Notoriedad Publicitaria Islas Canarias y Nacional - Enero-Octubre 2015

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Informe

Notoriedad Publicitaria

Islas Canarias-Nacional

Enero-Octubre 2015


PREVIO

Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a octubre de 2015, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias y el total a nivel Nacional. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó

producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.

• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,

¿Quién?

• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios

publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.



TOP 10 SECTORES

94,79

68,45

56,38 56,13 53,55

39,16 36,66 35,99 34,66

20,83

94,13

59,7 57,86

55,84

49,66

34,24 31,57

37,84 37,19

22,85

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

CULTURA, TURISMO Y OCIO AUTOMOCIÓN ASEO, PERFUMERÍA Y SALUD

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y

TELECOMUNICACIONES

BEBIDAS INSTITUCIONES, CAMPAÑAS Y ONGS

ALIMENTACIÓN ENTIDADES FINANCIERAS EQUIPAMIENTOS HOGAR Y EMPRESA

Canarias Nacional


(%)


Canarias

Notoriedad (%)

1 44,58

2 36,89

3 32,44

4 32

5 28,72

6 28,4

7 28,35

8 23,93

9 20,04

10 16,38

TOP 10 MARCAS Ranking global


España

Notoriedad (%)

1 45,36

2 37,19

3 23,88

4 23,74

5 21,61

6 21,58

7 17,8

8 16,61

9 15,81

10 15,78


Canarias

Notoriedad (%)

1 44,58

2 36,89

3 32,44

4 32

5 28,72

6 28,35

7 23,93

8 16,38

9 13,48

10 11,08

TOP 10 MARCAS Establec. comerciales


España

Notoriedad (%)

1 45,36

2 37,19

3 23,88

4 21,61

5 21,58

6 15,78

7 12,46

8 11,43

9 10,64

10 10,06


Canarias

Notoriedad (%)

1 8,79

2 5,07

3 4,04

4 3,89

5 3,79

6 3,44

7 2,28

8 1,97

9 1,58

10 1,49

TOP 10 MARCAS Turismo y transporte


España

Notoriedad (%)

1 2,72

2 2,43

3 1,1

4 1,09

5 1

6 0,9

7 0,83

8 0,82

9 0,75

10 0,73

NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.


Canarias

Notoriedad (%)

1 28,4

2 4,04

3 3,87

4 2,99

5 2,95

6 2,18

7 1,99

8 1,61

9 1,39

10 1,23

TOP 10 MARCAS Bebidas


España

Notoriedad (%)

1 23,74

2 2,57

3 2,36

4 1,7

5 1,69

6 1,52

7 1,34

8 1,29

9 1,19

10 0,97


Canarias

Notoriedad (%)

1 10,43

2 3,69

3 3,63

4 3,17

5 2,4

6 2,31

7 2,3

8 2,18

9 1,7

10 1,54

TOP 10 MARCAS Alimentación


España

Notoriedad (%)

1 8,34

2 4,14

3 3,4

4 2,65

5 2,58

6 2,52

7 2,32

8 1,78

9 1,77

10 1,76


Canarias

Notoriedad (%)

1 13,15

2 11,73

3 11,13

4 10,63

5 10,26

6 10,15

7 9,97

8 8,54

9 8,27

10 7,12

TOP 10 MARCAS Automoción


España

Notoriedad (%)

1 14,57

2 14,21

3 12,48

4 12,14

5 11,7

6 11,44

7 10,97

8 8,59

9 8,41

10 7,38


Canarias

Notoriedad (%)

1 18,51

2 13,11

3 10,91

4 10,72

5 9,82

6 9,49

7 8,98

8 8,86

9 8,64

10 7,86

TOP 10 MARCAS Televisión


España

Notoriedad (%)

1 16,95

2 15,49

3 10,73

4 9,79

5 9,5

6 9,44

7 8,68

8 8,56

9 8,19

10 7,79


Canarias

Notoriedad (%)

1 35,54

2 32,03

3 26,82

4 23,21

5 23,1

6 12,97

7 12,6

8 11,25

9 10,9

10 9,16

TOP 10 MARCAS Publicidad directa


España

Notoriedad (%)

1 39,98

2 18,35

3 17,79

4 14,96

5 14,33

6 11,65

7 10,97

8 10,8

9 9,8

10 8,21


Canarias

Notoriedad (%)

1 9,2

2 8,27

3 7,72

4 7,39

5 6,86

6 6,74

7 6,48

8 5,73

9 5,69

10 5,49

TOP 10 MARCAS Publicidad exterior


España

Notoriedad (%)

1 9,65

2 6,41

3 5,77

4 4,73

5 4,53

6 4,47

7 4,28

8 4,28

9 4,23

10 3,76


Canarias

Notoriedad (%)

1 5,22

2 4,29

3 3,8

4 3,46

5 2,71

6 2,31

7 2,17

8 2,16

9 2

10 1,5

TOP 10 MARCAS Internet


España

Notoriedad (%)

1 5

2 4,19

3 4,19

4 2,85

5 2,68

6 2,65

7 2,33

8 2,24

9 1,97

10 1,71


Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas (Canarias) y 39.700.000 personas (Total España). Ámbito: Canarias y Total España. Muestra: 1400 entrevistas (Canarias) y 31.000 entrevistas (España). Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI). Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente: 1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.

FICHA TÉCNICA Metodología



¿Salimos a por tu target?


Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.

Partner global de Maxus Spain en Canarias Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias

2014-15 Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, Spar Gran

Canaria, Isola, Mazda, DISA…)

En 2014 acumulamos una inversión total en medios de…

Más de 3.700.000 euros

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Notoriedad Publicitaria Islas Canarias y Nacional - Enero-Octubre 2015

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