Publicidad social
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CREATIVIDAD PUBLICITARIA Y COMPROMISO SOCIAL.
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CAUSA SOCIAL
Acción organizada por un colectivo, que tiene como objetivo convencer a un público de que acepten modifiquen o abandonen determinadas ideas,
actitudes, prácticas o conductas.
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PUBLICIDAD CON CAUSA
La antigua Grecia y Roma.Años 50: poca eficacia.1951 Wiebe: cuanto más se asemeja la campaña
de una causa social a una campaña comercial, son mayores las probabilidades de éxito.
1999 Michael Rothschild: ¿por qué es más difícil vender objetivos de cambio social que vender productos comerciales?
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PUBLICIDAD CON CAUSA
Producto comercial
Venta
(acto concreto)
Beneficios concretos e inmediatos
Causa social
Influencia
(modo de comportamiento)
Beneficios inciertos, a largo
plazo.
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TIPOS DE PUBLICIDAD CON CAUSA
Las que hacen referencia al ser humano.
Las que hacen referencia al entorno.
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Publicidad con causa que hace referencia al ser humano.
SOLIDARIDAD, ALTRUISMO, INTEGRACIÓN, VIOLENCIA, CUIDADO DE LOS MAYORES…
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Publicidad con causa que hace referencia al entorno.
CAUSAS AMBIENTALES: ECOLOGÍA, AHORRO DEL AGUA, EL RESPETO POR LOS ANIMALES…
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CONCLUSIONES
Campañas publicitarias destinadas a causas sociales.
Las empresas privadas, portadoras y transmisoras de valores sociales.
Los medios de comunicación más utilizados, spotstelevisivos y los carteles gráficos.
Primero argumentos emocionales, después más racionales.
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CONCLUSIONES
Dos tipos de comunicación con causa:
De finalidad esencialmente social. FAD
De finalidad esencialmente económica y que posteriormente destina voluntariamente para ser beneficio obtenido. LA CAIXA
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CONCLUSIONES
Dos tipos de comunicación política:
La que apuesta directamente por la mejora social. Gobierno
La que apuesta por conseguir el poder y después dedicarse a causas sociales. Partidos políticos.
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CONCLUSIONES
La publicidad es un agente socializador que ayuda a transformar
la sociedad.
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Buendía Gómez, Juan JoséEsquivel Hidalgo, Guiomar
García Bravo, Ana BelénMartínez Cerro, LauraOrtega Aparicio, Lucia
Tuero García, Laura