Planifica una campaña Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Tema 5Tema 5

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

5. Planifica una campaña publicitaria5. Planifica una campaña publicitaria

¿Qué significa ¿Qué significa planificar?planificar?

Plan de Plan de comunicación comunicación integralintegral

Plan de Plan de comunicación comunicación publicitariapublicitaria

El El briefingbriefing Factores internos y Factores internos y

externosexternos

Investigar para Investigar para afianzar el resultadoafianzar el resultado

Técnicas más Técnicas más habitualeshabituales

Decisiones: público, Decisiones: público, objetivo y presupuestoobjetivo y presupuesto

Publicidad en función Publicidad en función del objetivodel objetivo

El proceso creativoEl proceso creativo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

Una buena organización Una buena organización

empresarial además de planificar empresarial además de planificar

sus recursos financieros, sus recursos financieros,

técnicos y humanos, planifica técnicos y humanos, planifica

también su comunicacióntambién su comunicación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

Un plan estratégico de comunicación Un plan estratégico de comunicación

supone decidir:supone decidir: qué quiero comunicar qué quiero comunicar fijar los objetivos de la fijar los objetivos de la

comunicacióncomunicación

a quién a quién identificar a los públicos externos e internos identificar a los públicos externos e internos

con qué estrategia con qué estrategia establecer el procedimiento con establecer el procedimiento con

el que dirigirnos a cada tipo de públicoel que dirigirnos a cada tipo de público

en qué tiempo en qué tiempo fijar el calendario de acciones concretasfijar el calendario de acciones concretas

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

anuncioanuncio

campañacampaña

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

En publicidad, una campaña En publicidad, una campaña

es el resultado de aplicar la es el resultado de aplicar la

planificación a un fin planificación a un fin

publicitariopublicitario

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

Planificación de una campaña publicitariaPlanificación de una campaña publicitaria

1.- Buscar la mejor solución posible a un 1.- Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público problema de comunicación con un público masivomasivo

2.- Crear, en el plan estratégico de 2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la política de comunicación e imagen de la empresaempresa

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

Planificación de una campaña publicitariaPlanificación de una campaña publicitaria

3.- Asumir la coordinación con el resto de 3.- Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.actuaciones de la empresa u organización.

4.- desarrollar el proceso propio de cualquier 4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificaciónplanificación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

Un anunciante Un anunciante comunica a la comunica a la

agencia su agencia su intención de intención de lanzar una lanzar una campaña campaña

publicitariapublicitaria

Inicio del procesoInicio del proceso

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

1º.- Fase de investigación1º.- Fase de investigación

2º.- Fase de creación del plan 2º.- Fase de creación del plan

de publicidadde publicidad

3º.- Fase de control y 3º.- Fase de control y

evaluaciónevaluación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

1º.- Fase de investigación1º.- Fase de investigación

Obtener un buen conocimiento de lo Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al situación de mercado y público al que va dirigido.que va dirigido.

Si la información proporcionada por el anunciante Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación no es suficiente, se inicia un plan de investigación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

2º.- Fase de creación del plan de publicidad2º.- Fase de creación del plan de publicidad Toma de decisionesToma de decisiones

Fijación de los objetivos de la campañaFijación de los objetivos de la campañaDeterminación del público al que nos dirigimosDeterminación del público al que nos dirigimosPresupuesto necesario o disponiblePresupuesto necesario o disponible

Elaboración de la estrategiaElaboración de la estrategiaCreatividad del mensajeCreatividad del mensajePlanificación de mediosPlanificación de mediosproducciónproducción

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

3º.- Fase de control y evaluación3º.- Fase de control y evaluación ControlControl

Se verifica que las inserciones publicitarias Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadasaparecen en las condiciones contratadas

EvaluaciónEvaluación Se evalúa el efecto obtenido sobre el público Se evalúa el efecto obtenido sobre el público

objetivoobjetivo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

El El briefingbriefing

El El briefing briefing es el documento que contiene es el documento que contiene la información básica que el anunciante la información básica que el anunciante transmite a la agencia.transmite a la agencia.

Tiene que serTiene que ser ClaroClaro BreveBreve Por escritoPor escrito

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

El El briefingbriefing

El El briefingbriefing tiene que contener, al menos, los tiene que contener, al menos, los siguientes apartados:siguientes apartados:

1.- Descripción de la situación1.- Descripción de la situación

2.- Antecedentes publicitarios2.- Antecedentes publicitarios

3.- Público objetivo3.- Público objetivo

4.- Objetivo publicitario4.- Objetivo publicitario

5.- Beneficio y razón para creerlo5.- Beneficio y razón para creerlo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

El plan de publicidad implica un proceso El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tato basado en la información disponible tato sobre factores internos como externos.sobre factores internos como externos.

Factores internos: forman parte de la Factores internos: forman parte de la gestión de la compañíagestión de la compañía

Factores externos: forman parte del Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.macroambiente o del microambiente.

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores internosFactores internosPlan de marketingPlan de marketing

Cultura corporativaCultura corporativa

Etapa de la organizaciónEtapa de la organización

Etapa del productoEtapa del producto

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores externosFactores externos CompetenciaCompetencia

PúblicoPúblico

Instituciones de apoyo o rechazoInstituciones de apoyo o rechazo

Restricciones legales y socialesRestricciones legales y sociales

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado

Investigación previa al plan de publicidadInvestigación previa al plan de publicidad Trata de obtener información que permita Trata de obtener información que permita

decidir con acierto los objetivos, el mensaje y decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público los medios de difusión óptimos para el público objetivo.objetivo.

Investigación posterior al lanzamiento de Investigación posterior al lanzamiento de la campañala campaña Evalúa el grado de consecución de los Evalúa el grado de consecución de los

objetivosobjetivos Trata de explica las razones por las que se ha Trata de explica las razones por las que se ha

llegado a ese cumplimiento de los objetivosllegado a ese cumplimiento de los objetivos

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado

En la investigación se distinguen tres pasos:En la investigación se distinguen tres pasos:

Recogida de informaciónRecogida de información

ObservaciónObservación

ExperimentaciónExperimentación

EncuestaEncuesta

Tratamiento, procesamiento de los datos Tratamiento, procesamiento de los datos

obtenidosobtenidos

Análisis de conclusionesAnálisis de conclusiones

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado

Los aspectos más investigados son:Los aspectos más investigados son:

El productoEl producto

El mercadoEl mercado

La competenciaLa competencia

El públicoEl público

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Técnicas más habitualesTécnicas más habituales

Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:

Test de nombreTest de nombre

Store checkStore check

Test de hábitosTest de hábitos

Análisis de comunicación de la competenciaAnálisis de comunicación de la competencia

BrainstormingBrainstorming

PretestPretest

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Decisiones: público, objetivo y Decisiones: público, objetivo y presupuestopresupuesto

El plan de publicidad se inicia tras decidir El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas:la mejor respuesta a estas preguntas: ¿A quién nos dirigimos? ¿A quién nos dirigimos?

Definir el público objetivoDefinir el público objetivo ¿Qué queremos conseguir? ¿Qué queremos conseguir?

Definir objetivosDefinir objetivos ¿De cuánto dinero disponemos? ¿De cuánto dinero disponemos?

Definir presupuestoDefinir presupuesto

Una vez definidos estos tres puntos se Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia puede seleccionar la estrategia publicitaria.publicitaria.

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Publicidad en función del objetivoPublicidad en función del objetivo

Tipos de publicidad en función del objetivoTipos de publicidad en función del objetivo De lanzamientoDe lanzamiento De mantenimientoDe mantenimiento EducativaEducativa InformativaInformativa DirectaDirecta PromocionalPromocional De apoyo a la distribuciónDe apoyo a la distribución

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

El proceso creativoEl proceso creativo

Pasos principales:Pasos principales: Estudio del briefing creativo.Estudio del briefing creativo. Localización de oportunidades y Localización de oportunidades y

problemas.problemas. Selección del contenido básico.Selección del contenido básico. Codificación del mensaje.Codificación del mensaje. Producción.Producción.