1. 1. 1 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com FILIP ZIOLKOWSKI DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
2. 2. 2 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CREATIVE WITHOUT STRATEGY IS CALLED ART CREATIVE WITH STRATEGY IS CALLED ADVERTISING Jef I. Richards
3. 3. 3 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
4. 4. 4 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
5. 5. 5 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA + CREATIVIDAD
6. 6. 6 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA + CREATIVIDAD
7. 7. 7 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
8. 8. 8 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
9. 9. 9 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com QUE VAMOS A HACER? CUAL ES EL TEMA PRINCIPAL?
10. 10. 10 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com QUE VAMOS A HACER? CUAL ES EL TEMA PRINCIPAL? ESTRATEGIA PUBLICITARIA + CREATIVIDAD NO TRADICIONAL NO INTERNET (OFFLINE)
11. 11. 11 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
12. 12. 12 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com En esta clase no hay preguntas tontas "Aquel que pregunta es un tonto por cinco minutos, pero el que no pregunta permanece tonto por siempre." Proverbio chino
13. 13. 13 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIN Pregunta general: Quien de aqu se siente un artista? (msica, escritura, poesa, fotografa, teatro, cine, video, comic, pintura, diseo, baile, futbol, ballet)
14. 14. 14 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
15. 15. 15 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIN Pregunta general: Quien de aqu se siente un estratega? Entiende muy bien el publico, sus necesidades, demandas del mercado. Es un excelente observador de la realidad?
16. 16. 16 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
17. 17. 17 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIN Piensa como publicista! 1. Comparte un logro grande que has hecho en su vida o dime o mustrame algo sobre ti que me ayude recordarte?
18. 18. 18 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Poquito sobre mi FILIP ZIOLKOWSKI 1. Quien soy? 2. Que me apasiona? (arte, viaje, programacin del cerebro, felicidad y leyes del universo) 3. Porque estoy en Cali?
19. 19. 19 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Como he llegado a la ciudad Cali? -------------------------------------------------- La importancia de las preguntas poderosas.
20. 20. 20 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski Si supieras que fueras capaz de lograr cualquier cosa en la vida, a qu te dedicaras?
21. 21. 21 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski
22. 22. 22 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski
23. 23. 23 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
24. 24. 24 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
25. 25. 25 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com https://www.youtube.com/watch?v=menfgnsioPM
26. 26. 26 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com OBJETIVO GENERAL Comprender y aplicar las estrategias publicitarias de forma creativa, efectiva e impactante en medios no tradicionales con el fin de evaluar su eficiencia en el pblico seleccionado.
27. 27. 27 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2014COMUNICACIN PUBLICITARIA SEMANA 1
28. 28. 28 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com TEMAS estrategia, tctica, ejecucin insight, target big idea, concepto, objetivos valla, mupi, cartel, catalogo marketing de guerilla medios de experiencia creatividad y integracin de los medios
29. 29. 29 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com
30. 30. 30 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com GUERILLA MARKETING INNOVATIVE IDEAS http://www.youtube.com/watch?v=nJ 4uCOJjDF8
31. 31. 31 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.comCOMUNICACIN PUBLICITARIA SEMANA 1
32. 32. 32 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.comCOMUNICACIN PUBLICITARIA SEMANA 1
33. 33. 33 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com BRITISH AIRWAYS - THE HAPPINESS BLANKET https://www.youtube.com/watch?v=9oF 0-28MOoU
34. 34. 34 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Programacin Semana 1: Presentacin del curso, diagnostico de clase, pautas y metodologa a realizar en el semestre. Semana 2: Diferenciacin entre medios ATL, BTL, Off the line, Internet, Integracin Semana 3: Estrategia y Tctica. Planeacin estratgica, Contexto social, Generacin de vnculos con el target. Semana 4: Estrategia y Tctica. Planeacin estratgica, Cadena de valor. Semana 5: Primer Parcial Trabajo en grupos 2-4, creativo basado en la empresa escogida. Semana 6: Cartel, ventajas y desventajas, usos, composicin, medicin Semana 7: Catalogo, ventajas y desventajas, usos, composicin, medicin Semana 8, 9: Valla, Va Publica, ventajas y desventajas, usos, medicin Semana 10: Segundo Parcial Trabajo en el grupo creativo basado en la empresa escogida. Semana 11,12,13: Experiencias de marca, ventajas y desventajas, usos, medicin Semana 14: Planteamiento campaa final Semana 15: Asesoras proyecto final, estudio del Brief Semana 16: Entrega final Semana 17: Final escrito
35. 35. 35 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com BIBLIOGRAFA Clasificacin 659.1 / M722f Autor Moline, Marcal Ttulo La Fuerza de la Publicidad, Barcelona, McGraw Hill, 2000 Clasificacin 302.23 / M166c Autor McLuhan, Herbert Marshall Ttulo Comprender los medios de comunicacin: La extensin del ser humano Barcelona, Ediciones Paidos Ibrica, 2009 Clasificacin 659.1 / L2651 Autor Lane, King, Reichert Ttulo Advertising Procedure New York, Pretice Hall, 2011 Clasificacin 659.1 / J762 Autor Jones, John Philip Ttulo When ads works New york, ME Sharpe, 2007 Clasificacin 659.1 / B427 Autor Belch, George E Ttulo Publicidad y Promocin: Perspectiva de la comunicacin de marketing integral Mxico, McGraw Hill, 2005 Clasificacin 658.802 / L6658 Autor Levinson, Jay Conrad Ttulo Guerrilla Marketing, Boston, Mass: Houghton Miffin, 2007
36. 36. 36 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA Autor Zyman, Sergio Ttulo The end of advertising as we know it, Harper Business, 2011 http://www.amazon.com/s/ref=sr_nr_n_1?fst=as%3Aoff&rh=n%3A2699%2Ck%3Aadvertising&ke ywords=advertising&ie=UTF8&qid=1421878860&rnid=2941120011 http://www.amazon.com/s/ref=sr_nr_n_1?fst=as%3Aoff&rh=n%3A2699%2Ck%3Aadvertising&ke ywords=advertising&ie=UTF8&qid=1421878860&rnid=2941120011 http://www.uao.edu.co/biblioteca // Catalogo base de datos http://adsoftheworld.com/ http://www.marketingdirecto.com/noticias/actualidad/publicidad/
37. 37. 37 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Eleccin de la empresa (preferible una empresa familiar o empresa con responsabilidad social real) para poner en practica la teora del curso como proyecto final
38. 38. 38 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Evaluacin CORTE #1: 15% Primer Parcial CORTE #2: 20% Segundo Parcial CORTE #3: 20% Tareas CORTE #4: 30% Trabajo Final CORTE #5: 15% Examen Final
39. 39. 39 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #1: 15% Primer Parcial es en grupo de 2-4 personas, escrito, entregado digital o en papel. TIEMPO Y ASISTENCIA! - En caso de que el estudiante no entregue el trabajo en el tiempo indicado por el profesor la mxima nota que puede obtener es 0 (sin excusa medica) 3 (con excusa medica valida) - En el caso de excusa mdica es necesario enviar la presentacin por correo electrnico hasta la fecha indicada por el profesor. Una presentacin llegada al correo despus de la fecha indicada puede ser valorada mximo por 3.
40. 40. 40 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #2: 20% / CORTE #4: 25% Segundo y Cuarto Parcial se basan en presentaciones de los grupos escogidos por los estudiantes. - El profesor puede indicar cualquier persona del grupo para hacer la exposicin durante del parcial. Los estudiantes trabajan en los grupos mximo de 4 personas. - En el caso del estudiante que quiera cambiarse de grupo, debe avisar al profesor una semana antes del parcial. Este estudiante slo puede entrar a otro grupo que tenga mximo 4 personas y con el consentimiento de todos los miembros. En el caso de no tener otro grupo, estudiante debe preparar una presentacin individual en frente de la clase.
41. 41. 41 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #2: 20% / CORTE #4: 25% - En el caso de un estudiante que no demuestre inters de trabajar en el grupo o no entrega el trabajo a tiempo, la nota individual de ese estudiante se determina entre 0 a 2 unidades. Por ejemplo: el grupo obtuvo una nota de 4 pero uno de los estudiantes . si no entreg trabajo en ninguna forma, la nota es 0 . no entreg el trabajo a tiempo, ese estudiante obtendr la nota de 1, . y si entreg el trabajo a tiempo pero de mala calidad, la nota es 2. - El estudiante que no asiste al parcial pero presenta la excusa mdica, obtendr nota de menos 0,5 unidad de la nota del grupo. Por ejemplo: si el grupo obtiene nota de 4.5, el estudiante que no asisti al parcial, pero mostr la excusa mdica obtiene la nota 4. - Si el estudiante no asiste al parcial y no muestra la excusa mdica, su nota ser 0.
42. 42. 42 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% Tareas, Procesos, Participacin activa en las clases, Quiz
43. 43. 43 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% 1. En el semestre hasta 10 tareas, suma de las pequeas notas es la nota del 3 corte 2. Cada tarea vale entre 0.0pt hasta 0.5pt dependiendo de la respuesta 3. Si el docente responde Me Gusta en el Grupo de Facebook significa que tarea tiene mximo valor 0.5pt 4. Si el docente hace un comentario significa que hay que mejorar la respuesta para obtener mxima nota 5. Para entregar la tarea es necesario aadirse al grupo de Facebook y ponerla en el muro mximo hasta Viernes 10am 6. Si alguien no tiene Facebook o no quiere usarlo puede enviarme las tareas al correo o traer a la oficina
44. 44. 44 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% 6. Suma de los puntos del Tercer Corte (TAREAS) puede ser entre 0.0pt hasta 8.0pt estudiante que obtendr mas que 5.0 (por ejemplo 5.6pt) puede mover puntos adicionales (por ejemplo) 0.6pt para la nota del prximo parcial a partir de la participacin activa en clase Por ejemplo estudiante tiene 5.6 del Tercer corte y 4.0 del Cuarto corte. En este caso puede mover 0.6 hasta cuarto corte para obtener: 5.0 del Tercer corte y 4.6 del Cuarto corte 7. En el caso de inasistencia el estudiante puede obtener puntos de la ultima tarea o el quiz perdido solo demostrando una excusa medica. La tarea debe ser entregada mximo dos das despus de demonstracin de la excusa.
45. 45. 45 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #5: 15% Opcin 1: Examen tipo ECAES Opcin 2: Exoneracin para un estudiante que tiene ms puntos adicionales Opcin 3: Exoneracin para todos los estudiantes arriesgados que cumplen el reto de creatividad e innovacin en todo el semestre Unlock creativity and innovation Juego, el riesgo, la creatividad y la innovacin!
46. 46. 46 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #5: 15% Unlock creativity and innovation Objetivo general: Despertar la creatividad y innovacin sin limites. Objetivo especifico: Durante 100 das siguientes experiencia/haz algo ldico, algo arriesgado, algo nuevo que nunca haba hecho antes, cada da, durante 100 das. (Puede ser algo sencillo, pero nuevo) Tome fotos, escribe notas en su cuaderno para la presentacin final. Para cumplir la tarea tendrs que poner todas las actividades en la hoja de clculo (slo texto) visible para otros estudiantes y el profesor. Voy a revisar la hoja de clculo cada semana para ver cmo progresas. Premio: Exoneracin del 5 corte para todos los estudiantes que cumplen el reto de creatividad e innovacin en todo el semestre sin perder ningn da y muestran sus the best of at the final presentacin (con mnimo 20 fotografas tomados en los das arriesgados que representan los hechos)! Ver el video s challange! https://www.youtube.com/watch?v=M9u9jzMYJKQ&index=5&list=FLNg4lA9f64JHvJ6m_SwGqBg Add your activities here: http://bit.ly/1LtGWDN
47. 47. 47 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com CMO ENTREGAR LAS TAREAS? QUIN NO TIENE CUENTA EN EL FB? Grupo I http://on.fb.me/1IkH5sP Grupo II Perfil de Profesor: facebook.com/profefilipziolkowski Correo: fmziolkowski@uao.edu.co Oficina: 38
48. 48. 48 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com 48 Grupo 1 Grupo 2
49. 49. 49 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com TAREA 1 (0.5PT): TRABAJO EN GRUPO 2-4 PERSONAS 1. Hacer 2 fotografas (ejemplos) presentes 2015 de los diferentes medios alternativos (offline fuera de lnea) de la misma empresa, y subirlos en el grupo de Facebook del curso hasta viernes 10am (puede ser cartel, mupi o valla) 2. Cual es el concepto (En pocas palabras que quiere comunicar la empresa a su target con estas tcticas)? Pon esta informacin en la descripcin de la foto. 3. Evala la efectividad (potencial de lograr objetivos) y la creatividad (originalidad y chispa publicitaria) de estas tcticas segn su criterio (1- nada de efectiva/creativo 3- ms o menos 5 muy efectiva/creativa) (por ejemplo E2 C5 significa poco efectiva, muy creativa) * estudiantes que suban las respuestas: - despus del viernes 10am - anticuadas (solo se acepta las propuestas de 2015) - de los diferentes empresas (por ejemplo: empresa X, empresa Y) - de medios ATL (por ejemplo: comercial o peridico valla o mupi esta permitido) - de las mismas marcas que los compaeros anteriores no tengan la tarea aceptada
50. 50. 50 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Hasta cundo hay que entregar las tareas? Viernes 10am
51. 51. 51 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Asistencia 10-15 minutos - puntos adicionales - en el caso que muchos estudiantes llegan tarde profesor puede hacer un Quiz
52. 52. 52 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com Formato de contenidos programticos Se puede descargar desde FB group fmziolkowski@uao.edu.co Cubculo 38
53. 53. 53 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com 53 Preguntas?
54. 54. 54 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2014 Grupo I http://on.fb.me/1IkH5sP Grupo II
55. 55. 55 DISEO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI 2015 - www.filipontheroad.com 55 Grupo 1 Grupo 2