Marca Pais ColombiaColombia
-
Upload
vickyherre -
Category
Documents
-
view
31 -
download
0
Transcript of Marca Pais ColombiaColombia
Imagen PaísColombia es Pasión
Carolina Arango V.Puerto Vallarta, México Enero , 2009
1. Punto de Partida
1. Conocimiento de la Marca
Revista que circuló en Colombia en Julio 2004
• De esta manera presentan a Colombia los Medios Internacionales, y lo peor:
!Así nos ven los extranjeros que leen estas noticias y que nunca han visitado Colombia!
Revista que en el Mundo Julio 2004
En los últimos años Colombia ha logrado innegables y
sustanciales avances en materia de seguridad, desarrollo económico,
social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo.
Las Cifras son Contundentes….
Inversión-- 8.000 Mill USD$Turismo---1. 300.000 ExtranjerosExportaciones-- 27.000 Mill USD$
A pesar de lo anterior, estos logros no han sido
totalmente visibilizados en el exterior.
?
La Realidad No se Ve….
?• Por esta razón, todos los años Colombia deja de percibir miles de millones de dólares
por concepto de turismo, inversión extranjera y
exportaciones.
• Estos tres sectores han venido creciendo en los
últimos años, pero lo harían aún más si no tuviéramos la percepción de país violento
ante el mundo.
$$$$
Hemos Perdido Oportunidades….
La realidad actual no se ve reflejada en la percepción internacional sobre el país, por eso se ha creado una Nueva Imagen País a través de la marca “Colombia es Pasión” como Estrategia de Competitividad Internacional que busca corregir ese desfase.
Porque Imagen País?
Que es Imagen País?
Es una Estrategia de Competitividad que busca:Mejorar la percepción del país en el exterior para que coincida con su realidad, generando confianza y conocimiento , que permita alcanzar mas y mejores oportunidades en materia comercial, inversión y turismo.
Realidad
Percepción
La BRECHA de imagen país
Mejor Imagen
Más negociosMás inversiónMás turismo
Más empleo
Mayor consumo y prosperidad
Porque es importante la Imagen?
Que es Colombia es Pasión?
La marca "Colombia es Pasión", representa la Identidad Colombiana, contándole, mostrándole y mostrándole al mundo la cantidad de cosas buenas que tenemos, somos y hacemos con pasión.
Una marca que…
• Ve siempre el lado positivo de las cosas.
• Es activa, impulsa al cambio, contagia, inspira...
• Muestra el lado amable de Colombia.
• Contribuye al bienestar de todos.
A través de “Colombia es Pasión”, estamos construyendo una símbolo que nos representa y diferencia del resto de países, exaltando lo mejor que tenemos; nuestra gente, nuestra creatividad, nuestro surrealismo mágico, nuestra pasión, y forma de ver el mundo.
La pasión como driver
• La Pasión es la fuerza motora que guía lo que hacemos día a día.
• Es el símbolo de la pujanza y la entereza que nos caracteriza a quienes nacimos en esta tierra.
• Es un concepto que conjuga la creatividad, la recursividad y la tenacidad de los colombianos.
• Es lo que nos distingue del resto del mundo.
• ES LA GENTE, ES EL COLOMBIANO
Porque Colombia es Pasión?
Esto es lo que Somos los Colombianos, la gente es
nuestro atractivo?
Mi PaísMi genteMi vida
Mis emocionesMis sentimientos
Mi corazón
Metodología: Construyendo gota a gota
• Permite determinar la esencia única y común para cada país.
• La esencia debe ser altamente mercadeable ante el mundo.
• La gota sirve como la base para el mercadeo de un país en el largo plazo.
• Es un proceso intuitivo que le apunta al posicionamiento de la marca al largo plazo, incluso desde el primer momento.
Diferenciadores de otros países
Elementos comunes a los colombianos
Formula: de la destilación
Denominador Común La Pasión
Valores de los colombianos
• Trabajadores• Creativos• Persistentes• Recursivos
Materializando la Pasión: Nace un Corazón
¿Cómo visualiza la pasión? Las respuestas más recurrentes, en su respectivo orden, fueron: Corazones, colores llamativos -en particular el rojo-, la silueta femenina, fuego y flores.
3. Objetivos Estratégicos
1. Conocimiento de la Marca
Frente Nacional:
Al interior de país, Dar a conocer que es Colombia es
Pasión, su estrategia y acciones, con el fin que todos
los colombianos multipliquen y transmitan el mensaje de las cosas positivas a todos los
extranjeros que visitan el país.
Frente Internacional:
Doble Misión
Ante la comunidad internacional,
contribuir a que la percepción que se
tiene en el exterior sea más ajustada a la
realidad.
Masificar y Posicionar la Marca Posicionar Colombia
Misión Nacional
Masificar y Posicionar la Marca
Alianzas con Medio
Eventos nacionales
Sensibilización
Tienda y productos Colombia es Pasión
Estrategia de coinversión en mercadeo y publicidad Sector Privado.
Marcas Regiones.
1.
2.
3.
5.
4.
5.
Tienda Colombia es Pasión
Misión Internacional
Realidad VsPercepción
Información Positiva
Red Multiplicadores
Estrategia de Posicionamiento
1.
2.
3.
1. Periodistas Internacionales2. Corresponsales3. Periodistas Colombianos
1. Voceros Colombianos y Extranjeros2. Instituciones Publicas
1. Ferias y Eventos2. Equipo de Ciclismo3. Estrategia de Comunicaciones
3. Características Generales/Diferenciación
1. Conocimiento de la Marca
- Llevamos cerca de 3 años en el mercado. - Nos regimos por una Junta Asesor conformado por personalidades
del sector público y privado.
- Somos la única marca que se enfoca en la gente como su gran diferencial.
- Somos un proyecto de Nación, no de Gobierno
- Solo Trabajamos en escenarios de Impacto internacional
- Somos la única marca país en el mundo que recibe aportes de la empresa privada y del público.
- Nunca vamos solos, siempre apoyamos los ejes de Negocios: Inversión, Turismo, y Exportaciones.
-
Características Generales
Socios activosMas de 220 compañías representantes del sector
privado que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando la loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y realidad de la imagen de Colombia
en el exterior.
Vinculación de la Empresa Privada
-Creación y desarrollo de producto asociados
-Planes de medios desarrollados de manera conjunta bajo una perspectiva incluyente de las necesidades puntuales de los socios
-Activaciones de marca en Conjunto. -Programas de sensibilización y transformación cultural, generando iniciativas de multiplicación del mensaje y los valores asociados a la marca y su articulación con los casos puntuales de cada uno de los socios.
-Programas de responsabilidad social corporativa
Valor Agregado para el Sector
3. Caracteristicas Generales/Diferenciacion
1. Conocimiento de la Marca
Y cómo juega la Pasión con la empresas Privada?
• 1ra edición especial• Alianza en viajes periodistas
internacionales• Licencia de $150 Millones de
pesos.
Asi demuestras tu Pasión: Productos Asociados
Asi demuestras tu Pasión: Productos Asociados
Asi demuestras tu Pasión: Mensajes
Asi demuestras tu Pasión: Mensajes
Asia demuestras tu Pasión: Mensajes
Asia demuestras tu Pasión: Mensajes
3. Caracteristicas Generales/Diferenciacion
1. Conocimiento de la Marca
Y cómo juega la Pasión con las otras áreas de negocio?
La Marca País Colombiana: Abriendo la Sombrilla
• La iniciativa de la marca Colombia se sustentó en 3 pilares : un aumento de las exportaciones, atraer inversión extranjera directa y promover el turismo, la cultura entre otras variables.
• Cada uno de estos pilares ha consolidado campañas que bajo el amparo de la marca país le apuntan a la consecución de las metas sectoriales.
Dom
éstic
o - Pasión es el mensaje.
- Lo que necesitamos que nos creamos.
- Lo que toca nuestro corazón.
- Lo que atrae a los patrocinadores.
Inversiones
Colombia una oportunidad de Oro…Invierta en Colombia
Descubra las razones..
Turismo Exportaciones
Inte
rnac
iona
l
El riesgo es que te quieras quedar …
Colombia el Corazón de las oportunidades
Colombia es Pasión Acompaña
Turismo
Inversión
Exportaciones
Colombia es Pasión hipnotiza, los Ejes enganchan
Colombia es Pasión es comunicación estratégica y creativa que acompaña a los negocios abriéndoles el camino, para que
puedan cumplir sus metas.
Los Ejes explican que es CP
46
MCIT
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
República de Colombia
Viceministerio de Comercio exterior
Viceministerio de Desarrollo Empresarial
Viceministerio de Turismo
Fuente: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo; Análisis equipo de trabajo
Artesanías de Colombia
Superintendencia Sociedades
ProexportColombia Bancoldex
Fondo Nacional Garantías
Superintendencia Industria y Comercio
Entes asociados
Fiducoldex
MARCA PAIS
LOS INVITAMOS A QUE VENGAN AL PAIS DE LA
PASION
COLOMBIA ES PASIÓN
Call Center: 2410544-5600100 - Bogotá