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HISTORIA DE LA EMPRESA Quala S.A. es una multinacional

de consumo masivo dedicada a la producción y comercialización de productos pertenecientes a las categorías de bebidas, culinarios, cuidado personal, golosinas y congelados.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

HISTORIA DEL PRODUCTO El shampoo EGO fue

diseñado sólo para hombres para prevenir la caspa y evitarla caída del cabello, dado a la insatisfacción de los hombres por no tener su propio shampoo que los haga únicos e incomparables.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

El shampoo Ego se ha convertido en un líder en el pequeño tiempo en el que dio a conocer su producto, pudo mantenerse en el mercado.

EVALUACION DEL PRODUCTO

CARACTERÍSTICAS:Previene la caída del

cabello.Evita y elimina la

caspa.Olor masculino.Proyecta un estilo

personal.Limpieza e higiene.

EVALUACION DEL PRODUCTO

PERFIL DEMOGRAFICO:Sexo: MasculinoEdad: Mayores 18 de edadGrupo Socio económico: Todos los Niveles

Socio económicosLugar Geográfico: principales ciudades del

PaísCantidad aproximada del mercado: Del

63.1 % del total de la población masculina, el 31.7% se encuentran en la edad del grupo objetivo

EVALUACION DEL CONSUMIDOR

PERFIL SICOGRAFICO:

Los productos capilares han comenzado a explotar con mayor énfasis el concepto del cuidado personal y la belleza física en lugar de ser simples productos que ofrecen la limpieza del cabello.

EVALUACION DEL CONSUMIDOR

Este consumidor espera que un shampoo cubra su necesidad básica que es: limpieza, cuidarse y sentirse bien.

• Cuidan mucho su imagen y están preocupados por su apariencia.

• Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos.

• Tienen poca aversión al riesgo de enfrentarse a nuevas cosas.

• Son los primeros adoptantes de nuevos productos y servicios.

• Les gusta opinar ante sus amigos y familiares respecto las novedades que van apareciendo en

el mercado.

EVALUACION DEL CONSUMIDOR

La competencia de este producto es de dos tipos:

COMPETENCIA DIRECTA: Tenemos las marcas de shampoo que brindan algún beneficio para el cuidado de cabello masculino.

EVALUACION DE LA COMPETENCIA

COMPETENCIA INDIRECTA: Tenemos las marcas de shampoo que son tanto de uso mujeres como de hombres.

EVALUACION DE LA COMPETENCIA

Este   producto es percibido por el consumidor por la diferenciación que difunde respecto a sus competidores. Su propuesta: Shampoo EGO, un shampoo dirigido al segmento masculino y el cual busca productos que satisfagan su vanidad, y que potencien su ego.

POSICIONAMIENTO ACTUAL

Los objetivos planteados por QUALA y su producto EGO están conducidos básicamente hacia el crecimiento corporativo de la empresa y su consolidación en el mercado latinoamericano.

OBJETIVOS DE MERCADEO