El SEO y la Geolocalización

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Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el Branding de mi empresa en Internet.

Contenido Taller SEO1. Introducción y conceptos básicos

del SEO

2. Fases principales de una estrategia de SEO

3. SEM

4. Medición y evolución de la estrategia: Herramientas imprescindibles

5. Posicionamiento Local

6. Visión de casos prácticos y ejemplos

En internet somos uno entre muchos

•Search Engine Optimization - SEO

Algunos datos impresionantes

En 60 segundos se crean:

- 1.500 Blog Posts- 60 Nuevos Blogs- 98.000 Tweets- 600 nuevos videos en YouTube- 6.600 nuevas imágenes en Flickr- 79.000 Facebook Wall Posts

Es un conjunto de procedimientos y técnicaspara dotar a una página web de la máxima

visibilidad en Internet.

Se traduce en:

Posicionar una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda.

Debemos posicionarnos por aquellas consultas de búsqueda (palabras clave) que los usuarios busquen para adquirir nuestros servicios.

•Search Engine Optimization - SEO¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

Search Engine Optimization - SEO

Importancia:

- CuantitativaEstudio interno, más del 50% de las visitas.

- Cualitativa

¿Cuál es la clave?

Estructura + Contenido + Enlaces

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

La Web ideal para el SEO

Contenidos bien estructurados e interlazados

Tiempo de carga

Accesibilidad, en especial para los spiders

Contenidos de calidad y actualizados.

Dominio y servidor geolocalizado

Palabras clave acordes con el servicio y contenido. Optimización para esas palabras

Bien enlazada: link popularity

2. Diferencias entre SEO y SEM

www.canalip.com

Dimensióntemporal Control

Percepción del

usuario

SEO Medio/largo plazo Menor Calidad

SEM Corto Plazo Mayor Publicidad

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3. Fases principales del SEO

•Análisis y elección de palabras clave adecuadas

Fase 1

•Activación herramientas indispensables para el SEO

Fase 2

•Optimización de la web de cara a los buscadores

Fase 3

•Ejecución estrategia: Link Building

Fase 4

•Medición evolución de la estrategia

Fase 5

•Análisis y elección de palabras clave adecuadasFase 1

Puntos clave para la captación de palabras clave:

Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios

Visión objetiva: popularidad y competencia

Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas)

Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web

Herramientas para analizar el universo de palabras clave:

KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda.

GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.

•Search Engine Optimization - SEOKeywordTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

•Search Engine Optimization - SEOGoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#

• Activación herramientas indispensables para el SEOFase 2

Webmastertool de Googlewww.google.com/webmasters/tools

Google Analyticswww.google.es/analytics

Local Business Center de Google (Google Maps) www.google.com/local/add

• Optimización de la web de cara a los buscadoresFase 3

Aspectos Clave para optimizar nuestra página web: Metatags (title, description, keywords)

Insertar palabras clave en el text body

Códigos alt imágenes

Códigos <H1>

Links internos con palabras clave

Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo de carga de la web…

Metatags Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de

la web (Title, description, keywords). Metatags personalizados para cada página

www.canalip.com

Insertar palabras clave en el text body

Códigos alt para las imágenes

Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.

Insertar Palabra clave + Descripción imagen

Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción sobre esa imagen

•Search Engine Optimization - SEOHeading <H1>

Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>

<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,

implantes dentales y estetica facial</h1>

Links internos con palabras clave

Ayudamos a potenciar las palabras clave

Facilitamos a los spiders la navegación por la web

• Ejecución estrategia: Link Building Fase 4

Links Artículos Marcadores Sociales

Link Building

Artículos, notas de prensa, noticias, etc., (insertar siempre un link con palabra clave)

www.comunicae.comwww.comunicadosdeprensa.comwww.notas-de-prensa.comwww.sappiens.com www.sunotadeprensa.com

Contenidos y presencia en las Redes Sociales (Facebook, Flickr, Twitter, Youtube)

•Search Engine Optimization - SEO¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde difundirlo?

Participar en blogs y comunidades del sector para aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces “follow”)

Altas en directorios de gran relevancia (Alto Page Rank!!): www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es, www.paginasamarillas.com

Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com www.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net

Muy importante: Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores sociales): www.delicious.com, www.ifavoritos.com, www.digg.com, www.technorati.com , www.excite.es

Nuevo algoritmo de Google, Google Panda

Granjas de contenido

Evitar contenido duplicado

Crear contenidos originales y de calidad

•Search Engine Optimization - SEO¿Cómo escribir para buscadores?

Cloaking

Keyword Stuffing

Contenido oculto

Compra de enlaces

Spam en los metatags

Contenido duplicado

u•Search Engine Optimization - SEO

• Medición evolución de la estrategiaFase 5

Evolución mensual posiciones palabras clave

Evolución principales indicadores de los buscadores:

Backward link: link:www.midominio.com Sitelink: site:www.midominio.com Pagerank

Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)

Palabras clave que aportan más visitas (Google Analytics)

Control de posibles errores de indexación de la web (Herramienta Webmastertools)

Search Engine Marketing - SEM

•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM / PPC?

- Planificación de la campaña

Idioma / País / Zona

Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)

Palabras negativas

Horas /Días de la semana

Máximo diario

Máximo por click...

- Publicación de anuncios

Google

Red de búsqueda (otros buscadores)

Red de Contenido

•Search Engine Marketing - SEM

- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)

•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?

•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña

Seleccionar Público Objetivo

País / Idioma

•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña

Redes de Publicación

•Search Engine Marketing - SEMValores más importante a tener en cuenta

Impresiones

Quality Score - posición promedia

Coste de conversión

Clics / Impresiones

Veces que se publica el anuncio

Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic

Veces que se hace clic en el anuncio

Precio de la conversión

ConversionesClics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.

Control de la Campaña

Ventajas del SEM

Segmentación

Inmediatez

Presupuesto diario

Lanzamiento nuevos productos

Estacionalidad

Desventajas del SEM

Pagas sales, no pagas no sales

Percepción usuario publicidad

Elevado coste

Competencia

4. Herramientas imprescindibles para el SEO

WebmasterTools

Conceptos básicos

• Rastreo:

Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al

índice de Google.

• Indexación:

Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el

índice.

• Publicación de resultados

Google muestra los resultados ante una consulta.

Search Engine Optimization - WMT

Panel de entrada

Información del sitio

Código HTML

Dominios

Sitemap

•Search Engine Optimization - WMT

URL Frecuencia Prioridad Última modificación

Acceso de rastreadores: Robots.txt

Se puede eliminar…

El sitio enteroUser-agent: *Disallow: /

Un directorio/carpetaUser-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /css/

Una página/imagenUser-agent: *Disallow: /es/ejemplo.html Disallow: /imagen/ejemplo.jpg

Enlaces de sitios

Son enlaces a las páginas internas de un sitio No todos los sitios tienen. Los genera Google de forma automática

Geolocalización

Dominios regionales, por idioma

Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es , www.midominio.fr y www.midominio.co.uk

Dominios genéricos: .com, .net, .org… Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y

en.midominio.com Subdirectorios: www.midominio.com/es/ ,

www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/

En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france

Alta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT

Su sitio en la web

Consultas

Keywords

Consultas de búsqueda más habituales

Links a tu sitio web

Palabras Clave

Relevantes

Diagnósticos

Errores

Estadísticas

Errores

Soluciones Error 404 Personalizado

Redirección 301

Estadísticas de rastreo

Sugerencias en HTML

Validar el código de la página: validator.w3.org/

Tiempo carga

Videos

Velocidad del siteLas páginas que tardan más de 3 segundos en cargar tienen mayor porcentaje de abandono

Solicitar eliminación de otros sitios

Herramienta de solicitud de eliminación de página web:Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es

Informe de Spam:Identifica sitio de spam, software malintencionado.Páginas duplicadas.Palabras/Redireccionamientos engañososwww.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es

4. Herramientas imprescindibles para el SEO

GOOGLE ANALYTICS

Search Engine Optimization - Analytics

Tácticas

Estrategia

Objetivos

Evolución de visitas a nuestra web mediante Buscadores, Redes Sociales y referals.

Visitas que nos aporta cada palabra clave

Calidad de las visitas: porcentaje de rebote, tiempo de la visita.

Conversiones de tráfico orgánico (buscadores, redes sociales, referals..)

Tomar decisiones para redefinir la estrategia de SEO

¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir la rentabilidad del SEO?

Código Analytics Configuración Personalizada básica

Visitas: Conceptos

Visitas: entendemos por visita a la entrada del usuario a nuestra web.

Usuarios únicos absolutos: usuarios que han visitado su sitio por vez primera durante un intervalo de tiempo especificado.

Páginas vistas: total de páginas de su sitio que se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.

Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por cada visita.

Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a una sola página o visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio desde la página de acceso (destino).

Comparar visitas

Fuentes de tráfico

Nombre de dominio como tráfico directo

Contenido Originalidad Calidad Valor Sinceridad Actualización Claridad

Objetivos Conversiones

Entendemos como conversión la consecución de un objetivo por parte de un visitante de nuestro sitio web.

Embudo de conversión

Visitas

Conversiones

¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?

Embudo de conversión

Seguimiento de eventosRegistra la interacción de los usuarios con los elementos del sitio web: Videos PDF Enlaces externos

Filtros: Segmentos AvanzadosLos filtros se aplican a la información de la cuenta con el fin de manipular los resultados finales.

Comercio electrónico

Social Engagement

Y mucho más

TENDENCIAS

NAVEGACIÓN

INFORMES PERSONALIZADOS

ADWORDS

MÓVIL

Mirar más allá de los datos

Analizar

Interpretar

Geolocalización

Local Business Center

Foursquare

Local Business CenterGeo – Soluciones de negocio

Visión general de los productos Geográficos de Google

¿Qué es información Local?

Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica

Los consumidores buscan Información Local Online

Presencia Online = + Clientes en el mundo real

Search Engine Optimization - LBC

Búsqueda Local

91% de los usuarios recurre al Smartphone para realizar alguna consulta: búsquedas locales

Cómo aparecer en Google Maps

Optimiza tu Ficha de Google Places

Consigue Opiniones en Páginas Relevantes

Mide el impacto de tus entradas• Cuántas veces se ha visto tu entrada

• Cuántos usuarios mostraron interés en tu negocio

• Qué terminos de búsqueda hicieron que apareciera tu negocio en el mapa

• Toma decisiones sobre tus campañas basándote en datos

Promociones en tiempo real

Search Engine Optimization - Google Places

¿Cómo se mostrará

mi empresa en Google Maps?

Mi Tarjeta de Visita en Google Maps

Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center

Google maps API para empresas

Un servicio gratuito que te permite incluir Maps en tu sitio o aplicación web.

Incrusta Google Maps a tu página Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.

Pega el código HTML directamente en tu sitio web

Maps API - Maps en tu página web

La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.

Mejora tu visibilidad local

Search Engine Optimization - Google Places

FoursquareGeo – Soluciones de negocio

¿Qué es?

Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores oamigos, desde tu móvil vía GPS

¿Para qué sirve?

Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al respecto sobre los mismos

Funcionalidades

Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos

Cuantos más Check in más medallas

Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas

Ventajas para la empresa

Geolocalizar tu negocio

Página de Foursquare

Ganar visibilidad

Fidelización de clientes

Canalizar tráfico hacia mi web

Ventajas para el usuario

Búsqueda de negocios

Aprovechar promociones

Leer opiniones

Cómo fidelizar

Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales

Todos los Check in (+ comentario)

Tu primer Check in

Lealtad

Check in Colectivos

Ejemplo Promoción

Estudios de Mercado

Puedo conocer datos de mis clientes:

Demográficos

Hábitos de consumo

Hacer encuestas

Conocer sus opiniones

Reforzar la marca

Desde la web controlas tu negocio

Desde el móvil utilizas Foursquare

http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8

Enseña tu Estrategia OFF site!

http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8

¿Por qué ha triunfado?

Integra las Principales Tendencias del MKT Online

Geolocalización

Social Media

“Gamification”

Movilidad

5. Casos Prácticos y ejemplos

Search Engine Optimization - SEOHERRAMIENTAS

Herramienta para averiguar contenido duplicadohttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phpSEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…www.seoquake.comSEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu webhttp://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checkerFEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijashttp://www.feedcompare.com/WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.http://websitegrader.com/COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios

web analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.http://websitegrader.com/XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitioshttp://xinureturns.com/Simulador de Spiderhttp://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.htmlMappletshttp://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embeddedMirar redireccioneswww.seoegghead.com

Search Engine Optimization - SEORECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)

ChicaSEOwww.chicaseo.com

SEOfemeninowww.seofemenino.com

OJO Buscadorwww.ojobuscador.com

SEOMOZwww.seomoz.org

Webmasterworld

www.webmasterworld.com

Y por supuesto ...

www.canalip.com/blogwww.albertmora.comtwitter.com/canalip twitter.com/albertmora

www.wwwisibility.comwww.canalip.com

www.canalip.comwww.canalip.com/blogwww.wwwisibility.com

Gracias!

El SEO y la Geolocalización

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