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UNIVERSIT LIBRE DES SCIENCES DE LENTREPRISE ET DES
TECHNOLOGIES DE BRUXELLES
PROGRAMA DE DOCTORADO EN LA ESCUELA DE GESTIN EUROPEA EGEUCHILE
TRABAJO DEL MDULO:
DISEO Y DESARROLLO DE PROYECTOS DE INVESTIGACIN
TEMA:
UN PROYECTO COMPLICADO: LAS MUJERES EN LAS EMPRESAS DE
COMUNICACIN.
PROFESOR:
Dr. Francisco J. Jaro Gonzles
POR
FLIX WILMER PAGUAY CHVEZ
SANTIAGO DE CHILE, 2012
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N D I C E
INTRODUCCIN ................................................................................................................................... 3
1. ANLISIS GENERAL DEL CASO ......................................................................................................... 4
2. RESOLUCIN DE CUESTIONES ......................................................................................................... 5
2.1. Qu motiva a Luca a llevar a cabo esta investigacin? ............................................................ 5
2.2. Est bien formulada la pregunta de investigacin? ............................................................ 5
2.3. Consideras adecuado el proyecto de investigacin para la pregunta que se plantea?..... 5
2.4. Estn bien planteados los objetivos e hiptesis de investigacin?.................................... 6
2.5. Piensas que se sigue el mtodo de cientfico? .................................................................... 6
2.6. Entre los mtodos de investigacin utilizados Cules consideras cualitativos y cules
cuantitativos? ..................................................................................................................................... 7
2.7. Crees que estas tcnicas de investigacin responden a las hiptesis de investigacin?
Obtendra resultados? ...................................................................................................................... 7
2.8. Qu defectos encuentras en el diseo y ejecucin de investigacin?................................ 8
2.9. Crees que cumple los requisitos de una investigacin de calidad?.................................... 8
3. CONCLUSIONES: .............................................................................................................................. 8
BIBLIOGRAFA: .................................................................................................................................. 10
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INTRODUCCIN
El presente ejercicio intelectual nos permite aplicar los conceptos y competencias
desarrolladas durante este proceso de formacin acadmica, con la finalidad de
demostrar la destreza en el desarrollo de estrategias empresariales exitosas.
En la primera parte de este documento se realiza un anlisis sobre la lectura: Un
proyecto complicado Las mujeres en las empresas de comunicacin1, del Doctor
Francisco J. Caro Gonzles, con el propsito de entender el contexto y la importancia de
los actores involucrados.
En la segunda parte, se responder a las cuestiones planteadas por el autor, el cual busca
obtener como resultado final del ejercicio, una reflexin crtica sobre el tema propuesto.
Finalmente, se establecern conclusiones que provienen del anlisis realizado.
1 Francisco J. Caro Gonzles, texto del segundo borrador del 26/05/12, parte del material del curso de
Doctorado en Administracin de Empresas y Marketing del EGEU Chile.
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DISEO DE PROYECTOS DE INVESTIGACIN
UN PROYECTO COMPLICADO: LAS MUJERES EN LAS EMPRESAS DE CUMNICACIN
1. ANLISIS GENERAL DEL CASO
La labor del docente universitario exige en nuestros das vincularse de manera directa con
la investigacin y conjugar armoniosamente estas dos actividades. La investigacin se
constituye en el respaldo ms importante para el docente, la cual le permite la produccin
cientfica, la divulgacin del conocimiento y el enriquecimiento de la ciencia y la tcnica en
favor de la humanidad. Este nuevo paradigma no ha sido muy bien asimilado por los
docentes de todos los niveles educativos que ejercen una docencia rutinaria, limitando sugestin a la transmisin mecnica de contenidos y al ejercicio de actividades memorsticas
de corto plazo en sus estudiantes, preocupado siempre por dar cumplimiento a los
programas educativos oficiales.
Sin embargo, es necesario recordar que un ejemplo de docente investigador, es aquel que
aplica la regla de oro de Jean Guitton que dice: no toleres ni medio trabajo ni medio
descanso. Entrgate por entero o bien reljate por completo2. Es que ejercer la docencia
sin la investigacin es precisamente ejercer solo una parte de tan loable labor.
El presente caso de anlisis inicia precisamente con la motivacin de Luca Carbn en su
apostolado de docente investigadora interesada en el futuro de una profesin que
enfrenta en la actualidad un desajuste en la actividad laboral percibido por ella como la
desigualdad, inequidad y discriminacin hacia la mujer. La docente no tena la suficiente
experiencia por lo que tuvo que sortear varias dificultades, sin embargo se esmer en la
obtencin del resultado final.
2Jean Guitton, citado por R., Sierra Bravo, Tesis doctoral y trabajos de investigacin cientfica, p. 75.
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2. RESOLUCIN DE CUESTIONES
2.1. Qu motiva a Luca a llevar a cabo esta investigacin?
La motivacin personal es encontrar un artculo para publicar. Sin embargo, dentro de loque se presenta en la lectura encontramos que existe una implicacin personal muy
importante, existen de antemano perspectivas y apreciaciones personales, lo cual sesga
de alguna manera la investigacin y eso confunde al equipo, llevndole a una
investigacin poco objetiva.
Por otro lado, es necesario considerar que pese a que la investigacin es una actividad
plenamente intelectual, siempre existirn motivaciones subjetivas, como la necesidad de
un investigador para graduarse, para mejorar currculo, para ascender en el trabajo, etc.
2.2.
Est bien formulada la pregunta de investigacin?
La pregunta es la siguiente: Por qu las mujeres leen menos prensa que los hombres?. La
pregunta trata de justificar una orientacin al machismo. Considero que la pregunta no
est bien planteada por cuanto sta se orienta a un criterio del machismo, pero el anlisis
inicial no nos lleva a lo que realmente est buscando.
Por otro lado, quiz los peridicos puede que no tengan contenidos de mujeres porque no
estn dirigidos por mujeres, una hiptesis que podra analizarse porque podramos estar
frente a una realidad en la que los peridicos no estn dirigidos por mujeres porque no
existe corporativismo de gnero, bajo el supuesto de que si soy hombre, prefiero
promocionar a otro hombre.
2.3.
Consideras adecuado el proyecto de investigacin para la pregunta que se
plantea?
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Realmente, el proyecto de investigacin necesita replantearse y orientarse a aspectos
como: el incremento de los periodistas que no tienen trabajo en Espaa, las mujeres en
las empresas de comunicacin, etc., pues no es pertinente mezclar datos cuantitativos con
cualitativos.
Por otro lado, el nmero de hiptesis es demasiado grande, lo que dificulta su
administracin, por ejemplo esto hace que no estn muy bien argumentadas en un marco
terico de literatura. Eso crea ciertas dudas por la metodologa con rigor estrictamente
cientfico.
2.4. Estn bien planteados los objetivos e hiptesis de investigacin?
Si cambiramos la orientacin de la pregunta que es: Por qu las mujeres leen menos
prensa que los hombres?, pregunta que le da subjetividad a la orientacin de la
investigacin, podramos entonces tomar los objetivos tal y como estn planteados pero
deberan complementarse con un tema de estudio relacionado con las percepciones del
segmento mujeres o un estudio del comportamiento de lectoras.
2.5. Piensas que se sigue el mtodo de cientfico?
La reflexin sobre esta cuestin es que en las investigaciones que se realicen, jams deben
ajustarse o adaptarse a un determinado mtodo, sino ms bien el objeto de estudio es el
que sugiere el mtodo cientfico idneo para aplicarlo en la investigacin. En todo caso, el
mtodo siempre es consecuencia del planteamiento de la investigacin.
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2.6.
Entre los mtodos de investigacin utilizados Cules consideras cualitativos y
cules cuantitativos?
Mtodos cuantitativos:
La investigacin recurrir alMtodo Estadstico, con el cual medirmatemticamente los
fenmenos sociales, para analizar sus relaciones y as llegar a generalizaciones sobre su
naturaleza y significado.
Mtodos cualitativos:Aun cuando en la investigacin se utilice el mtodo estadstico, se
partir del supuesto de que los datos cualitativos pueden ser convertidos en trminos
cuantitativos.
Los mtodos cualitativos que considera la investigacin son: el Mtodo Descriptivo, que
le permitir evaluar ciertas caractersticas de una situacin particular en uno o ms puntos
del tiempo. En esta investigacin se analizan los datos reunidos para descubrir as, cuales
variables estn relacionadas entre s. El Mtodo Histrico con el que estudiar los
eventos, procesos e instituciones, con el propsito de encontrar los orgenes o
antecedentes de la vida social contempornea de la realidad de la comunicacin en
Espaa, a travs de la revisin de los datos, evaluacin de los datos y preparacin de un
informe escrito en el cual se presenten los hechos ms notables. Mtodo Comparativo,
que le permitir involucrar la comparacin de diferentes tipos de instituciones y grupos
para analizar y sintetizar sus diferencias, as como sus similitudes.
2.7. Crees que estas tcnicas de investigacin responden a las hiptesis de
investigacin? Obtendra resultados?
Estudio de casos mltiples, entrevistas semidirigidas, anlisis de contenido, anlisis de las
mujeres lectoras, audiencias de diarios por sexo, directivas en medios de comunicacin,
presencia de mujeres en asociaciones profesionales, s podran ayudar a obtener la
informacin necesaria en el proceso de investigacin, sin embargo considero que estas
tcnicas responden indudablemente a la pregunta inicial planteada por la investigadora, la
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cual busca responder una implicacin sesgada de gnero: Por qu las mujeres leen
menos prensa que los hombres?.
2.8.
Qu defectos encuentras en el diseo y ejecucin de investigacin?
La principal dificultad de la investigacin es precisamente la formulacin de la pregunta de
la cual parte el proceso. Sin embargo existen otros inconvenientes como la formulacin de
varias hiptesis, la conformacin de los equipos de trabajo que no gozan de la sinergia
necesaria para el compromiso, la escasez de presupuesto, la falta de liderazgo.
2.9.
Crees que cumple los requisitos de una investigacin de calidad?
No es una investigacin que cumple con los requerimientos de una investigacin de
calidad porque necesita precisar algunos elementos antes de iniciar la investigacin.
Adicional a esto, el recorte del presupuesto disminuir indudablemente el impacto en los
resultados finales.
3. CONCLUSIONES:
El estudio del presente caso permite concluir:
Existen muchas motivaciones para el investigador antes de iniciar esta aventura por llegar
al conocimiento, como la necesidad de graduarse, mejorar currculo, ascender en el
trabajo, etc., sin embargo, aun cuando la ciencia y la tcnica son distintas expresiones de
la actividad humana, deben estar sujetas a la tica, o a los valores y normas que regulan
dicho comportamiento3.
La principal dificultad en una investigacin constituye precisamente la formulacin de la
pregunta a la que se responder con los resultados obtenidos durante el proceso, por lo
3SIERRA BRAVO, Restituto, Tesis Doctorales y Trabajos de Investigacin Cientfica,Thomson Paraninfo,
Quinta Edicin, Madrid, 2002, p. 67.
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cual sera recomendable estructurarla de manera objetiva, evitando que su interpretacin
sea sesgada.
El caso presenta varias hiptesis que sugieren temas relacionados pero distintos a la vez,
lo que nos permite concluir que la propuesta de varias hiptesis no precisa el tema de la
investigacin sino que le induce mayor subjetividad.
Es muy importante la experiencia en el manejo de equipos de trabajo para la
investigacin, pues el caso nos presenta una demostracin de falta de liderazgo y as
mismo poca experiencia, lo cual afecta en el esfuerzo mayor que se requiere para alcanzar
los objetivos planteados.
El impacto de la investigacin ser menor en funcin de la disminucin del presupuesto
indispensable para su realizacin. El caso presenta claramente la nueva delimitacin
reducida en funcin de esta variable que es el presupuesto establecido.
Cuando se requiere vincular variables relacionadas en una investigacin, es posible
recurrir a la elaboracin de tablas de contingencia y obtener informacin nueva que
permitir aclarar dudas sobre el fenmeno que se est investigando. Una de las formas
ms fciles de obtener esta relacin es a travs de una aplicacin del SPSS4, un programa
estadstico muy conocido y utilizado por su capacidad de trabajar con grandes bases de
datos.
Existe la posibilidad de desarrollar tesis descriptivas sin hiptesis, orientadas simplemente
con objetivos.
El mtodo siempre es consecuencia del planteamiento de la investigacin y por lo tanto
en las investigaciones que se realicen, jams deben ajustarse o adaptarse a un mtodo
4 SPSS es un programa estadstico informtico muy usado en las ciencias sociales y las empresas de
investigacin de mercado. Originalmente SPSS fue creado como el acrnimo de Statistical Package for the
Social Sciencesaunque tambin se ha referido como "Statistical Product and Service Solutions" (Pardo, A., &
Ruiz, M.A., 2002, p. 3).
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predeterminado, sino ms bien el objeto de estudio es el que sugiere el mtodo
cientfico idneo para aplicarlo en la investigacin.
Finalmente, este anlisis nos ha permitido desarrollar las competencias investigativas que
los doctorandos necesitan para desempear eficientemente su actividad como docente-
investigador, garantizando la excelencia en la produccin, divulgacin y enriquecimiento
de la ciencia por el bien de la sociedad.
BIBLIOGRAFA:
Francisco J. Caro Gonzles, texto del segundo borrador del 26/05/12, parte del material
del curso de Doctorado en Administracin de Empresas y Marketing del EGEUChile.
Jean Guitton, citado por R., Sierra Bravo, Tesis doctoral y trabajos de investigacin
cientfica,p. 75.
Pardo, A. y Ruiz, M. A. (2002). SPSS 11. Gua para el anlisis de datos . Madrid: McGraw-
Hill. ISBN 84-841-3750-7.
SIERRA BRAVO, Restituto, Tesis Doctorales y Trabajos de Investigacin Cientfica,Thomson
Paraninfo, Quinta Edicin, Madrid, 2002, p. 67.