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Nuevos retos de la comunicaciónaudiovisual
Dr. Juan Luis Manfredi SánchezMadrid, 20 de enero de 2010
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I. Comunicación audiovisual y gestión de empresasII. La comunicación audiovisualIII. Retos y pistas
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I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas
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Econo
mía
Política y marco
jurídico
Tecnología Socieda
dComunicación
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2800M en 2010
1800M en 2005
433M en 2010
187M en 2005
Banda ancha: millones de hogares conectados
Los mercados móviles crecen al 9,1%
Elementos de la cadena de valor
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Infraestructur
as
Producción
Edición y
marketing
Distribución
Venta y
comercio
Atención
Problema…La economía digital ha fragmentado la cadena de valor
Las TIC incrementan la capacidad de redistribuir y recibir contenidos, la desregulación ha multiplicado los actores y se han reducido las barreras de entradas
¿Qué es un periódico? en papel, en internet, en teléfonos móviles, en otros periódicos
¿Qué es Youtube.com?Un canal que se alimenta de la TV convencionalEl 56% de los 15 vídeos más vistos entre junio 07 y febrero 08 proceden de la TV
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2.- La política y el régimen jurídico¿Importa este sector económico?• Duplica la facturación de la industria del automóvil
• Representa el 2,6% de la UE-27, más que la industria química (2,3%), inmobiliaria (2,1%), alimentación (1,9%) o textil (0,5%)
• 5,8M de empleados• 46,8% titulado universitario• 28,8% autónomo
Sí importa y ha marcado el desarrollo de la UE del conocimiento entre 2000 y 2010Es la agenda de Lisboa
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La política y la economía van de la manoEl objetivo es la generación de empleo y la vinculación entre cultura, comunicación y desarrollo local
Los requerimientos son:1.- La protección de la propiedad intelectual2.- El conocimiento del sector (estadística)3.- La mejora de las inversiones
a) Mejora de los programas existentesb) Refuerzo de la demanda interiorc) La profesionalización del sectord) La vinculación entre creadores y tecnólogos
4.- Las reformas estructurales
3.- La tecnología
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4.- Las personas
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MINUTOS ESPECTADOR / DIA
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II. La comunicación audiovisual
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Cuatro claves para comprender el nuevo panorama audiovisual
(1) Contenidos(2) Plataforma(3) Marcas(4) La publicidad
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(1) Contenidos
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Creación de
derechos
Producción
Distribución y
comercialización de
las ventanas
Programa-ción y
organiza-ción de las
parrilas
DifusiónCobertura de la señal
audio-visual
Audiencias
Los productos de calidad son obras de arte o tienen finalidad comercial
Si el objetivo es el comercio, hay que repensar las ventanas y el poder de la marca:
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• Cine • Series de Televisión • TV Movies • Videojuegos • Comunidades Online• DVD y CD
• Juegos y juguetes • Libros •Licencias Espectáculos en vivo• Productos derivados• Nuevos géneros: spin off y cross-over
(2) PlataformasLa estrategia 360° abarca todas las plataformas que conocemos… y las que quedan
Serie de TV
TV abierto
TV pago
Móviles
Video on demand
Interactivos
Internet
VotosTonosFotos
KaraokeVotosForos
WebsBlogs
Comunidades
Resumen
Making off
ConsolasAdverga
ming
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¿Dónde está
Pocoyo?
(3) MarcasEl contenido es el soporte de la marca sobre todo ante la atomización de los medios y las audiencias
¿Qué conceptos son importantes? El reconocimiento, la imagen, el prestigio, las actitudes que genera, las preferencias y consideraciones, la lealtad, la satisfacción, extensiones de la marca
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(4) La publicidad
• Invertir en procesos y tecnologías• Producción de nuevos formatos• El uso intensivo de redes sociales• La medición de audiencias• Los nuevos modelos publicitarios
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III. Retos y pistas
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(1) Las cuotas y las tarifas no funcionanLa demanda es inelástica
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MINUTOS ESPECTADOR / DIA
(2) La retirada de la publicidad de TVEEl pastel aumenta en 500M de eurosAnte la saturación publicitaria, hay que buscar nuevas fórmulasLa ficción es una apuesta seguraVeremos qué pasa con la “Directiva Servicios de medios audiovisuales”
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(3) La miopía del marketingTheodore Levitt: “Los clientes no compran productos, sino que satisfacen necesidades”Se consume más ocio y más entretenimiento que nunca, pero ¿en las mismas ventanas?
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Bedroom culture y adolescentesEl 82% ven los contenidos descargados en su ordenador, no en la TV familiarEl 50% ve la TV en su cuartoLos usuarios de Tuenti le dedican dos horas diarias
Pocket screens y lean forward TV
(4) La incógnita de la larga cola y el modelo freeEl modelo gratis funciona en el campo del MKE.g. la previsualización en Google Books incre-menta la venta de libros
La industria de contenidos no sabe cómo generaringresos extraordinarios procedentes del tráficoE.g. NYT vuelve al modelo de pago, aunque tiene 20M de usuarios únicos
La larga cola replica el modelo de blockbusters¿Qué pueden hacer los pequeños?
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¡Gracias!¿Preguntas?
¿Respuestas?¿Ahora?¿Luego?
Nos vemos en la Red Juan.manfredi@yahoo.es
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