico), que en base a unas pocas preguntas, la colaboración de nuestros amigos y un análisis del comportamiento en Facebook, medirá nuestro nivel de naturalidad.
VALOR + BISBAL + PREMIOLa aplicación nos será útil, c a l c u l a n d o n u e s t r a naturalidad en base a nuestro comportamiento en Facebook y a l a relación con nuestros amigos.
Usaremos la imagen de Bisbal para conectar y movilizar a su comunidad de fans (+ 600.000 fans).
I n c e n t i v a r e m o s l a par t i c ipac ión con e l sorteo de premios entre los participantes (mayores premios, mayor tasa de participación)
VIRALIDADIncentivaremos la viralidad implicando a los amigos de los participantes en el calculo de su nivel de naturalidad y incrementando las posibilidades de conseguir premios.
Resultados
¿Lo conseguimos?
BriefingRenovar la presencia online
Rejuvenecimiento de la marca.
Creación de comunidad y dinámicas de participación.
Internacionalización.
Incentivar la compra de producto.
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