Post on 07-Jul-2015
description
CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y COMPROMISO SOCIAL.
CAUSA SOCIAL
Acción organizada por un colectivo, que tiene como objetivo convencer a un público de que acepten modifiquen o abandonen determinadas ideas,
actitudes, prácticas o conductas.
PUBLICIDAD CON CAUSA
La antigua Grecia y Roma.Años 50: poca eficacia.1951 Wiebe: cuanto más se asemeja la campaña
de una causa social a una campaña comercial, son mayores las probabilidades de éxito.
1999 Michael Rothschild: ¿por qué es más difícil vender objetivos de cambio social que vender productos comerciales?
PUBLICIDAD CON CAUSA
Producto comercial
Venta
(acto concreto)
Beneficios concretos e inmediatos
Causa social
Influencia
(modo de comportamiento)
Beneficios inciertos, a largo
plazo.
TIPOS DE PUBLICIDAD CON CAUSA
Las que hacen referencia al ser humano.
Las que hacen referencia al entorno.
Publicidad con causa que hace referencia al ser humano.
SOLIDARIDAD, ALTRUISMO, INTEGRACIÓN, VIOLENCIA, CUIDADO DE LOS MAYORES…
Publicidad con causa que hace referencia al entorno.
CAUSAS AMBIENTALES: ECOLOGÍA, AHORRO DEL AGUA, EL RESPETO POR LOS ANIMALES…
CONCLUSIONES
Campañas publicitarias destinadas a causas sociales.
Las empresas privadas, portadoras y transmisoras de valores sociales.
Los medios de comunicación más utilizados, spotstelevisivos y los carteles gráficos.
Primero argumentos emocionales, después más racionales.
CONCLUSIONES
Dos tipos de comunicación con causa:
De finalidad esencialmente social. FAD
De finalidad esencialmente económica y que posteriormente destina voluntariamente para ser beneficio obtenido. LA CAIXA
CONCLUSIONES
Dos tipos de comunicación política:
La que apuesta directamente por la mejora social. Gobierno
La que apuesta por conseguir el poder y después dedicarse a causas sociales. Partidos políticos.
CONCLUSIONES
La publicidad es un agente socializador que ayuda a transformar
la sociedad.
Buendía Gómez, Juan JoséEsquivel Hidalgo, Guiomar
García Bravo, Ana BelénMartínez Cerro, LauraOrtega Aparicio, Lucia
Tuero García, Laura