iPad: notoriedad, interés e intención de compra iPad: notoriedad, interés e intención de compra 

27 de abril de 2010

conocimiento del iPad

Dos de cada tres (64%) españoles de 18 55 ñ h ídentre 18 y 55 años  conoce o ha oído 

hablar sobre el iPad, el nuevo dispositivo que Apple comenzó a comercializar en Estados Unidos elcomercializar en Estados Unidos el pasado 3 de abril, y  cuyo lanzamiento en nuestro país tendrá lugar el mes próximo.  

El dato, que se desprende de una encuesta a 1.006 españoles de entre 18 y 55 años,  confirma la elevada y ,expectación que  el tablet PC de la firma de la manzana ha despertado también al otro lado del Atlántico.  La 

ñí d C ticompañía con sede Cupertino (California) ha conseguido colocar  en Estados Unidos,  el único país en el que se comercializa actualmente, más de 

Base: 1.006, total muestra

,500.000 unidades en apenas dos semanas.

conocimiento del iPad

Pregunta 1. ¿Conoces o has oído hablar de un dispositivo de Apple denominado iPad? Los mayores niveles de conocimiento del 

iPad se registran entre los consumidores 

64%Totaln=1.006Hombre

gmás jóvenes (70% entre los de 18 a 30 años) y quienes tienen una mayor predisposición a la compra de las últimas 

d d t ló i id l67%

62%

Hombren=512Mujern=494

18 30 años

novedades tecnológicas, conocidos en el argot del marketing como early adopters, entre los cuales alcanza una notoriedad de nada menos que el 75%.

70%

62%

18-30 añosn=330

31-40 añosn=293

41 55 ñ

q

Igualmente, el iPad alcanza un nivel de conocimiento muy importante (72%) entre l id ti fil d61%

75%

41-55 añosn=383

Early adoptern=104

los consumidores que tienen un perfil de prescriptor en el ámbito de las nuevas tecnologías (son aquellos a quienes las personas de su entorno recurren 

72%

0% 20% 40% 60% 80%

Prescriptorn=172

pfrecuentemente en busca de una opinión o recomendación en esta materia). 

Base: 1.006, total muestra

tipo de comentarios escuchados sobre el iPad

5454%

12%

tipo de comentarios escuchados sobre el iPad

Más allá del conocimiento, a través el estudio se ha querido analizar cuál es el balance que hacen los consumidores del debate público que este lanzamiento ha suscitado tanto en los medios de comunicación como en los medios sociales (redes sociales, twitter y blogs, fundamentalmente).  Pues bien, de acuerdo con la información recabada, la mayoría de las críticas (54%) que le han llegado a los consumidores sobre el iPad son más positivas que negativas.  Aproximadamente uno de cada cuatro (26%) dice haber recibido tantas críticas positivas como negativas. 

Por último sólo un 12%

19% 35% 26% 9% 3% 9%Total

Pregunta 2. Dirías que lo que has oído sobre el iPad es

Por último, sólo un 12% de los encuestados señala haber oído más críticas negativas que 

19%

28%

35%

33%

26%

24%

9%

10%

3%

1%

9%

4%

n=646

Early Adoptersn=78

positivas. Entre el colectivo de earlyadopters y prescriptores, que suelen desempeñar

23% 35% 22% 8% 4% 8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Prescriptoresn=125

que suelen desempeñar un rol importante en la difusión de nuevas tecnologías, el volumen d l í

Mucho máspositivo quenegativo

Más positivo que negativo

Tanto positivocomo negativo

Más negativo que positivo

Mucho más negativo quepositivo

No lo sé

de las críticas positivas es sensiblemente superior que en el conjunto de los consumidores.negativo positivo

Base: conoce o ha oido hablar del iPhone

consumidores. 

interés de compra

%mucho o bastantei é d i i l

%interés en adquirirlo

Alrededor de cien mil unidades deAlrededor de cien mil unidades de iPad podrían venderse en España en su lanzamiento si, finalmente, fuera , ,adquirido por el 6% de los encuestados de 18 a 55 años que señala tener mucho i é linterés en comprarlo.

Interés de compra

Nada menos que 6 de cada 10 españoles (59%) se muestran interesados (mucho, bastante o algo)en adquirir un iPad. Seduce por igual a hombres y mujeres. Sin embargo,  la proporción varía de 

Pregunta 3. ¿En qué medida estarías interesado/a en adquirir un iPad

q p g y j g , p pforma ostensible atendiendo a la edad del encuestado, siendo mayor a medida que aumenta la edad del encuestado. 

El segmento más afín al 

6% 24% 29% 22% 16% 4%Total…

Pregunta 3. ¿En qué medida estarías interesado/a en adquirir un iPadcuando se comercialice en España? nuevo gadget de Apple 

está constituido por quienes tienen entre 41 y 55 años; el 9% señala

6%

6%

4%

24%

24%

19%

25%

33%

26%

23%

20%

27%

19%

11%

22%

3%

5%

3%

Hombre…

Mujer…

18 30 ñ

55 años; el 9% señala tener mucho interés por hacerse con un iPad. La predisposición a la compra 

4%

5%

9%

19%

24%

29%

26%

33%

29%

27%

20%

18%

22%

15%

10%

3%

4%

5%

18-30 años…

31-40 años…

41-55 años…

entre los early adoptersduplica a la de la población general (13%).

9%

13%

29%

39%

29%

28%

18%

12%

10%

7%

5%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

41 55 años…

Early adopter…

0% 20% 40% 60% 80% 100%Mucho Bastante Algo Poco Nada No lo sé

Base: conoce o ha oido hablar del iPhone

versión que suscita mayor interés

En un contexto económicoEn un contexto económico marcado por la crisis, parece 

que los consumidores se inclinarán por las versiones más económicas del iPad, que son las que cuentan con una 

id d dmenor capacidad de almacenamiento y sólo conectividad a Internet vía Wi‐Fi. 

Base: 121

versión que suscita mayor interés

Pregunta 4. Suponiendo que el iPad fuera comercializado en España con las mismas configuraciones y mismos precios que en Estados Unidos, ¿Cuál crees que te

Alrededor de uno de cada cuatro (26%) interesados en el dispositivo (mucho o bastante) se muestra predispuesto a 

26%365 euros, sólo con Wi-Fi,

p ec os que e s ados U dos, ¿Cuá c ees que einteresará más? adquirir la versión más económica, que 

viene equipada con 16 GB de disco duro y que no dispone de conexión a Internet vía 3G Se observa no obstante que cuando 26%

13%

con 16 Gigabytes de capacidadde almacenamiento

438 euros, sólo con Wi-Fi,con 32 Gigabytes de capacidad

de almacenamiento

3G.  Se observa, no obstante, que cuando se equilibra el precio entre la versión sin 3G, pero con mayor capacidad de almacenamiento, y la que cuenta con 

7%

11%

512 euros, sólo con Wi-Fi,con 64 Gigabytes de capacidad

de almacenamiento460 euros, con Wi-Fi y con3G 16 Gi b t d

conexión 3G, pero con una menor capacidad de disco duro,  hay más encuestados (11% versus 7%) que se decantan por esta última opción lo que 11%

8%

3G, con 16 Gigabytes decapacidad de almacenamiento

534 euros, con Wi-Fi y con3G, con 32 Gigabytes de

capacidad de almacenamiento

decantan por esta última opción, lo que deja entrever el interés que existe por utilizar Internet desde el iPad sin depender de las conexiones fijas.  En suma, de 

6%

30%

p607 euros, Con Wi-Fi y con3G, con 64 Gigabytes de

capacidad de almacenamiento

N l é

acuerdo con los resultados del estudio, un 46% de los interesados por el iPad se hará con un dispositivo sin conectividad 3G, frente a un 25% que prefiere uno equipado 30%No lo sé

Base: 194, están interesados (mucho o bastante)en adquirir el iPad

frente a un 25% que prefiere uno equipado con esta tecnología. 

predisposición a contratar nueva línea móvil

Si bien, como se ha visto, sólo uno de cada cuatro (25%) interesados en el iPad se decanta l t id d i d 3G l h h d l 70% tpor el momento por una unidad equipada con 3G, el hecho de que el 70% se muestre 

abierto a contratar una línea móvil de datos, permite concluir que la irrupción del tabletPC de Apple podría dar un nuevo empujón a la incidencia del uso de Internet en movilidad, tal y como ya se consiguió con el iPhone

Pregunta 5. Aunque lógicamente dependería de las condiciones concretas, en principio, ¿Estarías dispuesto/a a contratar una nueva línea de móviles de datos con tarifa plaza con una

, y y g

¿ s a as d spues o/a a co a a u a ue a ea de ó es de da os co a a p a a co u aoperadora para poder utilizar la conexión 3G?

6,3% 17,6% 59,7% 10,7% 5,7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Seguro que no Probablemente no Probablemente sí Seguro que sí No lo sé

Base: 194, están interesados (mucho o bastante) en adquirir el iPad

Usos preferidos del iPad (primera opción)

55% 18%55%navegar

18%jugarnavegar jugar

20% 7%20leer libros

7productividad / ofimática

%ofimática

Usos preferidos del iPad

Además de suponer un eventual revulsivo en la conectividad móvil, el sector para el que representará una mayor disrupción será, sin lugar a dudas, el editorial. Si bien la navegación a través de Internet será el primer uso que le dará la mitad (55%) de los 

P t 6 O d ál d l i i t t i t í l t á

navegación a través de Internet será el primer uso que le dará la mitad (55%) de los interesados, no deja de ser llamativo que uno de cada cinco (20%) señale que utilizará el dispositivo primordialmente para la lectura de libros. 

Pregunta 6. Ordena cuáles de los siguientes usos te interesaría personalmente más realizar desde un iPad

Base: 194, están interesados (mucho o bastante) en adquirir el iPad

ficha técnicaficha técnica

metodología

Ficha TécnicaUniverso:Individuos, de ambos sexos, de entre 18 y 55 añosÁmbito:NacionalTipo de entrevista:Cuestionario online autoadministrado (CAWI)Muestreo:Aleatorio a partir de la base de datos de panelistas de Cool Insights, con cuotas de sexo yedad.Tamaño Muestral:Tamaño Muestral:n=1.006 individuos. Error Muestral: ±3% para un N.C. del 95%, y bajo el supuesto demuestreo aleatorio simple y p=q=50%.Ponderación de los datos:Ponderación de los datos:Los datos obtenidos han sido ligeramente ponderados por sexo y edad para que se seanestadísticamente representativos de la población general de 18 a 55 añosTrabajo de campo:Del 23 al 25 de marzo de 2010

comunicacion@iabspain.net