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Informe
Notoriedad Publicitaria
Islas Canarias-Nacional
Enero-Octubre 2015
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PREVIO
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a octubre de 2015, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias y el total a nivel Nacional. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó
producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Notoriedad Publicitaria
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TOP 10 SECTORES
94,79
68,45
56,38 56,13 53,55
39,16 36,66 35,99 34,66
20,83
94,13
59,7 57,86
55,84
49,66
34,24 31,57
37,84 37,19
22,85
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
CULTURA, TURISMO Y OCIO AUTOMOCIÓN ASEO, PERFUMERÍA Y SALUD
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y
TELECOMUNICACIONES
BEBIDAS INSTITUCIONES, CAMPAÑAS Y ONGS
ALIMENTACIÓN ENTIDADES FINANCIERAS EQUIPAMIENTOS HOGAR Y EMPRESA
Canarias Nacional
Notoriedad Publicitaria
(%)
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Canarias
Notoriedad (%)
1 44,58
2 36,89
3 32,44
4 32
5 28,72
6 28,4
7 28,35
8 23,93
9 20,04
10 16,38
TOP 10 MARCAS Ranking global
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 45,36
2 37,19
3 23,88
4 23,74
5 21,61
6 21,58
7 17,8
8 16,61
9 15,81
10 15,78
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Canarias
Notoriedad (%)
1 44,58
2 36,89
3 32,44
4 32
5 28,72
6 28,35
7 23,93
8 16,38
9 13,48
10 11,08
TOP 10 MARCAS Establec. comerciales
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 45,36
2 37,19
3 23,88
4 21,61
5 21,58
6 15,78
7 12,46
8 11,43
9 10,64
10 10,06
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Canarias
Notoriedad (%)
1 8,79
2 5,07
3 4,04
4 3,89
5 3,79
6 3,44
7 2,28
8 1,97
9 1,58
10 1,49
TOP 10 MARCAS Turismo y transporte
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 2,72
2 2,43
3 1,1
4 1,09
5 1
6 0,9
7 0,83
8 0,82
9 0,75
10 0,73
NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.
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Canarias
Notoriedad (%)
1 28,4
2 4,04
3 3,87
4 2,99
5 2,95
6 2,18
7 1,99
8 1,61
9 1,39
10 1,23
TOP 10 MARCAS Bebidas
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 23,74
2 2,57
3 2,36
4 1,7
5 1,69
6 1,52
7 1,34
8 1,29
9 1,19
10 0,97
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Notoriedad (%)
1 10,43
2 3,69
3 3,63
4 3,17
5 2,4
6 2,31
7 2,3
8 2,18
9 1,7
10 1,54
TOP 10 MARCAS Alimentación
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 8,34
2 4,14
3 3,4
4 2,65
5 2,58
6 2,52
7 2,32
8 1,78
9 1,77
10 1,76
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Canarias
Notoriedad (%)
1 13,15
2 11,73
3 11,13
4 10,63
5 10,26
6 10,15
7 9,97
8 8,54
9 8,27
10 7,12
TOP 10 MARCAS Automoción
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 14,57
2 14,21
3 12,48
4 12,14
5 11,7
6 11,44
7 10,97
8 8,59
9 8,41
10 7,38
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Canarias
Notoriedad (%)
1 18,51
2 13,11
3 10,91
4 10,72
5 9,82
6 9,49
7 8,98
8 8,86
9 8,64
10 7,86
TOP 10 MARCAS Televisión
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 16,95
2 15,49
3 10,73
4 9,79
5 9,5
6 9,44
7 8,68
8 8,56
9 8,19
10 7,79
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Canarias
Notoriedad (%)
1 35,54
2 32,03
3 26,82
4 23,21
5 23,1
6 12,97
7 12,6
8 11,25
9 10,9
10 9,16
TOP 10 MARCAS Publicidad directa
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 39,98
2 18,35
3 17,79
4 14,96
5 14,33
6 11,65
7 10,97
8 10,8
9 9,8
10 8,21
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Canarias
Notoriedad (%)
1 9,2
2 8,27
3 7,72
4 7,39
5 6,86
6 6,74
7 6,48
8 5,73
9 5,69
10 5,49
TOP 10 MARCAS Publicidad exterior
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 9,65
2 6,41
3 5,77
4 4,73
5 4,53
6 4,47
7 4,28
8 4,28
9 4,23
10 3,76
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Canarias
Notoriedad (%)
1 5,22
2 4,29
3 3,8
4 3,46
5 2,71
6 2,31
7 2,17
8 2,16
9 2
10 1,5
TOP 10 MARCAS Internet
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 5
2 4,19
3 4,19
4 2,85
5 2,68
6 2,65
7 2,33
8 2,24
9 1,97
10 1,71
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Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas (Canarias) y 39.700.000 personas (Total España). Ámbito: Canarias y Total España. Muestra: 1400 entrevistas (Canarias) y 31.000 entrevistas (España). Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI). Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente: 1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
FICHA TÉCNICA Metodología
Notoriedad Publicitaria
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Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
Partner global de Maxus Spain en Canarias Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15 Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, Spar Gran
Canaria, Isola, Mazda, DISA…)
En 2014 acumulamos una inversión total en medios de…
Más de 3.700.000 euros
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