Nuevos retos de la comunicación audiovisual

Nuevos retos de la comunicaciónaudiovisual

Dr. Juan Luis Manfredi SánchezMadrid, 20 de enero de 2010

Dr. Juan Luis Manfredi SánchezCorreo-e: [email protected]

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I. Comunicación audiovisual y gestión de empresasII. La comunicación audiovisualIII. Retos y pistas


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I. Comunicación audiovisual y gestión de empresas







Econo

mía

Política y marco

jurídico

Tecnología Socieda

dComunicación





2800M en 2010

1800M en 2005

433M en 2010

187M en 2005

Banda ancha: millones de hogares conectados

Los mercados móviles crecen al 9,1%



Elementos de la cadena de valor

Dr. Juan Luis Manfredi Sá[email protected]

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Infraestructur

as

Producción

Edición y

marketing

Distribución

Venta y

comercio

Atención


Problema…La economía digital ha fragmentado la cadena de valor

Las TIC incrementan la capacidad de redistribuir y recibir contenidos, la desregulación ha multiplicado los actores y se han reducido las barreras de entradas

¿Qué es un periódico? en papel, en internet, en teléfonos móviles, en otros periódicos

¿Qué es Youtube.com?Un canal que se alimenta de la TV convencionalEl 56% de los 15 vídeos más vistos entre junio 07 y febrero 08 proceden de la TV




2.- La política y el régimen jurídico¿Importa este sector económico?• Duplica la facturación de la industria del automóvil

• Representa el 2,6% de la UE-27, más que la industria química (2,3%), inmobiliaria (2,1%), alimentación (1,9%) o textil (0,5%)

• 5,8M de empleados• 46,8% titulado universitario• 28,8% autónomo

Sí importa y ha marcado el desarrollo de la UE del conocimiento entre 2000 y 2010Es la agenda de Lisboa







La política y la economía van de la manoEl objetivo es la generación de empleo y la vinculación entre cultura, comunicación y desarrollo local

Los requerimientos son:1.- La protección de la propiedad intelectual2.- El conocimiento del sector (estadística)3.- La mejora de las inversiones

a) Mejora de los programas existentesb) Refuerzo de la demanda interiorc) La profesionalización del sectord) La vinculación entre creadores y tecnólogos

4.- Las reformas estructurales



3.- La tecnología


[email protected] http://ciberdemocracia.blogspot.comPWC



4.- Las personas



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MINUTOS ESPECTADOR / DIA



II. La comunicación audiovisual





Cuatro claves para comprender el nuevo panorama audiovisual

(1) Contenidos(2) Plataforma(3) Marcas(4) La publicidad


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(1) Contenidos



Creación de

derechos

Producción

Distribución y

comercialización de

las ventanas

Programa-ción y

organiza-ción de las

parrilas

DifusiónCobertura de la señal

audio-visual

Audiencias


Los productos de calidad son obras de arte o tienen finalidad comercial

Si el objetivo es el comercio, hay que repensar las ventanas y el poder de la marca:



• Cine • Series de Televisión • TV Movies • Videojuegos • Comunidades Online• DVD y CD

• Juegos y juguetes • Libros •Licencias Espectáculos en vivo• Productos derivados• Nuevos géneros: spin off y cross-over


(2) PlataformasLa estrategia 360° abarca todas las plataformas que conocemos… y las que quedan

Serie de TV

TV abierto

TV pago

Móviles

Video on demand

Interactivos

Internet

VotosTonosFotos

KaraokeVotosForos

WebsBlogs

Comunidades

Resumen

Making off

ConsolasAdverga

ming



¿Dónde está

Pocoyo?


(3) MarcasEl contenido es el soporte de la marca sobre todo ante la atomización de los medios y las audiencias

¿Qué conceptos son importantes? El reconocimiento, la imagen, el prestigio, las actitudes que genera, las preferencias y consideraciones, la lealtad, la satisfacción, extensiones de la marca




(4) La publicidad

• Invertir en procesos y tecnologías• Producción de nuevos formatos• El uso intensivo de redes sociales• La medición de audiencias• Los nuevos modelos publicitarios




III. Retos y pistas





(1) Las cuotas y las tarifas no funcionanLa demanda es inelástica



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MINUTOS ESPECTADOR / DIA


(2) La retirada de la publicidad de TVEEl pastel aumenta en 500M de eurosAnte la saturación publicitaria, hay que buscar nuevas fórmulasLa ficción es una apuesta seguraVeremos qué pasa con la “Directiva Servicios de medios audiovisuales”




(3) La miopía del marketingTheodore Levitt: “Los clientes no compran productos, sino que satisfacen necesidades”Se consume más ocio y más entretenimiento que nunca, pero ¿en las mismas ventanas?



Bedroom culture y adolescentesEl 82% ven los contenidos descargados en su ordenador, no en la TV familiarEl 50% ve la TV en su cuartoLos usuarios de Tuenti le dedican dos horas diarias

Pocket screens y lean forward TV


(4) La incógnita de la larga cola y el modelo freeEl modelo gratis funciona en el campo del MKE.g. la previsualización en Google Books incre-menta la venta de libros

La industria de contenidos no sabe cómo generaringresos extraordinarios procedentes del tráficoE.g. NYT vuelve al modelo de pago, aunque tiene 20M de usuarios únicos

La larga cola replica el modelo de blockbusters¿Qué pueden hacer los pequeños?




¡Gracias!¿Preguntas?

¿Respuestas?¿Ahora?¿Luego?

Nos vemos en la Red [email protected]



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