Transcript of DEPORTE Y MARCAS. Cómo "utilizar" el deporte para conectar con tu audiencia
Deporte y marcas Cómo “utilizar” el deporte para conectar con tu audiencia @pacoviudes
La historia de Emilio
Responsabilidad social
Referentes….de muchos
Vivimos rodeados de deporte
Unos practican…
Otros también…
..animan…
..conectan…
..disfrutan…
..lo viven acompañados,
en vivo..
..y en youtube
…de otra forma
Deporte >
Experiencial
Emoción >
Transacción
Las marcas deben de estimular los sentidos, crear emociones y generar
experiencias positivas a través de contenidos
Del marketing deportivo >
Al SPORTAINMENT Deporte+Entrenimiento
Las 4v’s del Deporte y marcas
VISIBILIDAD VINCULACIÓN
VALORES VENTAS
Coherencia/Visión/Valores Crear las circunstancias Contenido patrocinado Storytelling Experiencias offline a online Humanidad/Personas Espontaneidad Mejor hecho que perfecto
PREMISAS DESARROLLO ESTRATEGIA DIGITAL
Crear las circunstancias
Youtube: @7vueltas
IMPLICACIÓN DEL GRUPO HUMANO
Valores y vínculos comunes Empresa y Deporte
Contenido Social
Esfuerzo, compañerismo, trabajo en equipo, sacrificio, superación
Ayudar a ser mejores
Generar emociones compartidas
Generar emociones compartidas
Fuente: Havas Sports & Entertainment
LÓGICAS DE CONEXIÓN
GAME ON CÓMO ENCONTRAR AL MEJOR JUGADOR DE TENIS VIRTUAL DE AUSTRALIA
BEHIND “LES BLEUS” Cómo fomentar el orgullo de la camiseta nacional
Activación ORANGE en el 6 naciones
Resultados: +30K Fans en Facebook 300k interacciones en FB 16k menciones hashtag 100k impresiones en medios
FRONT ROW Cómo transportar a los aficionados al terreno de juego
Activación de Google+ partido Mancheter United
Resultados: 2,4M de Google+ siguieron la cuenta del MU 20 afortunados fans seleccionados.
FRONT ROW Cómo transportar a los aficionados al terreno de juego
SPONSOR DAY Cómo incluso una pequeña empresa puede patrocinar a un
equipo de la Serie A
Activación de DACIA
Resultados: + 4K negocios participaron Más de 7M de exposición de los 3 pequeños negocios 122M de impresiones en medios El 95% tv habló de la acción de Dacia + 700 noticias. +30% seguidores twitter +52% fans Facebook
TENDENCIAS TIME LAPSE
YOULAPSE
TENDENCIAS MEDICIÓN
TENDENCIAS MEDICIÓN
TENDENCIAS MEDICIÓN
CRUZCAMPO Juego online
NERVIÓN PLAZA Vinculando marcas
LOWFIT Ofreciendo valor a sus clientes
FRIPOZO Viendo el baloncesto como en casa
eSM 3&3
@pacoviudes
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h5ps://vimeo.com/47004990
Deporte es pasión Deporte es emoción Deporte es transacción