@fanzures

Innovando en la era del social media

El Mundo nos

Cambio

"El mundo va a cambiar en los próximos diez años más de lo que lo ha hecho en

los últimos cincuenta años”

Bill Gates

Cambio

Velocidad

+ + Globalización Generaciones Tecnología

Demo cratización

de la innovación

Nos GLOBA LIZA MOS

Gloca-­‐lización  

Tecnología  

Trends Consumidor

Evolución

Nuevos  targets  

Nuevas  Generaciones  

impactos

3,000

Baby boomers - Generación X - Millenials

Generación  Z  

Hiper conectado

Z

Multi pantalla

El consumidor

era el fin

HOY es el

medio

on-demand

in-

control

                 Economía  de  la                                  Atención  

                                                                     Michael  Goldhaber  

Con  deficit  de  

atención    El  ra=o  de    Concentración  Paso  de  5  mins.  a  7  segs  

Fuente: Media Bistro 2011

“El Marketing como lo conocemos hoy

esta muerto” Philip Kotler Marketing 3.0

Atari, SAAB, Palm, Blockbuster, Kodak, Blackberry, MySpace.

Así como muchas marcas

1996

Medios Sociales

Colectividad 1

El Cliente

es la empresa

1 MM Seguidores 2K USD x diseño 10 años Est. 60 MM USD

¿Que está haciendo tu marca Para que tus clientes sean los constructores?

IDEA 2

Gamification

Motivadores ¿Por qué juegan?

Diseño ¿Cómo juegan?

Experiencia ¿Cómo se enganchan?

Nike Plus una plataforma donde el Gamification provoca: Experiencia - Interacción y Compras

Los consumidores buscando la mejor opinión

en otros consumidores

Consumidor como Medio retoma fuerza

idea3

8.5

de cada10

Global research study 2013

Andy Sernovitz Word Of Mouth Marketing “El arte de escuchar, entender y generar conversaciones”

Martin Lindstrom Word of Mouth es simplemente la herramienta de marketing mas poderosa “El cerebro activa partes que solo se encienden con la recomendación de un amigo”

Martin Lindstrom 90% de la interacción humana no es en línea “Por eso las marcas tienen que entender que las redes sociales no son la panacea”

El On-line sin off line es

outline

Del like al BUY

192 Países

4 MM de usuarios únicos

10 MM de noches desde 2007

300,000 propiedads

enlistadas

140 MM USD en 2das rondas de inversión

Oficinas en 13 Países

Idea 4

“El arte de contar buenas historias para que estás sean a su vez divulgadas

por el consumidor por todos los medios una y otra vez”

“El marketing

No se trata de las cosas que vendes sino de las

historias que cuentas

Conversar es

natural

Pocas cosas

Nos hacen conversar

Y es el componente mas importante en la era del

Primero lo Social, después los medios

Idea 5

Influencers  

¿Hacia donde va el mercado?

INFLUENCIADORES:  ¿Cuánto  vale  tu  influencia  en  las    redes  sociales?  ¿qué  aplicación  =ene  en    Shopper  Marke=ng?      

La capacidad de medir influencia y crear un business model, que permita enamorar

a los mas influyentes

Que hace el modelo de KLOUT

Existe  un  gran  potencial  de  llevarse  este  modelo  a  la  generación  de  un  modelo  de  compra  

Influenciadores

Marketing de experiencias

Branding + BTL = Innovación

innovación Social

Cause Marketing

Innovación en el Servicio

El caso

LEGO 2 USD x 4.6 M de comentarios

Hoy el consumidor es el

medio Innovación colectiva

Interacción con el consumidor es mandatoria

Beta es mejor que nada Innovación tiene que provocar

conversaciones

Gracias,estamos hablando. @fanzures www.fernandoanzures.com