Jorge Acuña (Director Creativo) – José Pérez (Director de Arte)

Francisca Vera (Planner) – Jorge Verdugo (Director de Medios)

CAMPAÑA AIRE EN TEMUCO

Soluciones Comunicacionales

ANTECEDENTES

GENERALES

Primer Monitoreo 1997

Periodos de Otoño e Invierno

Principal Fuente de Emisión

Evolución Sectores Sociales

FODA

FortalezasAumento de la calidad de vida en la población de la ciudad de Temuco.

Mejor Modelo de quema de leña Residencial.

Disminución de áreas contaminadas por transporte.

OportunidadesEstrategias para reducir las emisiones.

Difusión Comunicacional.

Diferenciar comunicacionalmente

Las diferentes fuentes de emisión:

Estacionarias y Móviles.

Mejorar mercado de la leña.

FODA

DebilidadesEducación: mala operación de la población.

Ubicación Geográfica.

Urbanización Explosiva.

Periodo encendido del artefacto (Estufa y/o vehículo)

Tipo de artefacto de combustión.

FODA

AmenazasPrecio del combustible.

Contenido de humedad en el combustible.

Comunicación de los Negocios Certificados.

Especie de leña comercializada.

Precio del Artefacto.

FODA

OBJETIV O

COMUNICACI ONAL

GeneralEdu ca r a la Pob lac ión de Temuco en la mejor util i za ci ón de conta min an tes, como l eñ a y monóxi do de ca r bono de tr an spor tes.

OBJETI VO

COMUNI CACIONAL

EspecíficosCrear conciencia de los daños de la

contaminación atmosférica.

Acercar a la población al Plan de Descontaminación Atmosférica en Temuco. (http://www.pdatemucopadrelascasas.cl/ )

Cambio de imagen del “Plan de descontaminación Atmosférica en Temuco”,

Grupo Objetivo

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Segmentación Geográfica

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Segmentación Demográfica

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Segmentación Socio-Económica

C2 – C3 – ABC1

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Segmentación Psicológica

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Segmentación Conductual

TÁCTICA

COMUNICACIONAL

Campaña en Oleada.

Fecha de Lanzamiento: Marzo 2012

Primer Fase: Marzo – Abril

Segunda Fase: Agosto - Septiembre

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Objetivo Cualitativo y Cuantitativo/ Selección soportes

Vía públicaPrensaRadioAmbient MediaInternetHerramientas Complementarias de Comunicación:Marketing Directo y Elementos Promocionales.

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Táctica de CampañaSelección soportes

Vía pública: Front Light y Refugios peatonales o paletas.

Prensa: Diario AustralRadio: Bio-bio, Araucana, Punto Siete.Ambient Media: Microbuses.Internet: Página web y banner.Herramientas complementarias:

Marketing Directo (Documento Informativo al domicilio).

Elementos Promocionales: Flyers (Repartidores en las calles céntricas y Av. Alemania de Temuco.), Afiche (Pegados en Servicios Públicos).

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Táctica de CampañaSelección intersoporte

Vía Pública: recorrido de Av. Alemania y Av. Caupolicán.

Prensa: Contraportada.Radio:

Bio-Bio: 15 seg. Horario repartido.Araucana: 15 seg. Horario repartidoPunto Siete: 15 seg. Horario repartido

Ambient media: foto en luneta de microbuses.Internet: página de internet. Box banner www.diarioaustral.cl,

www. revistasomos.cl, www.laopinon.cl.Herramientas Complementarias:1. Marketing directo: Se utilizará base de datos entregada por

SEREMI a través de declaración de artefactos a leña. 2. Elemento Promocional: a. Flyer: 15 x 11 cm, papel couche 1.70 gr. 4/4. b. Afiche: 40 x 55 cm, papel couche 1.70 gr. 4/0.

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Visual de medios

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Visual de medios

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Share de Medios (sin iva, sin costo de producción, sin costo agencia)

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Share de Medios

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

Total Campaña

$123.578.512 sin IVA, sin costo de producción y sin costo de agencia.

ESTRATÉGIA

DE MEDIOS

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Conceptos de Campaña

CB. Educar para tener un mejor aire.

CC. Nos hace daño.

Slogan. “Descontamina tu mente”

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Racional Creativo

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Ejes.

Tono.

Personalidad.

Ideas.

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Monumental

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Prensa

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Refugio

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

BTL

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Flyer

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Internet: Banner

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Piezas Gráficas

Internet: Página Web

ESTRATÉGIA

CREATIVA

Radio

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