Imagen CorporativaLcdo. Damián VásquezIDENTIFICADOR VISUALIdea creativaCÓDIGO CROMÁTICO E ICÓNICO

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El mensaje es resultado del material desarrollado ( diseño ), Un mensaje gráfico es un conjunto de signos extraídos de un código visual determinado :

Códigos

•CÓDIGO LINGÜISTICO•CÓDIGO ICÓNICO•CÓDIGO CROMÁTICO

Son ensamblados en cierto orden, así construimos sentido , significado, información y finalmente el “mensaje” propiamente dicho.

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Para lograr la combinación cromática adecuada tomar en cuenta lo siguiente:

•CÓDIGO CROMÁTICO

Nivel denotativo.- Los colores escogidos tienen relación directa con el producto o la empresa,Es decir representa lo que físicamente está relacionado con él.Ej. naranjas

Nivel Connotativo.- Los colores escogidos deben significar algo que físicamente no es notorio, Pero posee un nivel abstracto de significación por medio de psicología de color,Y otros recursos cromáticos.Ej: tarjetería para ocaciones especiales

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Otras recomendaciones:

•CÓDIGO CROMÁTICO

•Los colores escogidos pueden ser al mismo tiempo denotativos y connotativosQue sería una opción mas reforzada en cuanto a significación.

•No es aceptable utilizar colores al azar, ya que si un logo es un signo,Debemos tener significación con un elemento tan importante como es el color.

•Una vez escogida el color o su gama de colores, no se debe descartar la forma organizada y lógica de su aplicación. ( analizar características del color)

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO

•CÓDIGO CROMÁTICO

Es necesario en primer lugar definir los diferentes modos o grupos de color conLos que un diseñador puede trabajar, para identificarlos se establecerán susCarácterísticas principales.

Colores luz Colores pigmento Colores pantone

VisiblesNo tangiblesRGB

Visiblesy tangiblesCMYK

Codificados

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO

•CÓDIGO CROMÁTICO

Una vez claros los modos de color, procedemos a la sistematización que permita elegir y combinar conciente e intencionalmente.

Tenemos 3 variables o dimensiones:

Tinte o tono Valor o brillo Cromaticidad o saturación

Clases de coloresPurezaNominacióndirecta

LuminosidadDel colorClaros , medios ,obscuros

Clases de colores por grado de purezaBlanco y negro

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO Las 3 variables interactúan permanentemente, el sistema deMunsell simplificado por Ostwald es claro ejemplo.

Cromaticidad Valor

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO Comprendido el ordenamiento de color:

•La problemática del diseñador consiste en intencionar la selección en base a criterios de validez del mensaje.

•propia sensibilidad durante la observación reflexiva del encargo.

•Los criterios de validez se basan en principios de constancia y variedad, manifestando a través de oposiciones y equivalencias o afinidades.

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO

GAMAS, ARMONÍAS, CONTRASTES.

ORGANIZACIÓN CROMÁTICA

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO

•Dichos criterios los podemos llamar entonaciones, que son combinacionesordenadas de color:

Gama espectral.- Aquella entonación que está conformada por todos los tintes del espectro cromático.Cyan, magenta, amarillo, verde, violeta, rojo.

Gama armónico simple.- Combinación del círculo cromático en un principal y 4 opuestos

Gama de brillo.- Aplicación de un tinte con todos sus niveles de transparencia,Es decir un color en toda su gradación.

Gama de saturación.- Aplicación de un tinte con todos sus niveles de saturaciónCon el color blanco y negro.

Gama de cálidos.- Rojos amarillos y naranjasGama de fríos.- Azules, violetas y verdes

GAMAS.- TODA LA UTILIZACIÓN DE COLORES POR MUCHAS AFINIDADES.

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO

•Dichos criterios los podemos llamar entonaciones, que son combinacionesordenadas de color:

Armonía por relación.- Colores juntos dentro del círculo cromático

Armonía de grises.- Conjunto de colores de tintes diferentes pero con el mismo porcentaje de negro.

Armonía de claros.- Conjunto de colores de tintes diferentes pero con el mismo porcentaje de blanco.

Armonía de brillo.- Se utiliza algunos niveles de la gama de brillo .(gradación de color a blanco)

Armonía de saturación.-Se utiliza algunos niveles de la gama de saturación. (gradación de color a negro)

ARMONÍAS.- Colores específicos dentro de las afinidades cromáticas.

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RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO

•Dichos criterios los podemos llamar entonaciones, que son combinacionesordenadas de color:

Contraste complementario.- 2 opuestos al círculo cromático ej.- am y viol

Contraste por temperatura.- 2 opuestos por temperatura ej.- rojo y azul

Contraste simultaneo.-Considerar fondo figura, y verificar los efectos visuales.

BrilloColores opuestos dentro de la gama de brillo ej, blanco y rojo

saturaciónSe utiliza algunos niveles de la gama de saturación. (gradación de color a negro)Ej: negro y rojo

TonoComo figura al tono primario , como fondo al o los secundarios que lo produjeron

CONTRASTES.- COLORES OPUESTOS

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CÓDIGO ICÓNICO

Al diseñar imagotipos , se utilizan gráficos, y en el caso de la marca deben serSimplificados, producto de una abstracción o estilización de forma,Contando con las siguientes opciones formales para el efecto:

•REPRODUCCIÓN NATURAL

•ABSTRACCIÓN ORGÁNICA O GEOMÉTRICA

•PROPPUESTA GRÁFICA MIXTA

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CÓDIGO ICÓNICO

Toda forma visual que garantice grados de diferenciación y pregnancia teóricamente puede operar como Imagotipo con solo aplicarse de modo recurrente y asociado a una entidad dada.

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CÓDIGO ICÓNICO

•Por ello el universo de imagotipos presenta una compleja gama que puede ordenarse en 3 ejes identificables:

MOTIVACIÓN / ARBITRARIEDAD:

El signo visual puede observar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica

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CÓDIGO ICÓNICO

ABSTRACCIÓN/ FIGURACIÓN:

Ello implica que la relación entre el imagotipo y la idea a que remite puede Oscilar desde un lazo puramente convencional hasta la referencia mas realista.

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CÓDIGO ICÓNICO

OCURRENCIA / CONCURRENCIA:

Una tercera polaridad en la determinación del imagotipo es La que opone la máxima recurrencia o tipicidad a la máxima ocurrencia u originalidad.

imagotipo respecto a códigos o convenciones vigentes.

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CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

PARA ENTENDER EL GRADO DE SIGNIFICACIÓN MOSTRAMOS LA SIGUIENTE CLASIFICACIÓN.

SIMBOLO:

•Significa más de lo que es.•Expresión de significados demasiado complejos•Utilizamos nuestra intuición para entender a nuestra manera los significados.•Cualquier cosa que utilicemos dentro de nuestro diseñoes un símbolo y su nivel de representación estará mas allá de las palabras.

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CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

A. OBJETO REAL.-Objeto de relación física con la empresa o producto.

B. OBJETO REPRESENTADO.-1.Algo que ya era simbólico.2.Se crea al ser o material representado.Ej: Aristoteles y platón por rafael en el vaticano.La representación hace que el objeto se vuelva símbolo.

C. SÍMBOLO COLECTIVO O GLOBAL.-Objetos identificables que nunca se dan juntos (quizá nunca estarán juntos)En la naturaleza, pueden asociarse. Crearán reforzamiento de características Del producto. Ej: naranja + sol

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CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

D. SÍMBOLO IMAGINARIO.-Es un objeto simbólico que pretende ser real pero solo existe en Representaciones y conceptos. La mayoría arrastra algún tipo de Tradición. Ej: dragón chino = poder.

E. PERSONIFICACIÓN.Comenzar por una idea y hallar una imagen humana o viva para ello.El personificar un area de la experiencia que ha sido siempre abstractaLo convierte en algo vivo y activo.

F. OBJETO SIMBÓLICO.-Uso de objetos según su convención simbólica.Dependemos de nuestra cultura visual y verbal.Ej: billete de banco es la prueba residual entre banco y sus clientes.Sol y luna

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CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

G. OBJETO EMBLEMÁTICO.-Elemento que permite la asociación de valores , los cuales representan un ser físico o moral, regiones y estados.Bandera, escudo, colores institucionales del gobierno, etc.

H. CONVENCIONAL GEOMÉTRICOSímbolo que representa ideas sin forma material, cuyo concepto puede ser expresado con figuras geométricas creando ideogramas.

I. CONVENCIONAL DE TEXTO.-Conversión de la letra o letras principales de la tipografía en una imagen representativa de las características empresariales.Considerado como imagotipo.