Post on 14-Apr-2017
IMAGEN PAÍSIMAGEN PAÍS Colombia es pasión
Fecha- lugar
Esta presentación se realizó con el apoyo de Fundación Yo creo en Colombia mediante el aporte de su información y algunas de sus
imágenes
www.colombiaespasion.com
Colón se refirió a San Andrés y las islas como:
Juego ColombiaCuál de las siguientes respuestas es la acertada:
A.El archipiélago de los cayosA.El bosque de los lagartos
A.El jardín de la reinaA.El edén de los piratas
–Fuente – Felix Diaz Galindo - dato obtenido de carta de 1502 de Colón a los Reyes Católicos
A. Esmeraldas, Café y Bananos.
B. Sapos, Bananos y Mariposas.
C. Pájaros, Esmeraldas y Sapos.
D. Mariposas, Sapos y Café.
Juego ColombiaColombia es el lugar en el mundo con mas:
Juego Colombia Cual de las siguientes respuestas es cierta:
En un estudio hecho en EEUU y Europa, sepreguntó: Cuando usted piensa en Colombia
enqué piensa? La respuesta fue: en drogas y terrorismo.
La dieron:
A. 37%B. 57%C. 87%D. 97%
IMAGEN PAÍSIMAGEN PAÍS Colombia es pasión
Fecha- lugar
Esta presentación se realizó con el apoyo de Fundación Yo creo en Colombia mediante el aporte de su información y algunas de sus
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Qué veremos…Colombia – Percepción o Realidad
¿Qué es eso de Imagen País?
¿Cómo voy yo?www.colombiaespasion.com
Para un extranjero Colombia es...
¿Irak o Suiza?
Revista que circuló en
Colombia en Julio 2004
Revista que circuló en el
resto de Iberoamérica en Julio 2004
National Geographic, Marzo 2005
Veamos cómo nos ven algunos
extranjeroswww.colombiaespasion.com
¡COLOMBIA ESTÁ CAMBIANDO!
¡Veamos nuestra realidad!
21,6 29,7 33,5
80,4
246,0
2000 2001 2002 2003 2004
Número total de personas Número total de personas movilizadas en puentes festivos y movilizadas en puentes festivos y
temporadas por carreteratemporadas por carretera(millones)(millones)
Fuente: CIEV (Registro en peajes) Octubre 2004
COMPORTAMIENTO DEL SECTOR TURISMO
!Esta es Colombia ! :Nuestra realidad
Llegada de Turistas Internacionales a Colombia
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
Turistas Extranjeros 769.539 933.243
2004 2005
18 %
COMPORTAMIENTO DEL SECTOR TURISMO
!Esta es Colombia ! :Nuestra realidad
F u e n t e : D A N E - C á l c u l o s P r o e x p o r t
De 2004 a 2005, las exportaciones tradicionales crecieron 35,3%
y las no tradicionales un 19,3%.
-
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Tradicional No Tradicional 26,6%
EXPORTACIONES AL MUNDO 1995-2005
!Esta es Colombia ! :Nuestra realidad
Colombia – La nación más feliz del mundo
La “BRECHA” de Imagen país
Percepción
Realidad
LA REALIDAD HA CAMBIADO
LA PERCEPCION, AUNQUE HA MEJORADO,SIGUE
SIENDO DISTANTE DE LA REALIDAD
La imagen tiene razones económicas ….
Mejor Imagen
Más negociosMás inversiónMás turismo
Más empleo
Mayor consumo y
prosperidad
Realidad vs. Percepción
La imagen por si sola no mejora la posibilidad de negocios
Pero....La mala imagen nos priva de
oportunidadesPor qué?Para comprarle a Colombia, para
invertir o para hacer turismo, necesitamos que la gente venga a Colombia y se enganche emocionalmente con Colombia
La mala imagen los espanta
SOLAMENTE QUE MÁS GRANDE Y MÁS
IMPORTANTE QUE LA MARCA DE UN PRODUCTO
Cada país es una marca
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Colombia es un ejemplo:
Drogas Violencia Guerrilla
Elemento diferenciador
Y, qué pasa con:CaféFloresEsmeraldasConfeccionesEcología IndustriaCulturaGente
Elemento diferenciador
SEAMOS PROACTIVOS CON NUESTRA IMAGEN!
PAREMOS DE ACTUAR A LA DEFENSIVA!!
¿Cómo lo haremos?
En dos etapas
1. Doméstica
1. Internacional
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Imagen País
Veamos esto con más detalle en
un video
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Comprometida Honesta Joven Trabajadora Creativa Educada Alegre
Qué nos hace únicos … Somos gente
¡COLOMBIA ES SU GENTE!
¿Qué hay detrás de todas esas características?
¡LA PASIÓN!
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10 razones por las que Colombia es pasión
Tenemos 1025 ritmos folclóricos – nos apasiona la música
Tenemos 55,000 especies de plantas con flores – nos apasiona la naturaleza
Somos la nación mas alegre del mundo – nos apasiona la rumba
Somos líderes en cirugías refractivas – nos apasiona ver
10 razones por las que Colombia es Pasión
Somos campeones mundiales de patinaje – nos apasiona el deporte
Lideramos en escultura, realismo mágico y vallenatos – nos apasiona la cultura
Somos reconocidos por nuestro servicio – nos apasiona ser anfitriones
Creamos moda – nos apasiona el diseño
Tenemos 1815 especies de pájaros – nos apasiona la libertad
¿Qué queremos?
Lograr que todos y cada uno de los colombianos entiendan porque Colombia es Pasión.
Comunicar para qué y por qué debemos desarrollar una campaña de MARCA PAIS.
Generar unidad alrededor de un solo mensaje y una sola imagen. Todos vendiendo nuestro país con los mismos argumentos.
Obtener los fondos para financiar este ambicioso programa y asegurar su sostenibilidad.
Paradigmas
¿Cómo acabar con los
paradigmas que tanto afectan la imagen de Colombia?
“Ahí estamos pintados”“Por eso estamos como
estamos”
Paradigma de nuestra semántica
“Y yo, ¿qué puedo hacer?”
• Somos parte de grandes cadenas En nuestra familia En nuestro trabajo En nuestra institución En nuestra comunidad En nuestra nación
“¡Divulga el mensaje a través de tus cadenas!”
¿Y yo, Que Papel Juego?
“Con frecuencia, el hecho de que cada uno de
nosotros no puede hacer mucho por el país es un
pretexto para que muchos de nosotros no hagamos nada por el
país”
Capaz Recursiva Competitiva Alegre JustaMUESTRE LA NUEVA
COLOMBIA …Colombia es Pasión
Narremos historias de esa Colombia
Fuente: Policía Metropolitana de
Bogotá
Kra 15
Fuente: Policía Metropolitana de Bogotá
Este era San Victorino
San Victorino Hoy
Lo que era el cartucho
Lo que era el cartucho
Ahora el Parque Tercer Milenio
Ahora el Parque Tercer Milenio
Una Ciudad que se hace querer ...• Líder Latinoamericano en:
– Parques– Bibliotecas– Ciclovías
• Innovación en educación– Colegios en Concesión
• Primera Ciudad Latinoamericana Reconocida por la ONU por su Capacidad de Gestión y Desarrollo Local
BOGOTÁ
Colombia es Pasión¡Una realidad!
AVIANCA
Ahora, el fuselaje del Boeing 767 de Avianca lucirá el corazón que identifica la pasión de los colombianos, pues la aerolínea nacional formalizó su adhesión a la Marca, que ahora estará sus aviones.
FERIA DEL LIBRO
Eventos...
Eventos...
FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE BOGOTA
LANZAMIENTO CANCIÓN “SOMOS PASIÓN”, MAYO 10 DE
2006
Eventos...
Colombia está cambiando y el mundo se está dando cuenta …
Swimsuit Edition 2006 de Sports Illustrated
10 páginas a todo color, con modelos internacionales, luciendo vestidos de baño y accesorios tanto de diseñadores colombianos, como extranjeros. La locación fue San Pedro de Majagua, en Islas del Rosario.
“Dream World Cruise Destinations” – International Magazine
La revista HOLA de España dedicó sus paginas a la presencia de Colombia en FITUR
Revista “Tiempo”
La Revista española Tiempo, asignó 22 de sus páginas al país, en una separata especial titulada “Colombia, un país en transformación”, en la que, por medio de entrevistas, muestra los diferentes avances de la industria colombiana tanto en seguridad, turismo e inversión.
The Economist July 1st - 7th 2006
Veamos una visión…Depende de cada uno, que lo
que van a ver ahora se convierta en realidad!!!
Una realidad que construimos desde Ya!
Démonos un minuto para soñar…
Colombia está cambiando y nosotros estamos ayudando a cambiarla …
Los mejores días de Colombia están por venir …
Nuestra pasión será capaz de convertir lo imposible en realidad, de convertirnos en el país que merecemos, con igualdad de oportunidades para todos.
Nuestro empuje y pasión harán de Colombia una nación mas grande cada día, nuestra pasión es el motor que sorprenderá el mundo …
Metámosle PASION
Conclusiones…. …
UNÁMONOS AL PROGRAMA Y
SIGAMOS TRABAJANDO POR UN
FUTURO MEJOR ….COLOMBIA ES USTED Y POR
ESO COLOMBIA ES PASIÓN!
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Call Center: 5600116 - Bogotá