El SEO y la Geolocalización
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El SEO y la Geolocalización
Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el Branding de mi empresa en Internet.
Contenido Taller SEO1. Introducción y conceptos básicos
del SEO
2. Fases principales de una estrategia de SEO
3. SEM
4. Medición y evolución de la estrategia: Herramientas imprescindibles
5. Posicionamiento Local
6. Visión de casos prácticos y ejemplos
En internet somos uno entre muchos
•Search Engine Optimization - SEO
Algunos datos impresionantes
En 60 segundos se crean:
- 1.500 Blog Posts- 60 Nuevos Blogs- 98.000 Tweets- 600 nuevos videos en YouTube- 6.600 nuevas imágenes en Flickr- 79.000 Facebook Wall Posts
Es un conjunto de procedimientos y técnicaspara dotar a una página web de la máxima
visibilidad en Internet.
Se traduce en:
Posicionar una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda.
Debemos posicionarnos por aquellas consultas de búsqueda (palabras clave) que los usuarios busquen para adquirir nuestros servicios.
•Search Engine Optimization - SEO¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Search Engine Optimization - SEO
Importancia:
- CuantitativaEstudio interno, más del 50% de las visitas.
- Cualitativa
•Search Engine Optimization - SEO
¿Cuál es la clave?
Estructura + Contenido + Enlaces
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
•Search Engine Optimization - SEO
La Web ideal para el SEO
Contenidos bien estructurados e interlazados
Tiempo de carga
Accesibilidad, en especial para los spiders
Contenidos de calidad y actualizados.
Dominio y servidor geolocalizado
Palabras clave acordes con el servicio y contenido. Optimización para esas palabras
Bien enlazada: link popularity
2. Diferencias entre SEO y SEM
SEO
SEM
www.canalip.com
Dimensióntemporal Control
Percepción del
usuario
SEO Medio/largo plazo Menor Calidad
SEM Corto Plazo Mayor Publicidad
•Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
•Search Engine Optimization - SEO
3. Fases principales del SEO
•Análisis y elección de palabras clave adecuadas
Fase 1
•Activación herramientas indispensables para el SEO
Fase 2
•Optimización de la web de cara a los buscadores
Fase 3
•Ejecución estrategia: Link Building
Fase 4
•Medición evolución de la estrategia
Fase 5
•Search Engine Optimization - SEO
•Análisis y elección de palabras clave adecuadasFase 1
Puntos clave para la captación de palabras clave:
Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios
Visión objetiva: popularidad y competencia
Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas)
Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web
•Search Engine Optimization - SEO
Herramientas para analizar el universo de palabras clave:
KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de búsqueda.
GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/# Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.
•Search Engine Optimization - SEOKeywordTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
•Search Engine Optimization - SEOGoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#
•Search Engine Optimization - SEO
• Activación herramientas indispensables para el SEOFase 2
Webmastertool de Googlewww.google.com/webmasters/tools
Google Analyticswww.google.es/analytics
Local Business Center de Google (Google Maps) www.google.com/local/add
• Optimización de la web de cara a los buscadoresFase 3
•Search Engine Optimization - SEO
Aspectos Clave para optimizar nuestra página web: Metatags (title, description, keywords)
Insertar palabras clave en el text body
Códigos alt imágenes
Códigos <H1>
Links internos con palabras clave
Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url, friendly, redirección canónica, página error 404 personalizada, tiempo de carga de la web…
Metatags Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de
la web (Title, description, keywords). Metatags personalizados para cada página
www.canalip.com
•Search Engine Optimization - SEO
•Search Engine Optimization - SEO
Insertar palabras clave en el text body
•Search Engine Optimization - SEO
Códigos alt para las imágenes
Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.
Insertar Palabra clave + Descripción imagen
Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción sobre esa imagen
•Search Engine Optimization - SEOHeading <H1>
Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>
<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,
implantes dentales y estetica facial</h1>
•Search Engine Optimization - SEO
Links internos con palabras clave
Ayudamos a potenciar las palabras clave
Facilitamos a los spiders la navegación por la web
•Search Engine Optimization - SEO
• Ejecución estrategia: Link Building Fase 4
Links Artículos Marcadores Sociales
Link Building
Artículos, notas de prensa, noticias, etc., (insertar siempre un link con palabra clave)
www.comunicae.comwww.comunicadosdeprensa.comwww.notas-de-prensa.comwww.sappiens.com www.sunotadeprensa.com
Contenidos y presencia en las Redes Sociales (Facebook, Flickr, Twitter, Youtube)
•Search Engine Optimization - SEO¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde difundirlo?
•Search Engine Optimization - SEO
Participar en blogs y comunidades del sector para aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces “follow”)
Altas en directorios de gran relevancia (Alto Page Rank!!): www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es, www.paginasamarillas.com
Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com www.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net
Muy importante: Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores sociales): www.delicious.com, www.ifavoritos.com, www.digg.com, www.technorati.com , www.excite.es
Nuevo algoritmo de Google, Google Panda
Granjas de contenido
Evitar contenido duplicado
Crear contenidos originales y de calidad
•Search Engine Optimization - SEO¿Cómo escribir para buscadores?
•Search Engine Optimization - SEO
Cloaking
Keyword Stuffing
Contenido oculto
Compra de enlaces
Spam en los metatags
Contenido duplicado
u•Search Engine Optimization - SEO
• Medición evolución de la estrategiaFase 5
Evolución mensual posiciones palabras clave
Evolución principales indicadores de los buscadores:
Backward link: link:www.midominio.com Sitelink: site:www.midominio.com Pagerank
Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)
Palabras clave que aportan más visitas (Google Analytics)
Control de posibles errores de indexación de la web (Herramienta Webmastertools)
Search Engine Marketing - SEM
.
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM / PPC?
- Planificación de la campaña
Idioma / País / Zona
Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)
Palabras negativas
Horas /Días de la semana
Máximo diario
Máximo por click...
- Publicación de anuncios
Red de búsqueda (otros buscadores)
Red de Contenido
•Search Engine Marketing - SEM
- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEM¿Conceptos generales del SEM o PPC?
•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña
Seleccionar Público Objetivo
País / Idioma
•Search Engine Marketing - SEMCreación de Campaña
Redes de Publicación
•Search Engine Marketing - SEMValores más importante a tener en cuenta
Impresiones
Clics
Quality Score - posición promedia
Coste de conversión
CTR
CPC
Clics / Impresiones
Veces que se publica el anuncio
Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic
Veces que se hace clic en el anuncio
Precio de la conversión
ConversionesClics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.
•Search Engine Marketing - SEM
Control de la Campaña
•Search Engine Marketing - SEM
Ventajas del SEM
Segmentación
Inmediatez
Presupuesto diario
Lanzamiento nuevos productos
Estacionalidad
Desventajas del SEM
Publicidad
Pagas sales, no pagas no sales
Percepción usuario publicidad
Elevado coste
Competencia
4. Herramientas imprescindibles para el SEO
WebmasterTools
Conceptos básicos
• Rastreo:
Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al
índice de Google.
• Indexación:
Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el
índice.
• Publicación de resultados
Google muestra los resultados ante una consulta.
Search Engine Optimization - WMT
Panel de entrada
Search Engine Optimization - WMT
Información del sitio
Search Engine Optimization - WMT
Código HTML
XML
URLs
Dominios
Sitemap
•Search Engine Optimization - WMT
URL Frecuencia Prioridad Última modificación
Acceso de rastreadores: Robots.txt
•Search Engine Optimization - WMT
Se puede eliminar…
El sitio enteroUser-agent: *Disallow: /
Un directorio/carpetaUser-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /css/
Una página/imagenUser-agent: *Disallow: /es/ejemplo.html Disallow: /imagen/ejemplo.jpg
Enlaces de sitios
•Search Engine Optimization - WMT
Son enlaces a las páginas internas de un sitio No todos los sitios tienen. Los genera Google de forma automática
Geolocalización
•Search Engine Optimization - WMT
Dominios regionales, por idioma
•Search Engine Optimization - WMT
Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es , www.midominio.fr y www.midominio.co.uk
Dominios genéricos: .com, .net, .org… Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y
en.midominio.com Subdirectorios: www.midominio.com/es/ ,
www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/
En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france
Alta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT
•Search Engine Optimization - WMT
Su sitio en la web
Search Engine Optimization - WMT
Links
Consultas
Keywords
Consultas de búsqueda más habituales
•Search Engine Optimization - WMT
Links a tu sitio web
•Search Engine Optimization - WMT
Palabras Clave
•Search Engine Optimization - WMT
Relevantes
Diagnósticos
Search Engine Optimization - WMT
Errores
Estadísticas
HTML
Errores
•Search Engine Optimization - WMT
Soluciones Error 404 Personalizado
Redirección 301
Estadísticas de rastreo
•Search Engine Optimization - WMT
•Search Engine Optimization - WMT
Sugerencias en HTML
Validar el código de la página: validator.w3.org/
Labs
Search Engine Optimization - WMT
Tiempo carga
Videos
•Search Engine Optimization - WMT
Velocidad del siteLas páginas que tardan más de 3 segundos en cargar tienen mayor porcentaje de abandono
Solicitar eliminación de otros sitios
Herramienta de solicitud de eliminación de página web:Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es
Informe de Spam:Identifica sitio de spam, software malintencionado.Páginas duplicadas.Palabras/Redireccionamientos engañososwww.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es
•Search Engine Optimization - WMT
4. Herramientas imprescindibles para el SEO
GOOGLE ANALYTICS
Search Engine Optimization - Analytics
Tácticas
Estrategia
Objetivos
Evolución de visitas a nuestra web mediante Buscadores, Redes Sociales y referals.
Visitas que nos aporta cada palabra clave
Calidad de las visitas: porcentaje de rebote, tiempo de la visita.
Conversiones de tráfico orgánico (buscadores, redes sociales, referals..)
Search Engine Optimization - Analytics
Tomar decisiones para redefinir la estrategia de SEO
¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir la rentabilidad del SEO?
Search Engine Optimization - Analytics
Código Analytics Configuración Personalizada básica
Search Engine Optimization - Analytics
Panel
Search Engine Optimization - Analytics
Visitas: Conceptos
Visitas: entendemos por visita a la entrada del usuario a nuestra web.
Usuarios únicos absolutos: usuarios que han visitado su sitio por vez primera durante un intervalo de tiempo especificado.
Páginas vistas: total de páginas de su sitio que se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.
Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por cada visita.
Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a una sola página o visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio desde la página de acceso (destino).
Search Engine Optimization - Analytics
Comparar visitas
Search Engine Optimization - Analytics
Fuentes de tráfico
Nombre de dominio como tráfico directo
Search Engine Optimization - Analytics
Contenido Originalidad Calidad Valor Sinceridad Actualización Claridad
Search Engine Optimization - Analytics
Objetivos Conversiones
Entendemos como conversión la consecución de un objetivo por parte de un visitante de nuestro sitio web.
Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
Visitas
Conversiones
¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?
Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
Search Engine Optimization - Analytics
Seguimiento de eventosRegistra la interacción de los usuarios con los elementos del sitio web: Videos PDF Enlaces externos
Search Engine Optimization - Analytics
Filtros: Segmentos AvanzadosLos filtros se aplican a la información de la cuenta con el fin de manipular los resultados finales.
Search Engine Optimization - Analytics
Comercio electrónico
Search Engine Optimization - Analytics
Social Engagement
Search Engine Optimization - Analytics
Y mucho más
TENDENCIAS
NAVEGACIÓN
INFORMES PERSONALIZADOS
ADWORDS
MÓVIL
Search Engine Optimization - Analytics
Mirar más allá de los datos
Analizar
Interpretar
Geolocalización
Local Business Center
Foursquare
Local Business CenterGeo – Soluciones de negocio
Visión general de los productos Geográficos de Google
¿Qué es información Local?
Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica
Search Engine Optimization - SEO
Los consumidores buscan Información Local Online
Search Engine Optimization - SEO
Presencia Online = + Clientes en el mundo real
Search Engine Optimization - LBC
Búsqueda Local
Search Engine Optimization - LBC
91% de los usuarios recurre al Smartphone para realizar alguna consulta: búsquedas locales
Search Engine Optimization - LBC
Cómo aparecer en Google Maps
Optimiza tu Ficha de Google Places
Optimiza tu Ficha de Google Places
Consigue Opiniones en Páginas Relevantes
Mide el impacto de tus entradas• Cuántas veces se ha visto tu entrada
• Cuántos usuarios mostraron interés en tu negocio
• Qué terminos de búsqueda hicieron que apareciera tu negocio en el mapa
• Toma decisiones sobre tus campañas basándote en datos
Search Engine Optimization - SEO
Promociones en tiempo real
Search Engine Optimization - Google Places
¿Cómo se mostrará
mi empresa en Google Maps?
Mi Tarjeta de Visita en Google Maps
Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center
Search Engine Optimization - LBC
Google maps API para empresas
Un servicio gratuito que te permite incluir Maps en tu sitio o aplicación web.
Search Engine Optimization - LBC
Search Engine Optimization - LBC
Incrusta Google Maps a tu página Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.
Pega el código HTML directamente en tu sitio web
Search Engine Optimization - LBC
Maps API - Maps en tu página web
La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.
Search Engine Optimization - LBC
Mejora tu visibilidad local
Search Engine Optimization - Google Places
FoursquareGeo – Soluciones de negocio
¿Qué es?
Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores oamigos, desde tu móvil vía GPS
¿Para qué sirve?
Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al respecto sobre los mismos
Funcionalidades
Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos
Cuantos más Check in más medallas
Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas
Ventajas para la empresa
Geolocalizar tu negocio
Página de Foursquare
Ganar visibilidad
Fidelización de clientes
Canalizar tráfico hacia mi web
Ventajas para el usuario
Búsqueda de negocios
Aprovechar promociones
Leer opiniones
Cómo fidelizar
Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales
Todos los Check in (+ comentario)
Tu primer Check in
Mayor
Lealtad
Check in Colectivos
Ejemplo Promoción
Ejemplo Promoción
Ejemplo Promoción
Estudios de Mercado
Puedo conocer datos de mis clientes:
Demográficos
Hábitos de consumo
Hacer encuestas
Conocer sus opiniones
Reforzar la marca
Desde la web controlas tu negocio
Desde el móvil utilizas Foursquare
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
Enseña tu Estrategia OFF site!
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
¿Por qué ha triunfado?
Integra las Principales Tendencias del MKT Online
Geolocalización
Social Media
“Gamification”
Movilidad
Publicidad
5. Casos Prácticos y ejemplos
Search Engine Optimization - SEOHERRAMIENTAS
Herramienta para averiguar contenido duplicadohttp://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.phpSEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…www.seoquake.comSEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu webhttp://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checkerFEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijashttp://www.feedcompare.com/WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.http://websitegrader.com/COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios
web analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.http://websitegrader.com/XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitioshttp://xinureturns.com/Simulador de Spiderhttp://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.htmlMappletshttp://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embeddedMirar redireccioneswww.seoegghead.com
Search Engine Optimization - SEORECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)
ChicaSEOwww.chicaseo.com
SEOfemeninowww.seofemenino.com
OJO Buscadorwww.ojobuscador.com
SEOMOZwww.seomoz.org
Webmasterworld
www.webmasterworld.com
Y por supuesto ...
www.canalip.com/blogwww.albertmora.comtwitter.com/canalip twitter.com/albertmora
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Gracias!