El pensamiento El pensamiento creativocreativo

Salvador L. Garijo SerranoSalvador L. Garijo Serranogarijosalvador@gmail.comgarijosalvador@gmail.com

11¿ POR QUÉ LA ¿ POR QUÉ LA CREATIVIDAD?CREATIVIDAD?

El mundo cada vez va más rápido…

40.000millones de piezas de contenido

2.000millones de videos fueron vistos ayer…

35horas de video

120.000…

Cada vez hay más de todo…

80%

¡¡¡ El Ciclo de vida de los productos se está acortando !!!¡¡¡ Los productos se están homogeneizando cada vez más !!!

-En 1990 se tomaba 6 años desde el diseño hasta su llegada al mercado. Hoy solo 2 años.

-¡¡ La vida de un determinado modelo de televisor se mide en meses!!

-¡Zara puede diseñar, producir y entregar sus prendas en todas sus tiendas del mundo en 15 días!

-Aparición de imitadores que siguen al líder en la introducción.

El público cada vez es más impermeable

RETO DEL MERCADO: EL PÚBLICO CADA VEZ ES MÁS IMPERMEABLE• ¡¡ Cada persona recibe un

promedio de 3000 a 5000 impactos publicitarios!!

• El 60% de los consumidores es contrario a la publicidad tradicional

• El 65 % de los consumidores exige límites a la publicidad y el márketing

• ¡¡ El 70% de los consumidores está dispuesto a comprar productos que le protejan de la publicidad !!

22SÍ, PERO ¿QUÉ ES SÍ, PERO ¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD?LA CREATIVIDAD?

UNA ACTITUD CREATIVA IMPLICA

SALIRSE DEL MÁS DE LO MISMO

“más rápida”“más grande”“más limpia”“más bonita”

“más económica”“más ecológica”“más resistente”

“la mía es más…”

Thermomix de Vormerk

´70 “La primera batidora que calienta”

R C SCreatividad Creatividad

1 – un cuadrado compuesto de cuadrados o círculos más pequeños2 – filas alternas de cuadrados o círculos

3- ¿por qué no columnas de cuadrados o círculos alternos?

R C S¿De cuántas maneras diferentes puedo considerar el problema?

-Sobran coches-Sobran trabajadores-…

R SPensamiento inmediato

No hay plazas de parking

Aumentemos plazas de parking

Pensamiento creativo

Creatividad para mirar “no plazas de

parking”

Creatividad sobre “como disminuir”

¿De cuántas maneras diferentes puedo volver a platearlo?

-Hay que disminuir coches-Hay que disminuir trabajadores-…

¿De cuántas maneras diferentes puedo solucionarlo?

-Coches más pequeños-Motocicletas-Subvencionar taxis-Subvencionar autobuses-Premiar coches más llenos-Teletrabajo para determinados puestos-…

En algunas ocasiones la formulación del problema es más importante que la resolución del mismo

(A. Einstein)

1960Batidora

1970Batidora + calienta

1970Batidora + calienta +

almacena frio y caliente

1980Batidora + calienta

1996Calienta

(“Guisadora”) + batidora

2004Calienta

(“Guisadora”) + batidora

“A nosotros nos gusta asumir riesgos. Es parte de quienes somos. Cada vez

que entramos en una zona confortable, encontramos la manera de salir de ella, porque acomodarse

es muy peligroso en nuestro negocio”

Daniel Lamarre

Presidente del Circo del Sol

33CONDICIONES PARA CONDICIONES PARA SER CREATIVOSER CREATIVO

No juzgar …

Atrevernos a ser absurdos

¡¡ Lo importante es la cantidad y no la calidad!!

Salirnos del “más de lo mismo” y pensar de forma diferente

Salir de la rutina …

Leer mucho, viajar mucho …

Fomentar la asociación de ideas y el pensamiento relacional

Ejercitar mucho …

OBJETIVO: SACAR UN PATRON DEL ASESINO QUE TIENES Y LAS SITUACIONES EN LAS QUE SUELE SALIR

• Asesinos

…

• Situaciones

…

“Dicen que el verdadero éxito no es tener dinero, poder o fama sino llegar a ser la persona que eres“

Carlos LUNADirector Creativo en Agencia “PuedesMasMarketing”