MARKETING DE CONTENIDOS EN 2016

¿En cuánto tiempo alcanzaron 50 millones de usuarios?

TV13 años

Internet4 años

Radio38 años

fuente: stuffmexico.com 2014

EN INTERNET : TODO ES CONTENIDO

Antes Ahora

CONTENT MARKETING

Crear contenido de calidad que conecte con el usuario

para así lograr “Brand Awareness” entre los clientes, es

una forma de generar valor y vínculos con los usuarios a

través de contenido que puede ser relevante para ellos.

¿Qué es?

• Entre 2013 y 2014 el volumen de esfuerzos de content marketing se elevó un 78%

• El 56% de los responsables de marketing crean contenido sin un plan o estrategia definida.

• Las empresas comienzan a valorar el poder del contenido, actualmente el 10% utiliza más del 25% de su budget en CM, y el 43% asegura ampliar este presupuesto en el próximo año.

Contexto

fuente: merca2.0, Genwords, Smart Indights

Content Marketing lidera y guía el sector

Porque se genera pensando en USUARIO MARCA

¿Por qué?

“Hay que estudiar si vale la pena o no, si encaja con los objetivos del cliente. Hay que trabajar de manera muy estratégica.

No es generar contenidos por generar contenidos.”

Julían Sánchez PeinadoHead of SEO & Web Analytics - DigitasLBi

¿Cuál es el objetivo de todos los que

hacemos marketing?

IT’S ABOUT CREATING MARKETING THAT PEOPLE LOVE.

CONTENT MARKETING

TRENDS

FONDONativo

Inbound MKTFORMA

Personalizado

Interactivo

Personalizado Basado en datos ofreciendo una mejor experiencia de usuarios.

DA.AN.CE.®

Conocer a fondo a nuestro consumidor

Entender el contexto de la marca y el usuario

Seguir el desempeño de nuestro ecosistema.

Tomar decisiones en nuestra estrategia de negocio.

Business Intelligence

CHANNEL PERFORMANCE

TAKING PART

CONTEXT LISTENING

UNDERSTAND USER-DATA

DA.AN.CE.®

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• Generación de contenidos especializados según los intereses del comprador.

• Promociones basadas en geolocalización. • Identificación del mejor aliado para poder

vender más tu producto.

Principales motivaciones de compra en la comida de perros

En qué gastan el dinero en su mascota

Tipo de alimento que le dan a su perro

Lugares donde compran el alimento para su perro

1. DATOS 2. SEGMENTACIÓN

3. TAKING PART

Interactivo: formatos Formato favorito del usuario mexicano.

Dedican en promedio una hora x día. 5 de cada 10 ha compartido alguno en la web. Es el formato que más emociones transmite.

fuente: IAB México 2015

Interactivo: canales Snapchat ha pasado de poco más de 16,3 millones de usuarios en 2013 a 25,3 millones en 2014.

fuente: Comscore

Interactivo: canales Permite acercarse a nuevos públicos de una manera más lúdica.

HBO GE

INBOUND MARKETING

Es la metodología que, a través de CONTENIDO te ayuda a generar LEADS y cercanía con tus clientes.

Tradicional Inbound

VS

Cold Calling Cold Emails (SPAM)

Interruptive Ads Marketer - Centric

SEO Blogging Attraction

Customer - Centric

Inbound Methodology

ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGTH

Strangers CustomersLeadsVisitors Promoters

Blog Keywords

Social publishing

Forms Calls-to-Action Landing Pages

CRM Email

Workflows

Surveys Smart Content

Social Monitoring

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Native Content

Nativo

Ejemplo: Reportaje sobre reclusas mujeres y Cómo en los últimos años el número de mujeres en prisiones americanas ha ido aumentando.

--Patrocinado por NETFLIX al lanzar la 2ª temporada De ORANGE IS THE NEW BLACK

El anuncio es el contenido y viceversa.

Nativo

En lugar de interrumpir a las personas, los contenidos/anuncios nativos están diseñados para ajustarse de manera natural en las

publicaciones (u otros medios) que las personas están disfrutando.

• Vídeos • Blog • Radio • Infografías • Fotografías • Eventos • Televisión • Ebooks • Microrelatos

Nativo

a) Consistencia en el formato y experiencia de usuario b) Aporta valor al usuario c) Integrada no significa ocultada:

EXPERIENCIAS

10 TIPS PARA GENERAR CONTENIDO QUE LA GENTE AME:

1. Crea contenidos para complacer, no vender.

2. Nunca pierdas el foco, trabajas para una marca pero le hablas a una persona.

3. Cada contenido es una creación: dale el valor que merece.

4. Hacer sin medir no sirve de nada.

5. Aprende de tus errores (si no pruebas, nunca mejorarás).

6. Escucha a tu público y conversa con él.

7. Planifica tus contenidos.

8. Da importancia a calidad y cantidad/frecuencia.

9. Optimización por encima de promoción.

10. Disfruta de tus estrategias: desde la planificación, hasta cada uno de tus contenidos.

GRACIAS

“Sé tan bueno que no puedan ignorarte”

(Steve Martin)

jair@bnn.mx