• Son instrumentos o formas de contenido por el cual se realiza el

proceso comunicacional.

La naturaleza de un medio ya determina el

tipo y la calidad de la información que

puede pasar por él.

La telegrafía fue el primer medio de

comunicación verdaderamente moderno,

seguido rápidamente por la telefonía, la

radio, la televisión, la transmisión por

cable y satélite, y por supuesto Internet.

Todo este desarrollo ocurrió en los últimos 150 años, la mayor

parte durante el último siglo con Internet en la última década.

Importancia:

• Consideramos a los medios de comunicación como

las instancias masivas de la comunicación ya que

sin ellos no se hubieran gestado las más heroicas

revoluciones, ni conocer al instante lo que sucede

en cualquier parte del mundo

A lo largo del progreso de la tecnología, cada nueva

generación de medios de comunicación trajo consigo la

creación de espacios públicos de interacción participativa

entre ciudadanos informados.

Hoy consideramos a los medios de comunicación como las

instancias masivas de la comunicación, ya sea la prensa, la

radio y la televisión.

Medios de comunicación masiva:

• Prensa

• Radio

• Televisión

• Internet

Los medios de comunicación se centran tradicionalmente

en la capacidad de las instituciones mediáticas y de las

tecnologías de comunicación de desempeñar un papel en

la democratización de las sociedades, en la creación de

una esfera pública a través de la cual las personas

pudieran participar en asuntos cívicos, en el realce de la

identidad nacional y cultural, en la promoción de la

expresión y el diálogo creativos.

La producción y distribución de

los medios requiere un mayor

grado de organización y de

recursos que los que pueden

proporcionar artistas o creadores

individuales que trabajan en

grupos relativamente pequeños -

es decir, tan pronto como los

medios de comunicación se

industrialicen- normalmente el

estado asume cierta forma de

organización estructural, ya sea

directamente o a través de una

autoridad a distancia.

Modelo de mercado libre.- El estado crea un ambiente en

el cual las corporaciones de los medios de comunicación

gozan de plena libertad para operar comercialmente.

Modelo autoritario.- Los medios de comunicación se

consideran una extensión de la autoridad estatal.

Modelo de servicio público.- Pone énfasis en la creación

de servicios de radio y televisión al servicio público.

En muchas sociedades, si no en la mayoría, los medios

de comunicación funcionan según un modelo mixto

basado en una combinación de dos o más de los antes

mencionados.

Modelos de organización:

En la actualidad, todo el mundo

reconoce que la lógica del

mercado es la que predomina y

la que impone sus valores y sus

condicionamientos sobre los

modos de producción y de

distribución, lo que acarrea

consecuencias mayores sobre

los contenidos y naturaleza

misma de la información.

La relación entre los medios de comunicación y la

sociedad de la información plantea efectivamente un

desafío aparentemente paradójico.

Por un lado, los medios de

comunicación de masa (prensa,

radio, televisión) viven un proceso

de concentración de la propiedad y

de integración de avances

tecnológicos de audio e imagen.

Por otro lado, Internet y el soporte digital

en general individualizan y democratizan

el acceso a la comunicación y a la

interacción, permitiendo el desarrollo

inédito de nuevos medios alternativos o

cooperativos que afectan al mismo

tiempo a los medios masivos

tradicionales.

• Los medios de comunicación es donde mas se ve reflejada la

globalización.

• La globalización nos ha ayudado a generar medios mas diversos y

pluralistas.

• Los sectores de la información, la cultura

y la diversión fueron acaparados por unos

pocos y convertidos en una mercancía de

conocimiento.

• Los medios tradicionales se han adaptado a las nuevas

tecnologías.

• Los medios de comunicación de masa se realinean en función de

una vocación global y no del bienestar nacional

• Los grandes conglomerados están abarcando todas las actividades

culturales de diversión y deportivas

• Los grandes conglomerados mundiales venden su mercancía y

servicios a través de estos medios(internet).

Todos nos comunicamos; comunicarse es una de esas

experiencias sustancialmente humanas que asumimos

como parte de nuestra cotidianeidad.

Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una

herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en

continua comunicación con los distintos sucesos sociales,

económicos y políticos tanto a escala nacional como

internacional.

La noticia tiene un sentido y una

función que se ha hecho

imprescindible como vínculo social

e intersubjetivo que permita reunir

la pluralidad cultural de los

miembros de una comunidad, y

generar una historia común, una

identidad y un discurso propio en

el que puedan reconocerse.

"Los medios masivos de comunicación son un poderoso

medio de socialización, a la par de la familia, la escuela y

el trabajo, que modelan los sentimientos, las creencias,

entrenan los sentidos, ayudan a formar la imaginación

social; en síntesis, fomentan y facilitan ciertas

construcciones mentales por donde transcurre luego el

pensamiento de las personas en sociedad".

Guinsberg, Enrique

En su libro "Control

de los medios control

del hombre", plantea

como punto de partida

que toda la sociedad

necesita construir y

construye un

determinado tipo de

sujeto social, el adecuado para el mantenimiento y

reproducción del sistema estructural que lo forma, utilizando

para ello distintas instituciones (escuelas, iglesias, Medios,

etc.) que confluyen hacia el objetivo buscado; en este punto es

donde se plantea de que manera los medios masivos de

difusión influyen en esta construcción.

J.D.Halloran:

Ni el contenido ni los métodos de socialización son

inmunes a la influencia de los medios de comunicación

de masa. Reconoce también como los medios de masa,

particularmente aquellos en los que prevalece el

elemento comercial, pueden promover una especie de

conformismo social, una lealtad irreflexiva a mostrar

estructura social.

Klapper:

Reconoce los alcances persuasivos

de los medios como son:

•Crear opiniones o actitudes entre

personas.

•Refuerza actitudes ya existentes.

•Disminuir las ya existentes, sin llevar a cabo una

conversión.

•Convertir personas a un punto de vista opuesto al que

mantenían.

Gerbard Maletzke:

No existen las intensiones

manipulativas. Solo se

considera que los medios

tienen intereses comerciales

-satisfacer los deseos del

Cliente implica obtención de

público, ventas, etc.- o bien

lograr el apoyo a determinadas

posiciones no entendidas

vinculadas una ideología.

En conclusión:

• Ayudan a intercambiar información.

• Permite que las personas se comuniquen con mayor facilidad.

• Favorece el desenvolvimiento armónico de las relaciones

publicas.

• Nos mantienen al tanto con los distintos sucesos sociales,

económicos y políticos tanto a escala nacional como

internacional.