Imagen PaísColombia es Pasión

Carolina Arango V.Puerto Vallarta, México Enero , 2009

1. Punto de Partida

1. Conocimiento de la Marca

Revista que circuló en Colombia en Julio 2004

• De esta manera presentan a Colombia los Medios Internacionales, y lo peor:

!Así nos ven los extranjeros que leen estas noticias y que nunca han visitado Colombia!

Revista que en el Mundo Julio 2004

En los últimos años Colombia ha logrado innegables y

sustanciales avances en materia de seguridad, desarrollo económico,

social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo.

Las Cifras son Contundentes….

Inversión-- 8.000 Mill USD$Turismo---1. 300.000 ExtranjerosExportaciones-- 27.000 Mill USD$

A pesar de lo anterior, estos logros no han sido

totalmente visibilizados en el exterior.

?

La Realidad No se Ve….

?• Por esta razón, todos los años Colombia deja de percibir miles de millones de dólares

por concepto de turismo, inversión extranjera y

exportaciones.

• Estos tres sectores han venido creciendo en los

últimos años, pero lo harían aún más si no tuviéramos la percepción de país violento

ante el mundo.

$$$$

Hemos Perdido Oportunidades….

La realidad actual no se ve reflejada en la percepción internacional sobre el país, por eso se ha creado una Nueva Imagen País a través de la marca “Colombia es Pasión” como Estrategia de Competitividad Internacional que busca corregir ese desfase.

Porque Imagen País?

Que es Imagen País?

Es una Estrategia de Competitividad que busca:Mejorar la percepción del país en el exterior para que coincida con su realidad, generando confianza y conocimiento , que permita alcanzar mas y mejores oportunidades en materia comercial, inversión y turismo.

Realidad

Percepción

La BRECHA de imagen país

Mejor Imagen

Más negociosMás inversiónMás turismo

Más empleo

Mayor consumo y prosperidad

Porque es importante la Imagen?

Que es Colombia es Pasión?

La marca "Colombia es Pasión", representa la Identidad Colombiana, contándole, mostrándole y mostrándole al mundo la cantidad de cosas buenas que tenemos, somos y hacemos con pasión.

Una marca que…

• Ve siempre el lado positivo de las cosas.

• Es activa, impulsa al cambio, contagia, inspira...

• Muestra el lado amable de Colombia.

• Contribuye al bienestar de todos.

A través de “Colombia es Pasión”, estamos construyendo una símbolo que nos representa y diferencia del resto de países, exaltando lo mejor que tenemos; nuestra gente, nuestra creatividad, nuestro surrealismo mágico, nuestra pasión, y forma de ver el mundo.

La pasión como driver

• La Pasión es la fuerza motora que guía lo que hacemos día a día.

• Es el símbolo de la pujanza y la entereza que nos caracteriza a quienes nacimos en esta tierra.

• Es un concepto que conjuga la creatividad, la recursividad y la tenacidad de los colombianos.

• Es lo que nos distingue del resto del mundo.

• ES LA GENTE, ES EL COLOMBIANO

Porque Colombia es Pasión?

Esto es lo que Somos los Colombianos, la gente es

nuestro atractivo?

Mi PaísMi genteMi vida

Mis emocionesMis sentimientos

Mi corazón

Metodología: Construyendo gota a gota

• Permite determinar la esencia única y común para cada país.

• La esencia debe ser altamente mercadeable ante el mundo.

• La gota sirve como la base para el mercadeo de un país en el largo plazo.

• Es un proceso intuitivo que le apunta al posicionamiento de la marca al largo plazo, incluso desde el primer momento.

Diferenciadores de otros países

Elementos comunes a los colombianos

Formula: de la destilación

Denominador Común La Pasión

Valores de los colombianos

• Trabajadores• Creativos• Persistentes• Recursivos

Materializando la Pasión: Nace un Corazón

¿Cómo visualiza la pasión? Las respuestas más recurrentes, en su respectivo orden, fueron: Corazones, colores llamativos -en particular el rojo-, la silueta femenina, fuego y flores.

3. Objetivos Estratégicos

1. Conocimiento de la Marca

Frente Nacional:

Al interior de país, Dar a conocer que es Colombia es

Pasión, su estrategia y acciones, con el fin que todos

los colombianos multipliquen y transmitan el mensaje de las cosas positivas a todos los

extranjeros que visitan el país.

Frente Internacional:

Doble Misión

Ante la comunidad internacional,

contribuir a que la percepción que se

tiene en el exterior sea más ajustada a la

realidad.

Masificar y Posicionar la Marca Posicionar Colombia

Misión Nacional

Masificar y Posicionar la Marca

Alianzas con Medio

Eventos nacionales

Sensibilización

Tienda y productos Colombia es Pasión

Estrategia de coinversión en mercadeo y publicidad Sector Privado.

Marcas Regiones.

1.

2.

3.

5.

4.

5.

Tienda Colombia es Pasión

Misión Internacional

Realidad VsPercepción

Información Positiva

Red Multiplicadores

Estrategia de Posicionamiento

1.

2.

3.

1. Periodistas Internacionales2. Corresponsales3. Periodistas Colombianos

1. Voceros Colombianos y Extranjeros2. Instituciones Publicas

1. Ferias y Eventos2. Equipo de Ciclismo3. Estrategia de Comunicaciones

3. Características Generales/Diferenciación

1. Conocimiento de la Marca

- Llevamos cerca de 3 años en el mercado. - Nos regimos por una Junta Asesor conformado por personalidades

del sector público y privado.

- Somos la única marca que se enfoca en la gente como su gran diferencial.

- Somos un proyecto de Nación, no de Gobierno

- Solo Trabajamos en escenarios de Impacto internacional

- Somos la única marca país en el mundo que recibe aportes de la empresa privada y del público.

- Nunca vamos solos, siempre apoyamos los ejes de Negocios: Inversión, Turismo, y Exportaciones.

-

Características Generales

Socios activosMas de 220 compañías representantes del sector

privado que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando la loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y realidad de la imagen de Colombia

en el exterior.

Vinculación de la Empresa Privada

-Creación y desarrollo de producto asociados

-Planes de medios desarrollados de manera conjunta bajo una perspectiva incluyente de las necesidades puntuales de los socios

-Activaciones de marca en Conjunto. -Programas de sensibilización y transformación cultural, generando iniciativas de multiplicación del mensaje y los valores asociados a la marca y su articulación con los casos puntuales de cada uno de los socios.

-Programas de responsabilidad social corporativa  

Valor Agregado para el Sector

3. Caracteristicas Generales/Diferenciacion

1. Conocimiento de la Marca

Y cómo juega la Pasión con la empresas Privada?

• 1ra edición especial• Alianza en viajes periodistas

internacionales• Licencia de $150 Millones de

pesos.

Asi demuestras tu Pasión: Productos Asociados

Asi demuestras tu Pasión: Productos Asociados

Asi demuestras tu Pasión: Mensajes

Asi demuestras tu Pasión: Mensajes

Asia demuestras tu Pasión: Mensajes

Asia demuestras tu Pasión: Mensajes

3. Caracteristicas Generales/Diferenciacion

1. Conocimiento de la Marca

Y cómo juega la Pasión con las otras áreas de negocio?

La Marca País Colombiana: Abriendo la Sombrilla

• La iniciativa de la marca Colombia se sustentó en 3 pilares : un aumento de las exportaciones, atraer inversión extranjera directa y promover el turismo, la cultura entre otras variables.

• Cada uno de estos pilares ha consolidado campañas que bajo el amparo de la marca país le apuntan a la consecución de las metas sectoriales.

Dom

éstic

o - Pasión es el mensaje.

- Lo que necesitamos que nos creamos.

- Lo que toca nuestro corazón.

- Lo que atrae a los patrocinadores.

Inversiones

Colombia una oportunidad de Oro…Invierta en Colombia

Descubra las razones..

Turismo Exportaciones

Inte

rnac

iona

l

El riesgo es que te quieras quedar …

Colombia el Corazón de las oportunidades

Colombia es Pasión Acompaña

Turismo

Inversión

Exportaciones

Colombia es Pasión hipnotiza, los Ejes enganchan

Colombia es Pasión es comunicación estratégica y creativa que acompaña a los negocios abriéndoles el camino, para que

puedan cumplir sus metas.

Los Ejes explican que es CP

46

MCIT

Ministerio de Comercio, Industria y Turismo

República de Colombia

Viceministerio de Comercio exterior

Viceministerio de Desarrollo Empresarial

Viceministerio de Turismo

Fuente: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo; Análisis equipo de trabajo

Artesanías de Colombia

Superintendencia Sociedades

ProexportColombia Bancoldex

Fondo Nacional Garantías

Superintendencia Industria y Comercio

Entes asociados

Fiducoldex

MARCA PAIS

LOS INVITAMOS A QUE VENGAN AL PAIS DE LA

PASION

COLOMBIA ES PASIÓN

informacion@colombiaespasion.comwww.colombiaespasion.com

Call Center: 2410544-5600100 - Bogotá