Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDExamen Final

1º semestre 2014

Objetivo

• Realizar un estudio de caso aplicando conceptos vistos en clase en el análisis y contextualización de un mensaje en el ámbito de la comunicación profesional.

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Grupos

• 5 grupos• Máximo 5 personas, mínimo 3 (debate,

discusión)

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Descripción del Examen

1. ENMARQUE: Seleccionar un caso de enmarque (Framing) en un medio prestigioso nacional o internacional y analizar:– Principales elementos de la comunicación: Emisor, canal,

receptor, mensaje, canal, medio, código.– Enmarques y contextos de sentido– Mensaje va hacia la emocionalidad (1d); provoca reacción (2d)

o reflexión (3d)?

2. PODER: Analizar relaciones de poder y comunicación: – Responsabilidad, autoridad, efectos, credibilidad del emisor, canal o

medio

3. Autocomunicación de Masas: Proponer cómo los elementos de la Autocomunicación de Masas podrían afectar positivamente o negativamente el significado final.

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Temas

1. Publicidad centrada en la belleza

2. Titular de noticias sobre política

3. Fotografía periodística

4. Expresión verbal descriptiva

5. Reputación (corporativa, persona pública, celebridad etc.)

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Temas

1. Publicidad centrada en la belleza

2. Titular de noticias sobre política

3. Fotografía periodística

4. Expresión verbal descriptiva

5. Reputación (corporativa, persona pública, celebridad etc.)

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Vea. ¿qué se ve?

Temas

1. Publicidad centrada en la belleza

2. Titular de noticias sobre política

3. Fotografía periodística

4. Expresión verbal descriptiva

5. Reputación (corporativa, persona pública, celebridad etc.)

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Audiovisual

Temas

1. Publicidad centrada en la belleza

2. Titular de noticias sobre política

3. Fotografía periodística

4. Expresión verbal descriptiva

5. Reputación (corporativa, persona pública, celebridad etc.)

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Temas

1. Publicidad centrada en la belleza

2. Titular de noticias sobre política

3. Fotografía periodística

4. Expresión verbal descriptiva

5. Reputación (corporativa, persona pública, celebridad etc.)

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Expresiones Opinión Pública: Ejemplos dicotómicos

• ¿Dictadura o Régimen Militar?• ¿Golpe de Estado o Pronunciamiento?• ¿Calentamiento Global o Cambio Climático?• ¿“Guerra contra el Terrorismo” o “Problema de

Seguridad Internacional”?• Desigualdad o Guerra contra la Delincuencia?• Inmigrantes Ilegales o irregulares• Patriota = Guerra (EEUU) o

Patriota = Paz (Angola)

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Temas

1. Publicidad centrada en la belleza

2. Titular de noticias sobre política

3. Fotografía periodística

4. Expresión verbal descriptiva

5. Reputación (corporativa, persona pública, celebridad etc.)

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Reputación (visual o textual)

• ¿Ley Súper 8 o Ley de la Comida Chatarra?

• Blog Fatos e Dados - Petrobrás

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Pauta de Evaluación

1. Conceptos: capacidad de aplicar ideas discutidas en clase en el análisis(PESO 2)

2. Ejecución: coherencia, atractividad, presentación (ritmo, tono, preparación), ejecución.

3. Creatividad de la solución propuesta: originalidad, adecuación, efectividad esperada

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Formato de Entrega

• Entrega del/los archivo(s) 25/jun, 12h máximo.

• Formato libre de presentación– Usar recursos visuales de apoyo

– Organizar argumentos y justificar

– No depender de Internet (descargar videos, audio, etc.)

• Tiempo máximo 10 minutos

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Entrega y Presentación

• 25/jun: PUNTUALMENTE.• Sorteo de los grupos: orden alfabética o al

revés (no presentar a la hora significa descuento de 1,0 punto).

• Presentación: breve comentario de hasta 10 minutos sobre funcionamiento de la propuesta.

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Bibliografía recomendada

• Puntos de Reflexión - George Lakoff• La Comunicación en la Era Digital: pgs.

99-108 (parte del cap. 2: “Comunicación y Poder”) – Manuel Castells

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