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Tipos de
CampaasPublicitarias
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Tipos de campaas publicitarias
Dependiendodelosobje-vosinmediatosquepersigan,existendis-ntos-posdecampaaspublicitarias.
Aunqueaparentementelasmetasquedeseenalcanzardiferentes-posdecampaasdeunamismaempresasean
dis-ntas,enelfondosecomplementanycoordinanentresytodasvanencaminadasalograrelxito,tantoacortocomoa
largoplazodelproducto,yendefini-va,delamarca.
Enlasiguienteclasificacinsedis-nguenlos-posde
campaas,conestrategiasyrasgosdiferenciados:
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Sufuncinesconstruir,manteneromejorarlaimagendelamarcaalargoplazo.
Noseconcentranenpromocionarningnproductoenespecial,sinoenaportarunavisindeterminada(renovada,deconfianza,moderna,etc.)alos
consumidores.
Puedeinformarsobrelahistoriadelaempresa,sutrayectoria,susinstalaciones,sussucursales,supersonal,etc.
Suelerealizarseconunmo-voaparente,cuandolaempresasemuda,crece,incorporaunanuevatecnologaosimplementecuandosetratadeuna
coyunturaenlaqueinteresaestarpresente.
1.Campaascorpora-vasoins-tucionales
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Lascampaasdelanzamientopresentanpor
primeravezunamarcanuevaounproducto/
servicionuevoenelmercadoyparalos
consumidores.
Este-podecampaasanunciandirectamentealproducto/servicioylosbeneficiosdeste.
2.Campaadelanzamiento(productooservicio)
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Lascampaasdemantencinsirvenparamantenerlaimagendemarcadeunproducto/
servicioqueya-enepresenciaenelmercadoylosconsumidores.
Este-podecampaastambinanuncian
directamentealproducto/servicioylosbeneficiosdeste.
3.Campaademantencin(productoservicio)
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Eselesfuerzoconducidoporungrupooagentedecambio,susobje-vossoneltratardeconvenceralosdes-natariosparaqueaceptenomodifiquendeterminadasideas,ac-tudesoconductasrespectoasues-lodevida.
Sepuededecirqueestascampaasrepresentan
unaintervencinquealfinalpretendecrearunbeneficioparalasociedad.
4.Campaassociales
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Aligualquelains-tucional,aspiraasumarpuntosalaimagendelamarcadelaempresa,peroconunma-zmscarita-vo.Algunosautorestambinladenominancomofilantrpica.
Comoenlains-tucional,setratadeunaestrategiaalargoplazo.Sirvepararecaudarfondosocolaborarconunacausajusta,decontenidohumano.Laempresaincrementadeestamanerasupres-giosocial.Suelensercampaasdegrancontenido-coenlasquesedestacalaausenciadefineslucra-vos.
5.Campaasdebienpblico
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Paramostraresto,sesueleoptarporcampaas
emocionalesydegranalcance,conunaalta
frecuenciaenlosmedios,querequierennormalmentedeunagraninversineconmica.
Susfuncionessuelenserprevenir,educar,
concienciarocambiarhbitosdelasociedad.
CONTCampaasdebienpblico
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Sufuncinesconstruir,manteneromejorarla
imagendemarcadeunapersona(candidato,
postulante,etc.)oins-tucinpblica(par-dopol-co,municipalidad,intendencia,ministerio,
gobierno,etc.),generalmentevinculadaal
mundodelapol-ca.
6.Campaapol-ca
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Sonaquellasenqueelanunciantecomunicasuvinculacincomopatrocinadordeunevento,deunaac-vidaddeterminada,deunapersona,etc.
Este-podecampaaestaraamediocaminoentrelascampaasdebienpblicoylasdeproducto,yaqueseinvolucranenunaac-vidadoacontecimientoajenoalaempresa(normalmentevinculadoaldeporte),peroanuncianigualmenteunproductoounamarcaconfineslucra-vos.
7.Campaasdepatrocinio(sponsoring)
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Cuandoserealizanavisos,comercialesoafichesquecomunicanuninterroganteonodesvelanelnombredelproductooservicioanunciado,setratadecampaasdeintrigaoacer-jo.
Suobje-voesgenerarcuriosidadentrelaaudienciayaumentarelniveldeintersporconocerlaresolucindelmensajeodelahistoriaquesepresenta.
Estatcnicasueleseru-lizadaenlanzamientosdeproductosnuevos,
orenovacindelogo-pos.Engeneral,esrecomendablequeeste-podecampaasseaslodeunasemana,porquedelocontrariosepierdeelinters.Ademsrequiereunainversinmayor,producirmspiezasycontratarmsespaciosantesdedesvelarlaIncgnita.
8.CampaasTeaser(deintrigaoexpecta-va)
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1Semana(Campaadeexpecta-va)
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2Semana(Develacin)
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3Semana(Lanzamientodeproducto)
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Sonaquellascampaasqueserealizanentre
dosomsempresasoanunciantesdecualquier
-poparadefenderinteresescomunesaambos(jointventure).
Ej.Vnculocomercial(ypublicitario)detarjeta
CMRconCopecyotrasempresas,alianza
comercialentrePizzaHutyBlockbuster,etc.
9.Campaasasocia-vas
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