Post on 24-Jun-2015
CONSUMIR responsableMENTEÉTICA Y PSICOLOGÍA DEL CONSUMO
EDUARDO GARZA CUÉLLAR PROYECTO SÍNTESIS
EDUCACIÓN FINANCIERA BANAMEX
Presupuestos
Ética
ÉTICA DE MÁXIMOS (noción de vida buena, sobre la felicidad, el sentido de la muerte y de la vida)
ÉTICA DE MÍNIMOS o cívica (noción de justicia, más que un mínimo común denominador, un límite por debajo no se puede estar sin deshumanizar)
Adela Cortina
Engendran Purifican
Ética
Ética cívica
Distingue entre la fundamentación de la ética (1) y su aplicación (2)
La recepción de Kant en Husserl y lafundamentación de su “Filosofía Primera”trascendental fenomenológicaUniversidad de Maguncia
Lógica y verdad en la Fenomenologíade Heidegger y de Husserl Universidad de Freiburg im Breisgau
Interpretaciones fenomenológicas de Kant en Husserl y Heidegger Pablo Gorner
Ética del consumo Adela Cortina
La sociedad ética Juan Carlos Siurana
El poder de la mentira Jesús Conill
Construir confianza Adela Cortina
Karl Otto Apel
Ética
Ética cívica
Éticas aplicadas
Ética económica
De las instituciones (nivel meso)
Ciudadanos económicos
De los ingresos
Del patrimonioDel consumo
Un culto Una forma de vida asociada a
La autoestima Sentimientos de superioridad e inferioridad Autorrealización“Felicidad”
Consumo vs consumISMO
elegir es renunciarrenunciar angustia
no elegir es una elección
elegir sin renunciar divide renunciar sin elegir disminuye
elegir maduramente enseña
elegir constituye
¿Existen en la vida económica (y en el consumo en particular) ocasiones en las que creemos tomar decisiones autónomas
que no son tales?
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The economist
32%
68%
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The economist
¿Cuál de los dos círculos grises es más grande?
Fin de semana todo pagado en París
Fin de semana todo pagado en Roma (NO INCLUYE EL CAFÉ DE LA MAÑANA 2,50 EUROS)
Fin de semana todo pagado en París
Fin de semana todo pagado en Roma (NO INCLUYE EL CAFÉ DE LA MAÑANA 2,50 EUROS)
Fin de semana todo pagado en Roma
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Fin de semana todo pagado en Roma
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Fin de semana todo pagado en París
Fin de semana todo pagado en Roma (NO INCLUYE EL CAFÉ DE LA MAÑANA 2,50 EUROS)
Fin de semana todo pagado en Roma
Elegimos algo en relación a otras cosas y estimamos su valor en función de algo más…
Relatividad de las circunstanciasTrampa número uno
Además de dificultar el acceso a la ética, cuyo presupuesto es la racionalidad
“somos previsiblemente irracionales es decir somos constantes en nuestra irracionalidad”
Dan Ariely Las trampas del deseo
Lo cual cuestiona un presupuesto de la economía tradicional e invita al paradigma de la economía conductual
Dan Ariely Un accidente cuando teníadieciocho años de edad le cambió lavida.
Una bengala de magnesio, de las quese utilizan para iluminar campos debatalla, le dejó el 75% de su cuerpocon quemaduras de tercer grado.
8 años después de rehabilitación, tratamientos y operaciones, estudióMatemáticas y Física en laUniversidad de Tel Aviv.
Se doctoró en Psicología Cognitiva yen Negocios, es profesor del MIT.
Las primeras experiencias van dando coherencia arbitraria a nuestras decisiones económicas.
Coherencia arbitraria Trampa número dos
Es relativamente fácil crear hábitos de consumo, y difícil renunciar a ellos…
Existe una tendencia a iniciar el consumo lo antes posible
Batallas de segunda generación
Los estados emocionales intensos pueden hacernos extraños a nosotros
mismos…
El efecto pasión Trampa número tres
La clave reside en (…) tocar una determinada “partitura” que llegue a clientes y colaboradores, y que haga esa tienda única y preferible por su público, más allá de las razones.
La experiencia de compra debe reflejar emocionalmente el sentidoque la cadena ofrece a sus clientes, más allá de las razones para comprar.
Lluís Martínez-RibesDistribución actualidad, la revista española del retail
exitación
Antes tomaba para alivianarme
y ahora me desaliviano para
tomar…
Hastío
Euforia
Aburrimiento
Depr
esión
Hambre
Confusión
LA EXPERIENCIA DE LA PROPIEDAD VIRTUAL
LA EXPERIENCIA DE LA PROPIEDAD VIRTUAL
Nos enamoramos de las cosas que ya tenemos y con frecuencia nos convertimos en sus “vendedores”
Ponemos especial atención en lo que podemos perder
Suponemos que los demás ven nuestra propiedad desde la misma perspectiva que nosotros la vemos.
La irracionalidad de la propiedad en síTrampa número cuatro
¿Tenemos cosas o las cosas nos tienen?
Trampa número cinco* La apuesta por la mímesis y la teoría del peso específico…
Nuestros hábitos de consumo están fuertemente (incluso determinantemente) influidos por los de las personas con las que convivimos
pionerosconservadores trend settertrend follower
atracción / imitación
exclusión
winnerlooser
• Navidad • Diez de mayo• San Valentín • Haloween• Día del compadre
Lo cual es una de las razones de la compartamentalización de la
sociedad…
¿Es posible desarrollar y ejercer formas “solidarias” de consumo
que faciliten el mutuo reconocimiento?
El efecto “gratis”Trampa número cinco
El efecto “gratis”Trampa número cinco
Trampa número seis
Donaciones de órganos
Marque aquí si quiere participar en
el programa de donación La gente no marca, no se afilia Marque aquí si no
quiere participar en el programa de
donación La gente no marca, sí se afilia
Si puedo no hacerlo, mejor no lo hago
El efecto desidia Trampa número seis
3 trampas más, vinculadas al tiempo
Confundir el sentido de oportunidad con el estado de emergencia (las promociones, los descuentos y las ofertas son finitas).
No disponer de los recursos para lo que deseo no es un impedimento para obtenerlo.
Gastar no tanto en función de lo que tengo, sino de lo que espero tener.
El juego que todos jugamos…
Consiste en llegar antes (que los demás) a obtener lo último (que es lo mejor) para ser mejores.
El juego que todos jugamos…
Consiste en llegar antes (que los demás) a obtener lo último (que es lo mejor) para ser mejores.
cnología de punta, de vanguardia, el último moulo moderno, la moda, última generación, van
cnología de punta, de vanguardia, el último moulo moderno, la moda, última generación, tecn
unta, de vanguardia, lo último, un artículo mododa, última generación, lo más reciente, lo deguardia, el último modelo, un artículo modernoma generación, tecnología de punta, de vanguúltimo modelo, un artículo moderno, la moda,eración, tecnología de vanguardia, el último mulo moderno, la moda, última generación, tecna, de vanguardia, el último modelo, un artículoa moda, última generación, tecnología de pun
La obsolescencia planificada
"Nuestra economía enormemente productiva... pide que hagamos del consumo nuestra forma de vida, que convirtamos la compra y uso de los bienes en un ritual, que busquemos nuestra satisfacción espiritual, nuestra satisfacción del ego, en consumo... nosotros necesitamos cosas consumidas, quemadas, reemplazadas y descartadas a paso acelerado."
«"Price Competition in 1955", Victor Lebow»
Una creencia más: cuando las cosas ya no están en nuestro campo visual ¡desaparecen!
¿qué pasa con lo viejo?
Correr los Números, un autoretrato Chris Jordan, fotógrafo
106 mil latas de aluminio,tiradas a la basura cada 30 segundos* sobre datos de EU
170 mil pilas producidas cada 15 minutos.
1 millón de vasos plásticos, usados cada seis horas en vuelos comerciales.
60 mil bolsas plásticas, usadas cada 5 segundos
2 millones de botellas plásticas,usadas cada 5 minutos
426 mil celulares que salen de circulación diariamente.
Se necesitarían tres planetas como el nuestro para que el total de la población mundial consumiera como el 20% de la
población que más consumeAdela Cortina Ética del consumo
El juego que todos jugamos…
Consiste en llegar antes (que los demás) a obtener lo último (que es lo mejor) para ser mejores.
La asociación del consumo con el merecimiento y el valor personal
Mereces más (que otros) …que tiene
nuevos requerimientos
Ingresaste (al consumirlo) a un mejor estrato social…
Relatividad de las circunstanciasCoherencia arbitrariaEfecto pasión Irracionalidad de la propiedad Teoría del peso específicoEfecto gratisEfecto desidiaEstado de emergencia No tener si consumir Consumo en función de lo que tendré
Para transitar de ser sujetos a ser objetos del consumo…
…antes actuamos como mercancías
Sebastián Marroquín Sebastián Marroquín
Rodrigo Lara Bonilla
Con Rodrigo Lara Restrepo
Con Rodrigo Lara, Claudio, Carlos y Juan Manuel Galán
¡Cuántas cosas hay en el mercado de Atenas que yo no necesito! Diógenes
De lentejas y adulaciones…Diógenes y Aristipo
Promover un consumo…
Crítico (conciente, informado)
Libre (ordenado por la necesidad)
Sustentable
Solidario (principio de justicia)
Organizado
Felicitante
Racio
nalid
ad en
el co
nsum
o
Decálogo de chollos
Ejerce el derecho de no decidir en ese momento
Realiza más y mejores comparaciones
Genera tus propias “tablas” comparativas, consulta revistas especializadas, acércate a expertos desinteresados (mavens) así como
a blogs y asociaciones de consumidores.
¿Cuál de los dos círculos grises es más grande?
Investiga más a fondo los productos que compras y a las organizaciones que los ofrecen
¿cumple con sus responsabilidades ecológicas, es socialmente responsable, es un buen lugar para trabajar, sostiene relaciones de mutuo beneficio con sus clientes, se mueve en el ámbito de la
legalidad?
Planifica tus compras
Realiza “listas” antes de realizar tus compras
Rechaza
Responsabilízate
Reusa Reduce Recicla
No decidas ninguna compra en un estado emocional intenso
No vayas de compras para quitarte la depresión, no vayas al “super” con hambre,
no compres extenuado, harto, eufórico o confundido.
Programa espacios libres de consumo
Programa espacios libres de consumo
Y decide cuál es el tiempo máximo que debes dedicar a comprar
Distingue la obsolescencia comercial de la obsolescencia
funcional
Distingue tus necesidades reales de tus deseos
Distingue valor y precio
Hay cosas que simbolizan una relación
En el siglo X a.C. se utilizaban como contraseña para reconocer compromisos, deudas y vínculos
Lejos de provocar competencia o discordia, constituyen ámbitos que nos permiten encontrarnos con los demás
Llevan implícito el compartir y tienen por tanto un carácter necesariamente comunitario.
¡Es posible desarrollar y ejercer formas solidarias de consumo
que faciliten el mutuo reconocimiento!
No conviertas en un fin lo que es un medio
¿tengo obligación de compartir dinero con alguien a quien noconozco? ¿mis hábitos de consumo son éticos? ¿la relación entrelo que gasto y lo que ahorro es adecuada desde el punto de vistamoral? ¿cómo gastar con integridad? ¿qué debo hacer para gastarde una manera que pueda ser adjetivada de ética? ¿es posible?¿es lícito gastar lo fundamental en artículos de lujo? ¿es para miuna obligación moral comprar un seguro de vida? ¿cuánto debogastar? ¿es lícito sacrificar mi herencia por hacer algún viaje?¿debo pagar lo que debo aún a costa de la satisfacción de loesencial? ¿es una obligación moral comprar un seguro de vida?¿cuál es la frontera entre lo suntuario y lo necesario? ¿qué debohacer para manejar mis recursos éticamente? ¿se puedenrealmente conciliar la ética y la economía? ¿la condición social deMéxico debe influir en mis hábitos de consumo? ¿hasta dónde eslícito ahorrar? ¿mi manera de gastar tiene algo que mejorar desdeel punto de vista moral? ¿cómo gastar con integridad? ¿qué debo
Crónica de un divorcio malhabido…
Tres de sus hijos…
individualismo
desequilibrio ecológico
consumismo
Tres de sus hijos…
consumir compartir
ahorrar pagar invertir
asegurar heredar
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EDUARDO GARZA CUÉLLAR