CULTURA AUDIOVISUALPlanifica una campaña publicitaria

Bases de la publicidad

http://www.youtube.com/watch?v=MC81alsQR4k

¿Qué es planificar?

Es idear el proyecto y su objetivo.Etapas: Realizar predicciones Establecer objetivos Elección de los medios Poner en marcha el proyecto

Plan de comunicación integral

Planear los recursos de los que se dispone y como usarlos con un plan que decide como quiero comunicar, a quién, con qué estrategia o en que tiempo.

Plan de campaña publicitariaEl anuncio es diferente de la campaña.La campaña es el resultado de aplicar

la planificación a un fin publicitario.Planificación: Buscar la mejor solución a un

problema de comunicación. Crear acciones que encajen con la

política y estética de la empresa Desarrollar el proceso planificado.

Fases de la campaña publicitaria

Investigación: Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado.

Fase de creación del plan de publicidad:1. Toma de decisiones: fijar objetivos de campaña,

determinar el público al que llegará y fijar el presupuesto disponible.

2. Elaborar la estrategia: crear el mensaje, planear los medios y producir la campaña.

Fase de control de economía.1. Control: se verifica que el producto agrada al mercado.2. Evaluación: se evalúa el efecto obtenido sobre el

público objetivo.

El briefing

El briefing es el documento que contiene la información básica de la campaña y se entrega a los publicistas para que realicen el anuncio.

Ha de ser claro, breve y por escrito.

Factores de la publicidad

Factores internos: forman parte de la gestión de la compañía

Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente

Investigar para afianzar el resultado

Recoger información: siguiendo patrones de observación, encuestas…

Tratamiento y proceso de datos Analizar las conclusiones sobre:

1. El producto2. El mercado3. La competencia4. El público.

Encuesta para afianzar resultados de una campaña

Ejemplo de campaña publicitaria y encuesta

publicitaria sobre que la MTV se emita en abierto.

http://www.youtube.com/watch?v=LqPg5VfMi2A

Publicidad en función del objetivo

Tipos de publicidad en función del objetivo

De lanzamiento De mantenimiento Educativa Informativa Directa Promocional De apoyo a la distribución

Ejemplo de campaña publicitaria a favor del

deporte

http://www.youtube.com/watch?v=84Ocjvxl9Xg