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Charla/Conversatorio  PORTAFOLIO  PARA  PLANNER  Daniel  Mejía  –  Alejandro  Zapata  S.  

Semillero  Demiurgo  

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CONTEXTO:  LOS  PLANNERS  EN  EL  MUNDO  DE  LAS    AGENCIAS  DE    PUBLICIDAD.  

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¿Un  planner  debe  tener  portafolio?  

SI  Como   todo   publicista   que   quiera   ingresar   a   una   agencia;                    el   planner   debe   demostrar   sus   conocimientos   y   habilidades  para   desarrollar   un   trabajo   idóneo   con   las   marcas.    

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DIFERENTES  TIPOS  DE  PLANNERS    para  diferentes  roles  

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¿Qué  es  importante  tener  en  cuenta  para  un  portafolio  de  planning?  

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1.  Evidenciar  el  por  qué  y  para  qué  de  cada  acción  planteada  o  realizada.  

PENSAMIENTO  ESTRATÉGICO  

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2.  Conocimiento  básico  de  metodologías  y  herramientas  aplicadas  a  los  casos.  

HABILIDADES  INVESTIGATIVAS  

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3.  Cómo  se  aborda  y  condensa  la  información  para  llegar  a  algo  concreto.    

CAPACIDAD  DE  ANÁLISIS  Y  SÍNTESIS  

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4.  El  planner  también  debe  mostrar  su  creajvidad  en  la  forma  de  escribir  los  brief  creajvos,  las  estrategias  de  comunicación  y  las  acciones  puntuales  o  ejecuciones.  .    

CREATIVIDAD  APLICADA  

5.  Mostrar  un  perfil  completo  del  público  objejvo,  hallazgos  de  insights.    

CONOCIMIENTO  PROFUNDO  DEL  CONSUMIDOR  

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6.  Rastrear  y  conocer  las  tendencias  globales  y  tener  la  capacidad  de  entender  las  dinámicas  locales  para  adaptarlas.    

GLO-­‐CALIDAD  

7.  Hacer  visible  un  análisis  completo  de  una  categoría  o  marca  específica.  

CONOCIMIENTO  DEL  CLIENTE  Y  DEL  MERCADO  

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8.  Conocer  si  la  agencia  a  la  que  se  postula  jene  un  énfasis  en  algún  campo  como    creajvidad,  marca,  invesjgación,  consumidor,  entre  otros.    

TENER  CLARO  EL  ENFOQUE  DE  LA  AGENCIA  

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No  existe  un  único  modelo,  es  permijdo  adaptar  elementos  y  construir  propuestas:  

¿Cómo  se  hace  un  portafolio  para  un  planner?  

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MODELO  BÁSICO/CLÁSICO:  

1.  PROBLEMA  /  RETO  /  OPORTUNIDAD  2.  ANÁLISIS  /  IDEA  3.  SOLUCIÓN  /  RESULTADOS  

h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-­‐daniel-­‐meja-­‐planner  

h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-­‐daniel-­‐meja-­‐planner  

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Virginia  Commonwealth  University  plantea  el  siguiente  modelo  de  portafolio  para  sus  estudiantes:  

-­‐  1  Análisis  Compejjvo  -­‐  1  Estudio  Cuanjtajvo  -­‐  1  Estudio  de  Segmentación  -­‐  3  Briefs  Creajvos  -­‐  2  Análisis  de  Situación  de  marca  -­‐  1  Plan  de  medios  -­‐  1  Análisis  de  Target  -­‐  1  Ejemplo  de  visual  storytelling    -­‐  2  Proyectos  de  Pensamiento  Creajvo  -­‐  1  Análisis  cultural  o  de  tendencias  -­‐  1  Brand  book.  

h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall  

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h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall  

h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall  

h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008  

h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008  

h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008  

h"p://annaconroy.wix.com/porsolio#!cv  

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h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-­‐po"eiger-­‐planning-­‐porsolio-­‐v2  

h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-­‐po"eiger-­‐planning-­‐porsolio-­‐v2  

h"p://www.behance.net/gallery/Account-­‐Planning-­‐Porsolio/950427  

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Ahora  conversemos:  Resolvamos  juntos  las  dudas  y  preguntas  

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Gracias.  

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