Planifica una campaa publicitaria

Tema 5

5.- Planifica una campaa publicitaria

5. Planifica una campaa publicitariaQu significa planificar?Plan de comunicacin integralPlan de comunicacin publicitariaEl briefingFactores internos y externosInvestigar para afianzar el resultadoTcnicas ms habitualesDecisiones: pblico, objetivo y presupuestoPublicidad en funcin del objetivoEl proceso creativo

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Qu significa planificar?Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo

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Qu significa planificar?El proceso de planificacin consta de 5 etapas:1.- Realizacin de predicciones2.- Establecimiento de objetivos3.- Eleccin de alternativas operativas4.- Puesta en marcha5.- Evaluacin de resultados

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Plan de comunicacin integralUna buena organizacin empresarial adems de planificar sus recursos financieros, tcnicos y humanos, planifica tambin su comunicacin

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Plan de comunicacin integralUn plan estratgico de comunicacin supone decidir:qu quiero comunicar a quin con qu estrategiaen qu tiempo

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Plan de comunicacin integralQu quiero comunicar fijar los objetivos de la comunicacin

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Plan de comunicacin integralA quin identificar a los pblicos externos e internos

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Plan de comunicacin integralCon qu estrategia establecer el procedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de pblico

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Plan de comunicacin integralEn qu tiempo fijar el calendario de acciones concretas

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Plan de comunicacin publicitaria

anuncio campaa

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Plan de comunicacin publicitariaEn publicidad, una campaa es el resultado de aplicar la planificacin a un fin publicitario

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Plan de comunicacin publicitariaPlanificacin de una campaa publicitaria1.- Buscar la mejor solucin posible a un problema de comunicacin con un pblico masivo2.- Crear, en el plan estratgico de comunicacin, acciones coherentes con la poltica de comunicacin e imagen de la empresa

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Plan de comunicacin publicitariaPlanificacin de una campaa publicitaria3.- Asumir la coordinacin con el resto de actuaciones de la empresa u organizacin.

4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificacin

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Plan de comunicacin publicitariaUn anunciante comunica a la agencia su intencin de lanzar una campaa publicitariaInicio del proceso

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Plan de comunicacin publicitaria1.- Fase de investigacin2.- Fase de creacin del plan de publicidad3.- Fase de control y evaluacin

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Plan de comunicacin publicitaria1.- Fase de investigacinObtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situacin de mercado y pblico al que va dirigido.Si la informacin proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigacin

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Plan de comunicacin publicitaria2.- Fase de creacin del plan de publicidadToma de decisionesFijacin de los objetivos de la campaaDeterminacin del pblico al que nos dirigimosPresupuesto necesario o disponibleElaboracin de la estrategiaCreatividad del mensajePlanificacin de mediosproduccin

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Plan de comunicacin publicitaria3.- Fase de control y evaluacinControlSe verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadasEvaluacinSe evala el efecto obtenido sobre el pblico objetivo

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El briefingEl briefing es el documento que contiene la informacin bsica que el anunciante transmite a la agencia.Tiene que serClaroBrevePor escrito

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El briefingEl briefing tiene que contener, al menos, los siguientes apartados:1.- Descripcin de la situacin2.- Antecedentes publicitarios3.- Pblico objetivo4.- Objetivo publicitario5.- Beneficio y razn para creerlo

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El briefingBriefingDesbriefingContrabriefingDocumento bsico de trabajoAnlisis del briefing realizado por la agenciaDocumento que surge tras la segunda reunin con el cliente

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Factores internos y externosEl plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecucin basado en la informacin disponible tato sobre factores internos como externos.Factores internos: forman parte de la gestin de la compaaFactores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.

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Factores internos y externosFactores internosPlan de marketingCultura corporativaEtapa de la organizacinEtapa del producto

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Factores internos y externosFactores internosPlan de marketingProductoPrecioDistribucin distribucin comercialSistemas de relacin con los clientes

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Factores internos y externosFactores internosCultura corporativaCmo es la empresaCul es su idearioCul es su comportamiento

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Factores internos y externosFactores internosEtapa de la organizacinInicioConsolidacinInternacionalizacinRemodelacinCrisis

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Factores internos y externosFactores internosEtapa del productoLanzamientoCrecimientoMadurezSaturacinDeclive

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Factores internos y externosFactores externosCompetenciaPblicoInstituciones de apoyo o rechazoRestricciones legales y sociales

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Investigar para afianzar el resultadoInvestigacin previa al plan de publicidadTrata de obtener informacin que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusin ptimos para el pblico objetivo.Investigacin posterior al lanzamiento de la campaaEvala el grado de consecucin de los objetivosTrata de explica las razones por las que se ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos

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Investigar para afianzar el resultadoLa investigacin tambin se planificaDefinicin de objetivosEstrategiaTcnica de investigacin ms adecuadaRecursosTiempo

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Investigar para afianzar el resultadoEn la investigacin se distinguen tres pasos:Recogida de informacinObservacinExperimentacinEncuestaTratamiento, procesamiento de los datos obtenidosAnlisis de conclusiones

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Investigar para afianzar el resultadoLos aspectos ms investigados son:El productoEl mercadoLa competenciaEl pblico

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Tcnicas ms habitualesAlgunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicacin para ayudar en la toma de decisiones:

Test de nombreStore chekTest de hbitosAnlisis de comunicacin de la competenciaBrainstormingPretest

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Decisiones: pblico, objetivo y presupuestoEl plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas:A quin nos dirigimos? Definir el pblico objetivoQu queremos conseguir? Definir objetivosDe cunto dinero disponemos? Definir presupuestoUna vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia publicitaria.

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Publicidad en funcin del objetivoTipos de publicidad en funcin del objetivoDe lanzamientoDe mantenimientoEducativaInformativaDirectaPromocionalDe apoyo a la distribucin

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El proceso creativoPasos principales:Estudio del briefing creativo.Localizacin de oportunidades y problemas.Seleccin del contenido bsico.Codificacin del mensaje.Produccin.