Post on 11-Aug-2015
Escuela bancaria comercial
José Alfredo Ruíz Pinzón.
Prof. Tulio Favela
Dirección y posicionamiento
Introducción.
En este tema sabremos diferenciar un insights, como se descubre y como se crean o modifican, así como también los pasos para desarrollarlos.
Qué son los insights?
Verdades humanas que cambian dependiendo de cada quien, para generar
nuevas estrategias y comunicación.
¿Comó se descubren?
Se investiga o se indagan los aspectos profundos y ocultos, conscientes o inconscientes de los consumidores.
Como se crean? Primero que nada se observa hechos
o datos estadísticos Seguido de la interpretación de las
razones subyacentes detrás de los datos.
Se descubre realmente su significado Consumer insight: el término se
refiere a las verdades desnudas del consumidor que conectan marcas con personas de formas más allá de lo evidente.
Por último la idea de marketing: que vendría siendo la innovación, branding o comunicación basados en consumer insights.
¿Comó se modifica?
Tu primer punto es conocer tu objetivo por el cual quieres
crearlo y saber que quieres lograr.
CONCLUSIONES
El primer paso es conocer el significado de tu insights, para
después analizar al consumidor y así descifrar sus necesidades o crearlas.
De este modo lograr diseñar estrategias y posicionar un marca.