Cambiando la relación entre el Panel y las métricas censales

Mediciones de Panel

• Medición de Audiencia

• comScore Media Metrix

• Las personas son mucho más difíciles de medir que las máquinas

• Un censo de comportamiento a partir de una muestra de usuarios a través de distintos sitios

• Anunciantes con un parámetro de comparación común, “visión de consenso”

• Marketing, venta de anuncios

• Alcance, frecuencia, impresiones

• “Únicos” = personas no duplicadas

Mediciones Centradas en Sitio Web

• Web analytics; Certifica etc.

• Máquinas hablando con máquinas dejan “huellas digitales”

• Un censo de actividad para un sitio, para un periodo de tiempo o para un conjunto de sitios

• Una ciencia ha surgido de explorar esta data para tomar decisiones para la optimización de sitios

• IT, CRM, diseño web

• KPIs

• “Únicos” = Cookies no duplicadas

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A best of breed approach

to digital measurement

that continues to revolve

around people

Pronto en 2010, comScore introducirá MMX360: Un medición Híbrida centrada en Panel

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PANELPeople Measurement Reach,

Demographics, Affinity, Duration

SERVERSCensus Coverage

of UsageAnywhere

Mediciones Completamente IntegradasMediciones Completamente Integradas

MMX 360: Medición Híbrida Centrada en Panel

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EEUU ya no es el centro del Universo Online

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• En 1996, 2/3 de la población Internet estaba en EEUU, hoy el liderazgo es de Asia Pacifico.• Muchas regiones emergentes están pasando directamente a usar Banda Ancha.• La rápida adopción de tecnologías móviles sumada a las PCs serán también populares en muchas de estas regiones.

Continuo crecimiento de la Audiencia en America Latina

• Bajo crecimiento en Norte América.• Europa explicado fundamentalmente por Rusia.• Asia continua en rápida alza sobre una amplia base instalada.• Latam se espera que continúe en altas tasas de crecimiento basadas en el incremento de la penetración de banda ancha en hogares.

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El promedio de los usuarios argentinos pasa 26,3 horas por mes conectado a Internet. Más que el promedio Mundial!

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En comparación con otros países fuera de la región, los usuarios de Argentina, consumen menos minutos de

Internet que los usuarios de países como Canadá (44+ hrs./mes) y Estados Unidos (32+ hrs./mes)

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A diferencia de otros mercados en América Latina, la audiencia internauta de Argentina está distribuida de

forma más balanceada a través de los diferentes grupos de edad y asemeja cercanamente al promedio mundial

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Distribución de Usuarios de Internet mayores de 15 años

Categorías de mayor indexación web: Argentina v/s Global

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• Como es característico de Argentina, muestra un fuerte foco en el sector Comunicaciones: Mensajería Instantánea, Foros, Chat y Web 2.0 (Comunidades, Blogs, etc.)

• Las visitas a Periódicos online están por sobre el promedio mundial, impulsado principalmente por Clarín y La Nación

• Foros y Chat están liderados por Taringa.net (37% alcance)

• La sobre indexación de la categoría Web Hosting, muestra madurez del mercado.

Argentina: Categorías de Indexación WebÍndice comparativo de las mayores con el Mercado Global

Argentina

Global

Alejandro Foskafosk@cosmcore.com