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MARKETING DE CONTENIDOS EN 2016
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MARKETING DE CONTENIDOS EN 2016
¿En cuánto tiempo alcanzaron 50 millones de usuarios?
TV13 años
Internet4 años
Radio38 años
fuente: stuffmexico.com 2014
EN INTERNET : TODO ES CONTENIDO
Antes Ahora
CONTENT MARKETING
Crear contenido de calidad que conecte con el usuario
para así lograr “Brand Awareness” entre los clientes, es
una forma de generar valor y vínculos con los usuarios a
través de contenido que puede ser relevante para ellos.
¿Qué es?
• Entre 2013 y 2014 el volumen de esfuerzos de content marketing se elevó un 78%
• El 56% de los responsables de marketing crean contenido sin un plan o estrategia definida.
• Las empresas comienzan a valorar el poder del contenido, actualmente el 10% utiliza más del 25% de su budget en CM, y el 43% asegura ampliar este presupuesto en el próximo año.
Contexto
fuente: merca2.0, Genwords, Smart Indights
Content Marketing lidera y guía el sector
Porque se genera pensando en USUARIO MARCA
¿Por qué?
“Hay que estudiar si vale la pena o no, si encaja con los objetivos del cliente. Hay que trabajar de manera muy estratégica.
No es generar contenidos por generar contenidos.”
Julían Sánchez PeinadoHead of SEO & Web Analytics - DigitasLBi
¿Cuál es el objetivo de todos los que
hacemos marketing?
IT’S ABOUT CREATING MARKETING THAT PEOPLE LOVE.
CONTENT MARKETING
TRENDS
FONDONativo
Inbound MKTFORMA
Personalizado
Interactivo
Personalizado Basado en datos ofreciendo una mejor experiencia de usuarios.
DA.AN.CE.®
Conocer a fondo a nuestro consumidor
Entender el contexto de la marca y el usuario
Seguir el desempeño de nuestro ecosistema.
Tomar decisiones en nuestra estrategia de negocio.
Business Intelligence
CHANNEL PERFORMANCE
TAKING PART
CONTEXT LISTENING
UNDERSTAND USER-DATA
DA.AN.CE.®
DESCARGA NUESTRO EBOOK
• Generación de contenidos especializados según los intereses del comprador.
• Promociones basadas en geolocalización. • Identificación del mejor aliado para poder
vender más tu producto.
Principales motivaciones de compra en la comida de perros
En qué gastan el dinero en su mascota
Tipo de alimento que le dan a su perro
Lugares donde compran el alimento para su perro
1. DATOS 2. SEGMENTACIÓN
3. TAKING PART
Interactivo: formatos Formato favorito del usuario mexicano.
Dedican en promedio una hora x día. 5 de cada 10 ha compartido alguno en la web. Es el formato que más emociones transmite.
fuente: IAB México 2015
Interactivo: canales Snapchat ha pasado de poco más de 16,3 millones de usuarios en 2013 a 25,3 millones en 2014.
fuente: Comscore
Interactivo: canales Permite acercarse a nuevos públicos de una manera más lúdica.
HBO GE
INBOUND MARKETING
Es la metodología que, a través de CONTENIDO te ayuda a generar LEADS y cercanía con tus clientes.
Tradicional Inbound
VS
Cold Calling Cold Emails (SPAM)
Interruptive Ads Marketer - Centric
SEO Blogging Attraction
Customer - Centric
Inbound Methodology
ATTRACT CONVERT CLOSE DELIGTH
Strangers CustomersLeadsVisitors Promoters
Blog Keywords
Social publishing
Forms Calls-to-Action Landing Pages
CRM Email
Workflows
Surveys Smart Content
Social Monitoring
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Native Content
Nativo
Ejemplo: Reportaje sobre reclusas mujeres y Cómo en los últimos años el número de mujeres en prisiones americanas ha ido aumentando.
--Patrocinado por NETFLIX al lanzar la 2ª temporada De ORANGE IS THE NEW BLACK
El anuncio es el contenido y viceversa.
Nativo
En lugar de interrumpir a las personas, los contenidos/anuncios nativos están diseñados para ajustarse de manera natural en las
publicaciones (u otros medios) que las personas están disfrutando.
• Vídeos • Blog • Radio • Infografías • Fotografías • Eventos • Televisión • Ebooks • Microrelatos
Nativo
a) Consistencia en el formato y experiencia de usuario b) Aporta valor al usuario c) Integrada no significa ocultada:
EXPERIENCIAS
10 TIPS PARA GENERAR CONTENIDO QUE LA GENTE AME:
1. Crea contenidos para complacer, no vender.
2. Nunca pierdas el foco, trabajas para una marca pero le hablas a una persona.
3. Cada contenido es una creación: dale el valor que merece.
4. Hacer sin medir no sirve de nada.
5. Aprende de tus errores (si no pruebas, nunca mejorarás).
6. Escucha a tu público y conversa con él.
7. Planifica tus contenidos.
8. Da importancia a calidad y cantidad/frecuencia.
9. Optimización por encima de promoción.
10. Disfruta de tus estrategias: desde la planificación, hasta cada uno de tus contenidos.
